我們要向故事學(xué)習(xí)什么

在美國一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)，有一個(gè)漂亮的女孩，她從小失去了雙目，感覺不到光明，每天與院中的羅蘭為伴。有一天，一個(gè)年輕小伙闖入院中。“小姐，我可以買下這些羅蘭嗎？”女孩沒有理他，這些羅蘭對(duì)她十分重要，她不可能賣給一個(gè)陌生人。小伙子悄悄離開了。后來，他試著接近這個(gè)女孩，兩人漸漸成了朋友，兩個(gè)純凈的靈魂甚至碰出愛情的火花。后來，小伙子用女孩花園里的羅蘭熏制了一種香煙，在他正想與女孩分享這份喜悅的時(shí)候，女孩突然病倒了?！叭ド暾?qǐng)專利吧，為了我的羅蘭！”“我會(huì)回來的，你等著我！”小伙子帶著專利回來了，等待他的卻是孤獨(dú)冰冷的十字架。在十字架上，留給小伙子一句話：“man always remember love because of romance only.”據(jù)說，這就是萬寶路（Marlboro）品牌名字的由來。

這個(gè)故事未必真實(shí)，但它并不妨礙品牌的傳播，甚至對(duì)于品牌傳播來說，是一件十分有利的事情。誰不喜歡浪漫的故事呢？

品牌故事就是最好的軟廣告，沒有品牌故事，品牌就很難立起來，沒有故事的品牌，也注定失去了價(jià)值力的提升，也無法稱為名牌，它只能代表一種標(biāo)識(shí)、一種符號(hào)、一個(gè)名稱……

在中國，也同樣有一個(gè)動(dòng)人的品牌故事。

古時(shí)候，有一位辛氏寡婦在長江邊上、黃鶴磯頭開了一家酒店，每天游人如織，顧客如潮，好不熱鬧。人們?cè)谛潦暇频觑嬀谱髟?，看江賞月，別有一番風(fēng)味。有一天，一個(gè)老道走進(jìn)酒店向她討酒喝。辛氏見他衣衫破爛，骨瘦如柴，很是可憐，便笑臉相迎，以禮相待，端來了好酒好菜。誰知老道吃飽喝足以后，招呼不打就揚(yáng)長而去。第二天，老道又找上門來，辛氏仍然以好酒好菜招待他。以后每天如此，辛氏從來不曾問他要一文錢。不知不覺一個(gè)多月過去了，一天老道喝完酒對(duì)辛氏說：“我要到遠(yuǎn)方去云游了。蒙你一向照料，不能不謝?！闭f著拿起一塊桔皮，在墻壁上畫了一只黃鶴，老道說：“這黃鶴送給你了，以后有客人來喝酒，你只要招招手，黃鶴就會(huì)下來跳舞?！彼种钢傅旰蟮乃f：“那水也會(huì)變成酒，怎么都打不完的?！毙潦险葜x，那老道卻忽然不見了。

自從出了這樣奇怪的事，誰都想到酒店來看黃鶴跳舞，嘗嘗仙酒的滋味，黃鶴磯上整日里人山人海。辛氏賺的錢像潮水般涌來。天長日久，辛氏變得越來越貪心，再也不把窮苦人放在心里，甚至把老道也忘記了。誰知，有一天老道突然回來了。辛氏見到老道，始終沒提黃鶴和酒井給她帶來的好處，還要求老道再給她變出些好東西來。老道沉思片刻，掏出一只笛子，用笛聲喚下墻上的黃鶴說：“這里不宜久留，我們走吧?！秉S鶴展開雙翅，馱著老道，飛向了遙遠(yuǎn)的天邊。黃鶴飛走了，酒井里的酒也還原成了水。

辛氏后悔不迭，決心痛改前非，就用全部家產(chǎn)在黃鶴磯頭建了一座高樓，供游人登臨觀賞，也以此紀(jì)念老道和黃鶴。這樓就是著名的黃鶴樓。為此，唐代詩人崔顥寫過“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓”。

辛氏用感恩表達(dá)了自己的內(nèi)疚，崔顥用詩證明了自己的歷史地位，“黃鶴樓”也用好故事提升了自己的文化價(jià)值品味。