廣電全IP化探討

倪聞

摘 要 “信息時代”背景下，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)的廣電行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，為滿足新時代下的發(fā)展需求，廣電行業(yè)應(yīng)深度融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及思維到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中，暨以下游觀眾收視行為在線化為起點，經(jīng)過終端智能化、業(yè)務(wù)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)化，再到上游運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容及媒體運營，表現(xiàn)為整個產(chǎn)業(yè)鏈自下而上逐個環(huán)節(jié)的IP化。

關(guān)鍵詞 全IP化；智能化；OTT；全臺網(wǎng)；廣電+

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0085-03

1 概述

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是“信息時代”成長與發(fā)展的核心科技，對人類的文化、創(chuàng)新、生產(chǎn)與生活有著重大影響。目前，我國正處于第三次工業(yè)革命的前沿，“雙創(chuàng)”“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略的制定，促使中國正式踏上科技革命的路途，尤其是作為國民支柱的廣電行業(yè)更應(yīng)身先士卒。在媒體融合、多屏互動、三網(wǎng)融合的大背景下，為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大挑戰(zhàn)，滿足今后的發(fā)展需要，廣電行業(yè)應(yīng)深度融合互聯(lián)網(wǎng)思維到內(nèi)容的制作、傳播與接收等各個環(huán)節(jié)中，并結(jié)合時代特點對業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新。通過反復(fù)實踐可知，廣電全IP化是解決上述一系列問題的關(guān)鍵所在。

所謂全IP化，即為全互聯(lián)網(wǎng)化的意思。而廣電全IP化則是指物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算與移動互聯(lián)等技術(shù)在廣電行業(yè)應(yīng)用、滲透的一系列過程。也可以說是傳統(tǒng)廣電互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化、在線化的過程。以下游觀眾收視行為在線化為起點，經(jīng)過終端智能化、業(yè)務(wù)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)化，再到上游運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容，表現(xiàn)為整個產(chǎn)業(yè)鏈自下而上逐個環(huán)節(jié)的IP化。

2 廣電自下而上逐個環(huán)節(jié)IP化

2.1 用戶IP化

互聯(lián)網(wǎng)時代下，市場規(guī)則與用戶需求均發(fā)生了重大變化，表現(xiàn)為廣電用戶首先完成了IP化，進而倒逼廣電行業(yè)各環(huán)節(jié)逐步推進IP化以適應(yīng)這種變革，所以用戶IP化是廣電IP化的原動力。

2.2 終端智能化

終端智能化對廣電發(fā)展形成強大的驅(qū)動作用，推動了物聯(lián)網(wǎng)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣電領(lǐng)域大范圍普及，從而加速廣電在產(chǎn)業(yè)方面的革新。不管是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動，還是從廣電自身的破解困局，終端智能化無疑是最佳的切入點，對未來廣電發(fā)展所形成的作用是顯而易見的。

軟件技術(shù)、電子技術(shù)的蓬勃發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)也已大范圍普及，而各個行業(yè)應(yīng)用也都不同程度地依賴智能終端的發(fā)展。特別是在國家政策支持下，終端智能化更成為炙手可熱的研究熱門，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等領(lǐng)域中表現(xiàn)更為搶眼，也是三網(wǎng)融合的關(guān)鍵技術(shù)，對未來新興產(chǎn)業(yè)的融合也有著非常重要的戰(zhàn)略意義。此外，終端智能化作為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的入口和信息消費的有效媒介，與國民經(jīng)濟之間的關(guān)系日益密切，甚至已經(jīng)改變了人們一些日常的行為習慣，尤其是智能手機終端、智能電視的發(fā)展，呈現(xiàn)勢不可擋的趨勢[1]。

2.3 業(yè)務(wù)形態(tài)IP化

互聯(lián)網(wǎng)具有雙向互動的特點，基于這一特點，廣播電視業(yè)務(wù)也正在努力轉(zhuǎn)變，具有雙向互動特點的新模式登上歷史舞臺。不過，廣播電視增值業(yè)務(wù)中，因為在內(nèi)容、機制、體系、理念等諸多方面仍沿用傳統(tǒng)發(fā)展模式，因而在整個互聯(lián)網(wǎng)競爭中仍然沒有將自身的優(yōu)勢更加充分的展現(xiàn)出來。不過，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)所具有的互補性非常強，因而有學者提出了“DVB+OTT”的新模式，并且這一模式在歐美等發(fā)達國家已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，效果非常理想。

電信運營商同樣面對OTT業(yè)務(wù)的沖擊。

OTT業(yè)務(wù)指的是互聯(lián)網(wǎng)公司跨越運營商從事互聯(lián)網(wǎng)音視頻、數(shù)據(jù)服務(wù)等業(yè)務(wù)，其最大的特點在于強調(diào)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)是可以不存在任何關(guān)聯(lián)的。其中，比較突出的是微信和電信運營商之間所展開的市場博弈。

