新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析

冀龍

摘 要 我國(guó)目前傳統(tǒng)媒體行業(yè)處在轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、改革和創(chuàng)新關(guān)系到中國(guó)傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展。文章對(duì)我國(guó)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在現(xiàn)有媒體融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，尋找傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)和新方向，以尋求我國(guó)傳媒業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；融合；創(chuàng)新；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0079-02

新媒體時(shí)代下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，文化產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)也在不斷的深入，引發(fā)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的變化，改變了原有的市場(chǎng)布局，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的改革和發(fā)展。隨著科技的進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)仍然在不斷的變化，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合，使得文化產(chǎn)業(yè)更加適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的模式，是我國(guó)傳媒業(yè)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也要擔(dān)負(fù)起社會(huì)重任，認(rèn)清自己擔(dān)負(fù)的改革風(fēng)險(xiǎn)和使命。因此，以產(chǎn)業(yè)融合的視角探索中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展路徑，探尋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合新趨勢(shì)，對(duì)促進(jìn)媒體快速健康發(fā)展、提高媒體行業(yè)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性

傳媒行業(yè)的媒體融合不僅能夠優(yōu)化業(yè)務(wù)、增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以通過(guò)集合不同的信息產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足不同受眾的各種需求。新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體融合是對(duì)媒體的形態(tài)、運(yùn)作方式、組成結(jié)構(gòu)的根本性變革，傳統(tǒng)媒體和信息化融合，是媒體行業(yè)面臨的一場(chǎng)全球化的變革。因此，想要使得我國(guó)傳統(tǒng)媒體維持自己強(qiáng)大的公信力和影響力，想要形成多元化發(fā)展，就必須通過(guò)傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型擴(kuò)大自己的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

1.1 提高我國(guó)“軟實(shí)力”的基礎(chǔ)和前提

傳媒產(chǎn)業(yè)是國(guó)家現(xiàn)代化、信息化的重要標(biāo)志，影響著國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化。媒體全球化發(fā)展的今天，如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，是我國(guó)傳媒行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代下，如何堅(jiān)守我國(guó)傳媒陣地，在全球取得自己的一席之地，并不斷的發(fā)展壯大，是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的首要問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型為我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展提供了方向，不僅提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益，還使得世界了解了真正的中國(guó)，維護(hù)了國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)的安全。因此，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型具有重要的戰(zhàn)略

意義。

1.2 實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)繁榮發(fā)展的途徑

研究新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)業(yè)的生命周期包括發(fā)展、成長(zhǎng)、成熟和衰退四個(gè)階段，識(shí)別產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于哪個(gè)階段有利于企業(yè)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。從整體上來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)想要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)媒體行業(yè)的再發(fā)展，就需要進(jìn)行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型為實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展提供了新的路徑和方法。

2 當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合情況分析

與國(guó)外傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型相比，我國(guó)起步較晚，但是卻取得了很大的發(fā)展。本文通過(guò)以下三個(gè)方面闡述了新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。

2.1 融合理念的形成

由于新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受到了沖擊，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體通過(guò)融合轉(zhuǎn)型、突破原有的理念等方式適應(yīng)新常態(tài)的發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用最為廣泛。傳統(tǒng)媒體融合包含了一體化發(fā)展的科學(xué)理念和互聯(lián)網(wǎng)理念兩種主要的創(chuàng)新理念，為新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合指明了方向。整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種優(yōu)秀資源，建立由微博、微信、圖片、視頻、客戶(hù)端等形成的多元立體格局，同時(shí)貫徹科學(xué)發(fā)展觀(guān)，是一體化發(fā)展科學(xué)理念的體現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳送、信息量的大量獲取、與用戶(hù)達(dá)成雙向互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)平等、分享、合作等理念，其中用戶(hù)需求是互聯(lián)網(wǎng)理念中的核心，充分理解用戶(hù)所需，有助于對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)思、研發(fā)和銷(xiāo)售，新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)理念在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要的作用。但目前傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的理念不夠深入，有些傳統(tǒng)媒體工作人員的仍然固執(zhí)己見(jiàn)，不能完全接受融合理念。

