藝術(shù)電影分線發(fā)行時機成熟

黃柏雪

一直以來，藝術(shù)電影人嘔心瀝血拍攝的影片往往遭遇高評分低排片的尷尬，讓無數(shù)業(yè)內(nèi)人士扼腕嘆息。2016年5月，第四代導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥朝鳳》的出品人方勵在鏡頭前驚天一跪，呼吁院線增加排片，這悲情一幕再次引發(fā)電影人反思。

在中國電影市場高速發(fā)展的今天，如何讓藝術(shù)電影享受到發(fā)展紅利，解開“排片難”的生存死結(jié)，成為業(yè)界內(nèi)外關(guān)注焦點。在各界呼吁下，開辟中國藝術(shù)電影的放映渠道終于有了切實的行動。10月15日長春電影節(jié)閉幕當(dāng)天，中國第一個藝術(shù)電影放映聯(lián)盟宣告成立。

正如國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森所說，電影院作為重要的文化傳播、藝術(shù)推介的陣地，是中國藝術(shù)電影發(fā)展道路上不可或缺的重要部分。藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立為中國藝術(shù)電影打通從創(chuàng)作到放映的正向循環(huán)，開辟了第一片陣地。

產(chǎn)業(yè)鏈須全線支持

中國電影資料館（中國電影藝術(shù)研究中心）是藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的牽頭發(fā)起單位。近20年來，電影資料館一直堅持開展城市藝術(shù)電影放映活動，尤其是近十年來放映場次不斷增加。

但僅靠單個影院的力量是微弱的。中國電影資料館表示，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，應(yīng)該在藝術(shù)電影方面有更多追求，從制片到選材再到放映，應(yīng)該給予全線支持。

“以往在制片環(huán)節(jié)，一些電影節(jié)或者基金會對藝術(shù)電影創(chuàng)作有些支持，但是這些片子一直缺少與觀眾見面的渠道。如果拍藝術(shù)電影只是為了‘自拍或是藝術(shù)表達，放映空間很有限，不能給創(chuàng)作者合理的經(jīng)濟回報，中國藝術(shù)電影將始終無法形成正向循環(huán)?！敝袊娪百Y料館工作人員坦言。

在中國電影資料館看來，中國電影產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)電影開辟獨立放映渠道的時機已經(jīng)成熟。一方面，中小成本影片相比十年前，無論是數(shù)量、質(zhì)量、藝術(shù)創(chuàng)意以及運作熟練程度都有很大進步，已經(jīng)從混沌狀態(tài)走向了更加清晰、更加自覺的狀態(tài)；另一方面，推廣藝術(shù)電影的體制和市場環(huán)境大為改善，包括商業(yè)公司在內(nèi)的各方越來越意識到藝術(shù)電影在整個電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的地位和作用，不再簡單地拿票房直接量化。“大家普遍開始從追求票房，轉(zhuǎn)向追求藝術(shù)，追求內(nèi)容質(zhì)量?！?/p>

微影時代提供的數(shù)據(jù)也印證了這一觀點。以今年的北京電影節(jié)為例，微影時代旗下“娛票兒+格瓦拉”藝術(shù)電影主題展映開票僅30分鐘出票額就突破600萬，整體出票超過1000萬，相比2015年提升了近30%?！斑@說明觀眾對藝術(shù)電影的觀影習(xí)慣正在形成。”微影時代副總裁楊丹表示。

在這樣的大趨勢下，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟應(yīng)運而生。聯(lián)盟由中國電影資料館聯(lián)合華夏電影、上海暖流文化、萬達院線、百老匯電影中心、微影時代共同發(fā)起。目前，萬達院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬和電影院線、中影影院院線、湖北長江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)已經(jīng)率先加入。

聯(lián)盟的每個發(fā)起方都有各自的資源和優(yōu)勢。百老匯及其母公司安樂電影在藝術(shù)電影的制作和推廣上有豐富經(jīng)驗；華夏是僅次于中影的傳統(tǒng)發(fā)行商；微影時代可以憑借其互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)精準(zhǔn)營銷和精準(zhǔn)定位，助推藝術(shù)電影的推廣和放映；萬達在渠道方面數(shù)一數(shù)二，首批將投入34家影院參與聯(lián)盟的合作放映；上海暖流創(chuàng)始人賈樟柯導(dǎo)演則是藝術(shù)電影創(chuàng)作者的一面旗幟，而且擁有很多國際資源。參與的渠道方除了院線之外，還有一些影管公司，這些都是藝術(shù)電影的放映渠道。

