解析財(cái)經(jīng)新聞中的“數(shù)據(jù)陷阱”

湯帆?

摘 要：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和市民對(duì)財(cái)經(jīng)信息關(guān)注度的日益提高，各家新聞機(jī)構(gòu)均聚焦財(cái)經(jīng)新聞，將其視為“報(bào)家必爭(zhēng)之地”。然而財(cái)經(jīng)新聞中往往會(huì)出現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)資料，一不小心就可能掉入“數(shù)據(jù)陷阱”，導(dǎo)致新聞失實(shí)或部分失實(shí)。論文通過運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)經(jīng)新聞等相關(guān)理論和方法，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)“陷阱”出現(xiàn)的多種原因進(jìn)行分析，并試圖提出行之有效避免陷阱的方法。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞；數(shù)據(jù)陷阱；新聞失實(shí)

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）03-0122-02

一、引 言

財(cái)經(jīng)新聞作為傳播經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一種新聞體裁，衡量經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效果是需要通過一系列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來進(jìn)行的，因此財(cái)經(jīng)新聞中不可避免使用各類數(shù)據(jù)，小到市民的菜藍(lán)子、公司經(jīng)營(yíng)狀況，大到國(guó)家、全球的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)，都必須通過一定的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來。

數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞的重要表達(dá)元素之一，也是整個(gè)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的基石。一些媒體過于強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的“活”，卻忽略了“真”，掉入財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)“陷阱”，導(dǎo)致新聞失實(shí)或部分失實(shí)。

在很多人看來，數(shù)據(jù)是“鐵板上釘釘子”，不可能存在“陷阱”。但實(shí)際上，在日常的新聞采寫過程中，“數(shù)據(jù)陷阱”無處不在。

并不是說記者敢于冒天下之大不韙，憑空捏造或者虛構(gòu)數(shù)據(jù)，而可能是記者在采訪中不夠細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)，犯了以點(diǎn)蓋面，以偏概全的 “通病”；也可能是記者被采訪對(duì)象蓄意誤導(dǎo)，當(dāng)然也有可能是記者缺乏相應(yīng)的基本經(jīng)濟(jì)常識(shí)導(dǎo)致理解出現(xiàn)誤差。

二、財(cái)經(jīng)新聞“數(shù)據(jù)陷阱”出現(xiàn)的原因

1.以偏概全

《雙十二，七成市民要“砍手”》、《新政出臺(tái)，八成市民表贊同》……這是經(jīng)常在報(bào)紙上出現(xiàn)的財(cái)經(jīng)新聞標(biāo)題，這樣的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)似乎既有“噱頭”又十分“權(quán)威”、“真實(shí)”。但實(shí)際上，只要細(xì)加思索和考證，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這所謂的“七成”、“八成”其實(shí)存在一定的“貓膩”[1]。

很多記者在采寫財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，往往為了圖省事，蜻蜓點(diǎn)水般象征性采訪幾個(gè)企業(yè)或?qū)ο?，就匆忙統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、得出結(jié)論。例如《雙十二，七成市民要“砍手”》這篇文章中，這個(gè)“七成”市民的比例是如何計(jì)算出來的，是做了詳細(xì)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析，還是草率、隨意問了問身邊的10個(gè)人，剛好有7個(gè)人說打算在“雙十二”購(gòu)物，就匆忙得出的結(jié)論。

很顯然，這樣得出的數(shù)據(jù)和結(jié)論，既不真實(shí)也不全面。

再舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，記者要采寫某一款商品銷售情況，結(jié)果為了圖省事，就匆忙跑了一家超市、詢問了一位營(yíng)業(yè)員，這家超市的地理位置很好，這款商品銷售情況也不錯(cuò)或者剛好某一日的銷量還可以，記者就匆忙得出結(jié)論說商品熱銷，市民搶購(gòu)。但實(shí)際上只要多跑幾家超市，或許就能發(fā)現(xiàn)這款商品銷售情況其實(shí)很一般，也并沒有出現(xiàn)市民搶購(gòu)這類情況。

2.概念混淆

財(cái)經(jīng)新聞是這幾年才逐漸被傳統(tǒng)媒體重視的，而目前國(guó)內(nèi)大學(xué)中開設(shè)經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)的并不多，整個(gè)新聞行業(yè)普遍缺乏既懂經(jīng)濟(jì)又懂新聞的專業(yè)人才，很多記者都是半路出家，靠著自己摸索、學(xué)習(xí)積累了一些財(cái)經(jīng)知識(shí)，不過在專業(yè)的廣度和深度上都相對(duì)比較缺乏，在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)就很容易出現(xiàn)因缺乏相應(yīng)的基本經(jīng)濟(jì)常識(shí)而導(dǎo)致概念混淆，最終反映到新聞中，就是出現(xiàn)錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)。

