余姚市典型宣傳實(shí)踐初探

【摘 要】 本文介紹了余姚市典型宣傳工作的主要做法和體會(huì)。其體會(huì)是：加強(qiáng)資源整合、多方聯(lián)動(dòng)，這是做好典型宣傳工作的前提；緊緊圍繞中心，主動(dòng)服務(wù)大局，這是做好典型宣傳工作的關(guān)鍵；把握“真實(shí)性、時(shí)代性、先進(jìn)性”原則，這是做好典型宣傳工作的根本。

【關(guān)鍵詞】 典型宣傳；正能量；余姚市

典型宣傳是做好黨的宣傳思想工作的有效方法。點(diǎn)亮一盞燈，可以照亮一大片。身邊的先進(jìn)典型具有榜樣帶動(dòng)、引領(lǐng)示范的特點(diǎn)，在弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚、傳遞社會(huì)正能量、營造發(fā)展氛圍上能夠發(fā)揮重要作用。

近年來，浙江省余姚市高度重視典型宣傳工作，將其作為一大重要宣傳品牌加以精心培育、用心打造。該市陸續(xù)推出了“為農(nóng)服務(wù)半世紀(jì)的全國勞模任祖伊”、“知恩圖報(bào)的民營企業(yè)家王國軍”、“山村好書記周以國”、“守山二十四載的山村醫(yī)生姚亞強(qiáng)”、“馳騁350多萬公里安全守護(hù)山區(qū)學(xué)生的接送車隊(duì)”等一大批在寧波和全省都有較大影響力的先進(jìn)典型，典型宣傳工作呈現(xiàn)出典型類型多、社會(huì)影響廣的良好局面，為余姚建設(shè)現(xiàn)代化創(chuàng)新型生態(tài)城市營造了良好氛圍。

一、余姚市典型宣傳工作的主要做法

1、建立發(fā)現(xiàn)挖掘機(jī)制，拓寬先進(jìn)典型培育渠道

善于發(fā)現(xiàn)典型，讓其從平凡的社會(huì)生活中“亮”起來，進(jìn)入大眾傳播程序，是做好典型宣傳工作的基礎(chǔ)。一是部門推薦。建立健全先進(jìn)典型上報(bào)制度，余姚市委宣傳部定期結(jié)合形勢(shì)需要制定典型宣傳計(jì)劃、下發(fā)相關(guān)文件。各地、各部門在發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型，核實(shí)事跡并初步提煉精神后，及時(shí)上報(bào)市委宣傳部；市委宣傳部對(duì)上報(bào)的先進(jìn)典型進(jìn)行梳理登記，充實(shí)到典型儲(chǔ)備庫，適時(shí)進(jìn)行宣傳推介。二是媒體挖掘。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匦侣劽襟w信息渠道廣的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)鼓勵(lì)媒體尋訪典型，并利用新聞工作例會(huì)、專題新聞協(xié)調(diào)會(huì)等形式進(jìn)行研究部署，要求新聞工作者在日常新聞采訪過程中深入基層，善于尋找、發(fā)現(xiàn)先進(jìn)典型，整理相關(guān)事跡材料，及時(shí)上報(bào)。三是活動(dòng)推選。自2006年起，余姚組織實(shí)施“感動(dòng)余姚”新聞人物等大型評(píng)選表彰活動(dòng)，發(fā)動(dòng)全社會(huì)推薦各行各業(yè)的先進(jìn)人物，挖掘出了二十年同吃樓道年夜飯的學(xué)弄社區(qū)“友好樓”、堅(jiān)守妻子病榻58年的深情丈夫許雅康、身處困境堅(jiān)持助學(xué)的愛心使者韓亞麗等一大批先進(jìn)典型。該活動(dòng)至今已連續(xù)舉行7屆，已經(jīng)成為余姚宣傳思想文化系統(tǒng)的一個(gè)重要品牌活動(dòng)。去年12月，余姚舉行了第七屆“感動(dòng)余姚”新聞人物、余姚市道德模范頒獎(jiǎng)典禮。當(dāng)選“感動(dòng)余姚”新聞人物的8位個(gè)人和2個(gè)團(tuán)隊(duì)以及當(dāng)選余姚市道德模范的8位個(gè)人的事跡感動(dòng)著現(xiàn)場(chǎng)觀眾和整個(gè)城市。對(duì)于這些涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型，當(dāng)?shù)攸h委、政府除了舉行頒獎(jiǎng)典禮予以表彰，還利用多種載體進(jìn)行大力宣傳，從而在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，有效傳遞了社會(huì)正能量。

