奧運(yùn)文化表達(dá)路徑探析

李 強(qiáng)，張守忠

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奧運(yùn)文化表達(dá)路徑探析

李 強(qiáng)1，張守忠2

為研究奧運(yùn)文化的表達(dá)路徑，采用文獻(xiàn)資料、案例分析、比較分析等研究方法，梳理出傳統(tǒng)的奧運(yùn)文化表達(dá)路徑主要包括：夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、特奧會(huì)、青奧會(huì)、聽(tīng)奧會(huì)等運(yùn)動(dòng)表達(dá)路徑；奧運(yùn)會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、吉祥物、體育圖標(biāo)、場(chǎng)館設(shè)計(jì)等視覺(jué)表達(dá)路徑；奧運(yùn)郵票、奧運(yùn)紀(jì)念幣等收藏表達(dá)路徑。在新的歷史條件下，應(yīng)挖掘更具時(shí)代感、更具活力，融合影視、音樂(lè)、服飾、建筑等不同文化體，以多媒體、寬帶網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)庫(kù)等先進(jìn)技術(shù)為工具，以數(shù)字化圖案和工藝品輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)、數(shù)字化虛擬博物館、數(shù)字化融合創(chuàng)新、仿真運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等為載體的數(shù)字化表達(dá)路徑。

奧運(yùn)文化；表達(dá)路徑；數(shù)字化

1 奧運(yùn)文化涵義的解讀

奧運(yùn)文化內(nèi)涵豐富，經(jīng)過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)的積淀，見(jiàn)證著人類在歷史長(zhǎng)河中的不斷進(jìn)取、追求和平、包容創(chuàng)新。本研究通過(guò)轉(zhuǎn)換視角，對(duì)蘊(yùn)意深厚的奧運(yùn)文化進(jìn)行不同方位的解讀。奧林匹克思想體系的主要內(nèi)容體現(xiàn)在奧林匹克主義和奧林匹克精神?！秺W林匹克憲章》表述“奧林匹克主義是增強(qiáng)體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學(xué)，謀求把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來(lái)，創(chuàng)造一種在努力中追求歡樂(lè)、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重倫理的生活方式。奧林匹克主義的宗旨是使體育運(yùn)動(dòng)為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的、和平的社會(huì)[1]?！焙?jiǎn)言之，奧林匹克主義注重人與自身關(guān)系的建構(gòu)。同時(shí)，《奧林匹克憲章》表述“奧林匹克精神就是互相了解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的精神。奧林匹克精神的本質(zhì)包括參與精神、競(jìng)爭(zhēng)精神、公正精神、和平精神、奮斗精神，參與精神是前提，競(jìng)爭(zhēng)精神是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的基本形式，公平精神是行為規(guī)范，和平精神是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，奮斗精神是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的靈魂[2]?！?/p>

奧運(yùn)會(huì)是充分展示人類文化多樣性的巨型舞臺(tái)，也是優(yōu)秀文化交流、整合、適應(yīng)的橋梁和紐帶[3]。奧林匹克文化表達(dá)主要展現(xiàn)方式有物質(zhì)文化展現(xiàn)方式與精神文化。物質(zhì)文化是指為了滿足體育競(jìng)技發(fā)展需要所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及其所表現(xiàn)的文化，包括運(yùn)動(dòng)器材、服裝、場(chǎng)館、交通、飲食等，是文化要素或文化景觀的物質(zhì)表現(xiàn)方面。精神文化是人類在從事奧運(yùn)物質(zhì)文化過(guò)程中產(chǎn)生的一種意識(shí)形態(tài)，奧運(yùn)精神文化的優(yōu)越性是具人類文化基因的繼承性和不斷豐富完善的待完成性。如奧林匹克標(biāo)志、旗幟、奧林匹克格言、會(huì)徽、火炬、開(kāi)閉幕式的各種儀式等。

古代奧運(yùn)文化與現(xiàn)代奧運(yùn)文化。古代奧運(yùn)文化倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)友誼、和諧發(fā)展、公平競(jìng)爭(zhēng)、重在參與、奮力拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光等價(jià)值理念，是人類共同所向往的價(jià)值觀，是具有普世價(jià)值的文化體系，也是奧運(yùn)文化永恒的主題?，F(xiàn)代奧運(yùn)文化則是在古代奧運(yùn)文化的基礎(chǔ)上，納入了與奧運(yùn)承辦國(guó)民族文化融合，以及不同的時(shí)代表達(dá)與時(shí)代創(chuàng)意，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全球化催生出奧運(yùn)文化的多元化和人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)的新主題。

