數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w對讀者選擇權(quán)及出版格局的影響

黃燦英

摘 要 隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)已越來越多地深入到人們的日常工作生活中，人們對數(shù)字技術(shù)逐漸由陌生到好奇，再到熟悉，在這種數(shù)字化背景下，各領(lǐng)域、各行業(yè)的發(fā)展均出現(xiàn)了前所未有的變化，特別是在出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的影響更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。因此，要如何積極應(yīng)對數(shù)字化環(huán)境下讀者的需求以及出版格局的改變，促使我國出版?zhèn)鞑I(yè)進(jìn)一步革新就成了出版工作者認(rèn)真思考的問題。為此，文章分析了數(shù)字化趨勢對讀者選擇權(quán)和整體出版?zhèn)鞑ジ窬值挠绊懠捌鋺?yīng)對策略，以期最大程度適應(yīng)出版業(yè)的發(fā)展與變革。

關(guān)鍵詞 數(shù)字技術(shù)；數(shù)字環(huán)境；出版；出版?zhèn)鞑?；?yīng)對策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0079-02

1 出版?zhèn)鞑サ臄?shù)字化趨勢對讀者選擇和出版格局的影響

隨著數(shù)字環(huán)境的形成，出版?zhèn)鞑I(yè)必然會產(chǎn)生整體趨勢上的數(shù)字變遷，其工作模式、內(nèi)容形式和傳播載體等都會產(chǎn)生不同程度的變化，且這種變遷會隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展而產(chǎn)生更進(jìn)一步的

深化。

1.1 讀者的選擇權(quán)因出版形態(tài)的多元化而變得

更大

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了出版形態(tài)的多元化發(fā)展，消費(fèi)者因而具有更多的出版內(nèi)容和出版媒介形式的選擇，人們不再只依靠紙質(zhì)出版物進(jìn)行閱讀，而是可以自由的進(jìn)行出版內(nèi)容和出版形態(tài)選擇。

在數(shù)字化的支撐下，傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷主導(dǎo)的出版形態(tài)逐漸讓位于電子出版形態(tài)，特別是網(wǎng)絡(luò)出版的出現(xiàn)極大的拓展了網(wǎng)絡(luò)閱讀空間，且隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及和發(fā)展，人們越來越熱衷于基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀。同時，新型移動網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)，大大豐富了人們的閱讀途徑，使人們的閱讀自由行獲得了前所未有的提升。這種多元化的出版形態(tài)能讓受眾的閱讀選擇更具個性化和多樣化，進(jìn)而能在很大程度上促使受眾閱讀消費(fèi)和閱讀時間的再次分配，這對于廣大出版企業(yè)而言無疑是具有非常重要的意義的。

1.2 讀者的閱讀習(xí)慣因傳播媒介的改變而變得更加豐富

讀者的閱讀習(xí)慣隨著多樣化的出版?zhèn)鞑ッ浇槎辛烁嗟倪x擇，同時，數(shù)字化背景下，出版形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化和數(shù)字化等特點(diǎn)都在很大程度上促進(jìn)了讀者改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，逐漸從紙質(zhì)媒體，轉(zhuǎn)向手機(jī)等電子媒體。

在媒介信息高速傳播的新格局下，一種全新的信息接收方式也開始流行開來，人們轉(zhuǎn)向于從聽覺上獲取自己喜歡的信息比以往任何時候都要多很多，且基于從視覺上獲取的信息，也不再僅僅是過去只看一些文字了，更多的是他們可以獲取到各種圖片及相關(guān)的影像視頻等方面的信息，信息傳播媒介的這種新變化也在改變著讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，在潛移默化間重塑著廣大讀者。今天的讀者越來越喜歡基于視頻、聲音等其他符號，而不是僅僅通過文字符號來進(jìn)行信息獲取。同時，讀者對媒體跳轉(zhuǎn)和自由切換的要求也變得越來越高，更偏好于網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化出版媒介的使用，這些功能是傳統(tǒng)印刷媒介所無法提供的。

