綠水青山就是金山銀山——評(píng)《消費(fèi)碳減排政策影響實(shí)驗(yàn)研究》

段顯明

摘 要：通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究測(cè)量了外部干預(yù)政策對(duì)消費(fèi)碳減排的影響效應(yīng)，對(duì)政府制定外部干預(yù)政策推進(jìn)消費(fèi)碳減排提供了科學(xué)的決策分析依據(jù)和績(jī)效評(píng)估借鑒。在對(duì)消費(fèi)碳排放進(jìn)行實(shí)證測(cè)算和對(duì)消費(fèi)碳減排政策進(jìn)行理論分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)購(gòu)買(mǎi)購(gòu)置、使用消費(fèi)、回收處理三環(huán)節(jié)，采用實(shí)驗(yàn)研究考察消費(fèi)碳減排政策影響的實(shí)際效應(yīng)，檢驗(yàn)態(tài)度變量的中介作用和情境變量的調(diào)節(jié)作用。試圖為推動(dòng)生活方式綠色化的政策實(shí)踐提供理論支撐和實(shí)驗(yàn)證據(jù)，也將豐富消費(fèi)碳減排政策影響研究的范式。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)碳減排 干預(yù)政策 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn) 書(shū)評(píng)

化石能源消耗導(dǎo)致的溫室氣體（主要是二氧化碳）排放和氣候變化問(wèn)題已經(jīng)成為當(dāng)前不可回避的全球性重大議題。削減碳排放、應(yīng)對(duì)氣候變化成為人類(lèi)自身生存和發(fā)展的客觀需要，也是當(dāng)前國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。然而，傳統(tǒng)上國(guó)際理論界傾向于關(guān)注碳排放總量（及生產(chǎn)層面的碳排放），而對(duì)消費(fèi)層面碳排放的研究相對(duì)較少。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，消費(fèi)者（公眾）已經(jīng)成為碳排放的一個(gè)主要群體。消費(fèi)者（公眾）的直接能源消費(fèi)和間接能源消費(fèi)產(chǎn)生的碳排放在全社會(huì)碳排放總量中已經(jīng)占重要地位。消費(fèi)者消費(fèi)碳排放已經(jīng)成為影響全球氣候變化不可忽視的重要因素，嚴(yán)重影響著社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。促進(jìn)消費(fèi)者降低能源消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)碳減排成為中國(guó)當(dāng)前重要的現(xiàn)實(shí)課題。事實(shí)上，降低能源消費(fèi)，削減消費(fèi)碳排放也已經(jīng)是每一個(gè)公民的義務(wù)和責(zé)任。2015年1月1日施行的《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》明確規(guī)定，“一切單位和個(gè)人都有保護(hù)環(huán)境的義務(wù)”；“公民應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，采取低碳、節(jié)儉的生活方式，自覺(jué)履行環(huán)境保護(hù)義務(wù)”；“公民應(yīng)當(dāng)遵守環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)，配合實(shí)施環(huán)境保護(hù)措施，按照規(guī)定對(duì)生活廢棄物進(jìn)行分類(lèi)放置，減少日常生活對(duì)環(huán)境造成的損害”。2015年11月16日，環(huán)境保護(hù)部發(fā)布了《關(guān)于加快推動(dòng)生活方式綠色化的實(shí)施意見(jiàn)》，再次強(qiáng)調(diào)“綠色生活方式既是個(gè)人選擇，也是法律義務(wù)，使公眾嚴(yán)格執(zhí)行法律規(guī)定的保護(hù)環(huán)境的權(quán)利和義務(wù)，形成守法光榮、違法可恥、節(jié)約光榮、浪費(fèi)可恥的社會(huì)氛圍”。，近年來(lái)理論界開(kāi)始重視和研究消費(fèi)碳排放及其削減問(wèn)題。但是，對(duì)于消費(fèi)碳減排的干預(yù)政策這一核心論題，目前理論界還缺乏系統(tǒng)深入的基礎(chǔ)研究。相應(yīng)地，探索消費(fèi)碳減排干預(yù)政策的客觀規(guī)律成為低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展管理領(lǐng)域一個(gè)迫切的基礎(chǔ)理論課題。在這一現(xiàn)實(shí)背景和發(fā)展趨勢(shì)下，王建明博士、教授的專(zhuān)著《消費(fèi)碳減排政策影響實(shí)驗(yàn)研究》（科學(xué)出版社2016年版）針對(duì)購(gòu)買(mǎi)購(gòu)置、使用消費(fèi)、回收處理三環(huán)節(jié)，采用實(shí)驗(yàn)研究考察消費(fèi)碳減排政策影響的實(shí)際效應(yīng)，檢驗(yàn)態(tài)度變量的中介作用和情境變量的調(diào)節(jié)作用，為推動(dòng)生活方式綠色化的政策實(shí)踐提供了理論支撐和實(shí)驗(yàn)證據(jù)，豐富了消費(fèi)碳減排政策影響研究的范式。

