企業(yè)新聞寫作實(shí)踐中幾個(gè)不能忽視問(wèn)題的思考

楊國(guó)山

【摘要】在企業(yè)的新聞寫作實(shí)踐中，由于一些客觀因素的限制，普遍存在一些不容忽視的問(wèn)題，本文就這些共性問(wèn)題進(jìn)行了梳理、分析并提出解決措施，希望對(duì)廣大企業(yè)新聞工作者的新聞寫作有所啟發(fā)和借鑒。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)新聞寫作；新聞與宣傳；寫作技巧

一、企業(yè)新聞寫作中幾個(gè)不能忽視的問(wèn)題

（一）新聞與宣傳混淆不清。在國(guó)人的概念中，新聞與宣傳是同一種工作，新聞?dòng)浾咴趩挝怀１环Q為“搞宣傳”的。究其原因不外乎以下幾點(diǎn)：一方面，我國(guó)的新聞媒體都隸屬于黨的各級(jí)宣傳部門直接管理，現(xiàn)在有些國(guó)企的新聞媒體平臺(tái)還隸屬于黨群部門。另一方面，把黨的領(lǐng)導(dǎo)融入公司治理結(jié)構(gòu)之中，具有中國(guó)特色的現(xiàn)代國(guó)有企業(yè)制度，使得企業(yè)新聞工作者實(shí)際上擔(dān)負(fù)著新聞和宣傳的雙重重任，新聞與宣傳概念混淆在所難免。

實(shí)際上，新聞與宣傳雖都屬傳播范疇，但有很大不同，理清二者概念有利于我們寫出更好的新聞作品。宣傳是“運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為”，而新聞是“新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。宣傳重口號(hào)、重觀點(diǎn)、重時(shí)宜、重操控、有重點(diǎn)，目的是為了傳播某種觀念和主張，具有其功利性，旨在對(duì)宣傳客體進(jìn)行操縱和控制，具有強(qiáng)烈的傾向性。新聞重信息、重事實(shí)、重時(shí)效、重溝通、講平衡，目的是以最快的速度傳播客觀事實(shí)的完整畫面，追求的是以盡可能大的信息量還原事實(shí)。

（二）新聞報(bào)道模板化嚴(yán)重。在企業(yè)的新聞媒體上，不管是平面報(bào)紙、雜志，還是網(wǎng)站、APP，頭版頭條經(jīng)常會(huì)看到諸如：某公司某日在某地舉行了某會(huì)，某某董事長(zhǎng)、某某經(jīng)理參加，某某主持大會(huì)，某某總經(jīng)理講話，強(qiáng)調(diào)“一是……；二是……；三是……”的會(huì)議報(bào)道，模板化和格式化及其明顯。

由于稿件缺乏新穎的角度和看點(diǎn)，讀者實(shí)際上有很大的抵觸情緒，瞥一眼標(biāo)題，“殘忍拒絕”是常有的事。但令人遺憾的是，此種報(bào)道往往是企業(yè)的重大決策部署和信息公開，是和每個(gè)職工的利益密切相關(guān)的，僅僅由于新聞寫作的格式化，可讀性很差，違反了報(bào)道者的初衷，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的傳播目的。

（三）不重視新聞導(dǎo)語(yǔ)和標(biāo)題的提煉。企業(yè)新聞報(bào)道中常會(huì)看到，“某公司召開某年度工作會(huì)”“某公司下鄉(xiāng)實(shí)施社會(huì)公益活動(dòng)”等程式化的新聞標(biāo)題，還有諸如此類表達(dá)不清的新聞導(dǎo)語(yǔ)。標(biāo)題主題不清，導(dǎo)語(yǔ)概括性和信息量不足，新聞事實(shí)和觀點(diǎn)指向不明確，都是企業(yè)新聞稿件的通病，缺少對(duì)讀者的吸引力和誘惑力。