在傳播媒介新格局下，購買力最強(qiáng)的、出版商最關(guān)注的年輕媒體更容易形成新的閱讀習(xí)慣。當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，基于出版?zhèn)鞑バ旅浇檫M(jìn)行閱讀是年輕閱讀者的重要習(xí)慣趨向，在日本和美國等發(fā)達(dá)國家，30歲以下的年輕群體，只有10%左右的人喜歡傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物閱讀，接近一半的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行閱讀，甚至有相當(dāng)數(shù)量的年輕人具有網(wǎng)絡(luò)閱讀依賴心理。

1.3 讀者需求結(jié)構(gòu)的改變對出版格局變化的影響

數(shù)字環(huán)境下出版?zhèn)鞑サ淖冞w為讀者的閱讀選擇提供了巨大的空間，促使著一批作為接收信息最快的年輕人群體在閱讀偏好和閱讀的習(xí)慣上產(chǎn)生了很大的變化，這就導(dǎo)致了讀者需求結(jié)構(gòu)的改變，進(jìn)而會對出版業(yè)格局的變化產(chǎn)生很大的影響。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)刺激、拉動生產(chǎn)是一個常識性的觀點(diǎn)。這一觀點(diǎn)對于出版業(yè)而言同樣如此。快速、持續(xù)甚至非常規(guī)的消費(fèi)是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)快速、持續(xù)和非常規(guī)發(fā)展的重要動力。對于出版業(yè)而言，閱讀需求決定消費(fèi)情況，讀者的消費(fèi)需求能在很大程度上影響出版業(yè)的發(fā)展，讀者需求是出版業(yè)發(fā)展的直接動力因素。多元化的出版形態(tài)帶來了極大豐富的信息來源，使讀者具有更大的選擇空間，進(jìn)而讀者需求變得越來越重要，這使得讀者需求逐漸成為出版的中心和市場化活動的重要需求驅(qū)動。在這種形勢下，出版格局勢必會產(chǎn)生一定的變化，出版物的市場占有份額日趨動態(tài)化。國民印刷媒介閱讀率的連年下降和電子出版物使用率的連年上升就是這種變化的最好說明。

2 出版數(shù)字化變局中我國出版業(yè)的應(yīng)對策略

2.1 創(chuàng)新我國出版從業(yè)人員的傳播思想

在這場出版革命面前，出版業(yè)工作者首先要做的就是要解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，與時俱進(jìn)，對出版發(fā)展趨勢和潮流有著最新的認(rèn)知，充分做好思想層面的準(zhǔn)備和適應(yīng)工作，用以積極應(yīng)對出版數(shù)字化時代的到來。

當(dāng)前，對于我們國家來說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，數(shù)字終端供應(yīng)商、數(shù)字圖書經(jīng)營者和出版商等對這一產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展均充滿了期待，都在積極的進(jìn)行市場培育和商機(jī)把握，以實(shí)現(xiàn)自身市場占據(jù)的提升。數(shù)字出版業(yè)盡管具有非常廣闊的發(fā)展前景，但在出版數(shù)字化變遷面前，我國絕大部分紙質(zhì)出版商仍未把良好的品牌知名度和豐富的內(nèi)容資源等作為進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域的重要競爭優(yōu)勢。究其原因在于很多專注紙質(zhì)出版的出版商對出版數(shù)字化潮流仍存有很多的疑慮，例如，他們中很多出版商并不認(rèn)為數(shù)字出版物會對紙質(zhì)出版物的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、發(fā)行市場等產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊。

