聚焦“一帶一路”倡議助推企業(yè)“走出去”

隨著“一帶一路”倡議帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，安徽企業(yè)對(duì)非洲和東盟國家的投資勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前安徽省在非設(shè)立企業(yè)23個(gè)，直接對(duì)非投資12.04億美元，占全省總量的38.6%，占全國對(duì)非投資總額的6%。2015年，安徽企業(yè)實(shí)際對(duì)東盟投資1786萬美元，2016年上半年實(shí)際投資已達(dá)2276.54萬美元。截至2016年7月底，安徽企業(yè)在東盟國家投資設(shè)立境外企業(yè)（機(jī)構(gòu)）67家，協(xié)議投資總額 8.99億美元。安徽外經(jīng)集團(tuán)、安徽建工集團(tuán)、安徽農(nóng)墾集團(tuán)、海螺集團(tuán)、安徽豐原集團(tuán)作為我省走出去龍頭企業(yè)，在莫桑比克、津巴布韋、阿爾及利亞、印度尼西亞、泰國等重點(diǎn)國家都有重大項(xiàng)目，同時(shí)也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。中國駐津巴布韋大使館政務(wù)參贊崔春說：“以安徽外經(jīng)建、安徽農(nóng)墾為代表的安徽企業(yè)，是在津中國企業(yè)的翹楚，搭建了順暢的投資合作機(jī)制，形成良性的投資示范效應(yīng)，樹立了良好的形象和口碑，是中津合作的典范。”安徽海螺集團(tuán)積極踐行“一帶一路”戰(zhàn)略，制定和實(shí)施了東南亞一體化的投資發(fā)展規(guī)劃，落實(shí)發(fā)展項(xiàng)目12個(gè)，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品出口，到承建國際工程，再到海外投資建廠的大步跨越。在深入分析安徽企業(yè)“走出去”現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況，2015年和2016年我們分別組織開展了“安徽企業(yè)在非洲”和“安徽企業(yè)在東盟”采訪調(diào)研活動(dòng)。通過采訪調(diào)研，以點(diǎn)帶面，對(duì)于推動(dòng)安徽企業(yè)更多更好地“走出去”起到了示范和引領(lǐng)作用。這是在對(duì)外開放新形勢(shì)下，安徽省開展對(duì)外宣傳工作的創(chuàng)新之舉，也是外宣工作服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和對(duì)外開放的有力之措。

一、立足中心，打造外宣新品牌

1.審時(shí)度勢(shì)，凝聚對(duì)外傳播共識(shí)

安徽作為中部地區(qū)發(fā)展較快的省份，近年來，積極實(shí)施對(duì)外大開放戰(zhàn)略，專門出臺(tái)《關(guān)于支持企業(yè)“走出去”開展跨國經(jīng)營的指導(dǎo)意見》，企業(yè)“走出去”十分活躍。截至目前，全省已有近700家企業(yè)揚(yáng)帆海外，在全球范圍內(nèi)累計(jì)投資超過50億美元。皖企對(duì)外投資合作市場(chǎng)已覆蓋130多個(gè)國家和地區(qū)，在“一帶一路”沿線19個(gè)國家有對(duì)外投資，投資方式由單一型“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”投資向跨國并購、股權(quán)置換等集約式、產(chǎn)業(yè)鏈投資延伸，成為對(duì)外開放的一大亮點(diǎn)。省委外宣辦審時(shí)度勢(shì)，主動(dòng)與省商務(wù)廳、省外辦、省國資委等聯(lián)系溝通、達(dá)成共識(shí)，通過組織“安徽企業(yè)在海外”系列采訪調(diào)研活動(dòng)，把外宣、外事工作與外經(jīng)、外貿(mào)、外資工作有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)外大力宣傳安徽企業(yè)走出國門、積極開拓國際市場(chǎng)的有效做法和成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也向全國、向世界展示轉(zhuǎn)型跨越、創(chuàng)新奮進(jìn)的美好安徽嶄新形象?；顒?dòng)得到了省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和大力支持，省委外事工作領(lǐng)導(dǎo)小組研究確定，把此項(xiàng)活動(dòng)納入安徽省重大對(duì)外交流合作人文類重點(diǎn)項(xiàng)目。

