大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型思考

王婷婷

[摘 要] 數(shù)字出版業(yè)不僅是將計(jì)算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融匯貫穿于出版的全過(guò)程，更是將廣播、電視、電影、新聞出版四大傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為一體的全新媒體。面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒所面臨的巨大危機(jī)，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該擁有一個(gè)較為清醒的認(rèn)識(shí)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該由被動(dòng)接受向主動(dòng)索取進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)出版專才向著數(shù)字出版通才進(jìn)行轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)編輯向創(chuàng)造者的不斷轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)出版業(yè)能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐。

[關(guān)鍵詞] 大數(shù)據(jù)時(shí)代；傳統(tǒng)出版業(yè)；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型

[中圖分類號(hào)] F273.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

[文章編號(hào)] 1009-6043（2017）04-0053-02

面對(duì)現(xiàn)如今信息技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)所帶來(lái)的翻天覆地的變化，傳統(tǒng)出版業(yè)如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展積極地進(jìn)行改革，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇儼然已經(jīng)成為每一個(gè)出版單位不可回避的世紀(jì)課題。也正因如此，作為傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯人員也應(yīng)該轉(zhuǎn)變思考方式為出版事業(yè)提供自己有益的建議。

一、傳統(tǒng)紙媒的逐步?jīng)]落與數(shù)字出版的興起

所謂大數(shù)據(jù)就是指無(wú)法運(yùn)用傳統(tǒng)的流程以及工具對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理與分析，其核心就是預(yù)測(cè)，也就是說(shuō)能夠?yàn)槿祟惖纳顒?chuàng)造前所未有的可量化維度。如若我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有真切地感受到大數(shù)據(jù)的存在，那么現(xiàn)如今無(wú)處不在的數(shù)字出版恰恰就是大數(shù)據(jù)的重要體現(xiàn)，現(xiàn)如今幾乎我們每一個(gè)人都生活在數(shù)字出版業(yè)的籠罩之下，其對(duì)我們生活方式的影響早已大大超過(guò)了人們的想象力，人們深深地依賴著數(shù)字出版。這也就給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊。而我們縱觀近些年來(lái)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，我們不難看出，2012年可謂是全世界紙媒開(kāi)始崩退的起始點(diǎn)，美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相繼出現(xiàn)紙媒倒閉的問(wèn)題。而我國(guó)在2012年，紙媒也開(kāi)始出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上的危機(jī)，從新聞傳播的角度來(lái)看，紙媒已經(jīng)偏離了傳統(tǒng)霸主身份，新近而出的新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)控制了全國(guó)60%以上的新聞資源，使得傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)成為了讀者選擇閱讀方式的棄兒。尤其是從現(xiàn)如今傳統(tǒng)出版社日益降低的銷售量來(lái)看，紙媒的沒(méi)落趨勢(shì)已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的局面。因此，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒所面臨的巨大危機(jī)，傳統(tǒng)出版業(yè)更應(yīng)該擁有一個(gè)較為清醒的認(rèn)識(shí)，從而化危機(jī)為機(jī)遇。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)以及潛在危機(jī)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)而言無(wú)論是堅(jiān)守自己的老路線，還是進(jìn)行革新轉(zhuǎn)型，二者都是對(duì)自身所存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行的一次基本把脈。這恰恰能夠成為傳統(tǒng)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要依據(jù)與轉(zhuǎn)型路線的重要資本。所以，做好傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)與潛在危機(jī)分析尤為重要。

（一）編輯、作者、內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)擁有與潛在未來(lái)危機(jī)

傳統(tǒng)的出版業(yè)在編輯、作者、內(nèi)容上往往具有較大的優(yōu)勢(shì)。在編輯上因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社已經(jīng)經(jīng)歷了多年的積累與實(shí)際運(yùn)營(yíng)，出現(xiàn)了一批又一批的專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、知識(shí)底蘊(yùn)深厚編輯人員，也就對(duì)各個(gè)出版環(huán)節(jié)的高效率、高品質(zhì)的運(yùn)營(yíng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在作者上因?yàn)榻?jīng)過(guò)出版社編輯人員的多年悉心維護(hù)，使出版社能夠擁有一批素質(zhì)更為專業(yè)的作者團(tuán)隊(duì)，也就進(jìn)一步確保了稿源的穩(wěn)定性。在內(nèi)容上依靠了出版社多年積累的海量?jī)?nèi)容資源，內(nèi)容質(zhì)量較高。而對(duì)讀者而言內(nèi)容才是最重要的，所以，這些就是傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)與驕傲所在?？裳巯碌倪@些優(yōu)勢(shì)，并不能確保傳統(tǒng)出版業(yè)始終處于優(yōu)勢(shì)的地位，其反倒本身就存在一定的危機(jī)。這種危機(jī)主要體現(xiàn)在技術(shù)與版權(quán)兩個(gè)角度上。從技術(shù)角度上看，目前的傳統(tǒng)出版業(yè)中，仍有80%以上使用方正排版軟件，可這種軟件系統(tǒng)保存的數(shù)據(jù)文本，其自身兼容性較差，幾乎無(wú)法轉(zhuǎn)換為目前通用的幾種標(biāo)準(zhǔn)化的電子格式，如若非要進(jìn)行轉(zhuǎn)換的話就必須要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間去進(jìn)行轉(zhuǎn)化，一旦涉及到公式、圖片等內(nèi)容還會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)量過(guò)大而無(wú)法傳輸。從版權(quán)角度上來(lái)看，雖然傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容資源豐富，但是也要與作者簽訂較為詳細(xì)的合同規(guī)定與細(xì)則，但網(wǎng)絡(luò)傳播與電子書(shū)的改變權(quán)卻沒(méi)有那么多的規(guī)定。因此，在編輯、作者、內(nèi)容上傳統(tǒng)出版業(yè)擁有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也同樣具備著巨大的潛在危機(jī)。