作為出版業(yè)從事者，出版商應(yīng)對這一行業(yè)的發(fā)展展望具有前瞻性，應(yīng)非常清醒的認(rèn)識到信息資源的利用和掌握會在很大程度上影響經(jīng)濟(jì)的增長這一數(shù)字時代特征，在數(shù)字時代已經(jīng)來臨的背景下，如果自己仍選擇對此予以忽視甚至排斥，自己終將被淹沒在時代的浪濤中，要正視出版?zhèn)鞑サ臄?shù)字變遷，密切關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，對出版數(shù)字技術(shù)的重要性形成明確的認(rèn)知，并對未來前景有著理性、謹(jǐn)慎的分析，這有這樣才能跟上時代的發(fā)展，進(jìn)而才能在大膽實(shí)踐中獲得更多的生存、發(fā)展機(jī)遇。

2.2 提高出版?zhèn)鞑臉I(yè)人員的綜合素養(yǎng)

就長期而言，需要解決新型出版人才的匱乏，就需要從根本上完善對系統(tǒng)、有效的新型出版人才培養(yǎng)機(jī)制的構(gòu)建。構(gòu)建這一良好機(jī)制，則需要我們出版組織、出版企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)、國家相關(guān)職能機(jī)構(gòu)等的共同努力來完成。

對于國家相關(guān)職能機(jī)構(gòu)而言，其應(yīng)不斷進(jìn)行管理范圍和管理視野拓展，在國家出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中納入出版新型人才培養(yǎng)機(jī)制。政府出版管理部門應(yīng)在人事培訓(xùn)中適時的進(jìn)行數(shù)字出版人員考核和上崗培訓(xùn)，強(qiáng)化數(shù)字出版隊(duì)伍建設(shè)，不斷提升數(shù)字出版從業(yè)者的管理、技術(shù)、素養(yǎng)和運(yùn)營能力，為出版業(yè)的未來人才需求提供必要保障。

就教育系統(tǒng)而言，隨著數(shù)字出版的發(fā)展，我們應(yīng)不斷進(jìn)行編輯出版教育改革，以培養(yǎng)更多的高級出版業(yè)人才。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國高校編輯出版教育已取得了很大的發(fā)展成就，在數(shù)字化浪潮面前，高校不斷需要強(qiáng)化出版專業(yè)學(xué)生的信息技術(shù)教育，也要在教學(xué)中設(shè)置一定的跨媒介出版經(jīng)營課程，以培養(yǎng)更多的既懂出版手段和信息技術(shù)，又懂出版發(fā)行市場運(yùn)營的綜合性編輯人才。

就行業(yè)組織而言，其應(yīng)有效推進(jìn)數(shù)字出版職業(yè)培訓(xùn)和相關(guān)認(rèn)證工作，促進(jìn)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)的體系化構(gòu)建，以提升出版人才素養(yǎng)和人才結(jié)構(gòu)。

就相關(guān)出版企業(yè)而言，要不斷健全繼續(xù)教育機(jī)制，完善自身隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，用常態(tài)化、制度化的人才培養(yǎng)體制進(jìn)行自身骨干人才隊(duì)伍構(gòu)建，特別是要注重企業(yè)文化的創(chuàng)建和自身凝聚力的增強(qiáng)，以穩(wěn)定核心人才團(tuán)隊(duì)，為自身的發(fā)展凝聚更多的力量。同時，還要不斷完善和優(yōu)化自身的人才選拔和人才評估機(jī)制，通過各種有效措施進(jìn)行職員工作熱情激發(fā)，以為自身的準(zhǔn)備充足的業(yè)務(wù)骨干和管理經(jīng)營人員。

3 結(jié)束語

總之，數(shù)字環(huán)境下的出版?zhèn)鞑プ冞w對讀者在閱讀的選擇、閱讀的習(xí)慣和出版格局等方面都產(chǎn)生著很大的影響，我們必須不斷進(jìn)行高素質(zhì)人才培養(yǎng)，及時轉(zhuǎn)變觀念，以更好的適應(yīng)出版?zhèn)鞑プ冞w帶來的變化，只有這樣出版業(yè)才能獲得更好的發(fā)展。

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