淺談我國(guó)農(nóng)村電商物流的發(fā)展現(xiàn)狀

張玉璽

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)時(shí)代的全面來(lái)臨，給我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)。本文首先利用SWOT分析法先對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，指出目前我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展的問(wèn)題，最后提出相關(guān)的對(duì)策建議，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商物流；發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“電商下鄉(xiāng)”等熱潮的興起，在政府和電商巨頭的合力推動(dòng)下，自2015年起，國(guó)家層面涉及農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展的政策層出不窮，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，提升農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)水平一時(shí)風(fēng)聲水起，傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、傳統(tǒng)流通企業(yè)、電商平臺(tái)公司等紛紛布局農(nóng)資電商，農(nóng)產(chǎn)品電商正步入快速發(fā)展時(shí)期。

所謂的農(nóng)村電子商務(wù)，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)與農(nóng)村資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)，使農(nóng)民成為最大受益者。而要想使農(nóng)村電商健康快速發(fā)展，物流是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，不管是產(chǎn)品下鄉(xiāng)，還是農(nóng)資產(chǎn)品走出去，都需要農(nóng)村物流作為支撐。

自2010年至今，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額從37億元，到2012年達(dá)到800億元，2015年達(dá)到695億元。2014年全國(guó)農(nóng)村電商銷(xiāo)售額超過(guò)1400億元，預(yù)計(jì)在2016年底可能突破4600億元。這些數(shù)字的背后體現(xiàn)了我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展前景是樂(lè)觀的，但是目前我國(guó)農(nóng)村電商物流體系落后，運(yùn)力資源較難整合，在一定程度上阻礙了產(chǎn)品安全、快速、優(yōu)質(zhì)的送達(dá)到顧客手中。因此，本文通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商物流的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，有利于政府作出正確的決策，促進(jìn)農(nóng)村電商物流得發(fā)展。

二、我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.我國(guó)農(nóng)村電商物流的優(yōu)勢(shì)分析

（1）移動(dòng)商務(wù)的快速發(fā)展

2014年我國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到12.86億戶(hù)，移動(dòng)智能終端用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.6億戶(hù)，較2013年增長(zhǎng)231.7%，2015年12月底，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到13.06億元，智能手機(jī)的快速普及推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（2）國(guó)家政策的扶持

近些年來(lái)，為了加快我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列的政策。包括健全交易體制，加大對(duì)物流設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)投資，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)電商人才培訓(xùn)，完善物流培訓(xùn)體系的建設(shè)等措施；這些政策的出臺(tái)為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境。

（3）城市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求與日俱增

隨著城市居民生活水平的提高，綠色、無(wú)污染、有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，為了使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠安全放心的送達(dá)到消費(fèi)者的手中，越來(lái)越多的流通企業(yè)、物流企業(yè)開(kāi)始關(guān)注農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

2.我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展的劣勢(shì)

（1）成本高

目前，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值不高，而且規(guī)模不大，很多都是分散的小農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的，運(yùn)輸成本高，因此，大部分的農(nóng)產(chǎn)品電商物流成本居高不小，甚至物流成本的上漲引起了一些農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格的上漲。農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展在某種程度上并沒(méi)有使企業(yè)的效益有所提高，反而因沉重的物流成本甚至成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

（2）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受環(huán)境的影響極大，不同時(shí)間生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品可能在質(zhì)量、規(guī)格上有很大的區(qū)別，再加上農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)繁多復(fù)雜，這就使得農(nóng)產(chǎn)品難以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一定價(jià)，而且針對(duì)這幾年興起的綠色無(wú)公害食品、有機(jī)食品的標(biāo)準(zhǔn)各地也不一樣，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)濫竽充數(shù)的現(xiàn)象泛濫，貨真價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品卻很難有市場(chǎng)。

（3）安全性低

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)修訂了《中華人民共和國(guó)食品安全法》，明確規(guī)定不能將劇毒、高度農(nóng)藥用于蔬菜、瓜果、茶葉和中草藥材等國(guó)家規(guī)定的農(nóng)作物。盡管?chē)?guó)家出臺(tái)了這樣的一些政策，但是由于高濃度農(nóng)藥價(jià)格便宜，仍然有一部分農(nóng)民在使用，高度農(nóng)藥殘留、激素殘留等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，誠(chéng)信問(wèn)題有待改善。

（4）經(jīng)營(yíng)環(huán)境不好

一方面，相關(guān)物流體系難以支撐，農(nóng)村電商物流極為分散，不僅成本高，而且沒(méi)有效益；另一方面，近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的售后服務(wù)方面，因質(zhì)量引起的糾紛問(wèn)題成為橫在消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者之間的一道難以逾越的鴻溝。