（二）傳統(tǒng)出版業(yè)即處于內(nèi)容提供商的霸主地位，又處于十分尷尬局面

無(wú)論是傳統(tǒng)出版業(yè)還是數(shù)字出版業(yè)，內(nèi)容始終是最為重要的。所以，在發(fā)展過(guò)程中傳統(tǒng)出版業(yè)往往會(huì)利用自身在內(nèi)容上所具備的優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容提供商的身份進(jìn)入數(shù)字出版業(yè)領(lǐng)域，并儼然已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)言人，掌握了數(shù)字出版業(yè)的主動(dòng)權(quán)。但伴隨著數(shù)字信息化的不斷推進(jìn)與發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)也逐步走入了較為尷尬的局面。尤其是自從出版業(yè)走入手機(jī)領(lǐng)域，手機(jī)出版領(lǐng)域更是成為出版領(lǐng)域的一匹黑馬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年的第一個(gè)季度，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)的總收入就已經(jīng)達(dá)到了10.84億元，環(huán)比2014年第一季度增長(zhǎng)了15.36%，其中活躍用戶也達(dá)到了3.55億人，環(huán)比增長(zhǎng)10.76%。但是在這個(gè)光鮮亮麗的數(shù)字背景后，傳統(tǒng)出版社對(duì)自己所提供的內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行自主定價(jià)，無(wú)法掌握全盤銷售情況，也使傳統(tǒng)出版業(yè)處于極為尷尬的境地。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型思考

和傳統(tǒng)出版業(yè)一樣數(shù)字出版業(yè)不僅沿襲了傳承文明、傳播文化的重要功能，也具備著獨(dú)特的特點(diǎn)，可以說(shuō)數(shù)字出版業(yè)不僅是將計(jì)算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融匯貫穿于出版的全過(guò)程，更是將廣播、電視、電影、新聞出版四大傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為一體的全新媒體。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代筆者認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

（一）由被動(dòng)接受向主動(dòng)索取進(jìn)行轉(zhuǎn)型

面對(duì)時(shí)下迅猛發(fā)展的數(shù)字出版大潮，現(xiàn)如今仍有不少傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版缺乏正確的認(rèn)識(shí)，且缺乏參與的積極性與主動(dòng)性，造成了不少傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯對(duì)數(shù)字出版業(yè)仍處于不了解產(chǎn)品技術(shù)、不接觸研發(fā)團(tuán)隊(duì)、不熟悉整體運(yùn)營(yíng)的局面始終徘徊在數(shù)字出版大潮之外。更有甚者對(duì)數(shù)字出版業(yè)存在一定的恐懼與排斥心理，也就無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的需求謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)必須改變現(xiàn)如今被動(dòng)接受的局面，而轉(zhuǎn)向主動(dòng)索取，去主動(dòng)地了解數(shù)字出版技術(shù)，了解數(shù)字出版的運(yùn)行模式，去了解數(shù)字出版的表現(xiàn)形式，從而將單一的出版編輯工作轉(zhuǎn)變?yōu)榇竺襟w出版編輯工作。

（二）由傳統(tǒng)出版專才向著數(shù)字出版通才進(jìn)行轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)出版編輯不僅要具備較為扎實(shí)的編校功底與文化知識(shí)，還要掌握數(shù)字出版信息的相關(guān)技術(shù)知識(shí)，能夠熟練地運(yùn)用數(shù)字出版技能。尤其是在信息爆炸的時(shí)代，讀者面對(duì)眼花繚亂的海量信息，傳統(tǒng)編輯人員還必須要具備信息的檢索能力，能夠靈活地運(yùn)用信息檢索工作對(duì)時(shí)下海量的信息進(jìn)行篩選與整理，從而提煉出更富有價(jià)值的信息提供給讀者。同時(shí)，還要具有資源的整合能力，能夠?qū)鹘y(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，將紙媒的書(shū)香氣息嵌入到數(shù)字出版業(yè)之中，從而使數(shù)字出版業(yè)更具有文化底蘊(yùn)，營(yíng)造出更加具有閱讀趣味的現(xiàn)代化閱讀感受。

