傳統(tǒng)媒體與新媒體融合初探

蔡訓(xùn)

摘 要 新媒體以其全面性、交互性和時(shí)效性等優(yōu)點(diǎn)在人們生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但是新媒體在給人們的生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)，因此對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著新媒體形式的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯露出來(lái)，二者作為同一市場(chǎng)的兩個(gè)主體，在各自的發(fā)展過(guò)程中避免不了相互之間的競(jìng)爭(zhēng)和碰撞，在全媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0059-02

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、雜志、電視、廣播為主，創(chuàng)辦時(shí)間悠久，擁有著豐富的政策資源和龐大的受眾群。傳統(tǒng)媒體以其專業(yè)、準(zhǔn)確、客觀公正的之態(tài)，贏得受眾的歡迎。它以真實(shí)性和權(quán)威性生產(chǎn)大眾需求的公共精神產(chǎn)品為主的媒體形式，以公信力強(qiáng)，受眾面廣而獨(dú)具鰲頭；而新媒體以全新的形式出現(xiàn)，它強(qiáng)調(diào)的是實(shí)際的市場(chǎng)需求，以轟動(dòng)效益、快速、及時(shí)引起人們的關(guān)注，它以個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新吸引著更多人的目光。那么，什么是新媒體呢？目前，對(duì)于新媒體沒(méi)有嚴(yán)格的定義，其“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體在人們心里也是新媒體，所以隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的變化，對(duì)于新舊的衡量尺度也有所不同。目前我們所指的傳統(tǒng)媒體是指電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告牌等媒體形式，在這些形式的媒體中，人們只能了解到媒體信息，而無(wú)法對(duì)其做出評(píng)論和發(fā)表意見，而新媒體為人們的互動(dòng)提供了平臺(tái)，人們可以針對(duì)某一事件或社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表觀點(diǎn)，相互交流探討。新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異主要體現(xiàn)在以下方面。

第一，技術(shù)支持不同。傳統(tǒng)的媒體形式中，報(bào)紙、雜志依托的是印刷技術(shù)，電視、廣播依靠的是電磁波和音頻技術(shù)。而新媒體依托的是先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，與前者相比，這些技術(shù)具有顯著的兼容性和綜合性。

第二，傳播特質(zhì)有所不同。傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出來(lái)的是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向傳播方式，人們只能是被動(dòng)的接受信息而不能對(duì)其發(fā)表觀點(diǎn)，新媒體的主要特點(diǎn)是借助信息技術(shù)進(jìn)行傳播，轉(zhuǎn)播速度快、范圍廣，而且表現(xiàn)出極強(qiáng)的靈活性，給人們提供信息反饋的平臺(tái)，形式多樣，能夠滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

第三，角色定位不同。傳統(tǒng)媒體具有一定的政治屬性，傳統(tǒng)媒介的主要作用是主導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀，所以在表現(xiàn)形式上存在一定的局限性，但是其權(quán)威性也是新媒體無(wú)法比擬的。新媒體提供的信息具有多樣化，內(nèi)容豐富，但是許多信息的真實(shí)性得不到保障。

第四，運(yùn)營(yíng)模式不同。傳統(tǒng)媒體注重的是媒體的表現(xiàn)形式，而新媒體傾向于滿足用戶的需求，其信息傳播的整個(gè)過(guò)程都離不開運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)支持。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

2.1 內(nèi)容上的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體都是依靠信息的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，文章前面提到過(guò)二者的內(nèi)容存在一定的差異，即傳統(tǒng)媒體具有一定的政治色彩，而且其傳播過(guò)程受到相關(guān)部門的監(jiān)督管理，其發(fā)布的信息具有可靠性和權(quán)威性，而新媒體信息的傳播魚目混雜，在信息真實(shí)性方面亟待提升。所以在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合時(shí)，充分結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，即調(diào)動(dòng)新媒體的多樣化的傳播形式和內(nèi)容，借助新媒體信息傳播的技術(shù)手段，發(fā)揮新媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，再實(shí)行傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格的監(jiān)督審查制度，保證信息的權(quán)威性和可靠性，使二者相互借鑒，相互彌補(bǔ)。例如，可以開通網(wǎng)絡(luò)形式的報(bào)紙、期刊、廣播等服務(wù)，充分利用傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，加之新媒體的技術(shù)傳播手段，以內(nèi)容建設(shè)為根本，使兩者在未來(lái)的媒體發(fā)展中具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 資源的融合