2.創(chuàng)新形式，采訪與調(diào)研相結(jié)合

此次活動(dòng)的創(chuàng)新在于有別于以往單純對(duì)外采訪報(bào)道的做法，將集中采訪和深入調(diào)研結(jié)合起來，在大力宣傳安徽企業(yè)和企業(yè)家在國外創(chuàng)業(yè)興業(yè)典型事跡的同時(shí)，也總結(jié)歸納安徽企業(yè)在“走出去”過程中的經(jīng)驗(yàn)做法和實(shí)際效果，全面剖析安徽企業(yè)在“走出去”工作中遇到的情況和問題，撰寫高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告，提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議，為推動(dòng)更多安徽企業(yè)“走出去”提供借鑒。2015年，原省委書記王學(xué)軍在“安徽企業(yè)在非洲”采訪調(diào)研總結(jié)報(bào)告上做出專門批示：“用好此成果，讓更多的企業(yè)了解那里的投資環(huán)境和發(fā)展空間?！备鶕?jù)批示精神，省委外宣辦聯(lián)合省商務(wù)廳、省外辦、省國資委等部門組織“安徽企業(yè)在非洲”報(bào)告會(huì)。會(huì)上，“走出去”企業(yè)代表介紹了非洲投資環(huán)境、發(fā)展空間，分享了在非洲發(fā)展的苦與樂，省商務(wù)廳、省外辦、省國資委介紹了支持企業(yè)“走出去”相關(guān)政策和具體舉措。參會(huì)企業(yè)紛紛表示，通過采訪調(diào)研活動(dòng)，讓他們進(jìn)一步了解了非洲的政治狀況、金融制度、資本市場(chǎng)、招商政策等第一手信息資料，交流了安徽企業(yè)在非洲的投資、管理、運(yùn)營等方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，收獲很大。

二、講好中國故事，實(shí)現(xiàn)外宣新突破

1.把握導(dǎo)向，采訪報(bào)道深入全面

此次系列采訪調(diào)研活動(dòng)政治性、政策性、專業(yè)性較強(qiáng)，我們提前做好相關(guān)背景資料準(zhǔn)備，了解所到國家和所到企業(yè)的基本情況，做到心中有數(shù)；圍繞宣傳主題，制定宣傳報(bào)道方案，細(xì)化發(fā)稿內(nèi)容，明確發(fā)稿任務(wù)，要求重要稿件需經(jīng)省委外宣辦、省商務(wù)廳、省外辦共同把關(guān)，確保報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確、導(dǎo)向正確。參加活動(dòng)的媒體人員牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)，恪守國家外交政策和對(duì)外工作紀(jì)律，既堅(jiān)持正面宣傳方針，又注意把握好形式和角度，在報(bào)道中緊密結(jié)合國家“一帶一路”倡議和“走出去”戰(zhàn)略，著力講述安徽企業(yè)利用兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，搶抓機(jī)遇，積極開拓國際市場(chǎng)的生動(dòng)故事；傳播安徽企業(yè)走出國門、參與國際合作的有效做法和成功經(jīng)驗(yàn)；展示安徽企業(yè)和安徽人拼搏奮斗、友愛奉獻(xiàn)的良好形象。

2.集中發(fā)力，宣傳報(bào)道亮點(diǎn)頻現(xiàn)