眾所周知，新聞導(dǎo)語(yǔ)就是“以簡(jiǎn)要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個(gè)性特點(diǎn)的事實(shí)，提示新聞要旨，吸引讀者閱讀全文的消息的開頭部分”，導(dǎo)語(yǔ)是新聞的生命所在，作為新聞的開頭，導(dǎo)語(yǔ)具有非常重要的地位，寫好導(dǎo)語(yǔ)等于寫好了消息。其中原因，一是企業(yè)新聞?dòng)浾叽蠖喾强瓢喑錾?，新聞?dǎo)語(yǔ)和標(biāo)題寫作這一新聞學(xué)教育的核心精華，在工作培訓(xùn)中并未得到重視，存在“先天的不足”。二是企業(yè)新聞?dòng)浾呷狈Ω?jìng)爭(zhēng)，鉆研精神不足，程式化新聞寫作習(xí)以為常，甚至很多時(shí)候都是提前炮制，到時(shí)只管往其中填名字罷了。

二、解決以上普遍性問(wèn)題的途徑

（一）加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，改變新聞寫作的心智模式?！把劢鐩Q定境界，思路決定出路”。扎實(shí)的理論造詣是干好任何專業(yè)工作的基礎(chǔ)和保障，新聞工作也是如此，企業(yè)新聞工作者由于“半路出家”的尷尬，或工作繁忙的原因，忙于應(yīng)付各種報(bào)道任務(wù)，對(duì)新聞學(xué)理論的學(xué)習(xí)大多是荒廢的。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，不緊盯新聞學(xué)術(shù)發(fā)展的前沿理論，光靠“吃老本”，最終是要被淘汰的，反映在新聞稿件的寫作上只能是落于俗套，毫無(wú)新意可談。

理論學(xué)習(xí)不僅要系統(tǒng)學(xué)習(xí)新聞傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論和寫作方法，更要與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)國(guó)家對(duì)新聞工作的最新政策導(dǎo)向，還要實(shí)踐性地向某些媒體學(xué)習(xí)，只有如此系統(tǒng)化、常態(tài)化地學(xué)習(xí)，才能使企業(yè)新聞工作者的新聞寫作心智模式得到時(shí)常更新。

譬如，中央近幾年要求新聞寫作要“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，其目的就是要推動(dòng)新聞工作者深入基層、深入群眾，切實(shí)將一線實(shí)情和群眾觀點(diǎn)反映在新聞稿件中，“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞，這樣的新聞寫作導(dǎo)向也是需要我們深入研究的。再如，一些“新聞學(xué)”的最新觀念，如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李希光教授在《新聞學(xué)核心》、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院梅爾文·門徹教授在《新聞報(bào)道與寫作》中提到的，如新聞不是“News”，而是“Story”等新理念，也需要我們批判性地去學(xué)習(xí)探究。一個(gè)在業(yè)務(wù)上善于學(xué)習(xí)的人總會(huì)在工作中得到回報(bào)。

（二）加強(qiáng)新聞實(shí)踐，提高新聞寫作的創(chuàng)新能力。新聞寫作本質(zhì)上就是一種現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐活動(dòng)，不跑新聞現(xiàn)場(chǎng)，怎能報(bào)道新聞事實(shí)？世界上著名媒體的新聞都是以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道而著稱，不管是常規(guī)的突發(fā)事件，還是“血雨腥風(fēng)”的戰(zhàn)地報(bào)道，其鮮活的文字都給我們留下了深刻的印象，其實(shí)這都是新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐的范例。

企業(yè)新聞?dòng)浾咭朴谏钊胄侣劕F(xiàn)場(chǎng)開展實(shí)踐，以不同的視角，洞悉新聞事實(shí)的本質(zhì)，給讀者以真實(shí)親近的閱讀體驗(yàn)。企業(yè)的新聞現(xiàn)場(chǎng)不僅有熱火朝天的生產(chǎn)情景，也有隆重嚴(yán)肅的會(huì)場(chǎng)。對(duì)于生產(chǎn)場(chǎng)景，我們既要了解工人的辛苦，更要善于挖掘“生產(chǎn)背后”的深意；對(duì)于“枯燥”的會(huì)場(chǎng)，我們要發(fā)掘會(huì)議里藏著的“大新聞”，多采訪，多收集觀點(diǎn)，給讀者盡量披露“會(huì)議背后”的新聞，使得會(huì)議的意義以鮮活的方式呈現(xiàn)在讀者面前，這都是需要新聞工作者以創(chuàng)新的態(tài)度，積極的實(shí)踐才能達(dá)到的境界。實(shí)踐出真知，走出辦公室，俯下身彎下腰，才能為新聞作品平添“魅力”。