本專(zhuān)著共七章。第一章是全書(shū)的導(dǎo)論和前提，先分析當(dāng)前氣候變化的嚴(yán)峻形勢(shì)和消費(fèi)碳減排的重要性、緊迫性，在此基礎(chǔ)上提出本書(shū)的研究對(duì)象和核心概念。第二章、第三章分別從計(jì)量分析和理論探索視角分析全書(shū)的兩個(gè)基本概念：消費(fèi)碳排放和外部干預(yù)政策。第二章先對(duì)消費(fèi)碳排放進(jìn)行總體測(cè)算，再考察消費(fèi)碳排放的結(jié)構(gòu)特征和區(qū)域差異，以便為進(jìn)一步分析消費(fèi)碳減排的外部干預(yù)政策奠定基礎(chǔ)。第三章先對(duì)行為干預(yù)的相關(guān)理論進(jìn)行回顧，其次對(duì)外部干預(yù)政策的內(nèi)涵和分類(lèi)維度進(jìn)行分析，接著分別探討信息干預(yù)政策和結(jié)構(gòu)干預(yù)政策對(duì)消費(fèi)碳減排的影響作用，最后探索社會(huì)文化情境對(duì)消費(fèi)碳減排的影響作用。第四章、第五章、第六章從三個(gè)維度對(duì)外部干預(yù)政策（包括信息傳播政策和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策）的影響效應(yīng)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，這是本書(shū)的重點(diǎn)和核心。其中，第四章以購(gòu)買(mǎi)購(gòu)置環(huán)節(jié)的消費(fèi)碳減排為例進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，第五章以使用消費(fèi)環(huán)節(jié)的消費(fèi)碳減排為例進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析，第六章以生活垃圾的回收處理為例進(jìn)行實(shí)驗(yàn)分析。第七章是全書(shū)的結(jié)論和建議，提出推進(jìn)消費(fèi)碳減排的外部干預(yù)政策的基本框架和主要思路，最后總結(jié)研究的不足之處，并對(duì)未來(lái)進(jìn)一步研究領(lǐng)域進(jìn)行展望。

本專(zhuān)著的科學(xué)意義和應(yīng)用前景至少體現(xiàn)在如下三個(gè)方面。（1）為研究外部干預(yù)政策對(duì)消費(fèi)碳減排的影響效應(yīng)提供了第一手基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，并設(shè)計(jì)政策效應(yīng)評(píng)估的基礎(chǔ)性分析框架和指標(biāo)體系；（2）為政府相關(guān)部門(mén)（發(fā)改委、環(huán)保局、宣傳部門(mén)、教育部門(mén)、街道辦等）評(píng)估消費(fèi)碳減排干預(yù)政策的有效性提供了理論支持和經(jīng)驗(yàn)借鑒；（3）為政府相關(guān)部門(mén)設(shè)計(jì)和有效實(shí)施干預(yù)政策以轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為模式提出了針對(duì)性的政策建議（包括基本構(gòu)架、制度設(shè)計(jì)和主要思路等）。

本專(zhuān)著主要采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)。（1）本專(zhuān)著進(jìn)行了三次現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。第一次實(shí)驗(yàn)招募400個(gè)被試者作為對(duì)象（分為四個(gè)實(shí)驗(yàn)組），主要檢驗(yàn)綠色信息政策對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中消費(fèi)碳減排行為的影響。第二次實(shí)驗(yàn)招募1316個(gè)被試者作為對(duì)象（分為四個(gè)實(shí)驗(yàn)組），主要檢驗(yàn)綠色信息政策對(duì)產(chǎn)品使用中消費(fèi)碳減排行為的影響。第三次實(shí)驗(yàn)招募1231個(gè)被試者作為對(duì)象（分為兩個(gè)實(shí)驗(yàn)組），主要檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策對(duì)產(chǎn)品回收中消費(fèi)碳減排行為的影響。（2）對(duì)大樣本實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，采用單因素方差分析和多因素方差分析進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，以客觀測(cè)度干預(yù)政策、文化情境對(duì)消費(fèi)碳減排的主效應(yīng)、交互效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)。運(yùn)用組間設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)檢驗(yàn)特定干預(yù)政策的影響效應(yīng)，運(yùn)用2×2組間因子設(shè)計(jì)檢驗(yàn)不同干預(yù)政策間的交互效應(yīng)，運(yùn)用2×2組間因子設(shè)計(jì)檢驗(yàn)社會(huì)文化情境對(duì)政策干預(yù)效應(yīng)的調(diào)節(jié)效應(yīng)。

本專(zhuān)著的創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在三方面。（1）從理論上探索了外部干預(yù)政策對(duì)消費(fèi)碳減排的影響機(jī)理，為干預(yù)政策的理論研究提供新的視角、模型、路徑和方法。（2）通過(guò)大樣本政策實(shí)驗(yàn)，為測(cè)度干預(yù)政策的影響效應(yīng)和文化情境的調(diào)節(jié)效應(yīng)提供了第一手實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。（3）提出了消費(fèi)碳減排的兩維度三階段干預(yù)政策構(gòu)架，為政府制定有效干預(yù)政策提供了可操作的指導(dǎo)。

