中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究

李夢瑤+華永琴+陳廣

摘 要：隨著對中醫(yī)藥文化的傳播力度的加大和人們對中醫(yī)藥的認(rèn)識不斷加深，中醫(yī)藥健康旅游的概念逐漸被提出。中醫(yī)藥健康旅游是將中醫(yī)藥文化與旅游進(jìn)行融合，讓人們在旅游過程中感受中醫(yī)藥文化帶給他們的健康享受，能夠更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康旅游需求。本文主要介紹中醫(yī)藥健康旅游以及其目前在我們國家的發(fā)展現(xiàn)狀，讓大家了解并選擇一種全新的旅游方式并推動(dòng)其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥；健康旅游

人們的生活水平不斷提高，工作壓力不斷增加，他們試圖從旅游中能夠解放自我、釋放壓力，并且希望能夠在旅游過程中得到健康服務(wù)，中醫(yī)藥健康旅游則完全符合游客的要求。中醫(yī)藥強(qiáng)調(diào)的是整體觀念，從整體中把握健康狀況，突出治未病。它具有養(yǎng)生保健作用突出，治療方式靈活的特點(diǎn)，是具有我國國家特色的養(yǎng)生資源。而中醫(yī)藥服務(wù)中最具有特色的一個(gè)板塊就是中醫(yī)藥健康旅游，它主要是運(yùn)用中醫(yī)藥理念、方法、技術(shù)等為游客服務(wù)，同時(shí)盡可能的發(fā)揮中醫(yī)藥資源優(yōu)勢，并與中藥材種植、養(yǎng)老服務(wù)和中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行融合。

一、中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)有模式概況

1.健康管理模式

健康管理是對個(gè)體或群體的健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行全面的監(jiān)測、分析、評估、預(yù)測，并通過提供咨詢和指導(dǎo)對疾病進(jìn)行預(yù)防和維護(hù)的全過程。它的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)健康風(fēng)險(xiǎn)控制、預(yù)防疾病，提高生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。將健康管理模式旨在與中醫(yī)旅游相結(jié)合，在旅游目的地幫助旅客解決健康問題，并為他們建立健康檔案，給旅客帶來健康的服務(wù)。

健康管理模式可在大多數(shù)的中醫(yī)健康旅游目的地開展，也可與一些旅行社、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等合作開展。如北京的上和元中醫(yī)研究院有著獨(dú)特的健康管理理念，內(nèi)容主要是為客戶提供健康檔案建立、健康狀況監(jiān)測、健康問題評價(jià)、健康方案制定、健康調(diào)理改善、健康指導(dǎo)顧問的服務(wù)和產(chǎn)品，這一健康管理理念可以促進(jìn)我國中醫(yī)健康旅游的發(fā)展。

2.醫(yī)療旅游模式

根據(jù)世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。它以治療為目的，旅客可以根據(jù)自己的身體狀況或?qū)I(yè)人士的建議選擇合適的旅游目的地，在旅游的同時(shí)得到身體上的康復(fù)。分為“治”模式和“療”模式，“治”“療”相輔相成。

雖然我國有著豐富的中醫(yī)資源，但是在醫(yī)療旅游的發(fā)展方面還處于起步階段，和其他醫(yī)療旅游發(fā)達(dá)國家相比還存在著很大的差距。我們國內(nèi)較為出名的醫(yī)療旅游是三亞的“中醫(yī)療養(yǎng)游”，三亞不僅擁有中醫(yī)醫(yī)療保健技術(shù)還有獨(dú)特的熱帶海濱氣候，發(fā)展至今已受到國內(nèi)外游客的推崇。在國家政策的支持、醫(yī)療技術(shù)增強(qiáng)的背景下，我國的醫(yī)療旅游必將會(huì)得到更大的發(fā)展。

3.養(yǎng)生保健俱樂部模式

養(yǎng)生保健俱樂部主要是把中醫(yī)保健活動(dòng)與旅游相結(jié)合，在旅游的過程中，運(yùn)用中醫(yī)保健理論向旅客傳授中醫(yī)保健意識以及中醫(yī)保健活動(dòng)。比較常見的有太極拳、八段錦、五禽戲等，來自四面八方的旅客可以相聚在一起探討、活動(dòng)，這種模式相對簡單方便，基本在每個(gè)旅游目的地都可以開展，多與其它模式一起開展。

4.養(yǎng)生休閑模式

發(fā)展養(yǎng)生休閑模式的旅游地一般依靠其獨(dú)特的自然養(yǎng)生資源，如海濱、溫泉、森林等。

四川北川的藥王谷旅游度假區(qū)，是我國第一個(gè)以中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的山地旅游景區(qū)。它以獨(dú)有的國醫(yī)健康調(diào)理和中醫(yī)藥森林為發(fā)展基點(diǎn)，弘揚(yáng)中醫(yī)“治未病”和“蜀川藥?！钡奈幕砟睿瑥耐剢柷谢A(chǔ)體檢入手，結(jié)合食療、浴療、動(dòng)療、診療、枕療、氣療、心療等調(diào)理體系，讓游客從內(nèi)到外的感受到一花一草一木的氣息，身心得到放松，體驗(yàn)不一樣的中醫(yī)藥旅游。