2、健全宣傳推介機(jī)制，增強(qiáng)先進(jìn)典型輻射效應(yīng)

在媒介融合的新形勢(shì)下，樹立先進(jìn)典型必須多管齊下，充分整合各種傳播資源，進(jìn)行立體推介。一是借助新聞媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳。牢牢把握新聞媒體主渠道作用，用足、用好媒體資源，加強(qiáng)宣傳報(bào)道。如在任祖伊、黃寶康等同志的先進(jìn)事跡宣傳中，多次邀請(qǐng)上級(jí)媒體到余姚實(shí)地采訪挖掘。媒體陸續(xù)發(fā)稿，并通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播后，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和傳播合力，引發(fā)社會(huì)共鳴。二是利用內(nèi)參信息深度推介。充分利用內(nèi)參信息較易引起領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的獨(dú)特作用，及時(shí)報(bào)送有深度、有價(jià)值的內(nèi)參信息材料。如在推介周以國先進(jìn)典型中，浙江省委主要領(lǐng)導(dǎo)作了批示，從而有力地促進(jìn)了周以國同志先進(jìn)事跡學(xué)習(xí)宣傳活動(dòng)的深入開展。三是實(shí)施多層宣傳廣泛傳播。積極實(shí)施多層次宣傳，積累傳播動(dòng)能。如在王國軍同志先進(jìn)事跡宣傳中，該市邀請(qǐng)知名作家精心撰寫了反映王國軍與李信國感人故事的長篇報(bào)告文學(xué)《生死兄弟情》，策劃制作廣播劇《有這樣一對(duì)兄弟》、甬劇《寧波大哥》，從而有效增強(qiáng)了典型宣傳的吸引力、感染力，擴(kuò)大了典型宣傳的覆蓋面，提升了傳播實(shí)效。

3、強(qiáng)化學(xué)習(xí)引領(lǐng)機(jī)制，提升先進(jìn)典型帶動(dòng)能力

宣傳典型的最終目的是引導(dǎo)全社會(huì)向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，找標(biāo)桿、問差距、求發(fā)展，在工作、生活中努力踐行，總結(jié)提煉典型身上的精神實(shí)質(zhì)。一是創(chuàng)設(shè)載體，廣泛學(xué)習(xí)。通過下發(fā)學(xué)習(xí)文件，舉行先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、主題演講、征文等形式，廣泛開展向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)活動(dòng)，使先進(jìn)典型的事跡、精神深入受眾內(nèi)心。與此同時(shí)，市委宣傳部將該市各條戰(zhàn)線的近百名典型人物的先進(jìn)事跡匯編成《余姚驕傲》一書，發(fā)放至基層，為廣大干部群眾了解典型、學(xué)習(xí)典型提供了借鑒。二是圍繞中心，引領(lǐng)實(shí)踐。把學(xué)習(xí)實(shí)踐先進(jìn)典型精神品質(zhì)活動(dòng)與市委、市政府中心工作結(jié)合起來，逐步滲透到廣大干部群眾生產(chǎn)生活的方方面面，切實(shí)增強(qiáng)先進(jìn)典型的時(shí)代效應(yīng)和帶動(dòng)作用。通過組織開展“學(xué)先進(jìn)、找差距、改問題、爭(zhēng)一流”等主題活動(dòng)，著力營造比學(xué)趕超、謀事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。三是建章立制，長效推進(jìn)。建立和完善市級(jí)以上重大先進(jìn)典型回訪制度，通過上門回訪或召開座談會(huì)回訪等形式，及時(shí)了解先進(jìn)典型的最新情況。