2.2 傳統(tǒng)媒體融合體制的形成

傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，就需要形成新的體制，就現(xiàn)在情況而言，傳統(tǒng)媒體融合體制已經(jīng)初步形成。傳統(tǒng)媒體融合體制包含了媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)重組和現(xiàn)代化立體傳播體系兩個(gè)方面。媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)突破了原有的“單兵作戰(zhàn)”模式，在人才選擇上更加注重靈活性，通過(guò)引進(jìn)和培訓(xùn)，提高人才的整體素質(zhì)，用以加快傳統(tǒng)媒體的融合；結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)各種資源的整合形成多層級(jí)的現(xiàn)代化立體傳播新體系，積極探索傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型新體系。融合體制雖然形成，但是仍然不夠完善，在培訓(xùn)人才、引進(jìn)人才、內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組等方面沒(méi)有系統(tǒng)的方案和方法。

2.3 科學(xué)技術(shù)的融合

將前沿的技術(shù)引入到傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中是媒體融合發(fā)展的突破和創(chuàng)新，其中大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是當(dāng)下媒體建設(shè)不可缺少的部分。中國(guó)引進(jìn)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)和大數(shù)據(jù)的融合符合時(shí)代發(fā)展的需求，開(kāi)辟了新的創(chuàng)新內(nèi)容，如通過(guò)大數(shù)據(jù)的收集和分析，提高用戶(hù)的體驗(yàn)水平；云計(jì)算通過(guò)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行判斷，自動(dòng)形成用戶(hù)服務(wù)的個(gè)性方案，提供優(yōu)化的、動(dòng)態(tài)的信息和服務(wù)；隨著4G移動(dòng)通訊和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)之一，通過(guò)客戶(hù)端、手機(jī)網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。引入技術(shù)和將技術(shù)熟練且有效應(yīng)用到實(shí)際仍然存在差距，而且技術(shù)的發(fā)展日新月異，想要實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的融合，仍然需要不斷的學(xué)習(xí)。

3 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)

傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性被人們熟知，想要跟隨全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體必須緊緊跟隨全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展。本文從以下四個(gè)方面探討了新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

3.1 傳統(tǒng)媒體與資本的融合

電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的不斷傳播和發(fā)展，背后離不開(kāi)資本的運(yùn)作，媒體和資本的融合是現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。資本運(yùn)作包含融資、并購(gòu)、上市、資金流動(dòng)等，媒體與資本的結(jié)合，可以是傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的增值。

3.2 用戶(hù)需求是核心

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和革新，著重強(qiáng)調(diào)了用戶(hù)的需求，通過(guò)市場(chǎng)分析，為用戶(hù)提供及時(shí)的、豐富的、動(dòng)態(tài)的、個(gè)性化的信息，卻缺少用戶(hù)與媒體、用戶(hù)之間的互動(dòng)。將被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)，甚至通過(guò)用戶(hù)來(lái)制造新聞。因此，將用戶(hù)需求作為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的核心，使媒體行業(yè)能夠更加適應(yīng)市場(chǎng)需求。

3.3 新技術(shù)、新人才是基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員思維比較保守，很多時(shí)候不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的融合轉(zhuǎn)型，就需要對(duì)員工進(jìn)行引導(dǎo)培訓(xùn)，開(kāi)創(chuàng)新思維，同時(shí)引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)人才，實(shí)現(xiàn)人才的轉(zhuǎn)型和融合。大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等高新技術(shù)的融合，使得傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展路徑，新媒體時(shí)代下，技術(shù)不斷的發(fā)展科創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體想要尋求發(fā)展，就需要不斷的引入新的技術(shù)，對(duì)技術(shù)進(jìn)行充分的了解，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)合理的應(yīng)用。

3.4 集成經(jīng)濟(jì)理念的融合

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要在新媒體時(shí)代下尋求發(fā)展，就需要不斷的進(jìn)行改革創(chuàng)新，集成經(jīng)濟(jì)的理念為媒體行業(yè)發(fā)展提供了新的路徑。傳統(tǒng)媒體主業(yè)效益的下滑是現(xiàn)在中國(guó)媒體行業(yè)面臨的一大問(wèn)題，傳媒企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，就需要融合制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等副業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)副業(yè)的收入，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，來(lái)輔助媒體行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)媒體行業(yè)通過(guò)信息的收集和推廣也可以輔助副業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

總之，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。未來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展將從單一邁向多元，從粗放邁向精準(zhǔn)，從大眾邁向個(gè)性化，從被動(dòng)邁向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)的一體化。媒體行業(yè)通過(guò)融合新時(shí)代下技術(shù)、資本、人才等各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)指明了新的發(fā)展方向。

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