參加采訪調(diào)研活動(dòng)的省直媒體創(chuàng)新思路、精心策劃，在重要版面和重要時(shí)段開設(shè)專欄專題，整版跨版、圖文并茂，濃墨重彩地宣傳展示安徽企業(yè)在非洲和東盟的發(fā)展成就?！鞍不掌髽I(yè)在非洲”和“安徽企業(yè)在東盟”采訪活動(dòng)共推出系列原創(chuàng)稿件140余篇。《安徽日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《揚(yáng)帆出海，牽手東盟再創(chuàng)輝煌》、安徽電視臺(tái)播發(fā)的《文化揚(yáng)帆競爭中行得更遠(yuǎn)》、《市場(chǎng)星報(bào)》刊發(fā)的《印尼深山老林闖出“安徽精神”》等一批重頭稿件全方位展示皖企發(fā)展成就和精神風(fēng)貌，在受眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。《新安晚報(bào)》集中推出八篇安徽企業(yè)在非洲專題報(bào)道，被國內(nèi)外百余家媒體轉(zhuǎn)載。同時(shí)，省直媒體還加強(qiáng)向中央廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等中央媒體供稿。省委外宣辦安排安徽在海外的26個(gè)外宣窗口陣地轉(zhuǎn)發(fā)采訪稿件，通過廣泛的二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道的影響力和覆蓋面。

3.改進(jìn)方式，宣傳報(bào)道效果最大化

講故事最有吸引力和感染力。此次采訪報(bào)道，各新聞媒體積極改進(jìn)報(bào)道方式，把講故事作為主要的傳播手段。每篇報(bào)道都做到見人見事見細(xì)節(jié)，從普通讀者易于感知、喜聞樂見的小事著眼，力求講好精彩“安徽故事”。如《安徽商報(bào)》以人物故事為切入點(diǎn)和串聯(lián)點(diǎn)，以企業(yè)發(fā)展為軸線，組合式地開展報(bào)道，推出專版，刊發(fā)“現(xiàn)代魯濱遜原始森林開山辟地”“韓國人在泰國選擇了安徽民企”等多篇文章，通過講述普通安徽人在海外吃苦耐勞、艱苦奮斗的故事，體現(xiàn)安徽企業(yè)“走出去”的奮斗歷程。在改進(jìn)報(bào)道方式的同時(shí)，各媒體還注重運(yùn)用新興傳播方式及手段。《安徽日?qǐng)?bào)》官方微博全程跟進(jìn)，開設(shè)專欄，面向74萬微博粉絲，圖文并茂地發(fā)布了記者21條專欄稿件。安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播頻率同步將六篇報(bào)道在安徽廣播網(wǎng)、安徽之聲官方微博、微信等新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，采寫了新聞專題《安徽企業(yè)深耕非洲》，在中國國際廣播電臺(tái)和安徽臺(tái)海外播出平臺(tái)播出。中安在線新聞網(wǎng)站開設(shè)專題匯集各家媒體的相關(guān)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等多形式的集中報(bào)道，并通過中安新聞客戶端、微博、微信等同步轉(zhuǎn)發(fā)?！妒袌?chǎng)星報(bào)》在官方微博設(shè)置《安徽企業(yè)在東盟》的話題，制作《安徽企業(yè)在東盟》動(dòng)漫H5。采訪報(bào)道推出以后，不少企業(yè)來電反饋：通過安徽企業(yè)在海外的報(bào)道，讓他們進(jìn)一步了解在國外的投資、管理、運(yùn)營等方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，希望媒體為他們到國外投資發(fā)展?fàn)烤€搭橋。

三、樹立大外宣理念，不斷開拓外宣新領(lǐng)域

1.強(qiáng)化意識(shí)，積極主動(dòng)融入開放大格局

外宣工作是對(duì)外開放的題中應(yīng)有之義，同時(shí)對(duì)外開放也為外宣工作提供了廣闊的施展空間和豐富的新聞素材。對(duì)外傳播要自覺地站在服務(wù)國家對(duì)外開放的戰(zhàn)略高度，去研究工作、找準(zhǔn)定位、推進(jìn)落實(shí)。近年來，安徽省委外宣辦緊緊圍繞省委、省政府確立的對(duì)外大開放戰(zhàn)略，把外宣工作放在對(duì)外大開放的格局中去思考謀劃，將外宣工作與外事、外資、外貿(mào)、外經(jīng)工作結(jié)合起來，通過組織“安徽企業(yè)在海外”采訪調(diào)研活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“五外聯(lián)動(dòng)”、資源整合，既豐富了外宣工作渠道，又拓展了外宣工作空間。系列采訪調(diào)研活動(dòng)得到了省委、省政府的充分肯定和相關(guān)部門的大力支持，也得到了企業(yè)的高度贊譽(yù)和社會(huì)的良好反響，收到了“合作共贏、一舉多得”的良好效果。

