新媒體時代下的微信傳播分析

岳紅燕

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

新媒體時代下的微信傳播分析

岳紅燕

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣播影視科研所 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

微信是騰訊公司推出的一款為智能手機提供即時通訊服務的應用程序，用戶可以在移動終端智能手機上通過文字、語音、視頻、圖片等進行交流和信息分享。作為一種新興的信息傳播方式，發(fā)展迅速、影響廣泛，方便了人們的日常交往。本文對微信傳播方式、微信傳播特點、微信傳播存在的問題，以及解決這些問題、促使微信健康發(fā)展的對策進行了分析。

微信傳播 強關系 問題 對策

微信是騰訊公司在2011年1月推出的一款基于移動互聯(lián)網(wǎng)的即時通訊軟件，用戶可以在手機、平板電腦上通過文字、語音、視頻、圖片等進行交流和信息分享。微信發(fā)展之迅速、影響范圍之廣泛令人咋舌，可以說它成為一種生活方式的代名詞，已經(jīng)滲入到人們社會生活的方方面面，影響并改變著公眾的思維方式，交流習慣。

一、微信傳播的基本模式

與傳統(tǒng)的信息傳播方式不同，微信傳播是一種新的信息傳播方式，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）微信好友之間的信息傳播

用戶通過微信添加好友，實現(xiàn)好友之間的信息傳播。微信用戶通過手機原有的通訊錄、QQ好友添加朋友，再者是通過搖一搖或掃二維碼來添加。前者是一種強關系的平行轉移，手機通訊錄中的聯(lián)系人和QQ好友是用戶的家人、朋友、同事、同學，都是關系相對較親密的人，這些角色在地域分布、文化程度、觀念認知等方面與用戶有較為緊密的聯(lián)系。后者是一種虛擬的弱關系，這些好友對用戶來說是不熟悉的人，甚至是陌生人，由于對這些人群缺乏信任感，因此微信朋友圈中以強關系為主。微信好友之間進行點對點的雙向信息傳播，這一模式與短信較為相似，但是微信有“群聊”功能，眾多群成員可以同時參與信息交流。

（二）朋友圈分享

用戶可以通過微信平臺隨時發(fā)表文字、圖片、視頻，分享給微信好友，好友可以通過點贊和評論的方式參與互動。但是值得注意的是，微信可以進行保護隱私的設置，用戶有權利決定哪些好友觀看其所發(fā)表的內(nèi)容。

（三）公眾號的信息推送

微信公眾號是由組織或者個人進行申請，建立的自媒體，并通過后臺管理進行信息采集、編輯，發(fā)送給關注的人群，它將信息定時推送給用戶，方便用戶了解信息。政府部門、企業(yè)相繼開通公眾號，使其規(guī)模迅速擴大。這是一種一對多的信息發(fā)布方式，為人們提供了更為方便的信息獲取方式，為信息傳播帶來了新的活力。

二、微信傳播的特點

（一）信息傳播高效精準

微信是比較熟悉的人進行聊天的工具，微信好友之間是一種強關系，相互之間的關注反映了現(xiàn)實生活的某種關系。因此，信息傳播更加具有針對性，建“群”實際也是一種分組，因此即使是“群聊”，所探討的話題，即傳播的信息也是與各位群成員息息相關，使得信息精準推送。這種信息傳播的特征與微博截然不同，微博上公布的信息，關注的人都可以看見，而微信好友只有經(jīng)過用戶準許，才能獲取信息。因此這種信息傳播具有私密性，方便了人們的生活。

（二）互動性強

傳統(tǒng)媒體的信息傳播中，傳播者和接受者的界限特別明顯，傳統(tǒng)媒體掌握信息發(fā)布的主動權，是信息傳播活動的控制者，接受者只能被動的接受信息，是信息傳播活動的終結者。作為新興媒介，微信傳播中，信息的傳播者和接受者的概念模糊，在整個信息傳播體系中，用戶既是信息的接受者也是信息的傳播者，也就是說用戶具有信息傳播主體和信息接受客體的雙重身份。這也體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下，人人手里都有一個“麥克風”，人人都是新聞發(fā)布者和傳播者的信息傳播總體特征。正是因為用戶有了信息傳播的主動權，所以增加了彼此之間的互動性。

微信的互動性，與短信特別相似，都是一種點對點的信息傳播方式，但是，又對短信做了延伸，除了能建“群”，可以進行多人同時聊天，形成多點互動的格局以外，微信的信息傳播方式更加豐富，文字、圖片、聲音、視頻等，增加了用戶的使用興趣和真實感，讓用戶有了更深的參與互動欲望。