2 奧運(yùn)文化的傳統(tǒng)表達(dá)路徑

2.1 運(yùn)動(dòng)表達(dá)路徑——客觀物化

奧林匹克運(yùn)動(dòng)作為一種文化形態(tài)，以運(yùn)動(dòng)為其主要的文化載體，通過(guò)在夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、特奧會(huì)、青奧會(huì)、聽(tīng)奧會(huì)等各種不同的展現(xiàn)方式，通過(guò)客觀的物化的方式反映了人們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵和審美價(jià)值的傳承、理解和演繹。

夏季奧運(yùn)會(huì)起源最早，是舉辦最成熟、最為大眾所了解的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。其“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克格言，以及“重要的是參與，不是勝利”的奧林匹克精神是奧運(yùn)文化最核心的體現(xiàn)。正式的冬季奧運(yùn)會(huì)始于1924年，至今已舉辦22屆，其“讓世界凝聚成一朵花”“點(diǎn)燃心中之火”“永不熄滅的火焰”等主題口號(hào)形成了一系列獨(dú)特而鮮明的文化宣揚(yáng)形式。

殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是專為殘疾人舉行的世界大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，其超越、融合、共享的殘奧會(huì)理念傳達(dá)了殘疾人運(yùn)動(dòng)員超越勝利障礙的勇氣和渴望平等參與社會(huì)生活的訴求，體現(xiàn)了奧林匹克“和平”“團(tuán)結(jié)”“和諧”的價(jià)值觀。

特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是專門(mén)針對(duì)智障人士開(kāi)展的國(guó)際性運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和比賽，其“勇敢嘗試，爭(zhēng)取勝利”的口號(hào)和其“特奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員有學(xué)習(xí)的能力、有不斷進(jìn)步的能力、有提高生活質(zhì)量的能力、有貢獻(xiàn)社會(huì)的能力”的信念，都服務(wù)于“為智障人士提供參與社會(huì)的平等機(jī)會(huì)，使他們有機(jī)會(huì)成為對(duì)社會(huì)有用，被社會(huì)認(rèn)可和尊重的公民”的特奧會(huì)理念，體現(xiàn)了奧林匹克精神。

青少年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)專為年輕人設(shè)立的國(guó)際體育賽事，融合了體育競(jìng)技、文化教育和人文分享等領(lǐng)域的內(nèi)容，為激發(fā)青少年運(yùn)動(dòng)意識(shí)、參與分享意識(shí)、自我創(chuàng)新意識(shí)提供一個(gè)平臺(tái)，向世界各地的青年團(tuán)體推廣奧林匹克精神。青奧會(huì)的設(shè)想基于青年，以一種輕松愉快、活潑綠色的方式來(lái)推廣奧林匹克精神，在青少年中廣泛傳播養(yǎng)成“積極、健康、向上”的生活理念和“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克理念。在青奧會(huì)舉辦期間，除了舉辦體育賽事，國(guó)際奧委會(huì)還會(huì)通過(guò)各種教育與文化交流活動(dòng)，以適合青少年年齡特點(diǎn)的形式引起全世界的青少年開(kāi)始關(guān)注和思考奧林匹克精神和人類社會(huì)面臨困難與挑戰(zhàn)。

2.2 視覺(jué)表達(dá)路徑——瞬間喚醒

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)從一開(kāi)始就注意到視覺(jué)藝術(shù)對(duì)與奧運(yùn)的積極作用，從早期舉辦的建筑、繪畫(huà)、雕塑等反應(yīng)體育運(yùn)動(dòng)主體的藝術(shù)比賽，到日趨成熟的奧運(yùn)海報(bào)、會(huì)徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌、體育圖標(biāo)以及各具時(shí)代特色的場(chǎng)館設(shè)計(jì)等多種藝術(shù)形式，都是傳遞奧運(yùn)文化的重要媒介。奧林匹克視覺(jué)識(shí)別是將奧林匹克的理念、文化特質(zhì)、活動(dòng)內(nèi)容、組織規(guī)范等抽象語(yǔ)境，轉(zhuǎn)化為具體符號(hào)和圖畫(huà)，形成具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式[4]。奧林匹克視覺(jué)形象更具感染力，是最具體、最直接的奧運(yùn)文化表達(dá)路徑，圖像的喚起能力明顯優(yōu)于語(yǔ)言，幫助社會(huì)公眾瞬間了解奧林匹克信息。