二、中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中的問題及國家的解決對策

1.中醫(yī)藥健康旅游缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各類項(xiàng)目魚龍混雜

由于中醫(yī)藥旅游缺少統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，各地充斥著打著中醫(yī)藥健康旅游招牌非正規(guī)旅游產(chǎn)品，旅游部門和中醫(yī)藥管理部門的配合度也不是很高。

國家為促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的規(guī)范化，2015年11月17日，國家中醫(yī)藥管理局和國家旅游局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）中提出，兩個(gè)國家機(jī)關(guān)將建立相關(guān)合作協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)一健康旅游的標(biāo)準(zhǔn)，制定中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等，推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游的規(guī)范化發(fā)展。

2.中醫(yī)藥健康旅游缺乏科學(xué)規(guī)劃，各項(xiàng)資源未能有機(jī)整合

中醫(yī)藥健康旅游企業(yè)目前面臨著中醫(yī)藥服務(wù)內(nèi)容相對雷同、單一，項(xiàng)目特色不夠鮮明，未將中醫(yī)藥文化進(jìn)行傳承和創(chuàng)新和未形成一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈的問題。而旅游項(xiàng)目和中醫(yī)藥管理部門的配合度也相對缺乏。

2014年，國家中醫(yī)藥管理局和國家旅游局在北京簽署了《關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協(xié)議》，兩部門首次正式建立合作機(jī)制，以推動(dòng)各級中醫(yī)藥和旅游管理部門、企業(yè)、協(xié)會(huì)等的全面合作。2016年2月26日，國務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，提出要促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，推動(dòng)中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。

3.中醫(yī)藥健康旅游處于新興旅游產(chǎn)業(yè)，缺乏社會(huì)認(rèn)知度

中醫(yī)藥健康旅游是隨著人們綠色消費(fèi)觀、健康旅游和生態(tài)意識的形成而產(chǎn)生的新型旅游模式，它滿足了人們不斷變化的旅游需求，符合市場規(guī)律但卻不被廣大人民群眾所熟知。且各企業(yè)缺乏自己的特色品牌，這也是缺乏社會(huì)認(rèn)知度的另一個(gè)潛在因素。

2015年5月7日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》，文件提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)中醫(yī)藥旅游示范區(qū)建設(shè)。規(guī)劃的實(shí)施促使以示范區(qū)帶動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游消費(fèi)并提高社會(huì)認(rèn)知度。

4.中醫(yī)藥健康旅游信息化不夠完善，人才需求缺乏

中醫(yī)藥健康旅游并未建立一個(gè)完善的標(biāo)準(zhǔn)信息化機(jī)制，各類消息亂象繁多，而且由于沒有一個(gè)健全的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系，網(wǎng)絡(luò)宣傳消息真假難辨，且我國并未進(jìn)行中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，人才匱乏。

《意見》中對于中醫(yī)藥健康旅游信息化發(fā)展提出來一個(gè)健全的管理機(jī)制，將推動(dòng)建立中醫(yī)藥健康旅游綜合服務(wù)平臺，內(nèi)容包括檔案信息、預(yù)約管理等功能、多語種咨詢解答、醫(yī)療保險(xiǎn)、旅游保險(xiǎn)等服務(wù)，把所有資源單位、旅行社納入統(tǒng)一管理，通過對游客的跟蹤和服務(wù)加強(qiáng)信息化。同時(shí)大力開展中醫(yī)藥健康旅游人才隊(duì)伍建設(shè)。這對于建設(shè)綠色中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)體系有重大意義。

三、中醫(yī)藥健康旅游展望

近年來，國家對發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游越來越重視，自2013年以來，國家先后在6部政策中提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，并逐漸明確了我國中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展任務(wù)。其中不乏有促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的專門政策，包括《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作》等，這些政策的出臺，為我國中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展指明了方向。

日前從國家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站獲悉，2016年8月11日，國家中醫(yī)藥管理局正式印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，旨在推進(jìn)中醫(yī)藥振興發(fā)展，更好地為建設(shè)健康中國服務(wù)?！兑?guī)劃》還提出大力發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)、加快發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、拓展中醫(yī)藥服務(wù)新業(yè)態(tài)等重點(diǎn)任務(wù)。

此前，國家中醫(yī)藥管理局、國家旅游局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作的通知》，計(jì)劃未來3年在全國建成10個(gè)國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、100個(gè)示范基地、1000個(gè)示范項(xiàng)目。

四、結(jié)語

中醫(yī)藥健康旅游在我國剛剛起步不久且備受政府重視，它不僅滿足了人民群眾日益增長健康服務(wù)需求，還促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，是朝陽產(chǎn)業(yè)。處于發(fā)展初級階段的中醫(yī)藥健康旅游在發(fā)展中出現(xiàn)問題也是在所難免的，政府應(yīng)積極應(yīng)對，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，整合各項(xiàng)資源，培養(yǎng)專業(yè)人才，健全旅游信息，促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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