“戴玉數(shù)據(jù)圈”沙龍：央視大數(shù)據(jù)新聞的開創(chuàng)和探索

文/郭俊義 戴 玉 薛 葵 高 赫

“戴玉數(shù)據(jù)圈”沙龍：央視大數(shù)據(jù)新聞的開創(chuàng)和探索

文/郭俊義 戴 玉 薛 葵 高 赫

編者按：“戴玉數(shù)據(jù)圈”是資深數(shù)據(jù)新聞人戴玉創(chuàng)辦的數(shù)據(jù)新聞群，聚集了中國(guó)最頂尖的數(shù)據(jù)新聞媒體主編和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，匯聚各大智庫(kù)、數(shù)據(jù)源公司的對(duì)接人，以及各大高校教授數(shù)據(jù)新聞的老師。中國(guó)的這些數(shù)據(jù)新聞人，正在開創(chuàng)什么樣的報(bào)道新形式？群內(nèi)定期舉辦最前沿的沙龍，揭秘中國(guó)數(shù)據(jù)新聞新動(dòng)向。

主持人：戴玉

《南風(fēng)窗》原編輯、人民日?qǐng)?bào)原中央廚房數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。率團(tuán)隊(duì)獲得中國(guó)首屆數(shù)據(jù)新聞大賽二等獎(jiǎng)，入圍2016英國(guó)信息之美設(shè)計(jì)大賽長(zhǎng)名單。

戴 玉

嘉賓：郭俊義

央視新聞聯(lián)播編輯部副制片人、中國(guó)大數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)始人。

郭俊義

郭俊義：

各位數(shù)據(jù)圈的朋友，大家好！今天我主要想介紹幾個(gè)央視大數(shù)據(jù)報(bào)道的開創(chuàng)之作和經(jīng)典案例，然后再聊聊我對(duì)大數(shù)據(jù)新聞未來的一些想法。

1. 《據(jù)說春運(yùn)》系列

相信大家比較了解的是我們最早跟百度合作的《據(jù)說春運(yùn)》系列。很多人都記得央視播放的百度春運(yùn)遷徙圖，但并不知道這個(gè)新聞是怎么做出來的，今天可以給大家揭秘一下。

當(dāng)時(shí)是2014年1月，臨近春節(jié)，百度開發(fā)了一個(gè)“百度春運(yùn)遷徙圖”的產(chǎn)品。在3年前大家可能會(huì)覺得這個(gè)遷徙圖很酷炫，但它是一款可視化產(chǎn)品，還不是新聞作品。我特別強(qiáng)調(diào)一下，一個(gè)可視化產(chǎn)品是不具有新聞性的，也就不會(huì)吸引大家來看。

但究竟怎么從大數(shù)據(jù)里面挖掘出新聞？當(dāng)時(shí)也是非常費(fèi)腦筋。百度并沒有給我們提供新聞點(diǎn)，所以全靠我們自己挖掘。當(dāng)時(shí)我從百度春運(yùn)遷徙圖里面仔細(xì)看了很多城市的人員流入流出、熱門線路等，花了很長(zhǎng)時(shí)間發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新聞點(diǎn)。

大家知道，中國(guó)春運(yùn)以往的特點(diǎn)在年前主要是從特大城市向中小城市遷徙，東南沿海向中西部城市遷徙，但這種常規(guī)規(guī)律就不足以構(gòu)成一個(gè)新聞點(diǎn)。當(dāng)時(shí)我發(fā)現(xiàn)，北京遷往成都的遷徙量非常大，但從成都遷往北京的流出量也非常大，連續(xù)幾天都是排行前三名。我們就從這個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)春運(yùn)新變化——出現(xiàn)了逆向遷徙，即從中西部城市向特大城市遷徙。當(dāng)然，這僅僅是從百度給我們提供的手機(jī)定位大數(shù)據(jù)來分析的。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)第一次做大數(shù)據(jù)新聞，我們從一家商業(yè)公司給我們提供的遷徙大數(shù)據(jù)得出了一個(gè)新聞點(diǎn)，心里并不踏實(shí)。作為國(guó)家媒體央視來說，這么輕率地發(fā)布是不是有權(quán)威性？所以我們當(dāng)時(shí)還利用了傳統(tǒng)的調(diào)查方式，請(qǐng)我們四川記者站的記者采訪了成都鐵路局的工作人員。發(fā)現(xiàn)他們得到的數(shù)據(jù)也支撐了我們的新聞點(diǎn)，即從實(shí)際售票的情況來講，成都的遷出量確實(shí)非常大。

