地方網(wǎng)站開展對俄外宣的實踐與思考

王巍

2016-2017年是中俄兩國元首確定的中俄媒體交流年。東北網(wǎng)作為黑龍江省唯一重點新聞網(wǎng)站，于2006年開通了中國首家綜合性俄文頻道“伙伴網(wǎng)”，歷經(jīng)十年的運行，“伙伴網(wǎng)”受眾遍及30余個國家，其中80%左右來自俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦等俄語國家，稿件經(jīng)常被俄媒轉(zhuǎn)載。近年來，伙伴網(wǎng)與今日俄羅斯、俄羅斯報、俄通-塔斯社、國際文傳電訊社等20余家俄羅斯國家媒體及地方媒體建立了密切的合作關系，開展對俄外宣實踐，取得了較好的效果。

一、實踐與探索

伙伴網(wǎng)從簡單的網(wǎng)站互鏈、新聞互轉(zhuǎn)，逐漸向信息共享、互助采訪以及開設專題窗口等深層次發(fā)展，不斷加深與俄媒合作，具體做法如下：

1.聯(lián)合選題采訪。黑龍江省與俄遠東五個州區(qū)相鄰，中俄間的高層往來、經(jīng)濟貿(mào)易、人文交流、民間往來頻繁，這為中俄媒體間的交流與合作提供了豐富的內(nèi)容資源。近年來，伙伴網(wǎng)與俄媒伙伴及時溝通，對雙方感興趣的話題、中俄各領域交流活動、中俄間重大事件等進行交流，多次展開策劃聯(lián)合報道。2012年，我們與俄羅斯之聲廣播電臺合作，全程跟蹤聯(lián)合報道北京-莫斯科中俄汽車拉力賽；2013年，我們與俄阿爾法電視臺聯(lián)合采訪黑龍江省的俄羅斯民族村“小丁子村”制作的視頻專題片分別獲得俄羅斯和黑龍江省的新聞獎項。此外，我方還多次協(xié)助政府組織今日俄羅斯、《俄羅斯報》、塔斯社等俄羅斯媒體采訪綏芬河口岸博覽會、哈洽會、中俄博覽會。每次報道，上百個視頻、幾百幅圖片、數(shù)百篇文字，以多種形式在各媒體平臺展現(xiàn)，讓俄羅斯人更好地了解了中國。

2.專欄與建站合作。在專欄合作方面，伙伴網(wǎng)通過資源互換，在俄勘察加半島網(wǎng)、俄遠東網(wǎng)、俄奔薩新聞網(wǎng)、俄北方通訊網(wǎng)、俄貝加爾咨詢傳媒通訊網(wǎng)上開辟了“龍江之窗”。每天由我們供稿，推介經(jīng)濟、人文等方面的新聞資源，讓信息在俄羅斯伙伴媒體直接落地，而俄方伙伴傳來的新聞資訊也可同樣在我方的中文網(wǎng)站落地刊發(fā)，此舉有效利用了雙方各自的受眾、人氣和影響力，豐富了彼此網(wǎng)站的內(nèi)容和可觀度，發(fā)揮了媒體在本地化傳播的優(yōu)勢。在建站合作方面，我方與俄羅斯勘察加半島網(wǎng)共同打造了“中俄災難自救網(wǎng)”。該網(wǎng)是中俄雙方在地震、減災、災難自救領域合作的第一個網(wǎng)站。通過該網(wǎng)站，我們計劃在線下推動促進中俄政府單位、科研機構、民間組織等展開全方位的對接合作。

3.大型活動相互支持。從2009年開始，我們先后承辦了四屆俄語風采大賽、三屆中俄文學合作交流會、一次中俄媒體合作交流會等多項中俄人文領域的大型交流活動，得到了俄媒伙伴的大力支持。俄羅斯的媒體人或擔任大賽評委、宣傳賽事盛況；或參與文學交流，通過報道密切兩國人民思想、文化、情感的溝通；或探討合作前景，為中俄全方位聯(lián)通對接搭建新平臺；或沿途體驗感知，采寫稿件推介黑龍江省的經(jīng)濟發(fā)展、風土人情……這些舉措，為加深中俄民心相通、增進中俄人民傳統(tǒng)友誼，為中俄進一步合作奠定了堅實的民意基礎和社會基礎。同時，我們的記者在參加了俄聯(lián)邦旅游署組織的“俄羅斯東環(huán)之旅”中俄媒體活動后，也成功策劃組織了“貝加爾湖夢幻浪漫之旅”活動，組織中國游客暢游貝加爾湖。

