中國網(wǎng)絡(luò)文藝的構(gòu)成景觀與發(fā)展問題探究

程奇芳

摘 要 網(wǎng)絡(luò)文藝是依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的一種文化形式，網(wǎng)絡(luò)文藝快速發(fā)展及其對大眾文化生活的全方位滲透，不僅極大改變了傳統(tǒng)的文藝格局，而且對人們的精神生態(tài)也產(chǎn)生了重要影響。文章首先概述了中國網(wǎng)絡(luò)文藝的重要構(gòu)成形式，隨后結(jié)合當前形勢，指出了網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展過程中面臨的突出問題，最后從實際工作經(jīng)驗出發(fā)，就如何進一步優(yōu)化中國網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文藝；構(gòu)成景觀；發(fā)展問題；解決措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0063-02

2015年10月，中共中央出臺《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，其中明確提出了“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，倡導(dǎo)“讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展”，為我國網(wǎng)絡(luò)文藝的未來發(fā)展指明了方向。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶高達2.85億，僅2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場創(chuàng)造價值70億元，網(wǎng)絡(luò)文藝在豐富群眾精神文化生活的同時，也極大地拉動了國民經(jīng)濟發(fā)展。因此，開展中國網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的研究具有重要的現(xiàn)實意義。

1 中國網(wǎng)絡(luò)文藝的主要形態(tài)

1）視頻類。視頻類網(wǎng)絡(luò)文藝大體可分為三類：第一類是以網(wǎng)劇、微電影為主的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作作品，例如：懸疑犯罪網(wǎng)劇《余罪》、娛樂搞笑網(wǎng)劇《萬萬沒想到》等；第二類是在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上播放的電影和電視劇，如古裝劇《甄嬛傳》；第三類是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺制作的一些視頻節(jié)目和廣告性視頻，如微博知名“網(wǎng)紅”papi醬的短視頻等。

2）音頻類。音頻類網(wǎng)絡(luò)文藝主要是指利用各類音樂軟件播放的音樂作品，及其在無線終端上產(chǎn)生的增值服務(wù)，除了近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)電臺外，像網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、搜狗音樂盒等，也為音樂在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播提供了重要的支持。

3）文字類。文字類網(wǎng)絡(luò)文藝是網(wǎng)絡(luò)文藝中的主要構(gòu)成部分，也是網(wǎng)絡(luò)文藝的最早形式，主要包含網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)絡(luò)詩歌等形式。目前，國內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過作品的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過2 000萬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場超過90億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還為其他網(wǎng)絡(luò)文藝形式提供了靈感，例如，作家桐華在“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”上刊載的《步步驚心》，出版后被改編成同名電影、電視?。痪W(wǎng)絡(luò)知名作家天下霸唱的系列小說作品《鬼吹燈》也被改編成兩部電影和一部電視劇。

4）游戲類。理論上來說，網(wǎng)絡(luò)游戲不納入網(wǎng)絡(luò)文藝范疇，但是根據(jù)游戲劇情或游戲背景改變而來的同名作品或影視劇，卻是網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分。例如，2015年《花千骨》影游聯(lián)動，不僅該游戲本身獲得了20億元的收入，而且同名影視劇的播放量也超過了200億。

5）其他類。除了上述幾種類型外，還有一些綜藝類、表演類的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，例如網(wǎng)絡(luò)真人秀、網(wǎng)絡(luò)直播等，在網(wǎng)絡(luò)文藝中也占有一定的比例。

2 中國網(wǎng)絡(luò)文藝在發(fā)展中遇到的問題分析

1）創(chuàng)造環(huán)境缺乏約束，作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種新興的文化藝術(shù)形式，雖然依托于互聯(lián)網(wǎng)在短期內(nèi)獲得了快速發(fā)展，但是相應(yīng)的市場管理和監(jiān)督機制并沒有得到同步跟進。以文字類網(wǎng)絡(luò)文藝為例，網(wǎng)絡(luò)寫手要想吸引讀者的閱讀量，就必須盡可能多的更新小說內(nèi)容，平均每天要更新數(shù)千字甚至上萬字。尤其是與文學(xué)網(wǎng)站簽約的網(wǎng)絡(luò)作家，必須要保證每天的原創(chuàng)文字數(shù)量。在這種情況下，部分網(wǎng)絡(luò)作家為了完成既定的寫作任務(wù)，開始抄襲、模仿其他作家的作品，或是敷衍了事、內(nèi)容空洞、情節(jié)拖沓，導(dǎo)致文學(xué)作品的質(zhì)量嚴重下降，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，不利于網(wǎng)絡(luò)文藝的可持續(xù)發(fā)展。

2）片面追求商業(yè)利益，藝術(shù)水準大打折扣。網(wǎng)絡(luò)文藝的市場化發(fā)展和商業(yè)化運營，是推動網(wǎng)絡(luò)文藝不斷進步的主要動力之一。但是我們也應(yīng)當看到，部分網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)者在賺取“第一桶金”之后，出于各種各樣的原因，甘愿充當“市場的奴隸”，一味的追求商業(yè)利益，以至于出現(xiàn)了“唯點擊率”“唯收視率”至上的價值觀念。在這種創(chuàng)作思路下，網(wǎng)絡(luò)文藝作品成為一種淘金工具，其中所蘊含的藝術(shù)價值被嚴重削弱，藝術(shù)水準大打折扣，失去了應(yīng)有的思想引導(dǎo)功能和人文審美價值。因此，如何協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)文藝藝術(shù)價值和商業(yè)價值之間的關(guān)系，成為關(guān)系到中國網(wǎng)絡(luò)文藝市場未來發(fā)展的決定性因素。