三、提升企業(yè)新聞寫作水準(zhǔn)的幾點(diǎn)技巧

（一）培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感。所謂“新聞敏感”就是一個(gè)具有新聞價(jià)值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識(shí)別它是新聞。培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于“反彈琵琶”，在司空見慣的事情上看到不同點(diǎn)。企業(yè)新聞?dòng)浾呒纫堋疤M(jìn)”又能“跳出”，“跳進(jìn)”是要全面了解和熟悉企業(yè)各項(xiàng)工作和活動(dòng)；“跳出”是要跳出自己企業(yè)的圈子，在一個(gè)新的高度和更大的范圍去理解企業(yè)使命的意義。只有這樣才能進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜∩幔蹲降接袃r(jià)值的新聞，寫出既符合上級(jí)精神、企業(yè)需求，也反映基層需求、代表群眾呼聲的好新聞作品。

（二）要善于發(fā)現(xiàn)新聞線索。作為企業(yè)新聞?dòng)浾邠?dān)負(fù)著溝通企業(yè)和社會(huì)的橋梁作用，要及時(shí)了解掌握國(guó)家、地方出臺(tái)的一些新政策新法規(guī)，甚至是眼下社會(huì)大眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，要善于將社會(huì)熱點(diǎn)和企業(yè)活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提煉出有新意的新聞報(bào)道。要善于抓住企業(yè)的重要活動(dòng)、典型人物、典型管理模式和技術(shù)成果、工人的精神狀態(tài)、發(fā)明創(chuàng)造等新聞點(diǎn)，作為深度挖掘新聞稿件的重要線索，積極去撰寫角度新穎的新聞作品，起到以小見大，“一斑窺豹”的效果，要做一個(gè)“有心人”，而不是坐以待斃，苦于沒(méi)有新聞點(diǎn)可寫。

（三）要以標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)使新聞稿件活起來(lái)。新聞天生是“喜新厭舊”的，既使內(nèi)容很新鮮，但標(biāo)題不“亮”，導(dǎo)語(yǔ)不清，語(yǔ)言陳舊，照樣不受歡迎。新聞稿件除具備5個(gè)基本要素，滿足基本結(jié)構(gòu)之外，做一個(gè)搶眼標(biāo)題是至關(guān)重要的，標(biāo)題是新聞的眼睛，看書先看皮，看報(bào)先看題，標(biāo)題醒不醒目，能不能奪人眼球，決定了讀者有沒(méi)有興趣讀下去，所以標(biāo)題很重要，一定要認(rèn)真提煉。

其次要選好角度寫好導(dǎo)語(yǔ)。文章結(jié)構(gòu)沒(méi)有固定的模式，但是要想吸引人，導(dǎo)語(yǔ)一定要寫好，導(dǎo)語(yǔ)是新聞的生命所在。就像賣木炭的老頭，總會(huì)把那些最黑最亮的好炭擺在上面，裝點(diǎn)門面吸引眼光。寫稿子也一樣，無(wú)論是敘述、議論開頭，都要把吸引人眼球的放在最前面。導(dǎo)語(yǔ)要突出“實(shí)”“重”“新”“活”“短”的特點(diǎn)，求簡(jiǎn)潔、求引人、求創(chuàng)新，導(dǎo)語(yǔ)不要長(zhǎng)，但情節(jié)要相對(duì)完整，像一個(gè)微型小故事，生動(dòng)，有魅力，能讓人回味、思考，如余音裊裊，繞梁三日。

四、結(jié)語(yǔ)

“一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做產(chǎn)品”，在當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌知名度和美譽(yù)度是企業(yè)贏得先機(jī)的“尚方寶劍”，新聞工作就是給企業(yè)增光添彩的“奇兵”，只有提高企業(yè)新聞工作的理論化和科學(xué)化水平，才能以好的新聞作品為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李希光.新聞學(xué)核心.廣州：廣東南方日?qǐng)?bào)出版社，2002：

121-153.

[2]劉明華.新聞寫作教程.北京：人民大學(xué)出版社，2002：

185-236.