2.凝聚合力，共謀企業(yè)走出去

“安徽企業(yè)在海外”系列采訪調(diào)研活動(dòng)涉及多個(gè)部門，在工作中我們積極探索建立黨委宣傳部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，外宣、外事、商務(wù)、國資等部門分工合作，新聞媒體積極參與的工作機(jī)制。省委外宣辦、省商務(wù)廳、省外辦、省國資委按照總體部署，各司其責(zé)，無縫對(duì)接，效果顯著。安徽廣播電視臺(tái)、中安在線、《安徽日?qǐng)?bào)》《新安晚報(bào)》《安徽商報(bào)》《市場(chǎng)星報(bào)》等省直主流媒體，選派骨干記者參加采訪，積極為企業(yè)“走出去”提供有力的輿論支持。企業(yè)是對(duì)外開放的主體，做好企業(yè)外宣工作關(guān)鍵是要發(fā)揮好企業(yè)的主動(dòng)性創(chuàng)造性。此次“安徽企業(yè)在海外”系列采訪調(diào)研活動(dòng)，相關(guān)企業(yè)高度重視、積極參與、主動(dòng)對(duì)接，所有采訪企業(yè)都根據(jù)報(bào)道需要，精心準(zhǔn)備采訪點(diǎn)和素材，做好采訪服務(wù)工作，為整個(gè)活動(dòng)的圓滿成功提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.義利并舉，樹立良好中國形象

安徽企業(yè)在“走出去”的過程中，不僅為所在國創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，還積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)參與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公益事業(yè)，惠及當(dāng)?shù)孛裆瑫鴮懥酥袊髽I(yè)義利并舉的良好形象。此次系列采訪調(diào)研活動(dòng)，堅(jiān)持以傳播中國核心價(jià)值觀為理念，以展示中國企業(yè)和中國人形象為目標(biāo)，多角度、多維度、立體化地展現(xiàn)安徽企業(yè)在境外創(chuàng)業(yè)援建的感人故事，展現(xiàn)安徽企業(yè)融入當(dāng)?shù)?、發(fā)展當(dāng)?shù)?、造福?dāng)?shù)氐纳鷦?dòng)畫卷。安徽外經(jīng)建作為感動(dòng)非洲十大中國企業(yè)之一，始終秉承“感恩非洲人民、為非洲人民謀福祉”的理念，積極開展公益活動(dòng)，2010年、2011年，公司出資近億元人民幣，先后四次與北京同仁醫(yī)院、海航集團(tuán)合作，在津巴布韋、莫桑比克和馬拉維組織“中非光明行”活動(dòng)，幫助數(shù)千名白內(nèi)障患者免費(fèi)實(shí)施復(fù)明手術(shù)?！肮饷餍小被顒?dòng)在整個(gè)非洲掀起了一次中非友誼的熱潮，受到了津巴布韋總統(tǒng)穆加貝的贊譽(yù)。安徽海螺集團(tuán)在印尼遭遇特大洪災(zāi)之際，主動(dòng)捐款救災(zāi)，幫助災(zāi)區(qū)人民重建家園；為當(dāng)?shù)蒯t(yī)院送去藥品，緩解醫(yī)院缺藥難題。中國駐莫桑比克大使館商務(wù)參贊王利培說：“這幾年看到安徽企業(yè)投資的力量，安徽企業(yè)特別是在社會(huì)責(zé)任上盡心盡責(zé)，體現(xiàn)了一個(gè)大國投資企業(yè)的正面形象，也可以說安徽企業(yè)在非投資塑造了中國形象?！保ㄗ髡吖﹫D）