一家企業(yè)去年的銷售額是200萬(wàn)元，今年銷售額是600萬(wàn)元。那么這家企業(yè)的銷售額究竟是漲了3倍、還是翻了3番？一些所謂的財(cái)經(jīng)記者甚至連漲幾倍、翻幾番這樣最簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)問題都理解不清，誤以為兩者就是同一回事。這樣的新聞采寫出來，不僅貽笑大方、誤導(dǎo)讀者，新聞的真實(shí)性、公正性、權(quán)威性也是大打折扣。

再舉個(gè)例子。曾經(jīng)有一個(gè)記者去采訪券商，對(duì)方說了很多的專業(yè)名詞，例如平倉(cāng)、追高、定向增發(fā)等，但記者平時(shí)對(duì)股市了解甚少，也沒有提前做好準(zhǔn)備工作，聽得一頭霧水，采寫出來的新聞也是牛頭不對(duì)馬嘴，明明是抄底，卻被寫成了追高，新聞刊出后，在讀者中引起軒然大波。

3.虛假數(shù)據(jù)

“最近市場(chǎng)行情不好，你們企業(yè)受到影響了嗎？出口有沒有萎縮啊？下降了多少個(gè)百分點(diǎn)？”面對(duì)記者類似的提問，很多習(xí)慣報(bào)喜不報(bào)憂的企業(yè)都不愿意正面回答，有些勉強(qiáng)回答了但其數(shù)據(jù)也是要打個(gè)問號(hào)的。而一些記者為了完成任務(wù)，缺乏追問和核查意識(shí)，就草率將這些數(shù)據(jù)使用在新聞報(bào)道中，這樣的報(bào)道連真實(shí)性都已經(jīng)無法保障了。

再例如，前不久一家媒體報(bào)道說，圣誕節(jié)某一商場(chǎng)涌入200萬(wàn)人次的消費(fèi)者，但實(shí)際上該商場(chǎng)所在的城市整個(gè)常住人口僅120萬(wàn)，這樣的數(shù)據(jù)明顯摻了水、做了假。

面對(duì)采訪對(duì)象提供的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，特別是一些未經(jīng)考證、道聽途說的數(shù)據(jù)，記者一定要多長(zhǎng)個(gè)心眼，多方進(jìn)行核實(shí)，例如向權(quán)威部門進(jìn)行求證，查找資料進(jìn)行應(yīng)證等。如果數(shù)據(jù)無法做到確鑿，那么這些數(shù)據(jù)寧可不使用，否則反而會(huì)影響文章的真實(shí)性。同時(shí)，文章中使用數(shù)據(jù)時(shí)也一定要交代清楚其具體來源，少用、慎重“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)”之類的提法[2]。

4.缺乏比較

“企業(yè)年銷售額增長(zhǎng)達(dá)到80%”，一家企業(yè)在給筆者提供銷售數(shù)據(jù)時(shí)，這樣大幅度增長(zhǎng)讓筆者眼前一亮。但仔細(xì)再一詢問，原來這家企業(yè)剛剛成立1年多時(shí)間，其所謂的年銷售額增長(zhǎng)率只是跟自己成立之初，幾乎為零的銷售額相對(duì)比。如果這樣的增長(zhǎng)率沒有解釋清楚就盲目使用，就會(huì)給讀者帶來一定誤導(dǎo)。

一個(gè)數(shù)據(jù)單獨(dú)看，只是某個(gè)時(shí)間的某一具體表現(xiàn)，并不能準(zhǔn)確反映社會(huì)、企業(yè)真實(shí)的變化趨勢(shì)。因此，記者在使用數(shù)據(jù)時(shí)一定要詳細(xì)了解其來源、背景等，同時(shí)將數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向、縱向比較，如果條件允許，還應(yīng)該與其他同類數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，這樣才能充分體現(xiàn)數(shù)據(jù)隱藏的豐富含義，在對(duì)比中彰顯數(shù)據(jù)的力量。

5.濫用均數(shù)

人均居住面積達(dá)60平方米、人均年收入9800元……平均數(shù)是表示一組數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的量數(shù)，也是反映數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的一項(xiàng)指標(biāo)。但是平均數(shù)也是數(shù)據(jù)新聞學(xué)應(yīng)當(dāng)警惕的一大陷阱，稍一疏忽，就可能會(huì)導(dǎo)致新聞失實(shí)，或者部分失實(shí)。

“平均數(shù)陷阱”最根本的癥結(jié)是數(shù)據(jù)的計(jì)算方法，即平均數(shù)是如何計(jì)算出來的。眾所周知，不同的計(jì)算方式和數(shù)據(jù)采集往往會(huì)得出不同結(jié)果。例如一家企業(yè)宣稱員工平均收入為7800元/月，但很可能實(shí)際情況是，少數(shù)的領(lǐng)導(dǎo)階層收入上萬(wàn)元甚至更多，而多數(shù)員工的收入只有5000余元/月，最終這些員工的收入全部都被平均了，讓讀者誤以為這家企業(yè)所有的員工收入都達(dá)到了將近8000元/月。

因此，在采訪和使用此類數(shù)據(jù)時(shí)，記者一定要刨根問底，清楚了解平均數(shù)據(jù)是如何計(jì)算得出的，并在新聞報(bào)道中進(jìn)行一定的解釋、說明。

