發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)需多措并舉

陳忠權(quán)

農(nóng)業(yè)要增產(chǎn)，農(nóng)民要增收，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是一個(gè)重要的抓手。只有樹(shù)立起良好的品牌形象，農(nóng)產(chǎn)品才會(huì)好銷(xiāo)售，而且還會(huì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。所以，目前亟需有關(guān)部門(mén)幫助農(nóng)戶強(qiáng)化品牌意識(shí)，從生產(chǎn)、認(rèn)證、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)抓起，盡快形成一批全國(guó)知名的農(nóng)業(yè)品牌。

樹(shù)立品牌，首先要從生產(chǎn)抓起。一是要聘請(qǐng)專家進(jìn)行名特優(yōu)新品種的種植（養(yǎng)殖）。在生產(chǎn)中要開(kāi)展科學(xué)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。提倡生態(tài)、綠色生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)，甚至高出國(guó)家和地方檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。要做到這一點(diǎn)，只靠農(nóng)戶自己是不行的，這需要涉農(nóng)主管部門(mén)進(jìn)行政策、資金、技術(shù)方面的支持，幫助農(nóng)戶大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

樹(shù)立品牌，在生產(chǎn)方式上也要改變一家一戶的零散方式，大力培育農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖大戶，把一家一戶零散的土地向他們手中集中。因?yàn)橐患乙粦舻纳a(chǎn)方式力量很薄弱，農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量有限，檢測(cè)包裝等費(fèi)用承受不起。而如果依靠農(nóng)民專業(yè)合作社或者種養(yǎng)殖大戶，就可以聘請(qǐng)專家進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，并安排專業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)化生產(chǎn)。這需要有關(guān)部門(mén)引導(dǎo)農(nóng)戶轉(zhuǎn)變落后的觀念，加快土地流轉(zhuǎn)的步伐。

樹(shù)立品牌，還要有權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，還要積極注冊(cè)商標(biāo)。沒(méi)有商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品即使質(zhì)量再好，也會(huì)被淹沒(méi)在眾多普通農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中；沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品，就不會(huì)被客戶所認(rèn)可。在這方面，有關(guān)部門(mén)要引導(dǎo)農(nóng)戶積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)認(rèn)證，其中包括無(wú)公害產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品，還可以申請(qǐng)地理標(biāo)志優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等。

樹(shù)立品牌，非常需要在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。過(guò)去依靠單一的銷(xiāo)售方式，使得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)知名度不高，很難樹(shù)立起品牌?，F(xiàn)在要建立多種銷(xiāo)售方式，一是在有關(guān)部門(mén)的幫助下，興建一批品牌專賣(mài)店。二是需要職能部門(mén)幫助農(nóng)戶開(kāi)展媒體宣傳，擴(kuò)大影響，并適時(shí)舉辦各種展銷(xiāo)會(huì)，以擴(kuò)大產(chǎn)品影響。另外，還要重視品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，可以在一些知名網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)店，銷(xiāo)售自己的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以此來(lái)樹(shù)立良好的品牌形象。