淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路

聶俊芳

摘要：科技的日新月異，推動(dòng)社會(huì)各行各業(yè)出現(xiàn)飛躍式發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也不例外。但是，隨著載體的變化、技術(shù)的更新、內(nèi)容的拓展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著重新洗牌的困境，那么傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路在哪里？本文作了一定的探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 出版業(yè) 發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是自媒體時(shí)代，全民信息化特點(diǎn)突出，數(shù)字媒體和電子出版物的“碎片化”、“非系統(tǒng)化”、“非結(jié)構(gòu)化”明顯，影響著數(shù)據(jù)的出版與運(yùn)用，影響著傳統(tǒng)出版業(yè)的生存和發(fā)展。一方面，電子出版物較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物更便宜、更方便，而傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型停留在表面、淺層。目前，我國(guó)5000多份期刊大都與數(shù)據(jù)庫(kù)合作，但這些僅限于簡(jiǎn)單的“加減法”。另一方面，出版物特別是紙質(zhì)出版物產(chǎn)品重復(fù)錄入、重復(fù)加工，同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，難以得到讀者的認(rèn)同。同時(shí)，電子出版物管理混亂，使得低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的盜版行為在電子和數(shù)字化產(chǎn)品中更加方便和快捷，嚴(yán)重影響著出版電子化、數(shù)字化進(jìn)程，也嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)出版業(yè)的生存和發(fā)展。

國(guó)家新聞出版廣電總局2016年8月8日發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2015年，報(bào)刊出版集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，47家報(bào)刊出版集團(tuán)擁有資產(chǎn)總額1567.1億元，增長(zhǎng)8.0%。但與此同時(shí)，報(bào)刊出版單位依然面臨營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額同時(shí)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，全國(guó)47家報(bào)刊出版集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入394.3億元，較2014年減少28.5億元，降低6.8%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額22.5億元，減少17.1億元，降低43.2%。2016年上半年，6家上市報(bào)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.87億元，同比下降12.01%；凈利潤(rùn)6.47億元，同比大幅下降35.05%。這主要是因?yàn)槭車?guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和新興媒體蓬勃發(fā)展影響，傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行及廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入均出現(xiàn)不同程度的下滑。這種現(xiàn)象是必然的，也是當(dāng)前傳統(tǒng)出版行業(yè)的共同困境。

其實(shí)，國(guó)家對(duì)出版業(yè)一直都十分重視，近幾年更是加快了出版行業(yè)的支持力度，特別是在傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上作出了明確的規(guī)劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出：到“十三五”末，健全完善以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的新聞出版科技創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)科技資源優(yōu)化配置；傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)基本完成，新興業(yè)態(tài)多元化、融合發(fā)展的模式創(chuàng)新取得突破；覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷的現(xiàn)代新聞出版?zhèn)鞑ンw系基本健全。

面對(duì)市場(chǎng)求發(fā)展，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代求生存，改變傳統(tǒng)的出版思維定式，順應(yīng)電子化、數(shù)字化和出版業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，傳統(tǒng)出版業(yè)必須具有前瞻性、包容性，加快橫向、縱向整合力度，走有適合自己特色的路子，才能提高傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能適應(yīng)新時(shí)代新社會(huì)的生存需要和發(fā)展需要。

一、強(qiáng)化信息化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示，未來(lái)5年，新聞出版必須充分發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用，加速新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷增強(qiáng)新聞出版業(yè)的文化服務(wù)與信息內(nèi)容服務(wù)能力，發(fā)揮文化消費(fèi)、信息消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，進(jìn)一步提高新聞出版業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)率。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)必須強(qiáng)化出版信息化管理，將計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與整個(gè)出版過(guò)程的管理相結(jié)合；強(qiáng)化出版業(yè)的信息化戰(zhàn)略規(guī)劃，使傳統(tǒng)出版業(yè)真正向現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展，把紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器等不同媒體相結(jié)合，把讀者閱讀選擇與體驗(yàn)相結(jié)合，構(gòu)建跨區(qū)域、跨層級(jí)的信息資源共享和業(yè)務(wù)協(xié)同體系，推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的換檔升級(jí)。

二、強(qiáng)化“內(nèi)容為王”理念，帶動(dòng)出版業(yè)的深度繁榮

“從社會(huì)生產(chǎn)的角度看，出版是內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。”因此，紙質(zhì)與數(shù)字、電子與信息都只是手段，而出版的核心是內(nèi)容，即傳統(tǒng)意義上說(shuō)的“內(nèi)容為王”。要提高出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要做到最大程度地將產(chǎn)品信息傳遞給讀者，最大程度地將讀者的需求信息反饋給出版行業(yè)，形成供需之間的有效引射。因此，出版業(yè)要以內(nèi)容為中心，強(qiáng)化內(nèi)容引領(lǐng)作用；要以傳統(tǒng)紙媒出版為主線，發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)；要以多媒體數(shù)字化傳播為手段，充分利用現(xiàn)代科技；要以移動(dòng)出版為重點(diǎn)，融合讀者閱讀需求，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)向高、快、新的方向發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代出版業(yè)的數(shù)字化、信息化、電子化和智能化，形成內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一、形式與模式的多彩分層，滿足不同層次、不同需求、不同水平的讀者的要求，帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的繁榮。

三、強(qiáng)化多平臺(tái)發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的融合式發(fā)展

未來(lái)5年，國(guó)家規(guī)劃顯示，新聞出版業(yè)將探索建立行業(yè)數(shù)據(jù)管理中心，建設(shè)行業(yè)信息數(shù)據(jù)管理服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)政府管理數(shù)據(jù)的公開與共享；加快云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用，推動(dòng)建設(shè)新聞出版業(yè)新興業(yè)態(tài)的支撐環(huán)境；加快電子商務(wù)、智能物流在新聞出版領(lǐng)域的適用技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)構(gòu)建新聞出版業(yè)現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系等。這些重大舉措，無(wú)疑給傳統(tǒng)出版業(yè)的繁榮和發(fā)展帶來(lái)重大機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)必須審時(shí)度勢(shì)，把握機(jī)遇，適應(yīng)社會(huì)化融合發(fā)展的需求，借力現(xiàn)代科技的技術(shù)支撐，加快傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)變和融合發(fā)展的步伐，擴(kuò)大傳統(tǒng)出版物的影響力，提高傳統(tǒng)出版物的市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的多樣性和綜合性、平面性和立體性的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、快速發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。

四、強(qiáng)化盜版打擊力度，促進(jìn)出版市場(chǎng)的規(guī)范有序

國(guó)家對(duì)盜版行為采取了嚴(yán)厲的懲戒措施，比如懸賞舉報(bào)、案件查處等，但盜版的低成本、簡(jiǎn)單化使得維護(hù)自身版權(quán)和保障自身權(quán)益增加了難度。可喜的是，國(guó)家新聞出版產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃已經(jīng)提出，建立作品著作權(quán)元數(shù)據(jù)庫(kù)和交易信息庫(kù)，搭建集版權(quán)執(zhí)法、軟件正版化信息報(bào)送、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版實(shí)時(shí)監(jiān)管、著作權(quán)集體管理組織和著作權(quán)涉外認(rèn)證機(jī)構(gòu)監(jiān)管功能于一體的國(guó)家級(jí)版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)等。通過(guò)這些有力的措施，相信會(huì)有效遏制盜版行為，打擊非法出版行為，凈化出版行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)整個(gè)出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的健康和繁榮。

（作者單位：四川南充讀與寫出版有限責(zé)任公司）