銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究

田進(jìn)紅

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）01-021-02

摘 要 通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法按不同的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入水平對(duì)銅仁市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。研究表明：銅仁市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為實(shí)物性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)，以實(shí)物性消費(fèi)為主，而服務(wù)性消費(fèi)在銅仁市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中處于相對(duì)落后的階段，銅仁市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在一定程度上發(fā)展不平衡。

關(guān)鍵詞 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 實(shí)物性消費(fèi) 服務(wù)性消費(fèi)

體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃著重指出，要引導(dǎo)和擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，適應(yīng)人民群眾生活水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的新形勢(shì)。【1】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人已經(jīng)意識(shí)到體育鍛煉對(duì)身體的重要意義，對(duì)體育的消費(fèi)也表現(xiàn)出較高的興趣，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅可以反應(yīng)出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育事業(yè)發(fā)展程度，而且也可以反映出這個(gè)地區(qū)居民的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量。而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)具有指向作用，不僅有助于社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)模式上的轉(zhuǎn)化，而且，對(duì)于促進(jìn)商品市場(chǎng)的發(fā)展、國(guó)民身體素質(zhì)的增強(qiáng)及群眾體育發(fā)展都有十分重要的意義。

一、研究對(duì)象和方法

（一）研究對(duì)象

本研究以銅仁市城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象，其中女性65人，男性62人。

（二）研究方法

文獻(xiàn)資料法：在中國(guó)知網(wǎng)、報(bào)刊雜志上查閱有關(guān)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的文章，以便對(duì)本文提供一定的理論參考，并且引用相關(guān)的概念以確保研究的可靠性和實(shí)用性。

問(wèn)卷調(diào)查法：通過(guò)對(duì)隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行分析和處理，其中共發(fā)放問(wèn)卷150份，回收的有效問(wèn)卷127分，問(wèn)卷的回收率為85%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法：采用Excel對(duì)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，用于本研究課題的分析與論證依據(jù)。

邏輯分析法：對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯分析得出：銅仁市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)隨著他們的性別、年齡、學(xué)歷、和職業(yè)的改變而改變。

二、結(jié)果與分析

（一）實(shí)物性體育消費(fèi)：

根據(jù)調(diào)查得知銅仁市城鎮(zhèn)居民的實(shí)物性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)隨著不同的性別、年齡、學(xué)歷和職業(yè)的改變而改變，而且對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容的偏好也有一定的影響。

1.不同性別實(shí)物性體育消費(fèi)

銅仁市不同性別用于實(shí)物性體育消費(fèi)情況反映在可以看出：女性用于購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽的消費(fèi)高于男性，而男性在購(gòu)買(mǎi)體育彩票和購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器械方面高于女性，說(shuō)明女性在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)偏向炫耀性消費(fèi)，而男性則偏向需求和滿足。

2.不同年齡實(shí)物性體育消費(fèi)

銅仁市不同年齡用于體育實(shí)物性消費(fèi)情況反應(yīng)在可以看出：青年人、中年用于買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝和購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器械的的比例明顯高于體育彩票和訂閱體育報(bào)刊雜志，說(shuō)明中、青年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)偏向于實(shí)用性，表明他們更愿意從事實(shí)踐的體育運(yùn)動(dòng)，其原因是：一方面他們的經(jīng)濟(jì)比較穩(wěn)定，另一方面年輕工作壓力大，他們需要參加體育鍛煉來(lái)釋放各方面的壓力。其中在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽和購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)器械的消費(fèi)支出在四個(gè)年齡階段是最高的，而購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊雜志比較低的，說(shuō)明人們的消費(fèi)傾向?qū)嵱眯院徒?jīng)濟(jì)性。

3.不同收入實(shí)物性體育消費(fèi)

銅仁市不同收入群體用于體育實(shí)物性消費(fèi)情況反映在可以看出：人們的實(shí)物性體育消費(fèi)隨著收入的高低而變化，其中高等收入的實(shí)物性體育消費(fèi)的比例是最高的，占全部的50%。在高等收入中，用于購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材，訂閱體育報(bào)刊、雜志的比例都高于低收入和中收入的居民，說(shuō)明高等收入的城鎮(zhèn)居民更愿意參加體育運(yùn)動(dòng)，是實(shí)物性體育消費(fèi)的主要對(duì)象，城鎮(zhèn)居民的收入越高，他們的體育消費(fèi)就越高。

4.不同職業(yè)實(shí)物性體育消費(fèi)