即便是基于成都鐵路局提供的售票數(shù)據(jù)，我們當(dāng)時(shí)覺得還是不踏實(shí)。因?yàn)殡娨暤脑?，需要有一個(gè)直觀的畫面來證實(shí)我們的新聞點(diǎn)。我們就請(qǐng)成都火車站的工作人員給我們拍了一些成都火車站候車大廳的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況當(dāng)時(shí)也非常符合我們的新聞點(diǎn)。因?yàn)樵诋嬅嬷?，比較明顯的是有很多老人要出行。當(dāng)時(shí)還有6天就要除夕了，老人為什么要出行？他們不可能出去打工也不可能出去旅游，更多的可能是逆向遷徙到子女所在的城市過年。

所以我們第一期節(jié)目的內(nèi)容就是通過交叉印證的方法確定了新聞點(diǎn)，支撐了我們的內(nèi)容。接下來就是如何把它變成比較酷炫的可視化產(chǎn)品搬上屏幕。當(dāng)時(shí)想到很多辦法，比如翻拍電腦、用筆記本電腦直接接入演播室大屏等，但是效果都不好。后來想了一個(gè)辦法——現(xiàn)在看來也是比較簡(jiǎn)單的辦法，就是通過錄屏的方式。我們直接用錄屏軟件把百度遷徙圖flash格式的動(dòng)態(tài)圖轉(zhuǎn)換為一個(gè)視頻格式，就可以直接在電視屏幕上呈現(xiàn)了。

我們第一期節(jié)目成功地推出后，影響是非常大的。因?yàn)楹芏嘤^眾也好，學(xué)界業(yè)界的朋友也好，從來沒看過這種形式，所以反響比較大，我們也比較受鼓舞。后來我們接連做了很多個(gè)以《據(jù)說》為名稱的系列報(bào)道，有據(jù)說春運(yùn)、據(jù)說春節(jié)、據(jù)說兩會(huì)、據(jù)說世界杯、據(jù)說APEC等。

2.大數(shù)據(jù)人群畫像

再跟大家分享一個(gè)我自己覺得做得比較好的一期節(jié)目。這期節(jié)目就是我們跟360公司合作的一期“兩會(huì)”報(bào)道。當(dāng)時(shí)比較重要的一個(gè)熱點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)詐騙，我們與360公司的首席安全員裴博士商量怎么用360的安全大數(shù)據(jù)來做相關(guān)報(bào)道。

裴博士問我說，他們有很多安全大數(shù)據(jù)，是不是可以從中選取。但是，這些技術(shù)性很強(qiáng)的大數(shù)據(jù)并不能成為新聞，就是說我們媒體自己還要在選題上想辦法。后來我就想到一個(gè)角度，請(qǐng)裴博士用360安全大數(shù)據(jù)做一個(gè)人群畫像，給我描述一下什么樣的人上網(wǎng)最容易上當(dāng)受騙。360公司就花了兩三天時(shí)間做了這個(gè)畫像。

畫像的結(jié)果是，生活在廣東的，16歲到25歲，即“90后”男孩，在上午10點(diǎn)到12點(diǎn)時(shí)，從事網(wǎng)絡(luò)兼職、網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)游戲等幾項(xiàng)活動(dòng)，就很容易被騙。畫像出來之后我們覺得很有意思，但它畢竟只是從大數(shù)據(jù)得來的人群特征，現(xiàn)實(shí)中是不是真的是這樣呢？

當(dāng)時(shí)也是很湊巧，在做出人群畫像的前一天，中山大學(xué)的官方微博就發(fā)了一條微博，說近期本校有多位男生，因?yàn)樯暇W(wǎng)找工作、找兼職等上當(dāng)受騙。這個(gè)案例我們一看到，就發(fā)現(xiàn)與大數(shù)據(jù)挖掘出來的人群畫像非常吻合，所以說大數(shù)據(jù)真的很神奇。

