2016結(jié)婚大數(shù)據(jù)揭秘

婚紗攝影、婚慶等行業(yè)正經(jīng)歷大洗牌，結(jié)婚消費(fèi)呈上升之態(tài)。

2016年已拉下帷幕。結(jié)婚行業(yè)又發(fā)生了怎樣的變化？

大熱的婚紗攝影、婚慶等行業(yè)正經(jīng)歷大洗牌，結(jié)婚人口未來(lái)5年將呈下降趨勢(shì)。即便如此，結(jié)婚消費(fèi)呈上升之態(tài)，新人對(duì)婚嫁的自主意識(shí)也不斷增強(qiáng)，“定制”成2016婚嫁熱詞。

2016年各細(xì)分行業(yè)商戶分布概況（圖一）

2016年全國(guó)結(jié)婚商戶總數(shù)約達(dá)15.6萬(wàn)，其中婚紗攝影、婚慶、個(gè)性寫真、結(jié)婚小行業(yè)占比相較2015年有上升，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而婚宴、婚紗禮服、彩妝造型等行業(yè)占比有所下降。

2016年各細(xì)分行業(yè)新增商戶分布（圖二）

截止到2016年12月，2016年互聯(lián)網(wǎng)新增結(jié)婚商戶約9.4萬(wàn)戶。分行業(yè)來(lái)看，婚慶公司，婚紗攝影，個(gè)性寫真行業(yè)新增商戶數(shù)量最多。

2016年各細(xì)分行業(yè)下線商戶分布（圖三）

截止到2016年12月，2016年互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚下線商戶約7.6萬(wàn)戶。分行業(yè)來(lái)看，婚紗攝影，婚慶公司行業(yè)下線商戶數(shù)量最多。

2016年各城市商戶增減趨勢(shì)（圖四）

在結(jié)婚商戶數(shù)量Top20的城市中，除了杭州，長(zhǎng)沙，濟(jì)南，其余城市的商戶數(shù)量均呈下降趨勢(shì)。其中，重慶，成都，廣州下降最多。

2016年互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚活躍用戶年齡分布（圖五）

2016年互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚活躍用戶中，53%的用戶集中在21～30歲，32%用戶集中在31～40歲。核心用戶仍主要集中在8590后，有晚婚趨勢(shì)。

2016年 互聯(lián)網(wǎng)結(jié)婚用戶性別占比（圖六）

2016年互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶中，男女比例約為1：1.78。意味著女性正成為結(jié)婚籌備和決策的主力軍，店鋪陳列可參考女性審美。

2016年各城市結(jié)婚用戶婚禮花費(fèi)概況（圖七）

結(jié)婚用戶花費(fèi)總計(jì)價(jià)最高地區(qū)均為上海，北京、杭州。浙江，江蘇省份的城市總價(jià)較高。青島，大連，鄭州，西安是較有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小?/p>

婚慶行業(yè)潮流風(fēng)向（圖八）

戶外婚禮、中式婚禮和草坪婚禮流行趨向依然勢(shì)頭強(qiáng)勁。新穎的求婚策劃、婚禮定制逐漸出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，是分享新人愛情故事、表達(dá)自我和圓夢(mèng)的佳機(jī)，極大地迎合了8590核心結(jié)婚人群的追求新穎、強(qiáng)調(diào)自我感覺的需求。

婚紗禮服行業(yè)潮流風(fēng)向（圖九）

“蕾絲”、“私人訂制”、“魚尾”等元素受到消費(fèi)者的喜愛，越來(lái)越多的新娘不僅僅將婚紗作為出席婚禮的戰(zhàn)衣，還希望融入自我元素參與設(shè)計(jì)，婚紗的收藏價(jià)值得到升華。受2016年娛樂(lè)圈多對(duì)明星婚禮影響，明星同款受到關(guān)注。

婚戒首飾行業(yè)潮流風(fēng)向（圖十）

“定制”依然是婚戒首飾的潮流風(fēng)向標(biāo)，小眾品牌因其獨(dú)特的創(chuàng)意、唯美的寓意以及用戶參與感的疊加使其脫穎而出，受到消費(fèi)者喜愛。在明星效應(yīng)爆棚的2016年，明星同款的婚戒首飾關(guān)注度不可小覷。

西服定制行業(yè)潮流風(fēng)向（圖十一）

男士禮服的潮流風(fēng)向也同樣指向定制。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求的不斷提高，男士們也開始注重在婚禮中的自我形象表達(dá)，逐漸拋開傳統(tǒng)單一的結(jié)婚禮服，追求禮服的實(shí)用性，能在日常場(chǎng)合穿著的商務(wù)風(fēng)、休閑風(fēng)成為越來(lái)越多的男士的首選。