從世界范圍看，電信運營商在互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)的沖擊下，自身業(yè)務(wù)都不同程度的受到了影響。3G/4G業(yè)務(wù)發(fā)達的日本、韓國、歐洲各國的電信運營商也在積極的對新商業(yè)模式進行探索，并且已經(jīng)有了一些成果，促進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運營商共同發(fā)展，攜手共贏。

2.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)IP化

2.4.1 廣電網(wǎng)絡(luò)IP化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)IP化可以說是三網(wǎng)融合的必備條件。所謂的三網(wǎng)，即互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)，其在面向下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中，三網(wǎng)均呈現(xiàn)出明顯的全IP化特征，所以，三網(wǎng)的業(yè)務(wù)范圍與網(wǎng)絡(luò)功能逐步趨同，均可為用戶提供廣播電視、數(shù)據(jù)與語音等服務(wù)。隨著時代的發(fā)展，技術(shù)手段的進步，三網(wǎng)融合的速度也隨之加快，促使大眾愈發(fā)重視廣電網(wǎng)絡(luò)的IP化進程?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，廣電部門只有利用全IP化的方式，來解決信號傳送與來源等多重問題，充分滿足用戶對信息傳播的便利化、快捷化需求[2]。

2.4.2 電信運營商打造智能網(wǎng)絡(luò)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上，電信運營商要比廣電同行領(lǐng)先很多，其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全IP化目標已基本實現(xiàn)。為了促進其更好的發(fā)展，電信運營商以“做領(lǐng)先的綜合智能信息服務(wù)運營商”為中心，陸續(xù)發(fā)布了很多新的發(fā)展戰(zhàn)略，以智能應(yīng)用、智能平臺、智能連接為核心，促進網(wǎng)絡(luò)運營智慧化、業(yè)務(wù)生態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)智能化發(fā)展。

2.5 內(nèi)容生產(chǎn)IP化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及，促使媒體的生產(chǎn)方式、內(nèi)容及格局均發(fā)生了深刻的改變。據(jù)統(tǒng)計，截至2015年12月末，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量有了極大的增長，約為5億，其中4億是移動視頻用戶數(shù)量，預(yù)計未來5年，在線視頻數(shù)量將會成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的主體。

2.5.1 網(wǎng)絡(luò)影視劇制作如火如荼

《紙牌屋》作為一部運用大數(shù)據(jù)技術(shù)制作，收視率頗高的網(wǎng)絡(luò)劇，正式步入傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域，被眾多媒體人冠以“創(chuàng)造了歷史”美稱，且激發(fā)了微軟、亞馬遜等多家科技巨頭投拍“網(wǎng)劇”的興趣，為網(wǎng)劇的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，2014年第二個季度，我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場便收獲了41億的廣告收入，相比去年同期，增長了約42.6%。而網(wǎng)絡(luò)自制劇也在2014年進入快速發(fā)展時期[3]。

2.5.2 網(wǎng)絡(luò)頻道發(fā)展方興未艾

2011年10月，YouTube與Google兩個知名門戶網(wǎng)站斥資1億美金，建立100個頻道，以求為美國觀眾提供更加方便、快捷的服務(wù)；次年10月，YouTube與Google追加投資2億美金，用作制作、購買與劇作相關(guān)的專業(yè)化道具等，并增創(chuàng)了60個頻道。每分鐘YouTube便會上載300個視頻節(jié)目，遠遠超出了CBS、NBC、ABC開播以來視頻上載的總和。

2.5.3 全臺網(wǎng)2.0技術(shù)興起

對于廣電行業(yè)來說，若要實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)IP化這一目標，便要廣泛應(yīng)用全臺網(wǎng)2.0技術(shù)。《基于云計算技術(shù)的電視臺全臺網(wǎng)和全媒體制播平臺關(guān)鍵技術(shù)研究》項目的創(chuàng)設(shè)，有效促進了電視臺產(chǎn)業(yè)格局、服務(wù)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)、傳播方式以及內(nèi)容生產(chǎn)等多個方面的創(chuàng)新，從而更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求。

2.5.4 虛擬演播室廣泛應(yīng)用

所謂的虛擬演播室，即指將計算機影響和現(xiàn)場視頻無縫、實時的合成，不但是適應(yīng)廣電IP化的有效方式，同時也是促進傳統(tǒng)演播室技術(shù)變革的重要手段。

虛擬演播室技術(shù)是以視頻色鍵與高速圖形計算機為基礎(chǔ)的，計算機三維圖形通過和現(xiàn)場視頻的無縫、實時合成，構(gòu)成一個假想的氣氛與環(huán)境。毋庸置疑的是，虛擬演播室具有提升節(jié)目制作能力與創(chuàng)作能力的作用，能夠充分滿足用戶個性化、多樣化的收視需求，對降低節(jié)目制作成本，開拓收視空間也有著重要意義。