（三）內(nèi)容和功能多樣化

隨著智能手機的廣泛普及，微信成為人們不可或缺的通訊軟件，微信所傳播的內(nèi)容也日益豐富，娛樂類、閱讀類、交易類、新聞類等。同時，用戶通過微信可以解決的事情越來越多，如支付、購物、打車、買票、轉賬，成為線上線下互動的重要平臺。傳統(tǒng)媒體信息傳播具有限時性，如廣播電視播出時間固定、場所固定，微信以移動終端為載體，方便人們在任何時間任何地點傳播信息或接受信息，充分利用了用戶的瑣碎時間，滿足了“快餐式”生活的需求。微信傳播呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，功能更加多樣化，覆蓋了公眾生活的方方面面。

（四）信息傳播私密性

微信發(fā)布的信息和與好友的互動交流具有隱蔽性，這一點不同于微博，微信好友基本是用戶最為親密的人，所交流的信息也是私密性比較強的話語，這就促使它的信息分享范圍被限制，弱化了信息的傳播力度。在微信朋友圈中，一個人發(fā)表的信息，朋友甲和朋友乙都能看到，但是只有甲和乙也是朋友關系，才能看到彼此對這個人做出的評論，也就是交流。這種特殊的設置，和現(xiàn)實中的交際關系是彼此呼應，不會使用戶的交際圈混亂和跨界，具有極強的私密性，保證了信息傳播的定向性。

三、微信傳播存在的問題

微信所帶來的社會影響已經(jīng)不可小覷，在方便了我們生活的同時，也會出現(xiàn)一些問題。

（一）信息真假難辨，傳播迅速

由于微信傳播具有私密性，用戶在朋友圈中，相對較為“自由”，甚至對一些事件妄加評論，任意轉發(fā)。微信用戶對朋友圈中的人有一種信任感，對所發(fā)信息可能會缺乏理性的思辨，盲目進行轉發(fā)，微信用戶又具有傳播者和接受者的雙重身份，同時，微信朋友圈會出現(xiàn)交叉現(xiàn)象，這就會使一些不良信息呈幾何式增長，造成負面影響。雖然網(wǎng)絡上也會出現(xiàn)類似的情況，但是傳播鏈條較為單一，微信上則很難辨別信息源，難以最快速度的處理事件。

（二）惡意營銷，網(wǎng)絡詐騙產(chǎn)生

微信具有大量的與公眾生活關系密切的功能，人們能在微信上進行一定程度的商品買賣，極大地降低了人們的交易成本，同時又方便、快捷。微信影響范圍巨大，給商家?guī)砹藱C遇，一些商家開始在微信上發(fā)布一些商品或者服務的信息。這就出現(xiàn)了廣告在用戶朋友圈中泛濫的現(xiàn)象，嚴重影響了用戶的舒適度。同時，用戶很難辨別這些廣告信息的真假，容易上當受騙。另外，有些人安全意識較低，通過微信的“搖一搖”功能認識添加陌生人，會給自己的生命財產(chǎn)安全帶來較大的威脅。

四、促使微信傳播健康發(fā)展的對策

任何事物都具有兩面性，信息傳播方式也是如此，不能因為其存在一定的負面性就因噎廢食，微信的迅速發(fā)展并普及有其必然性，是時代的選擇。因此，我們要采取積極有效的措施，并不斷地進行思考，對其負面性進行有效的解決改進。

（一）完善法律法規(guī)

微信作為一種新生事物，必然具有兩面性，微信等即時通訊工具的異軍突起更是帶來一系列立法方面的新問題，急需相關部門對現(xiàn)行律法查缺補漏，確保有法可依。要完善相應的法律法規(guī)，對之加以約束和管理，不能讓其成為法外之地。如可以考慮實行微信實名制、對微信上的謠言散布者加大懲處力度等，建立一個文明健康的微信信息傳播空間。

（二）完善監(jiān)督體系

微信成為人們生活中不可或缺的一部分，成為信息傳播的重要方式，涉及到社會生活的方方面面。因此，需要建立微信監(jiān)管的長效機制，及時的關注輿論的動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)具有不良傾向性的問題，要及時預警，保證在第一時間發(fā)聲，掌握輿論的主動權，有效防止微信傳播平臺上某些斷章取義的誤讀和不良情緒的擴散。

（三）提高微信用戶素養(yǎng)

要重視對微信用戶的思想政治教育和輿論引導。通過大力宣傳馬克思主義主流價值觀，加強社會主義核心價值觀建設，提高微信用戶識別虛假信息的能力和水平，避免出現(xiàn)非理性的行為，提升微信用戶的思想道德修養(yǎng)，使其具有更高的法制意識、道德意識、責任意識，為建立一個風清氣正的網(wǎng)絡空間做出貢獻。

微信在信息傳播方式上的創(chuàng)新給用戶帶來了全新的交往體驗，改變了人們的人際交往方式，可以說是一場社交革命。如何化解微信傳播的負面影響，發(fā)揮出微信的最大應用潛力，更好地為公眾服務是一個值得深入思考的問題。

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責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）05-0002-03

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