全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立后，全國31個省、自治區(qū)、直轄市的100個影廳將作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，承諾每天至少放映3場，并保證在每周10個黃金場次放映。接下來，聯(lián)盟還將在全國征集400個合作藝術(shù)影廳，并逐步擴大整體布局，最終實現(xiàn)3000塊銀幕動態(tài)放映，使得每個省市的觀眾都能夠看到藝術(shù)電影。

努力實現(xiàn)多方共贏

值得注意的是，實現(xiàn)全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟長期運營并沒有那么容易。鑒于藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀，以及影院、院線的經(jīng)營壓力，過去業(yè)內(nèi)也有過類似建立藝術(shù)院線的消息，最后往往無疾而終。2009年安樂公司老板江志強在北京建立了國內(nèi)第一家藝術(shù)影院——當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，但是這幾個影廳“經(jīng)營得很辛苦”。用江志強的話說，單靠播映環(huán)節(jié)的影院還不行，需要整個電影大環(huán)境的培養(yǎng)與支持。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為，在支持藝術(shù)電影擁有專門放映空間的同時，藝術(shù)電影自身也要進行調(diào)整和完善，尋找藝術(shù)創(chuàng)新與觀眾接受之間的平衡點，實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的雙重成功。

“藝術(shù)片這個詞在中國已經(jīng)被用壞了，反正沒人看、不掙錢的都叫藝術(shù)片?！北R米埃總裁胡其鳴告訴記者，真正好的藝術(shù)片也可以拍得很好看，“中國電影觀眾基數(shù)這么大，細分起來，藝術(shù)片同樣可以有很多觀眾?！?/p>

全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在選片標(biāo)準(zhǔn)上也考慮到這一點。中國電影資料館相關(guān)人員告訴記者，聯(lián)盟將成立一個選片專家組，專門負責(zé)評估影片是否具備足夠的藝術(shù)水準(zhǔn)。此外還將成立一個審查組，負責(zé)審查影片是否符合國家法律法規(guī)和政策要求。

北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授章明表示，最讓人擔(dān)心的是所謂“藝術(shù)電影”是否與大家想象的一致，“也許這個院線向大家兜售的是既非藝術(shù)又不像電影的真正的‘垃圾?！彼J為，讓客觀中立的影評人介入，不受外界利益左右，使得觀眾、影評人、影院三者能夠良性互動起來，這對于藝術(shù)院線才是最關(guān)鍵的。

“對于藝術(shù)電影而言，用戶的反饋非常重要?！睏畹ふJ為美國好萊塢的經(jīng)驗可資借鑒——好萊塢也會為推銷賣點寥寥的文藝片頭痛不已，但他們有相對健全和發(fā)達的體系及平臺來助推。片方可以采取先期小規(guī)模放映，累積口碑到相當(dāng)程度再擴大規(guī)模的方式，培養(yǎng)市場對作品的熱度，各大媒體平臺也有專業(yè)權(quán)威的電影推薦、評論人士及欄目，更有包括奧斯卡在內(nèi)的專業(yè)頒獎禮及集中放映文藝片的頒獎季為其造勢。

在胡其鳴看來，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟針對的不僅是“藝術(shù)片”，而應(yīng)是“類型片”。中國電影市場應(yīng)當(dāng)更加多元化，更有包容性，讓每個人都能在影院找到自己想看的影片，這對于觀眾和影院來說都是一件好事情。

為了適應(yīng)不同的觀影需求，影院應(yīng)當(dāng)在軟硬件設(shè)置上做出相應(yīng)的適配。楊丹表示，就硬件來說，需要更多的電影放映渠道，如針對老人兒童小音量等個性化的放映，以及單獨的取票機、打票機等；就軟件來說，需要單獨的票務(wù)結(jié)算系統(tǒng)，同時需要完整的藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)體系配合。

11月上旬，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟將完成40多家影院軟硬件的配置，11月下旬完成100家影院的軟硬件鋪設(shè)。首批放映片單將于11月8日向觀眾公布，11月16日進行網(wǎng)絡(luò)售票，11月23日在全國放映。

中國電影資料館相關(guān)人士介紹，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟處于啟動階段，目前目標(biāo)就是把年底之前的放映活動做好。所有參與方都看好聯(lián)盟未來前景，因為“市場呼喚出現(xiàn)藝術(shù)電影全國化、常態(tài)化的放映渠道，進行分線發(fā)行已經(jīng)具備了基本條件。”