另外，需要注意的是，平均數(shù)有不同的種類，包括均值、中位數(shù)、眾數(shù)等等，因此平均數(shù)的選擇、使用也是有一定講究的。

6.數(shù)據(jù)失控

伴隨著云技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞也從數(shù)據(jù)時(shí)代步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。百度詞條對(duì)大數(shù)據(jù)的解釋是，大數(shù)據(jù)又稱巨量數(shù)據(jù)集合，指無法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)[3]。

但實(shí)際上，大數(shù)據(jù)有時(shí)候也會(huì)“說謊”，它也是有“欺騙性”的——大數(shù)據(jù)理論建立在“海量數(shù)據(jù)都是事實(shí)”的基礎(chǔ)上，而一旦數(shù)據(jù)本身有問題，就很可能出現(xiàn)“災(zāi)難性大數(shù)據(jù)”，而導(dǎo)致錯(cuò)誤的預(yù)測(cè)和決策。大數(shù)據(jù)還有一個(gè)明顯的弊病，其或許能夠準(zhǔn)確反映全國(guó)整體的情況，但可能和某一個(gè)具體地方的實(shí)際情況不相符合，這也就是我們常說的大數(shù)據(jù)無法“落地”問題。因此記者在使用大數(shù)據(jù)時(shí)不能簡(jiǎn)單照搬照抄，而是應(yīng)該結(jié)合本地實(shí)際情況，再做深入的分析。

7.可視假象

在很多財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，習(xí)慣將數(shù)據(jù)化為圖表或曲線，其最大的優(yōu)點(diǎn)是直觀、一目了然。但實(shí)際上，用圖表和圖形來表示數(shù)據(jù)也存在一定的陷阱，容易誤導(dǎo)受眾[1]。

以最容易導(dǎo)致圖形假象的一維圖形為例，其往往以一個(gè)小人來表示成千上萬(wàn)的人，以一個(gè)錢袋或一堆硬幣表示數(shù)額巨大的資金，這些圖形看似很形象、明了，但其過于抽象化、概括化，所以就可能存在很大的欺騙性。同樣，柱狀圖是一種便捷常用的形象圖形，在描述單一物體時(shí)，柱體改變寬度的同時(shí)，長(zhǎng)度也會(huì)發(fā)生變化；在描述三維物體時(shí)，物體的體積又不容易進(jìn)行比較。

現(xiàn)實(shí)的情況是，一樣的數(shù)據(jù)可以畫出不一樣感覺的圖表，即便這些圖表都是正確真實(shí)的，卻能給受眾不一樣的感受，這樣可視化后的數(shù)據(jù)有失客觀性，有些甚至?xí)斐杉傧?，誤導(dǎo)受眾。因此，記者再拿到這樣的圖表時(shí)，不能照搬報(bào)道，而是要進(jìn)行深入的驗(yàn)證分析。

8.缺乏嚴(yán)謹(jǐn)

“該項(xiàng)目建筑面積20平方米”、“同比增長(zhǎng)幅度超過30”、“人均收入超過65萬(wàn)元”……這樣的數(shù)據(jù)時(shí)常見諸于新聞報(bào)道，讀者閱讀以后啼笑皆非，大大降低了文章的公信力和權(quán)威性。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤，究其原因，最主要還是記者的責(zé)任心不夠強(qiáng)，工作態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)，有時(shí)候也和記者缺乏起碼的生活經(jīng)濟(jì)常識(shí)相關(guān)。因此，記者平時(shí)在撰寫財(cái)經(jīng)稿件，使用經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，一定要反復(fù)核對(duì)數(shù)據(jù)，同時(shí)注意單位的正確使用。

三、結(jié) 語(yǔ)

財(cái)經(jīng)新聞中的“數(shù)據(jù)陷阱”是新聞從業(yè)者在日常工作中不可忽視的大問題，這些“數(shù)據(jù)陷阱”產(chǎn)生的原因各異，目前暫時(shí)無法提供統(tǒng)一的解決模式，也沒有豐厚的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。新聞從業(yè)者必須進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)、自我增值，不斷提升理論素養(yǎng)，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)新聞傳播環(huán)境的變化。在采訪、撰寫財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，一定要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，具有較強(qiáng)的懷疑精神和求證意識(shí)，盡量避免片面化、草率性，深入基層，廣泛調(diào)查走訪，收集、采訪到多個(gè)樣本，進(jìn)行專業(yè)、綜合分析，盡量避免掉入“陷阱”，確保財(cái)經(jīng)新聞的真實(shí)性、權(quán)威性、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡秀娟.警惕數(shù)據(jù)新聞的陷阱[N].人民網(wǎng)，2014-09-16.

[2] 尚玲.當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)使用探析[D].華中科技大學(xué)，2011.

[3] 李宜昶，康子威，楊澤華.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代背景下財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)[J].變商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014（2）：95-96.

[責(zé)任編輯：東方緒]