2.2.1 會(huì)徽 奧林匹克會(huì)徽是奧運(yùn)會(huì)最權(quán)威的形象標(biāo)志，是一種反應(yīng)奧運(yùn)會(huì)舉辦地點(diǎn)、時(shí)間，凝結(jié)奧林匹克精神、主辦國(guó)理念和文化的視覺(jué)標(biāo)志[5]。每一屆的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽都是舉辦城市對(duì)奧林匹克精神的一次解讀，如同奧運(yùn)會(huì)的名片。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)與奧運(yùn)文化發(fā)展相輔相成，奧林匹克文化的不斷豐富是奧運(yùn)會(huì)徽創(chuàng)作的動(dòng)力，而獨(dú)具匠心的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽又是深厚奧運(yùn)文化全球化的載體，二者緊密相連，共同發(fā)展。

2.2.2 獎(jiǎng)牌 奧運(yùn)獎(jiǎng)牌在體現(xiàn)個(gè)人和團(tuán)體的精神毅力的同時(shí)，也蘊(yùn)涵民族極強(qiáng)的凝聚力[6]。雖然奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)歷史很長(zhǎng)，但留給設(shè)計(jì)者們的空間并不大，夏季奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌在形狀、大小、圖案、質(zhì)地都有比較多的規(guī)定，主要元素基本是希臘神話人物、神廟、橄欖枝、會(huì)徽、奧運(yùn)五環(huán)、桂花等。相比之下，冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)則擁有更多的發(fā)揮空間，其圖形元素也更多，有人物、火炬、五環(huán)、運(yùn)動(dòng)器材、山脈、賽道及建筑標(biāo)志、森林、雪花、太陽(yáng)、冰晶等。奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌以其新穎的設(shè)計(jì)、精湛的制作工藝都充分表達(dá)了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的尊重，體現(xiàn)了以人為本的思想。映射地域文化及時(shí)代特征的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)理念提供了奧運(yùn)文化研究的切入點(diǎn)，推動(dòng)著奧運(yùn)文化的向前發(fā)展。然而，由于國(guó)際奧委會(huì)對(duì)獎(jiǎng)牌式樣、規(guī)格的嚴(yán)格規(guī)定，使得早些屆次的奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌正反面都是延續(xù)上一屆的圖案，直到1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)之后，才在獎(jiǎng)牌背面凸顯舉辦國(guó)的文化特征，在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌上所表達(dá)的奧運(yùn)精神也日趨豐富。但獎(jiǎng)牌背面設(shè)計(jì)也基本采用會(huì)徽、奧運(yùn)五環(huán)等奧運(yùn)符號(hào)，相比于其他奧運(yùn)文化表達(dá)路徑來(lái)說(shuō)，它更注重的是傳統(tǒng)奧林匹克精神的表達(dá)。

2.2.3 吉祥物 奧運(yùn)會(huì)吉祥物是構(gòu)成奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)形象的主要元素，雖僅有數(shù)十年歷史，其創(chuàng)作設(shè)計(jì)卻因奧運(yùn)會(huì)主體思想、藝術(shù)設(shè)計(jì)思路、舉辦國(guó)文化的變化而得到不斷演進(jìn)，蘊(yùn)涵著深厚的奧林匹克文化，為奧林匹克非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承提供參考與借鑒價(jià)值，是每一屆奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特標(biāo)志和最有代表意義的紀(jì)念品。奧運(yùn)吉祥物對(duì)奧運(yùn)文化的表達(dá)主要通過(guò)吉祥物設(shè)計(jì)、吉祥物征選及吉祥物應(yīng)用這3個(gè)方式。吉祥物設(shè)計(jì)：例如，第22屆索契冬奧會(huì)吉祥物雪豹、北極熊和兔子，分別代表奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)“更快、更高、更強(qiáng)”的格言，通過(guò)吉祥物動(dòng)物原型所蘊(yùn)含的與人類相通的優(yōu)秀品質(zhì)（速度與力量之美、堅(jiān)毅之美和純潔之美）展現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)活潑地豐富了冬奧會(huì)實(shí)體視覺(jué)符號(hào)。吉祥物征選：每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的征選都會(huì)聲勢(shì)浩大，從征集到公布，會(huì)經(jīng)歷好幾個(gè)月的時(shí)間，征集作品也會(huì)成千上萬(wàn)，廣大范圍的民眾征集過(guò)程本身就是一次奧運(yùn)文化的精確傳播過(guò)程，通過(guò)對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)的參與，感受?chē)?guó)家榮譽(yù)與奧運(yùn)會(huì)的魅力，增強(qiáng)民眾的奧運(yùn)情節(jié)。吉祥物的應(yīng)用包括vi應(yīng)用、吉祥物飾品、玩偶、城市塑像、宣傳冊(cè)、動(dòng)畫(huà)片、以及巡演服裝等，通過(guò)不同的渠道應(yīng)用加大對(duì)奧運(yùn)吉祥物推廣，以吉祥物外型特征的美感為支撐，以創(chuàng)意理念為核心，進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)深層文化內(nèi)涵大規(guī)模的傳播。奧運(yùn)吉祥物具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，以其自身獨(dú)特的形象，獨(dú)特的方式，實(shí)現(xiàn)奧林匹克精神的宣傳功能[7]。

