真人秀節(jié)目本土化的發(fā)展趨勢及問題

劉琳

【摘 要】真人秀節(jié)目在國外的成功引起了中國媒體的注意，國內(nèi)引進(jìn)節(jié)目形式后也取得了良好的收視反響，各個(gè)媒體爭相推出真人秀節(jié)目。然而在高收視率的大條件下，節(jié)目是否做到了將購進(jìn)的節(jié)目形式加以創(chuàng)新改進(jìn)？節(jié)目的價(jià)值取向該指向何方？這篇論文將對(duì)中國電視真人秀節(jié)目在本土化過程中存在的問題與挑戰(zhàn)進(jìn)行淺析。

【關(guān)鍵詞】真人秀節(jié)目 創(chuàng)新性 本土化

近幾年，隨著《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《歡樂喜劇人》等一系列節(jié)目的收視火爆，中國的電視娛樂類節(jié)目進(jìn)入到了真人秀的時(shí)代，盡管真人秀娛樂類節(jié)目在中國大陸發(fā)展得風(fēng)生水起、如火如荼，但從創(chuàng)作的角度來看，我們的真人秀節(jié)目還是“舶來品”。真人秀節(jié)目的發(fā)源地是歐美，是基于西方文化背景所創(chuàng)辦的節(jié)目形式，在國外具有很高的收視率。

一、我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

1.結(jié)合傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新。在電視節(jié)目的發(fā)展歷史上，節(jié)目的形式與本國的政治文化要求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，各種節(jié)目形式在經(jīng)歷了時(shí)間的大浪淘沙之后，一些優(yōu)秀的節(jié)目形式如同珍珠般經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，從而在眾多節(jié)目形式中固定下來。真人秀節(jié)目就是這樣一類節(jié)目。

真人秀這類節(jié)目就是抓住人類對(duì)于別人隱私有窺探欲這一心理，節(jié)目中充斥著大量人性的自私與黑暗，就像電影《楚門的世界》，楚門活在一個(gè)別人為之構(gòu)建的世界中，活在別人的視線里，活在別人的茶余飯后，他的生活就是看客用來娛樂的方式，而現(xiàn)在流行的真人秀節(jié)目一般請(qǐng)明星為嘉賓，節(jié)目對(duì)其日常生活的揭露就是在對(duì)方允許的情況下對(duì)隱私的揭露。不過自廣電總局對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行規(guī)范以后，真人秀節(jié)目逐漸走向本土化，一批以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)的真人秀節(jié)目在國內(nèi)取得了極大的好評(píng)，如東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》，湖南衛(wèi)視的《我們都愛笑》等，將真人秀節(jié)目與傳統(tǒng)的小品和相聲進(jìn)行結(jié)合，以比賽的形式激勵(lì)選手做出更好的參賽作品，在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)更是對(duì)其的傳承與保護(hù)。

2.節(jié)目形式呈現(xiàn)多樣化。自國內(nèi)第一個(gè)真人秀節(jié)目開播以來，我國的電視真人秀節(jié)目在經(jīng)歷了大規(guī)模的模仿階段后，各大媒體意識(shí)到盲目跟風(fēng)，沒有自己的特色是很難取得成功的，于是節(jié)目逐步走向理性，開始注重創(chuàng)新性和多樣性。在注重形式的同時(shí)，在內(nèi)容上也做出了許多改變和突破。

現(xiàn)在，中國電視真人秀節(jié)目已經(jīng)擺脫了之前的單調(diào)形式，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，眾多的種類為中國電視真人秀節(jié)目帶來無與倫比的生機(jī)與活力，精彩的節(jié)目也讓觀眾目不暇接。

3.節(jié)目產(chǎn)業(yè)品牌化和鏈條化。一系列真人秀節(jié)目在取得成功的同時(shí)不僅僅局限于節(jié)目收視率所帶來的效益，而是致力于建立一條以節(jié)目為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，例如現(xiàn)在很多選秀類節(jié)目都會(huì)讓觀眾進(jìn)行微信或短信投票，充分利用新媒體的優(yōu)勢，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》就充分實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)品牌化和鏈條化，在電視節(jié)目取得成功的同時(shí)，節(jié)目不僅發(fā)行了配套手游，還拍攝了電影在春節(jié)期間播出，并獲得良好的票房，可謂充分發(fā)揮了品牌和鏈條的價(jià)值。這些周邊的衍生附屬品，都是產(chǎn)業(yè)品牌化所帶來的價(jià)值。

