新形勢(shì)下電力企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)及推廣工作

郭志宏

摘要：新形勢(shì)下，科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)都有了較大程度的發(fā)展，電力企業(yè)的發(fā)展也迎來新的機(jī)遇。品牌對(duì)于電力企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響。在新形勢(shì)下，電力企業(yè)想要抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，就必須做好品牌建設(shè)和推廣工作。本文將分析新形勢(shì)下電力企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；電力企業(yè)；品牌建設(shè)；品牌推廣

在電力企業(yè)發(fā)展的過程中，品牌是一種戰(zhàn)略資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著直接的影響。在新形勢(shì)下，我國(guó)電力體制不斷深入進(jìn)行改革。在這種形勢(shì)下，電力企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須建設(shè)自身品牌，同時(shí)還必須創(chuàng)新品牌推廣的方式。電力企業(yè)在推廣品牌的時(shí)候，要選擇正確的切入點(diǎn)，并采取多樣化、有效性的品牌建設(shè)和推廣措施，不斷的提高電力企業(yè)的品牌知名度。

一、新形勢(shì)下電力企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題

（一）重視程度不夠

在新形勢(shì)下，電網(wǎng)改造和電力體制改革不斷深入，使電力企業(yè)的管理工作帶來了很大的影響。目前，為了盡快適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要，電力企業(yè)運(yùn)營(yíng)工作中的重點(diǎn)是進(jìn)行安全生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)品牌建設(shè)和推廣的重視程度不夠。

（二）投入不夠

品牌建設(shè)中的投入主要是資金、人力等方面的投入。電力企業(yè)在這些方面的投入不足，就會(huì)使品牌建設(shè)的各種相關(guān)設(shè)施的建設(shè)不夠完善，使品牌建設(shè)和推廣上取得的成效不太理想。

二、新形勢(shì)下電力企業(yè)如何做好品牌建設(shè)工作

（一）規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)

在供電領(lǐng)域，我國(guó)主要有兩大供電企業(yè)，他們?cè)谶M(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候都把品牌標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一放在重要的位置。為了推動(dòng)電力企業(yè)品牌建設(shè)和推廣工作，我國(guó)國(guó)家電網(wǎng)公司向下屬公司印發(fā)了《品牌標(biāo)識(shí)推廣手冊(cè)》，這一行為為供電企業(yè)品牌建設(shè)和推廣工作的開展提供了指導(dǎo)。同時(shí)，為了規(guī)范電力企業(yè)品牌建設(shè)和推廣工作，國(guó)家電網(wǎng)公司還開展了協(xié)同建設(shè)機(jī)制，其中協(xié)同建設(shè)機(jī)制主要是指在品牌建設(shè)和推廣的過程中要做到職責(zé)、流程、制度、標(biāo)準(zhǔn)、考核五位一體的協(xié)同。

（二）建設(shè)特色化品牌

電力企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候應(yīng)該從本企業(yè)的特色出發(fā)，對(duì)企業(yè)的優(yōu)秀的企業(yè)文化進(jìn)行凝聚、提煉，將之運(yùn)用到品牌建設(shè)當(dāng)中，使品牌成為獨(dú)具特色的企業(yè)品牌。同時(shí)，電力企業(yè)在建設(shè)品牌的時(shí)候，要嚴(yán)格遵照《國(guó)家電網(wǎng)公司品牌推廣應(yīng)用手冊(cè)》的有關(guān)規(guī)定，把國(guó)家電網(wǎng)公司統(tǒng)一形象作為企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，從辦公、會(huì)議等方面對(duì)企業(yè)的環(huán)境進(jìn)行規(guī)范，從而使國(guó)家電網(wǎng)的核心價(jià)值體系能夠在企業(yè)的品牌建設(shè)當(dāng)中得以體現(xiàn)。