2.2.4 體育圖標(biāo) 奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)，比不上奧運(yùn)會(huì)徽和奧運(yùn)吉祥物的家喻戶曉。直到1964年第18屆東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，體育圖標(biāo)才正式確立了其官方地位，與會(huì)徽、火炬、吉祥物一樣，成為了奧運(yùn)文化的一部分[8]。奧運(yùn)體育圖標(biāo)包含兩個(gè)方面的涵義：（1）運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目視覺(jué)傳達(dá)，用簡(jiǎn)潔的、形象的、具有代表性的超越語(yǔ)言文字局限的圖標(biāo)形式，清晰地表現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)各個(gè)比賽項(xiàng)目的特點(diǎn)；（2）基于指引的標(biāo)牌設(shè)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)道路指示系統(tǒng)、場(chǎng)館內(nèi)外標(biāo)識(shí)等用來(lái)表明方向和劃分區(qū)域的圖形符號(hào)[9]，以及用于營(yíng)造良好奧運(yùn)環(huán)境的各種標(biāo)牌符號(hào)。除去奧運(yùn)圖標(biāo)本身承載的民族文化與奧運(yùn)文化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)力求完美圖標(biāo)設(shè)計(jì)所揮灑的汗水以及對(duì)細(xì)節(jié)反復(fù)琢磨的認(rèn)真態(tài)度，也已成為奧運(yùn)文化的一部分。奧運(yùn)體育圖標(biāo)，打破了語(yǔ)言、文字的局限，以“世界視覺(jué)語(yǔ)言“的形式將奧運(yùn)會(huì)各個(gè)比賽項(xiàng)目呈現(xiàn)在世人面前，便于世界各國(guó)人們的認(rèn)識(shí)、理解，縮短了人們相互認(rèn)識(shí)、了解的時(shí)間與空間距離，表達(dá)出友誼、理解、交融和公平競(jìng)爭(zhēng)的奧林匹克精神。奧運(yùn)會(huì)的各種圖標(biāo)是奧運(yùn)會(huì)舉辦期間使用最為廣泛、最頻繁的實(shí)用性標(biāo)志。

2.2.5 場(chǎng)館設(shè)計(jì) “奧林匹克運(yùn)動(dòng)21世紀(jì)議程”明確提出要利用體育運(yùn)動(dòng)的廣泛性促進(jìn)全球的可持續(xù)發(fā)展，2001年以來(lái)，國(guó)際奧委會(huì)有史以來(lái)第一次要求奧運(yùn)會(huì)的申辦城市講明如何解決環(huán)境問(wèn)題[10]，“綠色奧運(yùn)”成為奧運(yùn)會(huì)主題之一，而最能表達(dá)“綠色奧運(yùn)”主題的路徑莫過(guò)于奧運(yùn)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、布局及賽后利用。亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)的一大特點(diǎn)是充分利用大學(xué)內(nèi)設(shè)施或在校園里進(jìn)行建設(shè)，充分已有場(chǎng)館及自然條件，節(jié)約場(chǎng)館建設(shè)成本。倫敦奧運(yùn)會(huì)則以“節(jié)儉、環(huán)?！弊鳛閵W運(yùn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)的理念，在體育場(chǎng)館建筑設(shè)計(jì)注重再生與可持續(xù)發(fā)展，大規(guī)模使用可拆卸與綠色化的建筑材料。隨著奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展，場(chǎng)館賽后利用也受到了現(xiàn)代奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)計(jì)前所未有的關(guān)注，各奧運(yùn)舉辦國(guó)都制定了各具特色的場(chǎng)館賽后利用計(jì)劃，蒙特利爾奧運(yùn)設(shè)施委員會(huì)，漢城（首爾）市運(yùn)動(dòng)設(shè)施管理辦公室，悉尼奧運(yùn)會(huì)公園管理局等致力于各場(chǎng)館的賽后開(kāi)發(fā)運(yùn)作，通過(guò)“綠色奧運(yùn)”倡導(dǎo)生態(tài)和諧、可持續(xù)發(fā)展的理念和生活方式。