本專(zhuān)著提出了若干創(chuàng)新性理論觀點(diǎn)。（1）消費(fèi)碳排放的基礎(chǔ)研究應(yīng)成為中國(guó)理論界重視的一個(gè)重要議題，它對(duì)于中國(guó)進(jìn)行國(guó)際商務(wù)和氣候問(wèn)題談判具有積極的實(shí)踐指導(dǎo)意義。（2）加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)模式的干預(yù)和引導(dǎo)，促進(jìn)消費(fèi)者降低直接和間接能源消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)碳減排是中國(guó)當(dāng)前重要的現(xiàn)實(shí)課題。（3）中國(guó)區(qū)域間消費(fèi)碳排放的分布在一定程度上形成“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)承擔(dān)”的格局。（4）消費(fèi)碳減排行為的外部干預(yù)政策分為兩大類(lèi)：前置政策和后繼政策，或者分為信息政策（心理政策）和結(jié)構(gòu)政策兩類(lèi)。（5）在購(gòu)買(mǎi)購(gòu)置環(huán)節(jié)，理性訴求比感性訴求的傳播效果更好，利己訴求比利他訴求的傳播效果更好。（6）在購(gòu)買(mǎi)購(gòu)置環(huán)節(jié)，宜優(yōu)先采用理性信息訴求和利己信息訴求向消費(fèi)者進(jìn)行綠色信息傳播。（7）在使用消費(fèi)環(huán)節(jié)，大尺度信息訴求相對(duì)小尺度信息訴求更能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)信息傳播形成積極的態(tài)度，也更能促進(jìn)消費(fèi)者的節(jié)能型使用行為。（8）在使用消費(fèi)環(huán)節(jié)，宜優(yōu)先采用大尺度信息訴求向消費(fèi)者進(jìn)行綠色信息傳播，同時(shí)結(jié)合利己信息訴求，這樣傳播效果更好。（9）在回收處理環(huán)節(jié)，垃圾按量收費(fèi)政策的實(shí)際效應(yīng)一般不會(huì)因?yàn)槭召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高低而產(chǎn)生明顯差異。（10）在回收處理環(huán)節(jié)，垃圾按量收費(fèi)可以在部分城市（或城區(qū)、社區(qū)）先試行，特別是針對(duì)以年輕人、低學(xué)歷者、高垃圾問(wèn)題感知者為主的社區(qū)。（11）必須針對(duì)各微觀主體設(shè)計(jì)針對(duì)性、獨(dú)特性、具體化、精細(xì)化的外部干預(yù)政策。（12）消費(fèi)碳減排的制度設(shè)計(jì)包括正式制度和非正式制度兩大類(lèi)。（13）綠色信息傳播者要特別關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新特征，改變綠色信息傳播的格局、邏輯和模式。這些理論觀點(diǎn)散發(fā)著學(xué)術(shù)的清香，閃爍著智慧的光芒，體現(xiàn)著學(xué)者的力量。

本專(zhuān)著得到了國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“外部干預(yù)政策對(duì)公眾消費(fèi)碳減排的影響效應(yīng)和作用機(jī)理”（71203192）和浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目“訴求內(nèi)容、訴求方式對(duì)能源節(jié)約行為影響的實(shí)驗(yàn)研究——主效應(yīng)、交互效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)（Y15G030053）”和浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)杰出中青年教師資助計(jì)劃”（B類(lèi)）的資助。我認(rèn)為，本專(zhuān)著試圖從消費(fèi)視角踐行“綠水青山就是金山銀山”的政策理念，選題有重大理論和實(shí)踐價(jià)值，結(jié)構(gòu)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)分析規(guī)范，是消費(fèi)碳減排實(shí)驗(yàn)研究領(lǐng)域的一本基礎(chǔ)性、創(chuàng)新性、前沿性著作，對(duì)消費(fèi)碳減排政策的理論發(fā)展和實(shí)踐應(yīng)用具有重大價(jià)值。希望王建明博士在消費(fèi)碳減排領(lǐng)域進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)性研究，為促進(jìn)消費(fèi)碳減排作出更大貢獻(xiàn)。

注釋?zhuān)?/p>

①碳排放是溫室氣體排放的簡(jiǎn)稱(chēng)。鑒于溫室氣體中最主要的氣體是二氧化碳，由此使用碳排放這一簡(jiǎn)稱(chēng)雖并不完全精確，但易被多數(shù)人所理解、接受?！獏⒁?jiàn)王建明：《消費(fèi)碳減排政策影響實(shí)驗(yàn)研究》，科學(xué)出版社，2016年4月版，第1頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王建明. 消費(fèi)碳減排政策影響實(shí)驗(yàn)研究[M]. 第1版. 科學(xué)出版社， 2016.4 ：1