3.上海外灘踩踏事件

我還想跟大家分享一個(gè)案例，上海外灘的踩踏事件。大家都知道，2014年12月31號(hào)，上海外灘發(fā)生了踩踏慘劇，當(dāng)時(shí)踩踏死亡36人。第二天我聽說了這個(gè)慘劇之后想到，大數(shù)據(jù)有預(yù)警功能，我們能不能使用大數(shù)據(jù)來對(duì)相關(guān)的大型活動(dòng)人群聚集做一個(gè)預(yù)警。

人流密度，我們現(xiàn)在叫熱力圖，其實(shí)它也就是來源于基于手機(jī)定位的LBS大數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)我找到騰訊地圖，把我的這個(gè)需求跟他們交流了一下，他們配合我做了一個(gè)踩踏事故當(dāng)天、前一天和后一天上海外灘的人流變化熱力圖，還有一張人流變化趨勢(shì)圖。

這兩個(gè)圖都能夠非常明顯地看到人流隨時(shí)間而發(fā)生的變化。如果說我們上海外灘所在的黃浦區(qū)的相關(guān)部門能夠早做大數(shù)據(jù)預(yù)警的話，這個(gè)慘劇就有可能被避免。

挖掘這種人流聚集的防踩踏的大數(shù)據(jù)，我覺得很有現(xiàn)實(shí)意義，所以后來我就跟中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)聊了這么一個(gè)想法。中國(guó)移動(dòng)后來請(qǐng)北京移動(dòng)公司專門做了一個(gè)北京廟會(huì)的防踩踏的軟件，2015年春節(jié)應(yīng)用在地壇廟會(huì)，作為防踩踏預(yù)警，效果很好。

4.數(shù)據(jù)微述評(píng)

接下來我想講一下我們最近的一個(gè)新的做法。新聞聯(lián)播在2016年底做了一個(gè)年度報(bào)道叫《點(diǎn)點(diǎn)改革年度賬》。這個(gè)系列報(bào)道做了八集。在這里我們有個(gè)新的探索，可以跟大家分享一下。

《點(diǎn)點(diǎn)改革年度賬》這個(gè)系列報(bào)道，前面一個(gè)“點(diǎn)”是盤點(diǎn)，后面一個(gè)“點(diǎn)”是點(diǎn)評(píng)。盤點(diǎn)就是用數(shù)據(jù)來盤點(diǎn)改革的措施、成效等；點(diǎn)評(píng)就是我們每一個(gè)數(shù)據(jù)都附上一句話點(diǎn)評(píng)。我們后來把它總結(jié)為“數(shù)據(jù)微述評(píng)”，這個(gè)形式在新聞報(bào)道中比較少見，算是有一點(diǎn)新的突破。

做了3年數(shù)據(jù)新聞后，我有些體會(huì)和想法。大數(shù)據(jù)新聞?dòng)虚T檻，需要大數(shù)據(jù)來源的同時(shí)，也需要數(shù)據(jù)工程師、數(shù)據(jù)分析師等專業(yè)性比較強(qiáng)的專業(yè)人員，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)去操作。未來希望與相關(guān)大數(shù)據(jù)公司合作，組成大數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)，挖掘出有新聞價(jià)值和實(shí)際價(jià)值的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

主持人戴玉：

非常感謝郭老師給我們帶來的鮮活案例。央視將大數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場(chǎng)采訪調(diào)查、數(shù)據(jù)可視化和畫面語(yǔ)言結(jié)合到一起，做出來的產(chǎn)品綜合性很強(qiáng)，影響力也很廣。那么我想問一下，您覺得電視媒體做數(shù)據(jù)新聞跟其他形式、媒體相比有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢？