三、新形勢(shì)下電力企業(yè)如何做好品牌推廣工作

（一）拓寬品牌推廣的渠道

電力企業(yè)在拓寬品牌推廣的時(shí)候，可以把目光放在日常的工作當(dāng)中，從中找到推廣品牌的接入口。電力企業(yè)和用戶之間重要的聯(lián)系通道就是繳費(fèi)，電力企業(yè)在拓寬品牌推廣途徑的時(shí)候可以充分的利用企業(yè)和用戶接觸的這一途徑。比如，為了推廣企業(yè)的品牌，電力企業(yè)可以在向用戶發(fā)電費(fèi)通知單、宣傳材料時(shí)，把企業(yè)的品牌印刷在這些資料上面，用戶在接收這些資料的時(shí)候就會(huì)對(duì)電力企業(yè)的品牌有一定程度的了解。同時(shí)，在推廣品牌的時(shí)候，電力企業(yè)還應(yīng)該充分應(yīng)用宣傳、網(wǎng)絡(luò)、廣播、微信等傳播渠道，通過這些渠道加強(qiáng)對(duì)電力企業(yè)的宣傳。在新形勢(shì)下，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的社會(huì)生活的各個(gè)方面，電力企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時(shí)候，要充分的利用網(wǎng)絡(luò)推廣。在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，電力企業(yè)可以運(yùn)用技術(shù)手段，在單位內(nèi)部建設(shè)一定的內(nèi)部網(wǎng)，把電力企業(yè)的相關(guān)情況上傳到網(wǎng)絡(luò)上。這樣通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳，使企業(yè)的品牌意識(shí)得以形成和發(fā)展。此外，電力企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時(shí)候還要重視內(nèi)部因素對(duì)品牌推廣的影響，電力企業(yè)內(nèi)部的品牌推廣影響因素主要是指企業(yè)的員工。為了更加有效的推廣品牌，電力企業(yè)應(yīng)該做好內(nèi)部員工的組織培訓(xùn)工作，使員工通過組織培訓(xùn)能夠形成正確的品牌思想。同時(shí)，在日常工作中，電力企業(yè)還要從服飾、行為、態(tài)度等方面對(duì)員工進(jìn)行規(guī)范。使用戶能夠通過與員工的接觸認(rèn)識(shí)到企業(yè)的單位面貌。

（二）拓寬品牌推廣的方式

電力企業(yè)品牌推廣的方式主要是就進(jìn)行品牌宣傳，在新形勢(shì)下，電力企業(yè)電力企業(yè)想要通過宣傳方式使企業(yè)的品牌得以推廣，就應(yīng)該加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作。在新形勢(shì)下，電力企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時(shí)候可以從三個(gè)方面加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作。（1）加強(qiáng)與移動(dòng)公司、電信企業(yè)的合作，在新形勢(shì)下，手機(jī)在很大程度上得到了普及，通過短信、電話等形式向用戶進(jìn)行電力企業(yè)宣傳知識(shí)的直接宣傳，可以使手機(jī)用戶對(duì)電力企業(yè)的宣傳知識(shí)有一定程度的了解，在運(yùn)營(yíng)的過程中對(duì)電力企業(yè)的品牌進(jìn)行推廣宣傳，這樣用戶在繳納話費(fèi)的時(shí)候就能通過電信企業(yè)了解到電力企業(yè)的宣傳知識(shí)。（2）新媒體劇，所謂新媒體劇指的是采用連續(xù)敘事的劇情化手段，將品牌融入其中，將電力企業(yè)的品牌轉(zhuǎn)變成廣告劇的一部分，通過各種新媒體手段進(jìn)行宣傳，例如數(shù)字電視、移動(dòng)電視等，這樣能夠使受眾人群產(chǎn)生情感共鳴，在潛移默化中提高社會(huì)公眾多電力企業(yè)品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度，起到宣傳和推廣品牌的作用，并且，這樣的成功例子有許多，如貴人鳥體育一《天生運(yùn)動(dòng)狂》、星巴克一《晴天日記》等。

四、結(jié)語(yǔ)

品牌對(duì)于電力企業(yè)的發(fā)展有著直接的影響。在新形勢(shì)下，電力企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)和推廣工作的認(rèn)識(shí)，積極做好品牌的建設(shè)和推廣工作，才能確保電力企業(yè)能夠取得良好的發(fā)展效果。