“國劇出海”，已圈了一批洋觀眾

本報(bào)特約記者　高秋　本報(bào)記者　夏穎

很長一段時(shí)間里，出口海外的中國電視劇是清一色的古裝大戲。銷售價(jià)格上走的是“賤賣”路線，海外市場售價(jià)幾千塊一集的現(xiàn)象比比皆是。不過在過去一年里，“國劇出?！遍_始呈現(xiàn)新趨勢，一批“洋觀眾”正在被培養(yǎng)起來。

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，2016年，一批主打青春元素和當(dāng)紅偶像的時(shí)尚劇在海外市場開疆辟土，落地圈粉，展現(xiàn)出國劇類型多元化的輸出潛力。以國內(nèi)電視劇龍頭企業(yè)華策為例，去年華策在海外發(fā)行的劇目中，時(shí)裝劇占比超過42%，漸有同古裝劇分庭抗禮之勢。這其中，以《解密》《我的奇妙男友》《親愛的翻譯官》為代表的一批劇集，踏上了海外圈粉之路。更近的例子是前不久首播結(jié)束的《三生三世十里桃花》。在最近的春季戛納電視節(jié)上，該劇被全球著名的數(shù)據(jù)公司W(wǎng)IT列為“最受歡迎電視劇”之一。華策集團(tuán)總裁趙依芳近日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，向記者舉了兩個(gè)“華流”出海的例子：新西蘭女孩露西·伯格是第八屆“漢語橋”世界中學(xué)生中文比賽“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎”第二名。在介紹學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，露西表示觀看中國電視劇《愛情公寓》幫助她提高了對漢語的興趣。另一個(gè)例子是一位朋友去美國出差，有一天打車去中國駐紐約領(lǐng)事館。開到一半，美國的哥突然用英語問她：姑娘，你是翻譯官？的哥說自己最近在追一部中國電視劇，而她很像劇里的人。這部劇就是《親愛的翻譯官》?！斑@些都說明，中國電視劇行業(yè)的國際影響力在增強(qiáng)”，趙依芳表示。

一段時(shí)間以來，國劇出海帶有強(qiáng)大的自發(fā)性，多依賴海外網(wǎng)友和粉絲翻譯制作字幕?！白詠硭眰兞α繌?qiáng)大，但由于敘事方式、觀看習(xí)慣的差異，自發(fā)翻譯的質(zhì)量難以保障，令播出效果大打折扣。隨著海外市場蛋糕越做越大，國內(nèi)影視公司也愈發(fā)重視海外受眾需求，拿出的對策是：對劇情內(nèi)容重新剪輯，組建翻譯團(tuán)隊(duì)，推出官方字幕。2015年，席卷國內(nèi)熒屏的《甄嬛傳》片方就力邀美國團(tuán)隊(duì)操刀，將76集的長劇精編并制作成了6集、每集90分鐘的英文版，在Netflix成功播出。2016年，時(shí)裝電視劇《何以笙簫默》的導(dǎo)演剪輯版也順利登陸Netflix。

談到中國電視劇在國際市場發(fā)展的現(xiàn)狀，趙依芳認(rèn)為速度非?？?，“我們有其他國家不能比的優(yōu)點(diǎn)：用戶數(shù)量多，制作規(guī)模體量也大，就像我們公司一年可以做上千集電視劇，很多國外同行覺得不可思議”。

從早期的國產(chǎn)劇出口海外的狀況可以看出，歷史題材作品確實(shí)十分搶手。當(dāng)然，近年來出口的題材也有所拓展，現(xiàn)實(shí)題材電視劇的出口數(shù)量就有大幅增長。很多海外觀眾通過看中劇了解到當(dāng)下的中國、當(dāng)下的中國年輕人。業(yè)內(nèi)人士稱：“我們以前的家庭倫理劇展現(xiàn)出來的生活狀態(tài)，海外觀眾難以理解。但現(xiàn)在不一樣了，我們的現(xiàn)代劇也都在考慮怎么可以更時(shí)尚。有共鳴的電視劇就會有市場?！敝劣谡檻?zhàn)劇、年代劇，因?yàn)楹茈y和海外文化產(chǎn)生共鳴，就難免遭到冷眼，陣容差點(diǎn)的還可能賣不掉。整體來說，包括親情、愛情、友情在內(nèi)能夠觸動人類共同情感體驗(yàn)的劇情，是全球文化傳播的通行證。

如何拍出既有意思又有意義的優(yōu)秀電視劇，是令影視制作人頭疼的事。對此趙依芳認(rèn)為，生產(chǎn)內(nèi)容首先要看自己喜不喜歡，家人喜不喜歡，愿不愿意付費(fèi)觀看，這些是衡量作品成功與否的直觀標(biāo)準(zhǔn)?！斑^去我們拍《子夜》《中國往事》，大家說我們眼光好，但今天，光有好眼光、好團(tuán)隊(duì)還是不夠的?！度朗锾一ā烦顺蔀榇蠹覠嶙返膰駝?，還被專家評價(jià)為創(chuàng)造了中國傳統(tǒng)文化新的打開方式。這樣一部劇集的誕生，背后還有強(qiáng)大的評估、研發(fā)能力，這些都是影視團(tuán)隊(duì)的核心競爭力”。

雖然國產(chǎn)劇走出去的形勢逐漸向好，但相對于其年產(chǎn)量，國產(chǎn)劇出口比例并不大。數(shù)據(jù)顯示，2015年國產(chǎn)劇年產(chǎn)量超過20萬集，出口僅1萬多集。同時(shí)，中國電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，引進(jìn)量遠(yuǎn)大于輸出量。一些優(yōu)秀國產(chǎn)劇在海外取得了驚人的收視率，但相較于國人對于日劇、韓劇、美劇的瘋狂“追捧”，國產(chǎn)劇在海外的影響仍顯得“捉襟見肘”。因此，要真正作為文化軟實(shí)力輸出，國劇仍需努力。

對于“國劇出?！钡奈磥碲厔荩瑯芬暰W(wǎng)高級副總裁高飛曾表示，國產(chǎn)劇走出去，從以帶著國家使命的“國家隊(duì)”為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃翊笈駹I資本的大膽嘗試。未來，隨著網(wǎng)絡(luò)劇向精品化方向發(fā)展，網(wǎng)劇可能成為“國劇出海”的另一個(gè)主角，甚至可能比傳統(tǒng)電視劇更早形成規(guī)?；龊５内厔?。▲