2.3 收藏表達(dá)路徑——時(shí)間價(jià)值

奧運(yùn)收藏是指收集與奧林匹克運(yùn)動(dòng)有關(guān)的各種有紀(jì)念意義的物品，包括郵品、紀(jì)念幣、火炬、獎(jiǎng)牌、紀(jì)念牌、證章、隊(duì)旗、會(huì)標(biāo)、吉祥物、紀(jì)念章、門(mén)券、器材、宣傳畫(huà)、比賽秩序冊(cè)、成績(jī)冊(cè)、指南手冊(cè)、服裝等，其中奧運(yùn)郵品和奧運(yùn)紀(jì)念幣最具收藏價(jià)值。奧運(yùn)藏品是奧林匹克精神與文化傳播的一個(gè)側(cè)影，為奧運(yùn)文化研究提供豐富的資料和依據(jù)[11]。奧運(yùn)收藏是一項(xiàng)高雅的文化活動(dòng)，奧運(yùn)藏品設(shè)計(jì)精美、富有感召力，其動(dòng)感的造型與圖案能帶給人進(jìn)取、振奮、向上的精神享受，在奧運(yùn)收藏交流互動(dòng)中感受奧運(yùn)文化的魅力。奧運(yùn)藏品也是奧林匹克精神最系統(tǒng)、最完備的表達(dá)方式，最具時(shí)間價(jià)值與文獻(xiàn)參考價(jià)值。

郵票是一種特殊的文化載體與收藏品，以無(wú)窮的魅力和獨(dú)特的表現(xiàn)手法，成為奧運(yùn)知識(shí)小窗口，其由單一郵票進(jìn)行組合、收集、整理后所形成的動(dòng)態(tài)文化系統(tǒng)讓人們喜愛(ài)癡迷。希臘發(fā)行的一套12枚奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念郵票是世界上最早的奧運(yùn)郵票，此后，奧運(yùn)會(huì)郵票設(shè)計(jì)水平大大提高，融合各個(gè)國(guó)家的文化傳統(tǒng)與藝術(shù)風(fēng)格。奧運(yùn)郵票的設(shè)計(jì)題材主要有奧運(yùn)圣火、奧運(yùn)標(biāo)識(shí)、比賽項(xiàng)目、文化藝術(shù)、奧運(yùn)場(chǎng)館、榮譽(yù)記錄等，以“縮龍成寸”、“小中見(jiàn)大”的藝術(shù)手法，給人以知識(shí)、美感和享受。從1986年的第一屆奧運(yùn)會(huì)發(fā)行紀(jì)念郵票開(kāi)始到2012年的第30屆，每一屆的奧運(yùn)郵票都極具收藏價(jià)值，尤其是載滿了熱愛(ài)和平的人們對(duì)法西斯的抗議和對(duì)奧林匹克的深情的“集中營(yíng)奧運(yùn)會(huì)郵票”，已成為集郵愛(ài)好者難于尋覓的稀世珍品。奧運(yùn)郵票記錄著奧運(yùn)的歷史，表現(xiàn)了主辦城市的風(fēng)情和奧運(yùn)場(chǎng)館的宏偉，記錄了激動(dòng)人心的競(jìng)技場(chǎng)面和鏡頭，刻畫(huà)了運(yùn)動(dòng)健將們的英姿颯爽，把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上瞬間的“動(dòng)感”、“力感”、“美感”捕捉下來(lái)[12]?！皧W林匹克集郵展”、“奧林匹克博覽會(huì)”等活動(dòng)以及奧運(yùn)藏品巨大的升值空間進(jìn)一步激發(fā)了奧運(yùn)藏品愛(ài)好者的熱情，也促進(jìn)了奧運(yùn)收藏的發(fā)展，推動(dòng)了奧運(yùn)文化的廣泛傳播。