銅仁市不同職業(yè)用于體育服務(wù)性消費(fèi)情況反映在可以看出：國(guó)企、事業(yè)人員所占的比例是所有職業(yè)中比例最高的，說(shuō)明職業(yè)對(duì)實(shí)物性體育消費(fèi)有很大的影響。

5.不同學(xué)歷實(shí)物性體育消費(fèi)

銅仁市不同學(xué)歷用于體育實(shí)物性消費(fèi)情況反應(yīng)可以看：大專及本科學(xué)歷的消費(fèi)者的實(shí)物性體育消費(fèi)最高，說(shuō)明實(shí)物性體育消費(fèi)的變化隨著學(xué)歷的變化而變化，但是這種變化并不是學(xué)歷越高而消費(fèi)水平就越高，反之一樣。雖然說(shuō)本科及本科以上學(xué)歷的消費(fèi)者占23%。

（二）服務(wù)性體育消費(fèi)

居民用于服務(wù)性消費(fèi)的費(fèi)用特別能反映出一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，體育事業(yè)的發(fā)達(dá)程度、居民的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量。

1.不同性別服務(wù)性體育消費(fèi)

可以看出：在總的服務(wù)性消費(fèi)方面，男性消費(fèi)的費(fèi)用高于女性，男性用于健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班、到收費(fèi)場(chǎng)館參加體育鍛煉的費(fèi)用要比女性高。

2.不同年齡服務(wù)性體育消費(fèi)

銅仁市不同年齡用于體育服務(wù)性消費(fèi)反映可以看出：中年人到健身房參加體育鍛煉的比例遠(yuǎn)高于其它年齡群體，原因可能有三：1.中年人大多在這個(gè)階段事業(yè)有成，收入較高，體育消費(fèi)能力也更強(qiáng)；2.人到中年，要肩負(fù)事業(yè)和家庭的雙重壓力，在巨大的壓力下身體往往會(huì)亮起紅燈，為了保持身體健康就到體育場(chǎng)館去鍛煉身體；3.到健身場(chǎng)館去健身也是一種身份象征，很多中年人目的不單純是健身，還有交際。

3.不同學(xué)歷服務(wù)性體育消費(fèi)

銅仁市不同學(xué)歷用于體育服務(wù)性消費(fèi)反映在表3中。從中可以看出：大專及本科以上學(xué)歷的消費(fèi)者在參加體育培訓(xùn)班和到健身場(chǎng)館參加體育鍛煉的比例相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，說(shuō)明學(xué)歷對(duì)體育的服務(wù)性消費(fèi)有一定的影響。

4.不同職業(yè)服務(wù)性體育消費(fèi)

可以看出：國(guó)企、事業(yè)人員和專業(yè)、技術(shù)人員在健身咨詢、參加體育培訓(xùn)班、到收費(fèi)場(chǎng)館鍛煉上的消費(fèi)高于其它行業(yè)。

三、結(jié)論

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)由兩部分構(gòu)成即實(shí)物性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和服務(wù)性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不同性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入都對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有很大的影響。然而，居民的經(jīng)濟(jì)收入是影響其消費(fèi)的最主要的因素。銅仁市地處偏遠(yuǎn)地帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展相較全國(guó)而言相對(duì)落后，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系又是密不可分的，銅仁市城鎮(zhèn)居民實(shí)物性體育消費(fèi)和服務(wù)性體育消費(fèi)發(fā)展都不平衡，人們?cè)隗w育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的認(rèn)知程度還比較低，因此對(duì)體育的健身意識(shí)還沒(méi)有達(dá)到一定的高度。

參考文獻(xiàn)：

[1]體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃[Z].北京：國(guó)家體育總局.2012.

[2] 王喬君，童瑩娟.長(zhǎng)三角城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].體育科學(xué).2015，（10）.

[3] 姜彩芬.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社.2009.

[4] 江華.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社.2005.

[5] 盧元鎮(zhèn).體育社會(huì)學(xué)[M].北京高等教育出版社.2004.

[6] 肖立.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社.2001.

[7] 宋會(huì)君.關(guān)于吉林省城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平研究[J].體育學(xué)刊.1996.3（4）：77-80.

[8] 蔡軍.對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的研究[J].體育科學(xué).999.19.（4）：58-59.

[9] 崔海燕.我國(guó)城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及展望[J].安體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007.24（6）：32-36.

[10] 陳頗，殷櫻.體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].浙江體育科學(xué).2007.29（2）：19-22.