郭俊義：

我覺得電視媒體的優(yōu)勢(shì)就是視覺效果吧，電視可以運(yùn)用很豐富的多種動(dòng)態(tài)可視化效果去呈現(xiàn)包括數(shù)據(jù)在內(nèi)的內(nèi)容，做出來的東西很好看，也很直觀。但劣勢(shì)就是深度報(bào)道的推理在電視節(jié)目中不容易展開，而且一期數(shù)據(jù)新聞的制作成本也比較高。

戴玉：

您剛才提到了成本的問題。有的圈友也很 好奇，央視和大數(shù)據(jù)公司合作生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞，是否需要向數(shù)據(jù)公司付費(fèi)？

郭俊義：

我們的成本主要還是花在后期制作上面了，跟大數(shù)據(jù)公司的合作不涉及經(jīng)費(fèi)。新聞媒體做數(shù)據(jù)新聞的第一考量肯定是新聞價(jià)值，我們要新聞價(jià)值，大數(shù)據(jù)公司要傳播價(jià)值，雙方都有合作需求。當(dāng)然，央視的傳播平臺(tái)大，也是一個(gè)吸引公司合作的重要因素。

戴玉：

也有大數(shù)據(jù)公司向我抱怨過，雖然跟媒體合作確實(shí)能挖掘出很多意料之外的結(jié)果，但對(duì)于大數(shù)據(jù)公司來說，調(diào)用數(shù)據(jù)和人力好不容易得出來的一些數(shù)據(jù)結(jié)論，未被媒體采用的話就浪費(fèi)掉了，他們也會(huì)考慮數(shù)據(jù)分析成本和媒體傳播效果之間的性價(jià)比。

郭俊義：

這可以理解，但作為媒體來說，新聞價(jià)值是第一選擇，媒體的版面也是有限的呀！大數(shù)據(jù)新聞的投入是比較大，百度跟我們合作，最多時(shí)安排了20多人的團(tuán)隊(duì)來配合，但選題的社會(huì)影響力也相當(dāng)可觀。媒體報(bào)道之外的那些數(shù)據(jù)結(jié)論，大數(shù)據(jù)公司也可以放到自己的公眾號(hào)上去發(fā)布。當(dāng)然，話說回來，這可能需要媒體和數(shù)據(jù)公司更好地溝通。如果記者提出的選題緯度需求更精準(zhǔn)，就可以避免數(shù)據(jù)結(jié)論的浪費(fèi)。

戴玉：

的確，好的數(shù)據(jù)記者需要能夠駕馭大數(shù)據(jù)為新聞所用，有時(shí)候解讀上的偏差也會(huì)造成“誤報(bào)”。剛才群里也有社科院的老師提出來，一些學(xué)者并不認(rèn)可數(shù)據(jù)的科學(xué)意義，仍然認(rèn)為只有傳統(tǒng)的社會(huì)田野調(diào)查才更真實(shí)一些，不知道您怎么看待大數(shù)據(jù)新聞的科學(xué)性？

郭俊義：

我曾跟一個(gè)法學(xué)教授探討過運(yùn)用大數(shù)據(jù)研究法學(xué)，他們沒聽說過，后來真有運(yùn)用大數(shù)據(jù)研究法學(xué)的相關(guān)論文出現(xiàn)。我不是社會(huì)學(xué)家，但我知道傳統(tǒng)的社會(huì)調(diào)查都是抽樣調(diào)查，而大數(shù)據(jù)是全樣本，我覺得全樣本更有價(jià)值。但我也不是統(tǒng)計(jì)學(xué)家，也不敢否認(rèn)抽樣調(diào)查的價(jià)值，但是既然有了大數(shù)據(jù)及挖掘分析能力，為什么不能嘗試分析一下海量的大數(shù)據(jù)呢？我覺得對(duì)大數(shù)據(jù)來源的選擇，一是要權(quán)威，在各自領(lǐng)域領(lǐng)先，另外媒體可以利用傳統(tǒng)調(diào)查、交叉印證等手法規(guī)避數(shù)據(jù)來源的片面性。

戴玉：

數(shù)據(jù)科學(xué)家的數(shù)據(jù)挖掘，再加上記者的實(shí)地調(diào)查采訪，或許這種綜合研究和多面核實(shí)正是未來數(shù)據(jù)界和新聞界共同的趨勢(shì)吧。