“黑天鵝”展翼

王蘭

1月17日，“致敬標(biāo)桿·聚力共贏”2016藍(lán)瓴汽車(chē)盛典在北京華麗落幕。過(guò)去一年，汽車(chē)頭條APP立足移動(dòng)端傳播、基于大數(shù)據(jù)模型，多維度分析行業(yè)變化、全方位剖析市場(chǎng)現(xiàn)狀、多視角捕捉行業(yè)熱點(diǎn)、高精準(zhǔn)預(yù)測(cè)行業(yè)動(dòng)態(tài)，以最具專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性的價(jià)值標(biāo)尺，在123個(gè)候選項(xiàng)中推選出各細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)桿。

在現(xiàn)場(chǎng)，汽車(chē)頭條創(chuàng)始人、CEO張耀東說(shuō)道：“不管技術(shù)和時(shí)代如何變化，不管是新媒體還是老媒體，都要堅(jiān)持做到兩點(diǎn)：第一，一定要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為行業(yè)為用戶(hù)提供理性的聲音；第二，必須為市場(chǎng)用戶(hù)提供更多有價(jià)值的信息，讓他們?cè)谧疃虝r(shí)間里做出判斷?！?/p>

2016年，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了“十三五”的開(kāi)局爆紅——產(chǎn)銷(xiāo)突破2800萬(wàn)大關(guān)，再次站到了世界之巔。

在“輝煌”的鑄造過(guò)程中，涌現(xiàn)出一大批企業(yè)的帶頭人：合資反哺自主大戰(zhàn)略下的“業(yè)績(jī)突出者”李峰，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)汽車(chē)設(shè)計(jì)界“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念的邵景峰都在各自的領(lǐng)域閃耀光芒。

也涌現(xiàn)出吉利汽車(chē)、廣汽傳祺、北京汽車(chē)等一批明星企業(yè)：他們發(fā)奮圖強(qiáng)、他們奮起直追，“擼起袖子加油干”，取得了讓外資品牌羨慕的成績(jī)，助力自主品牌首次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)跨越千萬(wàn)的佳績(jī)。

更涌現(xiàn)出一大批熱門(mén)車(chē)型：以品質(zhì)向上，博越、榮威RX5、傳祺GS4等甚至創(chuàng)造了一款車(chē)型改變一個(gè)品牌生態(tài)的奇跡；因體系涅槃，本田新思域的熱賣(mài)成為了轎車(chē)市場(chǎng)逆襲的典型案例。

無(wú)數(shù)經(jīng)典案例、各種行業(yè)標(biāo)桿背后，是汽車(chē)技術(shù)、汽車(chē)制造的再度突破，是汽車(chē)渠道、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是移動(dòng)時(shí)代汽車(chē)傳播的劇變?！敖柚苿?dòng)傳播的便捷和低門(mén)檻，媒體的定義正在發(fā)生質(zhì)變?！逼?chē)頭條COO、總編輯武衛(wèi)強(qiáng)說(shuō)道。

歷經(jīng)過(guò)去3年的沉淀，汽車(chē)頭條構(gòu)建了以汽車(chē)頭條APP、買(mǎi)車(chē)助手為核心產(chǎn)品，以頭條客自媒體入駐的OGC產(chǎn)品，以眾測(cè)、藍(lán)瓴數(shù)據(jù)為代表UGC產(chǎn)品，以創(chuàng)作者百人匯、TNT新媒體聯(lián)盟和近300家區(qū)域自媒體為延展，以今日頭條，一點(diǎn)資訊為戰(zhàn)略合作的傳播矩陣。

正是基于過(guò)去3年的數(shù)據(jù)與內(nèi)容積累，本屆“藍(lán)瓴”獎(jiǎng)通過(guò)“藍(lán)瓴”大數(shù)據(jù)、頭條眾測(cè)、行業(yè)觀察三個(gè)維度，打造出移動(dòng)端最具專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性的價(jià)值標(biāo)尺，為2016年度的汽車(chē)行業(yè)打出“期末分值”。

無(wú)數(shù)經(jīng)典案例已經(jīng)表明，汽車(chē)市場(chǎng)的“黑天鵝”已經(jīng)起飛，汽車(chē)傳播的“黑天鵝時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。在武衛(wèi)強(qiáng)看來(lái)，黑天鵝的時(shí)代是一個(gè)撩撥人心的時(shí)代，就汽車(chē)垂直傳播的細(xì)分領(lǐng)域而言，專(zhuān)業(yè)和正能量的撩撥就是夢(mèng)想的底色。