企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的推動(dòng)作用分析

劉穎

摘要：在一個(gè)企業(yè)中，其文化是企業(yè)生存與發(fā)展的精神力量，直接關(guān)系著整個(gè)企業(yè)的管理與發(fā)展。而企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)起著重要的推動(dòng)作用。作為企業(yè)文化建設(shè)的載體，企業(yè)新聞宣傳能夠?qū)⑵髽I(yè)的價(jià)值理念及時(shí)傳播出去，擴(kuò)大企業(yè)的知名度、社會(huì)影響力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。本文從加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的重要性、企業(yè)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化的推動(dòng)作用以及提高企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的推動(dòng)作用的措施三個(gè)方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳；企業(yè)文化；推動(dòng)作用

隨著信息化水平的不斷提高，企業(yè)新聞宣傳受到人們?cè)絹?lái)越高的重視。企業(yè)新聞宣傳的媒介也從電視臺(tái)、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)形式逐漸轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息傳播方式，并且企業(yè)新聞宣傳的范圍也從“內(nèi)部宣傳”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)外兼重”。所以做好企業(yè)新聞宣傳工作具有非常重要的意義。

一、加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的重要性

企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，主要體現(xiàn)在：第一，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有導(dǎo)向作用，指引著企業(yè)員工根據(jù)標(biāo)桿做事；第二，對(duì)員工具有凝聚作用，促進(jìn)企業(yè)和個(gè)人利益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏；第三，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠吸引客戶群體，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

二、企業(yè)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化的推動(dòng)作用

（一）創(chuàng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)可以利用新聞宣傳將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展動(dòng)態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)公之于眾，鞭打后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感、積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。

（二）促進(jìn)企業(yè)宣傳教育

一個(gè)企業(yè)的文化是在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸積累起來(lái)的。利用新聞宣傳，可以將企業(yè)文化逐漸滲透給職工，企業(yè)文化獎(jiǎng)將得到不斷的發(fā)展和完善，在企業(yè)文化的熏陶下，職工的精神面貌、思想素質(zhì)也能夠不斷地提高、升華。比如中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)自己建立了《通用技術(shù)報(bào)》，每期中均有關(guān)于員工的報(bào)道，這些報(bào)道從各個(gè)方面折射著企業(yè)的行為文化與精神文化。

（三）提高企業(yè)品牌的社會(huì)影響力

企業(yè)新聞宣傳工作的核心是傳播企業(yè)形象，把已經(jīng)塑造成功的企業(yè)形象，通過(guò)一定的傳播方式傳送出去，使社會(huì)公眾真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的了解企業(yè)，認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。

（四）新聞宣傳是培育企業(yè)文化的主要方式

當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素，將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，新聞宣傳是至關(guān)重要的一部分。

三、提高企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的推動(dòng)作用的措施

（一）嚴(yán)格遵守企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

在通過(guò)新聞途徑來(lái)宣傳企業(yè)文化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守真實(shí)原則、堅(jiān)持適度的原則、保證統(tǒng)一性、要注重把握實(shí)際、注重選擇，提高企業(yè)文化新聞宣傳的準(zhǔn)確性、針對(duì)性和實(shí)際效果。

（二）將企業(yè)文化融入到新聞宣傳中

在企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳是非常重要的部分，是看得見(jiàn)、摸得著的“文化”，只有把企業(yè)文化融入到新聞報(bào)道中去，營(yíng)造一種體現(xiàn)人文關(guān)懷、健康向上、寬松和諧的工作環(huán)境和文化氛圍，才能達(dá)到對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，對(duì)外擴(kuò)大企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)良好形象的作用，從而積極有效地引導(dǎo)和諧輿論，推進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的進(jìn)行。

（三）選取能夠推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的宣傳題材

一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，必須擁有一個(gè)良好的社會(huì)形象，而樹(shù)立一個(gè)良好的企業(yè)形象，離不開(kāi)強(qiáng)有力的新聞宣傳，因此加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)一個(gè)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳要求客觀、真實(shí)、時(shí)效性強(qiáng)，既要突出企業(yè)特色，又要深入淺出、通俗易懂，組成新聞的事件可以使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、科技攻關(guān)、企業(yè)管理、文化建設(shè)、重大科技成果、企業(yè)重大經(jīng)營(yíng)策略，以及生活中涌現(xiàn)出的新人新事，也可以對(duì)體現(xiàn)企業(yè)應(yīng)急能力與協(xié)作水平的突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，讓社會(huì)更多地了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的影響力。

（四）加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳

第一，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主要方針，營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、凝聚人心的企業(yè)氛圍；第二，圍繞企業(yè)中心工作開(kāi)展新聞宣傳工作，確保新聞宣傳工作有作為、有威信、有地位，發(fā)揮新聞宣傳的真正優(yōu)勢(shì)；第三，新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)做到“依靠職工，貼近生活，服務(wù)基層”，注重報(bào)道重大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成果、科技進(jìn)步、以及改革舉措等，對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，對(duì)外樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

（五）建立一套有效的新聞宣傳手段

企業(yè)要想建立特色的企業(yè)文化，新聞宣傳是不可或缺的一種手段。而新聞宣傳工作的效果在很大程度上影響著企業(yè)文化建設(shè)的效果。所以，企業(yè)在加強(qiáng)新聞宣傳工作、推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)當(dāng)走出自己的特色，為了加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)建立一套有效的新聞宣傳手段，比如定期開(kāi)展標(biāo)語(yǔ)、板報(bào)、櫥窗等活動(dòng)，還可以在企業(yè)內(nèi)部建立企業(yè)報(bào)、多媒體電視電視等媒體進(jìn)行交叉宣傳，以促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)與宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)文化是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸形成的，所以要想樹(shù)立良好的企業(yè)形象、提高企業(yè)的公信力、擴(kuò)大企業(yè)知名度，就應(yīng)當(dāng)借助新聞宣傳方式來(lái)加強(qiáng)企業(yè)的對(duì)內(nèi)、對(duì)內(nèi)宣傳，提高企業(yè)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展。