二、發(fā)現(xiàn)與建議

伙伴網(wǎng)在與俄媒合作開展外宣工作的過程中，不斷學習、取長補短，也逐漸發(fā)現(xiàn)了一些問題與局限，總結(jié)并建議如下：

1.地方級外宣媒體需加強與中央級外宣媒體合作。作為一家立足黑龍江省的地方級外宣媒體，近年來隨著我省與俄遠東毗鄰州區(qū)合作不斷升級，伙伴網(wǎng)與多家俄遠東媒體的合作如火如荼，但與俄中部和歐洲部分地區(qū)合作還很薄弱，尤其在與今日俄羅斯、俄通-塔斯社、俄羅斯報等俄國家級媒體的合作上，只能一事一議，沒有形成長久、有效的合作機制。我們的精品內(nèi)容，如曾獲得第二十二屆中國新聞獎三等獎的專題《俄羅斯人在黑龍江》，通過70多名俄羅斯人講述自己在黑龍江的生活和感受，傳遞了中國人精神面貌，展示黑龍江省自然、社會環(huán)境；再如我們通過組織“俄語風采大賽”，讓中國人登上俄羅斯舞臺，用俄語向俄羅斯觀眾講述自己的“中國夢”……這些好的策劃，卻受限于自身與俄方合作伙伴的傳播能力，無法得到更大、更廣泛的擴展?！熬葡阋才孪镒由睢?。網(wǎng)絡雖無國界，但網(wǎng)民的選擇卻是有界的。今年在“中俄媒體交流年”的框架下，中國國際廣播電臺、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等一批中央級媒體紛紛與俄羅斯國家級媒體簽訂協(xié)議、制定項目、深化合作，作為地方級外宣媒體，應進一步加強與國家級外宣媒體的攜手共進，改變單打獨斗的劣勢，充分利用彼此俄媒伙伴資源，形成具有“國際視野、世界眼光，相互借力、共同發(fā)聲”的大外宣格局。

2.迎接中俄對接新機遇需加強媒體的創(chuàng)新服務能力。2015年5月，習近平主席和普京總統(tǒng)共同簽署了絲綢之路經(jīng)濟帶建設和歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟建設對接合作的聯(lián)合聲明，把中俄兩大發(fā)展戰(zhàn)略歷史性地對接起來。面對中俄對接新機遇，站在我國對俄貿(mào)易的“橋頭堡”，伙伴網(wǎng)在對俄媒體合作的過程中發(fā)現(xiàn)，單純的宣傳推介已經(jīng)無法滿足中俄全方位深化交流合作的深層次需要。在“2015哈巴邊區(qū)黑龍江日”中，就有俄羅斯媒體提出“現(xiàn)在的對俄信息傳播過于滯后，缺少預報和詳實的內(nèi)容”，一些俄方合作媒體找到伙伴網(wǎng)，希望能夠為中俄間企業(yè)、學校、科研單位等對接合作牽線橋搭，在我們的推動下，俄羅斯“霧的孩子們”樂隊參演了2015“迷人的哈爾濱之夏”音樂嘉年華活動、俄羅斯喀山大學與黑龍江科技大學達成了互派留學生項目、黑龍江省在俄堪察加半島舉辦了內(nèi)容豐富的人文交流活動等等?？梢?，當前我們的外宣工作不僅要解決傳播中的社會價值、政治觀念、經(jīng)濟狀況、文化背景、語言和思維習慣等基礎問題，而且必須有效與外媒拓展合作視角、層面的廣度與深度，通過中俄媒體信息合作向全方位合作轉(zhuǎn)變，提高創(chuàng)新服務能力，為推進中俄各領域合作升級做出實質(zhì)性的努力和貢獻。

三、未來與思考

2106年是“中俄媒體交流年”的開啟之年。政治上的互信，推動了兩國媒體關系的不斷深化，而全媒體時代的到來，更為雙方合作增強國際傳播力、全球影響力提供了契機和途徑。如何在今后進一步發(fā)揮俄媒伙伴作用，深化開展外宣工作，筆者提出以下設想：

1.能否協(xié)作打造中俄信息“中央廚房”，講好中俄精彩故事。如果眾多中俄媒體能夠攜手在信息交流、新聞產(chǎn)品互換等方面充分合作，采用“全球中央廚房”的模式，打造一個全媒體平臺，勢必推進中俄間信息傳遞的時效，并為人們提供更加集成化、個性化、便捷化的信息服務。平臺中，中俄媒體將取得的新聞原材料在平臺發(fā)布，每天推送重要獨家報道、新聞線索，建立專家智庫、圖片庫、視頻庫，合作伙伴則根據(jù)自身的屬性和特點，整合新聞材料二次加工，一次性采集，多終端發(fā)布，實現(xiàn)跨時區(qū)合作。如有可能，還將共建面向全球的新媒體客戶端，把握信息傳播日益呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)化、移動化、智能化趨勢，攜手推進媒體融合發(fā)展，著力構建多層次、全方位的傳播體系，形成媒體矩陣格局。

2.能否共建服務平臺，提升在國際傳播領域的競爭力影響力。中俄媒體以合作聯(lián)盟的形式，將每一個成員單位作為區(qū)域性節(jié)點，發(fā)揮在地化傳播戰(zhàn)略，充分利用聯(lián)盟成員區(qū)域性的資源優(yōu)勢，平等互助、互利共贏，圍繞中俄對接合作的重大項目，如遠東開發(fā)合作、莫斯科—喀山高鐵項目等，策劃好議題，以搭建服務平臺、提供解決方案為目標，鞏固好傳統(tǒng)的政策對接、人員對話、業(yè)務交流，共同研究如何細分市場、受眾和產(chǎn)品，進一步探索綜合性、融合性的交流合作機制。

3.能否實現(xiàn)“中俄媒體+”，建立中俄媒體聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中心。中俄媒體能否借助“一帶一盟”對接的新舞臺，在哈爾濱市、俄羅斯符拉迪沃斯托克市等中俄合作中心城市，建立中俄媒體聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中心，為中俄企業(yè)在境內(nèi)外從事產(chǎn)品展覽、推介、宣傳活動提供服務，幫助企業(yè)開拓中俄市場，為中俄產(chǎn)業(yè)合作提供支持，促進國內(nèi)外資本投資中俄合作產(chǎn)業(yè)。實施“中俄媒體+”行動計劃，形成中俄媒體+中俄文化+中俄設計+中俄產(chǎn)品+中俄交易+中俄金融等等為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈，以媒體交融帶動經(jīng)濟融合和政治互信，打造利益共同體、責任共同體和命運共同體。