文化類節(jié)目的春天到了嗎

春節(jié)過后，《中國詩詞大會(huì)》火爆熒屏，爾后《朗讀者》又刷爆口碑，加上此前《見字如面》的好評(píng)如潮，一時(shí)間，樂觀的人們歡欣鼓舞，以為文化類節(jié)目的春天到了。理由很簡單，無論是“考詩詞”的高雅，“誦名作”的高檔，“讀家書”的高冷，幾無花哨，甚或枯燥，居然也能贏得人氣、衍成熱門，說明觀眾對(duì)文化的需求如饑似渴，一發(fā)現(xiàn)解饑解渴的節(jié)目，便忍不住饕餮，大快朵頤了。

且不論“春天”是否已到，不妨先分析一下文化類節(jié)目。說到這個(gè)，自然繞不過關(guān)正文這個(gè)名字。制作《見字如面》之前，他是名牌節(jié)目《中國漢字聽寫大會(huì)》與《中國成語大會(huì)》的總導(dǎo)演。這兩檔節(jié)目，曾經(jīng)比拼過爆棚的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》而毫不遜色，成為文化類節(jié)目的翹楚：《中國漢字聽寫大會(huì)》第一季總決賽拿到2.59%的收視率，甚至超過《中國好聲音》2.31%的總決賽收視，全國有超過6.7億不重復(fù)計(jì)算觀眾。

按理說，有這么好的勢頭，理應(yīng)乘勝追擊，做大文化類節(jié)目。然而現(xiàn)實(shí)卻是，一旦“黃金時(shí)段”需要“押寶”，電視臺(tái)卻并不“看好”它的廣告吸納力和人氣持續(xù)力，結(jié)果文化類節(jié)目往往在時(shí)段上處于“叨陪末座”的角色，收視率還是會(huì)受到影響。這就是嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)，對(duì)此關(guān)正文也發(fā)過牢騷，但他是個(gè)強(qiáng)者，明白做好做強(qiáng)節(jié)目才是唯一的選擇，于是又制作了“讀信”節(jié)目《見字如面》，播出后迅速紅遍熒屏與網(wǎng)絡(luò)，得到豆瓣罕見高分9.4，口碑零差評(píng)，被譽(yù)為“綜藝界的一股清流”。

怎么又到“綜藝界”去了呢？其實(shí)寬泛地說，這些受到歡迎的文化類節(jié)目，基本用的是“綜藝”的包裝，無論是營造比賽的緊張，還是引出大牌的出場，都是出于“綜藝”的考量。誠如關(guān)正文所說，“《見字如面》其實(shí)也是娛樂、也是消遣，快樂是分不同層次的，感官層次的快樂是舒服，但那種感受的快樂、思想的快樂、精神的愉悅，甚至創(chuàng)想、發(fā)明的快樂要比感官的快樂程度大得多，我們太長的時(shí)間沒有去培育這樣一個(gè)價(jià)值觀?！弊⒁膺@段話里“思想的快樂、精神的愉悅”這十個(gè)字，要達(dá)成快樂和愉悅，制作者在寓教于樂上真是煞費(fèi)心思。作為《中國詩詞大會(huì)》和《朗讀者》主持人的董卿也說：“文化類的節(jié)目真的是不好做，它需要更精心的設(shè)計(jì)！”

電視節(jié)目市場可謂喜憂參半，喜的是，由于前一時(shí)期觀眾的精神文化生活被大量的娛樂充斥，已然到了“審丑疲勞”的地步，因此有一種沉下心來呼喚文化的趨勢在漸漸出現(xiàn)。憂的是，文化類節(jié)目往往既沒有冠名，也沒有贊助商，很多客戶覺得文化類節(jié)目市場會(huì)相對(duì)較小，于是投放的熱情并不高。廣告市場的辨認(rèn)從來都比創(chuàng)新要慢半拍，客戶更傾向于投放已經(jīng)有數(shù)據(jù)支持、經(jīng)驗(yàn)判斷的產(chǎn)品。而經(jīng)濟(jì)后援的乏力關(guān)系到節(jié)目的生命力，這就不但需要制作者的長袖善舞，同時(shí)也需要平臺(tái)主管方的政策傾斜。作為前者，要有“不掙快錢看重長線價(jià)值”（關(guān)正文語）的耐心和把握；作為后者，面對(duì)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，要有“看重未來，適度傾斜”的鼎力支持。

收視率和票房并不是簡單的“被動(dòng)選擇”，而是與“主動(dòng)引導(dǎo)”大有關(guān)系。今天有那么多人爭睹《中國詩詞大會(huì)》，難道真的有那么多“詩詞愛好者”？非也，乃是“被口碑和潮流引領(lǐng)”的結(jié)果。由此可見，文化類節(jié)目要想持續(xù)火熱，做好媒體引爆口碑的好文章，乃是題中之義。

回到“春天”的話題，且看董卿的冷靜回答：“我并不認(rèn)為因?yàn)槭恰吨袊娫~大會(huì)》或者《朗讀者》得到了大家的關(guān)注，就標(biāo)志著今天中國文化類的節(jié)目就開始大火，或者說真的迎來了一個(gè)新的春天，但是起碼它是個(gè)風(fēng)向標(biāo)?！贝_乎如此：“春天”言之過早，“風(fēng)向標(biāo)”已露端倪。什么風(fēng)向標(biāo)？對(duì)文化的追求，對(duì)精神的渴求，漸成一種全民自覺，而浸淫本民族優(yōu)秀文化，無疑是最便捷最有共鳴的選擇，這正是文化類節(jié)目得以紅火的潛藏動(dòng)因。

中國觀眾在熒屏上看到了太多的喧囂與華麗。在市場和資本的誘惑下，很多應(yīng)運(yùn)而生的節(jié)目只求快速擁有觀眾，卻并不承擔(dān)提供精神價(jià)值和精神力量的傳播使命，似乎忘記了電視作為精神產(chǎn)品的本質(zhì)，不關(guān)心審美價(jià)值和情感價(jià)值，只關(guān)心消遣價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。如今，強(qiáng)烈的娛樂饑渴漸趨式微，人們不再滿足于娛樂的狂歡，開始回頭尋找有價(jià)值的精神生活。因此不妨謹(jǐn)慎的樂觀：真正有文化價(jià)值的好節(jié)目早晚還會(huì)成為主流。優(yōu)秀的文化類節(jié)目，必將改變國人的精神面貌：當(dāng)人們普遍地輕吟古詩、誦吟名篇、沉吟家書……這樣的文化景觀和文化清流，才是中國人應(yīng)有的日常景觀和主流生活。善哉善哉！

本刊編輯部