色彩在平面設計中的語言表達研究

劉 洋

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色彩在平面設計中的語言表達研究

劉 洋

（沈陽師范大學 遼寧 沈陽 110034）

色彩在平面設計中不僅點綴了設計作品的視覺美，而且強化了設計中想要表達的設計意義，讓人們更容易理解和吸收設計所傳達的信息，更突出了設計精神。研究色彩，要求我們掌握色彩明度、色相、純度、冷暖、在畫面中的對比、調和的關系，以及在畫面中面積的對比，同時還要求我們更加熟悉每一種顏色的性格和功能，以便在實際運用中更好的發(fā)揮它們的作用。

色彩平面設計語言表達

色彩在平面設計的應用是非常廣泛的，例如平面廣告，網(wǎng)站設計，網(wǎng)頁制作，簡單的二維動畫等等，色彩在某些方面給人們的第一直觀感受，要強烈于結構線條和輪廓的表現(xiàn)力，所以色彩在平面設計中起著至關重要的作用，設計者更多的是通過色彩來吸引瀏覽者的目光，然而要能很好的運用色彩，駕馭色彩的表現(xiàn)力，讓它能在平面設計中發(fā)揮最大的功用，我們就要先去了解它。

1 色彩的構成

色彩構成是一門研究以色彩來美化人們生活的、理論與實踐相結合的藝術學科，是從人對色彩的知覺和心理效應出發(fā)，對藝術形式進行的創(chuàng)造和思維訓練。它把復雜的色彩現(xiàn)象還原為基本的要素，利用色彩的空間，量與質上的可變性，按照一定的規(guī)律，創(chuàng)造出新的理想化的色彩效果。

1.1 色相

色相，即各種色彩呈現(xiàn)出的相貌的稱謂，如普藍、檸檬黃、大紅等。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最標準的標準。實際上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相就是由原色、間色和復色來構成的。

1.2 明度

明度是指色彩的明暗程度。對光源色來說可以稱光度；對物體色來說，除了稱明度外，還可以稱亮度，深淺程度等。明度對比強的色彩使人感到明朗、愉快。明度對比較弱的色彩使人感到沉悶。

1.3 純度

純度指色光波長單一的程度，也有人稱之為艷度、彩度、鮮度或飽和度。標準色的純度最高最鮮明。色彩越純，強度越大，顏色越鮮艷越刺激。純度低的色彩則顯得強度弱，比較平和、淡雅。光譜中的顏色是極限純度的顏色，叫標準色或正色。粉紅、淡綠、淺藍以及深藍、深綠、褐色都可視為弱純度顏色。在生活中，物體色純度達到最高的有絲綢、羊毛、尼龍、塑料等，光源色純度最高的有可見光譜和激光。

2 色彩與平面設計的關系

首先，色彩服務于設計。平面設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，色彩傳達從某種意義上來說是第一位的。色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的功能，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。一個好的設計，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。設計藝術發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不僅僅是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表，如何組合色彩可以增強傳達信息的能力是我們可以去學習的，這樣才可以幫助人們在情感方面真正的接受設計主體。因此，人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩相關聯(lián)的情感活動，但設計色彩由于受到設計作品的主題、特色、創(chuàng)意等的約束，其表現(xiàn)出的特點是不一樣是，在平面設計中，色彩是服務設計的。

其次，色彩在設計中點綴、強化、突出設計精神。在設計中，色彩的運用是一種美德熏陶。色彩是表現(xiàn)設計作品內容的一個重要因素，他向人們提供和傳遞著設計內容的某些信息。一件彩色作品至少比單色的更能增加別人的注意。有時一些顏色的點綴會突出主題，讓人印象深刻。設計作品的顏色對人們有著一定的誘導作用，對人們情感產(chǎn)生深刻的影響。因此，色彩在平面設計中不僅點綴了設計作品的視覺美，而且強化了設計中想要表達的設計意義，讓人們更容易理解和吸收設計所傳達的信息，更突出了設計精神。

3 平面設計中色彩搭配的方法與技巧

色彩可以分為不同的色相，不同的明暗度，不同的純度，色相就是色彩大致的象征，這在平面設計中是很重要的，了解并熟練地掌握了色彩的色相，才能針對不同的設計題材特征和所要表達的含義，去尋找與之對應的色相的色彩做基礎色，或重點色，也就是主題顏色，而明暗度則是更多的是給人的心理感覺上的差異，代表了不同的心理含義。高明度的色彩就是意味著快節(jié)奏，愉快、亢奮、活潑、開朗等種種心理情感，反之低明度的色彩代表的是悲傷、哀愁、沉悶、深邃等的形象，同樣，一個平面設計首先要從它的主題的情感出發(fā)，確定一個正確的色調明度作為基礎方向，純度則讓設計豐富起來，內容更加的充實自然，不顯單一。色彩在平面設計中應用時應注意：

3.1 色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

3.2 色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。

3.3 色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

3.4 色彩感情規(guī)律的應用。在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。

年齡、性別和經(jīng)歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多喜好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。對鄉(xiāng)村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

總之，在現(xiàn)代平面設計中，充分合理的運用色彩，不僅具有美學價值，更重要的是增加了觀眾的視覺維數(shù)，提高了傳遞廣告的信息量。平面色彩的合理搭配，能突出產(chǎn)品的美感特征，能引導人們從美學意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品，在精神上認識和享受產(chǎn)品，使人們在了解產(chǎn)品的過程中得到美的享受。

[1]蔣海礪.《現(xiàn)代色彩構成》[M]西南師范大學，2001年12月

[2]陳啟林.《平面廣告設計色彩實踐》[M]化學工業(yè)出版社，2011年3月

[3]趙國志.《色彩構成》[M]遼寧美術出版社，2007年1月

color not only embellishes the visual beauty of the design, but also strengthens the design meaning to be expressed in the design, makes it easier for people to understand and absorb the information conveyed by the design, and highlights the design spirit. The study of color requires us to master color brightness, color phase, purity, warmth, contrast in the picture, harmony, and the area in the picture, but also requires us to be more familiar with the character and function of each color, in order to play their role in practice.

color graphic design language expression

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.363

劉洋1995 年2 月6 日男沈陽師范大學美術與設計學院視覺傳達設計專業(yè)

J51

A

1672-9129(2017)10-0293-02