2.6 運營思維IP化

運營思維IP化，就是媒體運營要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶體驗，不斷創(chuàng)新，進而開拓更廣泛的業(yè)務(wù)范圍。

2.6.1 科技驅(qū)動廣電發(fā)展

在“信息時代”科技驅(qū)動發(fā)展的總體形勢下，讓科技創(chuàng)新成為推動廣電行業(yè)跨越式發(fā)展已成必然趨勢。首先要不斷研究，充分利用云計算、大數(shù)據(jù)、物連網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，加快面向媒體融合的廣播影視內(nèi)容制播平臺建設(shè)。其次要全力打造有線、無線、直播衛(wèi)星協(xié)調(diào)發(fā)展的立體傳播體系。同時大力加速廣電網(wǎng)絡(luò)的雙向化，數(shù)字化，IP化升級改造。最后是要完善和優(yōu)化廣播影視技術(shù)標準體系。

2.6.2 互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維

用戶思維通常是指以“用戶需求”為核心的思維方式，無論在哪個環(huán)節(jié)，均將用戶放在首位去思考問題。廣電行業(yè)內(nèi)，在電視節(jié)目制作的過程中，首先應(yīng)考慮的便是節(jié)目的受眾對象及受眾偏好等

問題。

2.6.3 電視+電商：“T20模式”開啟跨界新探索

T20模式最早出現(xiàn)在《舌尖上的中國2》這部美食記錄片當中，片子開播以后得到了一致好評，且在淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)商城中，“舌尖”系列產(chǎn)品的銷量也有了大幅增長，讓廣電行業(yè)看到了“電商與電視”這一巨大的利潤空間。隨后，《一票難求》這一節(jié)目的播出，讓T20模式正式步入我們的視野，與電影購票App格瓦拉建立了良好的合作關(guān)系，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影三方共贏這一局面。T20模式能夠讓電視、電商均獲得不菲的收入，電視臺利用贊助廣告、節(jié)目冠名等方式來獲益，節(jié)目制作方以廣告和版權(quán)作為獲取利潤的主要手段；電商平臺則通過節(jié)目來打出產(chǎn)品知名度；這種“小屏互動、大屏觀看”的模式，將會開辟出一條“電商+電視”創(chuàng)收共贏的發(fā)展新道路。

除了“電商+電視”這種發(fā)展模式之外，廣

電+農(nóng)業(yè)、廣電+醫(yī)療、廣電+教育等也不失為好的發(fā)展項目，可結(jié)合實際情況來制定特色內(nèi)容，并以移動互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代化信息技術(shù)為依托，探尋一條適宜自己發(fā)展的路徑。

3 結(jié)束語

縱觀當下整個局勢的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)雖然來勢洶洶，但廣電并非無兵可守。首先在體量上互聯(lián)網(wǎng)和廣電就有著相當?shù)牟罹?，另廣電長期積累了豐富的優(yōu)質(zhì)音視頻資源，同時擁有幾十年來廣泛的觀眾基礎(chǔ)和大量的人才、技術(shù)儲備。所以廣電未來發(fā)展要堅持揚長補短、發(fā)揮長處同時不能回避劣勢。堅信內(nèi)容為王底線不變，創(chuàng)作更新穎更專業(yè)的音視頻內(nèi)容。并結(jié)合紙媒特色，打造全媒體互動性節(jié)目和

內(nèi)容。

向知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習，與其合作開發(fā)出一系列具有廣電特色的增值業(yè)務(wù)，注重用戶體驗，建立長效機制，對業(yè)務(wù)更新，不斷優(yōu)化體驗。

“要想富、先修路”，打造最先進的廣電互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)自己的4G、5G，寬帶接入網(wǎng)，在寬帶中國戰(zhàn)略中占據(jù)主要地位。真正實現(xiàn)屬于廣電自己的多屏跨網(wǎng)互動業(yè)務(wù)，把中國廣電網(wǎng)絡(luò)公司打造成全業(yè)務(wù)、全媒體、全IP承載的智能管道運營商。

總而言之，還是要把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到每個廣電人血液中，從內(nèi)容和業(yè)務(wù)的生產(chǎn)、傳輸、接收到運營、管理，整個產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)逐步實現(xiàn)IP化，順應(yīng)全IP承載的大趨勢。掌控“云、管、端”每一個環(huán)節(jié)，進而掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

參考文獻

[1]吳賢綸.有關(guān)IP技術(shù)在廣電界中應(yīng)用的論述的歸納[J].有線電視技術(shù)，2015（7）：13-21.

[2]蘇熠.某市廣電IP城域網(wǎng)設(shè)計與部署[D].成都：電子科技大學，2016.

[3]特藝推出有線電視全IP方案——廣電接入網(wǎng)將邁入IP時代[J].有線電視技術(shù)，2013（4）：139.