3）價值立場有失偏頗，蔑視基本道德認知。網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，為作者提供了更加包容、更加開放的藝術(shù)創(chuàng)作舞臺，因此文藝作品的形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富，這也是近年來網(wǎng)絡(luò)文藝涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品的主要原因。但是值得注意的是，無論是網(wǎng)絡(luò)文藝還是傳統(tǒng)藝術(shù)，其作品創(chuàng)作過程中都必須嚴格遵循基本的文藝創(chuàng)作準則，符合基本的價值立場和道德認知，迎合廣大群眾的審美水平，積極倡導(dǎo)正能量。通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，雖然不乏一些高藝術(shù)水準的佳作，但同時也充斥著一些“非主流”的荒誕作品，這些網(wǎng)絡(luò)文藝作品為了吸引受眾的注意力、求關(guān)注，無視客觀事實和基本認知，瞎編亂造、篡改歷史，尤其是給青少年群體價值觀的樹立和身心健康發(fā)展造成了負面影響。例如，近年來備受網(wǎng)民吐槽的“抗日神劇”，忽視歷史背景的“穿越劇”等，都對網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展造成了不利影響。

3 推動中國網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的可行性措施

互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和網(wǎng)絡(luò)文藝的成熟發(fā)展，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的同時，也深刻地改變了廣大群眾的審美習(xí)慣，甚至對青少年群體價值觀念的樹立和個人健康成長起到了一定的影響。因此，相關(guān)部門必須要重視網(wǎng)絡(luò)文藝的管理和引導(dǎo)，盡快建立健全相應(yīng)的市場規(guī)定機制，促進中國網(wǎng)絡(luò)文藝的和諧、健康和可持續(xù)發(fā)展。

1）明確正向激勵機制，大力扶持優(yōu)秀作品。由于缺乏完善的監(jiān)管和處罰措施，因此網(wǎng)絡(luò)文藝市場中存在較為嚴重的抄襲、模仿現(xiàn)象，顯現(xiàn)出“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場效應(yīng)，對整個網(wǎng)絡(luò)文藝市場的發(fā)展造成了極大的破壞影響。因此，政府管理部門應(yīng)當明確正向激勵機制，支持原創(chuàng)、保護產(chǎn)權(quán)，減少網(wǎng)絡(luò)文藝市場中作品同質(zhì)化的現(xiàn)象。除此之外，相關(guān)管理部門還可以設(shè)立專門的文化扶持基金，幫助那些具有創(chuàng)作潛力、專注作品品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作家，使他們能夠集中精力創(chuàng)作出具有代表性和較好文藝水平的優(yōu)秀作品。同時，有政府管理部門帶頭，定期舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝作品的評選，并將獲獎的作品通過政府網(wǎng)站或其他權(quán)威媒體向社會公布，從而形成模范帶頭效應(yīng)，激勵廣大網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者注重作品品質(zhì)。

2）實現(xiàn)人才資源整合，掌控業(yè)界發(fā)展動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文藝作品從創(chuàng)作到被網(wǎng)絡(luò)用戶所認可，需要經(jīng)過專業(yè)的運營、推介和管理，這些工作具有較強的專業(yè)性和復(fù)雜性，僅憑網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者難以完成。因此，政府管理部門可以為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者提供一個平臺，聯(lián)系當?shù)鼐哂胸S富工作經(jīng)驗的業(yè)界人士或運營機構(gòu)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文藝作品的特點，進行專業(yè)化的包裝和運營管理，在短時間內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)文藝作品的知名度，從而提高作品的點擊率和播放率等。例如，起點中文網(wǎng)、騰訊視頻等公司，都有成熟的運營和管理團隊，并且借助于云技術(shù)預(yù)測市場發(fā)展動向，掌握業(yè)界發(fā)展動態(tài)，從而提高了網(wǎng)絡(luò)文藝作品的管理效率。

3）建立健全制度規(guī)范，營造健康市場環(huán)境。通過建立健全完善的市場規(guī)范和管理制度，營造良性、健康的市場氛圍，才能確保中國網(wǎng)絡(luò)文藝的可持續(xù)發(fā)展。作為依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的網(wǎng)絡(luò)文藝，一方面保持了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)的活力，另一方面也肩負著傳承民族傳統(tǒng)文化、傳播主流價值觀念的重任。因此，必須要在不斷總結(jié)以往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場發(fā)展實際，堅持“按部就班、循序漸進”的原則，確定網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的短、長期發(fā)展規(guī)劃，并通過聽證會的形式，征詢業(yè)界專家、法律人士、文化學(xué)者等各類社會群體的意見，擬定草案并試行，通過不斷修訂后進行更大范圍的推廣。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展關(guān)系到大眾文化消費、關(guān)系到青少年健康成長，甚至關(guān)系到一個國家主流價值觀的構(gòu)建。網(wǎng)絡(luò)文藝作為社會主義文化的重要組成部分，在發(fā)展過程中不可避免的會遇到一些問題，這就需要相關(guān)管理部門要結(jié)合市場發(fā)展形式，深入分析問題成因，并利用專業(yè)知識對網(wǎng)絡(luò)文藝進行扶持和引導(dǎo)，使其能夠健康、積極的發(fā)展，從而為繁榮社會主要文化諸如新的生機與活力。

參考文獻

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