義烏包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制研究

宋詞　童盛智　呂勇

摘要：隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，義烏包裝印刷業(yè)出現(xiàn)增長放緩、同質(zhì)化競爭嚴重的現(xiàn)象。如何在新常態(tài)下，給傳統(tǒng)的包裝印刷業(yè)注入創(chuàng)新活力，提升印刷品附加值，提高印刷產(chǎn)品利潤，是目前義烏中小印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級所面臨的重要課題。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，將它融入到傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)中，與之進行協(xié)同發(fā)展，具有廣闊發(fā)展前景。以包裝設計為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體、以創(chuàng)意人才為支撐、以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向，在包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制中具有重要借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；包裝印刷業(yè)；創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展；

義烏是全球最大小商品市場，以飾品、紡織品等為主的產(chǎn)品包裝印刷和以外貿(mào)為主的銷售包裝印刷需求量巨大，規(guī)上印刷企業(yè)800多家，設備資產(chǎn)70億，年生產(chǎn)值近百億，包裝印刷業(yè)是義烏市重要優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)。隨著國家經(jīng)濟新常態(tài)到來，義烏印刷品市場競爭加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，許多中小企業(yè)面臨增長緩慢，微利化時代已經(jīng)到來，行業(yè)迫切需要在印刷產(chǎn)品注入創(chuàng)新元素，提高產(chǎn)品附加值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)在于人的創(chuàng)造性?！皠?chuàng)意”強調(diào)的是新事物創(chuàng)造能力，核心是獨創(chuàng)精神。創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)與包裝印刷業(yè)的明顯特征在于兩者都具有文化特性。包裝印刷也往往融人了產(chǎn)品的文化，需要進行獨創(chuàng)設計、獨特的品牌文化，要體現(xiàn)地域、民族特色，同時也要符合現(xiàn)實使用要求。

利用創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)來對傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)進行升級，不僅能夠?qū)⑽幕砟钊谌氲叫涡紊男∩唐分?，提升小商品制造業(yè)的產(chǎn)品附加值，同時能形成自己獨特的文化品牌，促進傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級。利用創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)與義烏傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)進行協(xié)同發(fā)展，對于促進包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級及創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展都具有重要意義。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：以包裝設計為切入、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體、以創(chuàng)意設計人才為支撐、以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向，在包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制中具有重要借鑒意義。

1.以包裝設計為切入

包裝設計要充分考慮商品的品牌、商標、以及消費者的心理。比如：義烏一家傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)鴻仰彩印，利用喜糖盒來將中國傳統(tǒng)文化融入到包裝印刷業(yè)中。該企業(yè)認為：喜糖盒事業(yè)要做強，首先就得設計強。要自主設計，更創(chuàng)意創(chuàng)新，更要把如何“弘揚喜慶文化、傳承印刷藝術(shù)”當做一個課題來攻克。設計團隊挖掘‘福祿壽喜財?shù)戎袊鴤鹘y(tǒng)喜慶文化，借力現(xiàn)代印刷先進技術(shù)和工藝，引領老百姓喜慶消費需求，先后推出了中式婚慶、西式婚慶、圣誕蘋果盒、誕生禮等多個系列新品，為喜糖盒市場吹來了一股創(chuàng)意之風、文化之風，創(chuàng)新之風，得到了市場和消費者的歡迎和認可。義烏小商品包裝、旅游產(chǎn)品包裝、文具產(chǎn)業(yè)等等，都與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)具有密不可分的關(guān)系。將創(chuàng)意設計作為包裝印刷產(chǎn)業(yè)的切入點，將會極大助推包裝印刷業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2.以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體

美國、韓國等很多國家通過建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，給包裝印刷業(yè)和創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了很好的案例。比如，義烏創(chuàng)意園，讓創(chuàng)意設計助推小商品從制造走向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級。在服務傳統(tǒng)制造業(yè)同時，助推經(jīng)濟社會發(fā)展的作用。2015年園區(qū)入駐企業(yè)達65家，每年創(chuàng)意園都會通過網(wǎng)絡、報紙、廣播電視等媒介進行宣傳，同時，園區(qū)積極發(fā)揮科技服務平臺，不定期組織入駐機構(gòu)與義烏企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、街道社區(qū)進行對接活動。園區(qū)注重產(chǎn)、學、研的結(jié)合，自開園以來，創(chuàng)意園與國內(nèi)外135所高校共同搭建‘設計學子實踐基地”，每年吸引近2000名工業(yè)設計相關(guān)專業(yè)的師生到義烏參與實踐活動，增強了高校之間的交流合作，義烏“創(chuàng)意園”、“工業(yè)設計中心”等都是包裝印刷業(yè)和創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展優(yōu)良載體。

3.以創(chuàng)意人才為支撐

在包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展中，創(chuàng)意人才是重要支撐。目前，行業(yè)比較缺乏的是具有創(chuàng)意且善于經(jīng)營和管理的綜合性人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象較為嚴重，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。目前包裝印刷業(yè)，往往只聘請幾個圖像處理人員，進行圖片校色和簡單排版。知識結(jié)構(gòu)以及能力結(jié)構(gòu)只在軟件使用，創(chuàng)意設計理念很少，很多圖像處理人員不具備原創(chuàng)意識。如果沒有原創(chuàng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能粗放型發(fā)展，無法進行長期的可持續(xù)性發(fā)展。另外由于地域關(guān)系，與北京、上海、杭州等大城市相比，義烏對創(chuàng)意人才吸引力不夠。義烏包裝印刷業(yè)，在用人方面應更好的實施人才高地策略。在納才方面，應多方積極主動吸納人才，通過校企合作、“訂單式培養(yǎng)”等方式招聘人才。在育才上，相關(guān)創(chuàng)意企業(yè)應加大對人員培訓和發(fā)展的投資，只有這樣才能提高義烏包裝印刷業(yè)對創(chuàng)意設計人才的吸引力。

4.以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向

隨著創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)的滲透，需要一種新型的企業(yè)模式促進創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)的融合。通過互聯(lián)網(wǎng)作為紐帶，將創(chuàng)意設計、信息技術(shù)和印刷生產(chǎn)進行有機融合，形成“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式，將極大提升傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)競爭力。義烏包裝印刷業(yè)，很大部分訂單是零散的，小訂單專版生產(chǎn)，成本極其高昂。因此，結(jié)合信息技術(shù)和創(chuàng)意設計的合版形式有很大的應用前景，但合版印刷需要企業(yè)的快速響應和跟蹤服務能力，如果服務能力不夠，完成拼版的訂單少，就發(fā)揮不出合版印刷的價值。通過“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)”能實現(xiàn)快速聚合訂單，不僅可以實現(xiàn)高效拼版，同時讓工廠專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模議價等優(yōu)化工作。

5.結(jié)論

創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)給傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)注入了創(chuàng)新的動力。隨著創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，義烏傳統(tǒng)包裝印刷業(yè)與創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)具有極大協(xié)同發(fā)展空間。以包裝設計為切人、以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體、以創(chuàng)意設計人才為支撐、以“創(chuàng)意+互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的企業(yè)模式為方向，在實踐應用中具有重要借鑒意義。