3 奧運(yùn)文化的現(xiàn)代數(shù)字化表達(dá)路徑

奧運(yùn)文化的數(shù)字化表達(dá)，就是采用人工智能、數(shù)字?jǐn)z影、三維信息獲取、虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體、寬帶網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)庫(kù)等先進(jìn)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)古代奧運(yùn)會(huì)所留下的有形的或無(wú)形的文化作品與思想以數(shù)字或圖形形式得以保存、傳播或展覽，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)“科技奧運(yùn)”的主題。數(shù)字化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程，通過(guò)智能工具，將奧運(yùn)文化轉(zhuǎn)化為一種全新的、非物質(zhì)的、系列的數(shù)字化的編碼形態(tài)，繼而存儲(chǔ)、復(fù)制、傳輸甚至再創(chuàng)造[13]。歷屆奧運(yùn)會(huì)所表達(dá)的奧運(yùn)文化理念和人文精神，是在奧運(yùn)舉辦國(guó)特定的時(shí)代背景和文化背景下對(duì)奧運(yùn)文化理解的特殊產(chǎn)物，具有歷史性和唯一性。數(shù)字化技術(shù)通過(guò)復(fù)制、掃描、播放來(lái)延續(xù)歷屆奧運(yùn)有形文化作品的生命，通過(guò)創(chuàng)作、體驗(yàn)、互動(dòng)來(lái)傳達(dá)奧運(yùn)無(wú)形的優(yōu)秀思想。奧運(yùn)文化數(shù)字化具有重要意義，它是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)文化全球化傳播的又一扇窗口，能更立體、更全面地展現(xiàn)自己。具體的奧運(yùn)文化數(shù)字化表達(dá)路徑包括數(shù)字化圖案和工藝品輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)、數(shù)字化虛擬博物館、數(shù)字化融合創(chuàng)新、仿真運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等。

3.1 數(shù)字化圖案和工藝品輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新的表現(xiàn)形式，不論是奧運(yùn)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)，還是奧運(yùn)會(huì)徽、吉祥物、獎(jiǎng)牌、體育圖標(biāo)等標(biāo)志物設(shè)計(jì)，都可以通過(guò)數(shù)字化圖案、工藝品輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出極具個(gè)性、符合時(shí)代需求的藝術(shù)作品[14]。在聲勢(shì)浩大的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)“卷軸”、飄浮于地面上的“地球”、文藝演出時(shí)環(huán)繞鳥(niǎo)巢“碗口”的大屏幕、李寧點(diǎn)燃主火炬時(shí)在他身后打開(kāi)的“畫(huà)卷”等都是以數(shù)字影像展現(xiàn)了繽紛多彩的文化圖景，呈現(xiàn)出恢宏壯闊的中國(guó)歷史文明，傳達(dá)出“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的奧運(yùn)新理念[15]。

3.2 數(shù)字化虛擬博物館

數(shù)字化虛擬博物館主要有基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字博物館、CD-ROM光盤(pán)虛擬博物館、基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字博物館等類型[16]?；诰W(wǎng)絡(luò)的數(shù)字博物館，即數(shù)字化圖書(shū)館，可以通過(guò)電影資料、照片、繪畫(huà)作品、音頻文件、地圖、書(shū)籍以及檔案材料等多種資源類型，實(shí)現(xiàn)資源共享，用戶可以透過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地瀏覽、檢索、下載，將奧運(yùn)文化滲透到千家萬(wàn)戶。CD-ROM光盤(pán)虛擬博物館通過(guò)用戶運(yùn)行光盤(pán)，在顯示終端對(duì)數(shù)字信息進(jìn)行瀏覽，這種方式更利于數(shù)據(jù)的保存。基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字博物館通過(guò)多投影面設(shè)備、大屏幕、文字、圖形圖像、三維數(shù)據(jù)、視頻、聲音等的綜合使用，可以使參觀者獲得全方位、立體的信息。只需敲擊一下鼠標(biāo)，奧運(yùn)展品就可以清晰、詳盡地展現(xiàn)在閱覽者面前，利用虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)博物館的漫游，用戶在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的體驗(yàn)下感受奧運(yùn)文化的魅力。