二、做好典型宣傳工作的體會(huì)

1、資源整合、多方聯(lián)動(dòng)是做好典型宣傳工作的前提

典型宣傳工作需要各地各部門和廣大干部群眾通力協(xié)作才能順利推出，只有整合相關(guān)資源才能得到更好的宣傳效果。典型宣傳首先需要獲得先進(jìn)典型所在轄區(qū)、系統(tǒng)的大力支持，才能獲取第一手資料，及時(shí)全面準(zhǔn)確地總結(jié)提煉事跡、精神，前期預(yù)熱開展宣傳。典型宣傳必須獲得各級(jí)新聞單位的大力支持，才能借助大眾媒體的傳播平臺(tái)，開展聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)，營造學(xué)習(xí)先進(jìn)的濃厚氛圍。典型宣傳最終是面向社會(huì)的必須吸引全社會(huì)的加入才能真正達(dá)到示范引領(lǐng)、榜樣帶動(dòng)、推動(dòng)工作的目的，這就必須整合方方面面的資源，動(dòng)員各方力量有計(jì)劃、有步驟地共同參與其中。

2、緊緊圍繞中心，主動(dòng)服務(wù)大局是做好典型宣傳工作的關(guān)鍵

時(shí)代產(chǎn)生典型，典型反映時(shí)代。在做典型宣傳工作時(shí)，要深刻分析當(dāng)前形勢(shì)變化，努力讓挖掘推出的先進(jìn)典型服務(wù)中心工作、服務(wù)發(fā)展大局。如在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，該市及時(shí)發(fā)現(xiàn)推出了全心全意服務(wù)老區(qū)建設(shè)的梁弄供電所這一先進(jìn)集體，《寧波日?qǐng)?bào)》頭版頭條以《老區(qū)光明頌——余姚梁弄供電所踐行群眾路線紀(jì)實(shí)》為題，報(bào)道了供電所的先進(jìn)事跡，在社會(huì)上引發(fā)了良好反響，有力推進(jìn)了黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。

3、把握“真實(shí)性、時(shí)代性、先進(jìn)性”是做好典型宣傳工作的根本

真實(shí)性、時(shí)代性、先進(jìn)性是選擇先進(jìn)典型的標(biāo)準(zhǔn)，也是先進(jìn)典型站得住、立得久的關(guān)鍵。真實(shí)性是基礎(chǔ)，沒有真實(shí)性就沒有公信力可言，典型宣傳就可能成為空中樓閣。時(shí)代性是典型人物能在當(dāng)今社會(huì)被廣泛宣傳學(xué)習(xí)的重要屬性，只有具備時(shí)代性的先進(jìn)典型才能順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要、代表未來發(fā)展方向，才能最大程度被社會(huì)大眾感知和接受。先進(jìn)性是典型人物的本質(zhì)屬性，只有具備先進(jìn)性才具備推廣學(xué)習(xí)的價(jià)值，才能使典型具備強(qiáng)大的生命力和傳播力。真實(shí)性、時(shí)代性、先進(jìn)性是典型人物必備的三個(gè)核心要素，也是做好典型宣傳工作必須認(rèn)真把握的三個(gè)重點(diǎn)，否則典型宣傳工作很可能成為無源之水。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 孫翊.運(yùn)用先進(jìn)典型影響和帶動(dòng)群眾是思想政治工作的一個(gè)重要方法[M].書名：大力加強(qiáng)新形勢(shì)下黨的思想政治工作[M].中央文獻(xiàn)出版社，2000.82-87.

【作者簡(jiǎn)介】

謝敏軍（1977.12-），男，漢族，浙江余姚人，余姚市委市政府新聞中心，助理政工師.