二、真人秀本土化過程中存在的問題

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視已經(jīng)在每家每戶得到普及，而改革開放以來，中國的電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)階段性的發(fā)展，時(shí)至今日，盡管當(dāng)下電視娛樂節(jié)目百花齊放，各個(gè)類型的娛樂節(jié)目爭奇斗艷、大放異彩，但近年來《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》引領(lǐng)的真人秀節(jié)目之風(fēng)迅速掃遍大江南北，真人秀節(jié)目在各大媒體爭相推出，然而不論是《中國好聲音》還是《爸爸去哪兒》，其節(jié)目的版權(quán)都是引進(jìn)于國外的真人秀節(jié)目，中國真人秀節(jié)目創(chuàng)新性的缺乏由此可見一斑。而無論處在什么情況什么背景下，引進(jìn)都不是長久之計(jì)，唯有結(jié)合中國的本土特色進(jìn)行創(chuàng)新才是中國真人秀節(jié)目發(fā)展的良性道路。在目前看似已經(jīng)成型的中國真人秀節(jié)目背后，還有很多問題和不足。

1.過度購買版權(quán)導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新性。由于多方面的原因，中國的娛樂節(jié)目起步較晚，而歐美和韓國的娛樂節(jié)目相對(duì)于我國來說更加完善，所以國內(nèi)會(huì)學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國優(yōu)秀節(jié)目，向更為先進(jìn)的事物進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿是人類社會(huì)進(jìn)步的必要過程，但是如果長此以往地只進(jìn)行模仿而不進(jìn)行創(chuàng)新，沒有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，那么就只是一個(gè)優(yōu)秀的模仿者，而且多年之后不會(huì)有人記得你的名字。唯有創(chuàng)新，以屬于自己的東西進(jìn)行主打，不僅僅著眼于現(xiàn)在，將目光放得更加長遠(yuǎn)，才能擺脫復(fù)制和缺乏創(chuàng)新性的瓶頸。

2.節(jié)目導(dǎo)向消極。真人秀節(jié)目成功的一大特點(diǎn)就是利用了人們對(duì)于別人隱私的好奇，故而真人秀節(jié)目的興起一直伴隨著人們的質(zhì)疑。而有些真人秀節(jié)目為了吸引觀眾眼球，不惜展現(xiàn)低俗的言論，如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目中，女嘉賓為了出名發(fā)表一些諸如“寧愿在寶馬車?yán)锟?，也不在自行車上笑”的拜金言論，?jié)目中充斥著大量唯利益至上的思想，輿論導(dǎo)向不良，在違背社會(huì)所弘揚(yáng)的高尚道德的同時(shí)，容易對(duì)社會(huì)造成不良影響。

3.文化背景不同導(dǎo)致的水土不服。在真人秀引進(jìn)我國之后，很多的電視臺(tái)對(duì)于購買來的節(jié)目版權(quán)都是照搬照抄，缺少了本土化的文化理念創(chuàng)新。西方與中國由于歷史發(fā)展的不同，因此文化的理念也就造成了差異，因此在引進(jìn)西方真人秀節(jié)目理念時(shí)，西方文化與中國文化產(chǎn)生了沖突。在西方真人秀節(jié)目中，很多時(shí)候都將人性中的缺點(diǎn)暴露無遺，但是在中國這樣的方式是不可行的，中國的真人秀講求的是倡導(dǎo)人們?cè)谠⒔逃跇分袑W(xué)會(huì)積極向上的心態(tài)，因此文化背景的不同，也導(dǎo)致了西方真人秀在中國的“水土不服”。

電視真人秀節(jié)目作為從國外引進(jìn)的一種節(jié)目形式，其在中國的本土化過程中難免會(huì)遇到水土不服的問題，創(chuàng)新性的缺乏和節(jié)目導(dǎo)向的消極使得真人秀類節(jié)目為觀眾所詬病。但經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展過程，中國的真人秀節(jié)目漸趨于理性，無論是節(jié)目形式的多樣化呈現(xiàn)還是以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)新，或是節(jié)目產(chǎn)業(yè)意識(shí)的建立，中國的真人秀節(jié)目已經(jīng)可以看到前途的一片光明。在未來的發(fā)展過程中，對(duì)節(jié)目的成本進(jìn)行控制，著眼于品牌的打造和產(chǎn)業(yè)鏈條的建立，同時(shí)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，這樣才能在節(jié)目競爭激烈的時(shí)代不被潮流所拋棄，才能始終占有自己的一席之地。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

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