3.我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展的機(jī)遇

（1）淘寶村數(shù)量的大幅度增加

從2009年到2012年再到2014年，我國(guó)淘寶村的數(shù)量由最初的3個(gè)，增加到2012年的14個(gè)，再到2014年的211個(gè)，呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的上漲，到了2015年更是呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，達(dá)到了780個(gè)。所謂的淘寶村，是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。因此，淘寶村的迅速增加使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

（2）產(chǎn)業(yè)環(huán)境的利好

一方面，國(guó)家不斷加大了對(duì)與農(nóng)村示范縣用于農(nóng)村物流、電商和人才配套設(shè)施的投入，

另一方面，阿里巴巴、京東、中國(guó)郵政等加大了對(duì)農(nóng)村電商物流的布局，這為農(nóng)村電商物流的發(fā)展提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。

（3）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量由2013年的1.77億人，2015年12月達(dá)到1.95億，截止到2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.91億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷上漲，一方面有利于學(xué)習(xí)和了解電子上網(wǎng)，另一方面為農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

4.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的威脅

（1）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

物流是農(nóng)村電商發(fā)展的一大障礙，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，交通運(yùn)輸便利性差，導(dǎo)致物流成本一直居高不下，如果不能進(jìn)行資源整合，如果物流系統(tǒng)不能統(tǒng)一規(guī)劃調(diào)配，將給農(nóng)村電商物流的發(fā)展帶來(lái)威脅。

（2）專(zhuān)業(yè)化人才的缺乏

盡管?chē)?guó)家出臺(tái)了相關(guān)正常鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生走進(jìn)農(nóng)村，扎根農(nóng)村，但是真正留在農(nóng)村，利用自己電子商務(wù)知識(shí)來(lái)幫助農(nóng)民改變生活的學(xué)生還是少數(shù)，電子商務(wù)、物流方面專(zhuān)業(yè)人才的缺乏還是在一定程度上阻礙了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

（3）觀念的落后

現(xiàn)行的電子商務(wù)的支付模式如今在城市已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，而且它的便捷性已經(jīng)極大的改變了城市居民的生活方式。而農(nóng)村現(xiàn)行的支付方式還是相對(duì)較為傳統(tǒng)，例如到附近的郵政、信用社來(lái)進(jìn)行資金的收支，大部分的農(nóng)民對(duì)于手機(jī)支付、網(wǎng)上支付等支付手段抱有懷疑態(tài)度，擔(dān)心其風(fēng)險(xiǎn)。

三、我國(guó)農(nóng)村電商物流的發(fā)展對(duì)策

1.完善國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)

農(nóng)村電商物流的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)督和支持，一方面，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策監(jiān)督電商平臺(tái)上的產(chǎn)品的來(lái)源、信息的真實(shí)可靠；另一方面，我們要吸收借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的電商立法的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，制定出符合目前狀況的法律法規(guī)政策，從而為我國(guó)農(nóng)村電商物流的順利發(fā)展保駕護(hù)航。

2.加大相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度

積極推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民積極參與到電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)的活動(dòng)上來(lái)，建立綜合化的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高網(wǎng)絡(luò)普及的速度，使農(nóng)民能夠主動(dòng)的把自己種植的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)正確的途徑發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，讓農(nóng)民真正感受到電子商務(wù)的實(shí)惠。

3.加大農(nóng)民的教育力度

通常越偏遠(yuǎn)的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品越有特色。由于我國(guó)一部分農(nóng)村地區(qū)的生活水平落后，農(nóng)民的思想觀念比較保守，這些地區(qū)的農(nóng)民在接受新鮮事物的時(shí)候普遍擔(dān)心它的風(fēng)險(xiǎn)，造成了目前很多農(nóng)民并不認(rèn)可電子商務(wù)的現(xiàn)狀。因此，針對(duì)于這些地區(qū)，政府要起到帶頭作用，引導(dǎo)服務(wù)行業(yè)做好電商知識(shí)普及的相關(guān)工作，向廣大農(nóng)民及時(shí)傳播電商物流的優(yōu)越性，以及相關(guān)基礎(chǔ)操作步驟，使電子商務(wù)真正走入農(nóng)民生活。

4.創(chuàng)新農(nóng)村電商物流發(fā)展模式

目前，我國(guó)主要的農(nóng)村電商的發(fā)展模式有B2C平臺(tái)模式、第三方交易平臺(tái)模式、農(nóng)村品電商應(yīng)用平臺(tái)模式。與此同時(shí)，我們要在電商平臺(tái)的多功能上、全渠道上、融資渠道方面、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)村電商物流又好又快發(fā)展。

四、結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村物流電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及所面臨的威脅進(jìn)行分析，指出目前我們應(yīng)從完善國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度、加大電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)以及創(chuàng)新農(nóng)村電商物流發(fā)展的模式這些方面入手，改善當(dāng)前農(nóng)村電商物流發(fā)展的困境，促進(jìn)農(nóng)村電商又好又快發(fā)展，使農(nóng)民的生活水平的提高再上新臺(tái)階！

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