（三）由傳統(tǒng)編輯向創(chuàng)造者的不斷轉(zhuǎn)變

要想實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)編輯向創(chuàng)造者的不斷轉(zhuǎn)變就必須從選題策劃、編輯加工、營(yíng)銷創(chuàng)新這三個(gè)方面入手。首先，對(duì)選題策劃工作進(jìn)行創(chuàng)新。逐步革新并且完善傳統(tǒng)編輯人員在選題策劃中根據(jù)國(guó)家文化宣傳需求，根據(jù)學(xué)術(shù)發(fā)展需求，根據(jù)廣大讀者閱讀需求，站在作者前面提出選題的意愿，并在作者后面按照自己的思路推動(dòng)作者進(jìn)行作品創(chuàng)造的這一傳統(tǒng)工作路線。而是應(yīng)該根據(jù)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行資源整合，按照時(shí)下年輕人的閱讀喜好，閱讀習(xí)慣，對(duì)已有內(nèi)容資源進(jìn)行專題策劃，并對(duì)應(yīng)有內(nèi)容資源進(jìn)行重新組合，實(shí)施二次開(kāi)發(fā)利用，從而使原有的內(nèi)容資源重新組合成為一項(xiàng)全新的數(shù)字化產(chǎn)品，以此來(lái)滿足時(shí)下廣大青年讀者對(duì)作品的閱讀期待。因此，需要編輯人員在選題策劃上進(jìn)行更深層次的策劃，提高自己的編輯創(chuàng)造能力。其次，對(duì)編輯加工工作進(jìn)行創(chuàng)新。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)字出版編輯加工工作與傳統(tǒng)的出版編輯加工工作早已大不相同，而這正是受到了內(nèi)容載體、閱讀習(xí)慣、出版形式、傳播方式轉(zhuǎn)變的影響。所以，現(xiàn)今傳統(tǒng)出版業(yè)編輯人員在進(jìn)行編輯加工工作時(shí)則要更多的將數(shù)字出版因素考慮進(jìn)來(lái)，讓編輯加工環(huán)節(jié)能夠更好地服務(wù)于精準(zhǔn)搜索的拆分功能，并且對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)拆分，從而使之顆粒化。還要結(jié)合人們的不同閱讀需求，不同的閱讀習(xí)慣有針對(duì)性地展開(kāi)相應(yīng)的編輯加工工作，從而找到更為合適的資源載體對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行承載。最后，創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷也是要利用到網(wǎng)絡(luò)手段的。尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段始終是傳統(tǒng)出版業(yè)的弱勢(shì)所在，所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的利用，進(jìn)一步對(duì)自身產(chǎn)品營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，尋找自己的獨(dú)特賣點(diǎn)，也只有如此才能夠擁有更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

綜上所述，筆者就大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的轉(zhuǎn)型思考進(jìn)行粗淺的探討，能夠?yàn)閺V大同行進(jìn)一步剖析時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的潛在危機(jī)，為進(jìn)一步改變傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展路徑與發(fā)展方式提供有益的參考建議，使傳統(tǒng)出版業(yè)能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，且傳統(tǒng)出版社的編輯人員正確地認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的巨大潛力，正視數(shù)字出版業(yè)的重要性，從而轉(zhuǎn)變個(gè)人的思維方式，為傳統(tǒng)出版事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]蔡賓.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版企業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J].中國(guó)出版，2016（17）

[2]陳姝.我國(guó)傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版沖擊下的生存與發(fā)展[J].新媒體研究，2016（19）

[3]李建臣.傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展[J].科技與出版，2016（12）

[4]賈瓊.傳統(tǒng)出版突圍：構(gòu)建出版核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].新媒體研究，2016（23）

[5]景嵐.新媒體時(shí)代出版業(yè)融合發(fā)展的路徑探析[J].新媒體研究，2016（23）

[6]韓昊.淺談新媒體與傳統(tǒng)出版的融合與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）

[7]王瑜.淺論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版與新媒體的融合[J].傳播與版權(quán)，2016（6）

[8]張?jiān)缕?出版生產(chǎn)、學(xué)術(shù)研究與出版業(yè)評(píng)價(jià)的“反轉(zhuǎn)模式”——試論大數(shù)據(jù)時(shí)代出版業(yè)的新演變[J].出版發(fā)行研究，2015（3）

[9]吳赟.產(chǎn)業(yè)重構(gòu)時(shí)代的出版與閱讀——大數(shù)據(jù)背景下出版業(yè)應(yīng)深度思考的五個(gè)關(guān)鍵命題[J].出版廣角，2013（23）

[責(zé)任編輯：王鳳娟]