3.3 數(shù)字化融合創(chuàng)新

現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，使得數(shù)字融合為代表的信息科技為奧運(yùn)文化表達(dá)路徑的創(chuàng)新提供了契機(jī)[17]。數(shù)字化融合創(chuàng)新的奧運(yùn)文化是將影視、音樂(lè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、服飾、建筑等不同類型文化體中的文化信息，如文字、圖片、聲音等轉(zhuǎn)換成數(shù)字后，按發(fā)展的需求有秩序地整合到奧運(yùn)文化的數(shù)字信息之中，通過(guò)同一終端展示出來(lái)的新型文化[17]。數(shù)字化融合所提供的奧運(yùn)文化產(chǎn)品更符合當(dāng)代個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代，影視、音樂(lè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、服飾、建筑等不同表現(xiàn)形式的文化形態(tài)提供了多樣性的文化資源和文化想象，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。

3.4 仿真運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

將奧運(yùn)文化整合到電子游戲中，開(kāi)發(fā)出一系列以?shī)W運(yùn)項(xiàng)目為主體的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，如以模擬體驗(yàn)為方式的滑雪、以技術(shù)操作為特征的籃球、足球等，讓游戲者通過(guò)對(duì)手柄、鍵盤(pán)等控制感應(yīng)器的操作反映到信息終端屏幕上。與此同時(shí)，在游戲設(shè)備上還設(shè)有感應(yīng)震動(dòng)以及音箱，把游戲者的成功與失敗以聲音的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓游戲者從不同方位以不同的感覺(jué)體驗(yàn)虛擬化的真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，讓人在進(jìn)行游戲的同時(shí)獲得身臨其境的逼真運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)[17]。它倡導(dǎo)奮發(fā)拼搏、健康益智、和諧合作的電子奧運(yùn)文化和精神。

4 結(jié)語(yǔ)

奧運(yùn)文化是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的靈魂和支柱，通過(guò)人們對(duì)各種運(yùn)動(dòng)形式的參與，影響其世界觀、人生觀、價(jià)值觀、道德觀及審美情趣，是世界的先進(jìn)文化。因此，奧運(yùn)文化極力尋求多樣化的表達(dá)路徑，充分表現(xiàn)、傳播奧林匹克運(yùn)動(dòng)的各種文化特征，以實(shí)現(xiàn)體育價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值的完美結(jié)合。在新的歷史條件下，運(yùn)動(dòng)表達(dá)路徑、視覺(jué)表達(dá)路徑、收藏表達(dá)路徑等傳統(tǒng)奧運(yùn)文化表達(dá)路徑將依然發(fā)揮其不可替代的重要作用，而數(shù)字化表達(dá)路徑是一種新興的強(qiáng)有力的信息傳播技術(shù)，以數(shù)字信息整合的奧運(yùn)文化在表現(xiàn)形式上更符合現(xiàn)代社會(huì)文化大發(fā)展的時(shí)代潮流，它會(huì)在未來(lái)奧運(yùn)文化作品、傳播乃至欣賞過(guò)程中占據(jù)主要地位。

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Exploration and Analysis of Expression Methods of Olympic Culture

LI Qiang1, Zhang Shouzhong2

To study the path of the Olympic cultural expression，adopt the methods of literature,case analysis and comparative analysis to study the path of the Olympic cultural expression. Sorting out the traditional paths of theOlympic cultureexpressionmainly include Games, Visions and Collections.Among them, Games is consisted of the Summer Olympic Games,the Winter Olympic Games, the Para Olympic Games the Youth Olympic Games, and the Deaf Olympics Games. Visions include emblem, medals, mascots, sports icons, stadium design and so on. The Olympic commemorative coins and stamps consist of Collections. In the new historical conditions,we shoulddigmore contemporary and dynamic digital expression which is the integrations of film, music, costumes and architecture with different culture, and meanwhile, with multimedia,broadbandnetwork and database technology as the tools. he digital path throughthedigital designandcraftwork CAD system,digital museum,digitalintegration and innovation, simulationexercise experience to express Olympic culture.

Olympic Culture; Express Paths; Digitization

1007―6891（2017）01―0016―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.01.04

G811.21

A

2016-06-17

2016-08-07

1.南京體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)系，江蘇南京，210014；

2.哈爾濱工程大學(xué)體育部，黑龍江哈爾濱，150001。

1.Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210014, China;

2.Physical Education Harbin Engineering University, Harbin Heilongjiang, 150001,China.