資源的融合就是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體的物質(zhì)資源和精神資源進(jìn)行有機(jī)融合，物質(zhì)資源主要是指媒體的歷史資源、現(xiàn)實(shí)資源和未來(lái)資源。我國(guó)有著五千年的歷史積淀，流傳下來(lái)的文化精髓成為媒體的重要物質(zhì)資源，以及新中國(guó)建設(shè)創(chuàng)造的眾多優(yōu)秀成果，這些都是新舊媒體融合的源泉，在這些跨越時(shí)間的資源中不斷交匯創(chuàng)新，形成發(fā)展媒體的強(qiáng)大動(dòng)力。還有政策資源和內(nèi)容資源的融合，我國(guó)傳媒的一大優(yōu)勢(shì)就是有著優(yōu)惠的政策資源，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展傳播經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)形成了豐富的內(nèi)容資源，政策資源發(fā)揮著重要的導(dǎo)航作用，為內(nèi)容資源的發(fā)展指引方向，二者相互促進(jìn)，交相輝映，使新舊媒體更好的實(shí)現(xiàn)融合。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源融合包括線上資源融合與線下資源的融合，這樣才能引起用戶的關(guān)注，使每個(gè)人都成為傳播媒體的個(gè)體，線下的融合使媒體開花結(jié)果。通過(guò)線上資源與線下資源的融合使二者保持更加強(qiáng)勁的生命力，共同生存，相得益彰。

2.3 渠道的融合

新媒體傳播渠道具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時(shí)，要注重渠道的融合。一方面保留新媒體中廣受歡迎的新興的渠道，充分發(fā)揮新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，使受眾可以在廣闊的平臺(tái)上進(jìn)行信息的交流；另一方面，新媒體需要與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合，獲取傳統(tǒng)媒體權(quán)威的信息資源，提升媒體信息在公眾的公信度，同時(shí)使媒體傳播信息的交互性。

2.4 市場(chǎng)的融合

在如今的媒體市場(chǎng)環(huán)境下，新媒體以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前，在人們生活中扮演越來(lái)越重要的角色，新媒體憑著與生俱來(lái)的市場(chǎng)基因，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下頑強(qiáng)的成長(zhǎng)。在媒體傳播市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體要致力于向“推”“拉”結(jié)合的方向發(fā)展，在確保信息準(zhǔn)確性的同時(shí)，提高信息的容量和傳播的效率，將新舊媒體市場(chǎng)融合，創(chuàng)建出更大、更廣闊的信息傳播平臺(tái)，吸引更多的受眾。充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體信息的延伸和融合。在實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的道路上，傳統(tǒng)媒體與新媒體要互相借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展根基，使兩個(gè)輿論市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中合作。不僅如此，市場(chǎng)的融合還有助于媒體產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)水平的提高，使我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)全新的發(fā)展階段。

2.5 加強(qiáng)新舊媒體互動(dòng)

實(shí)現(xiàn)交互式媒體融合發(fā)展是今后傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，媒體傳播形式也在發(fā)生著巨大的改變，媒體的傳播逐漸向數(shù)字化方向發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)等現(xiàn)代化手段向人們傳播一種無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有的傳媒信息。在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，要融入傳統(tǒng)媒體的價(jià)值理念，通過(guò)不斷實(shí)踐探索來(lái)尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)直面新媒體的發(fā)展，在自有媒體資源的根基上學(xué)習(xí)新媒體的傳播形式，實(shí)現(xiàn)媒介形式的跨越式發(fā)展，同時(shí)不斷尋求新媒體發(fā)展與自身發(fā)展的契合點(diǎn)，吸取新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，例如，傳統(tǒng)期刊可以走與新媒體融合發(fā)展的道路，實(shí)行線上線下平臺(tái)互動(dòng)，通過(guò)科學(xué)的融合、規(guī)劃和整合，構(gòu)建出專業(yè)化的新聞專題，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)，相互促進(jìn)，向人們提供全方位的媒體服務(wù)，承擔(dān)起中國(guó)傳媒所應(yīng)承擔(dān)的歷史使命。

3 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大傳媒時(shí)代 ，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體必定要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自存在其自身的優(yōu)勢(shì)和不足，在進(jìn)行二者的融合時(shí)，應(yīng)互相借鑒，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)不斷的實(shí)踐探索，尋求切實(shí)可行的融合發(fā)展之路，為傳統(tǒng)媒體注入新的血液，在新媒體中實(shí)現(xiàn)信息資源的規(guī)范性和真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)媒體傳播內(nèi)容、媒體市場(chǎng)和信息傳播渠道的有機(jī)融合，為公眾提供更加豐富、真實(shí)的信息 ，使媒體事業(yè)在不斷的改革中實(shí)現(xiàn)新的突破，不斷提高媒體的話語(yǔ)權(quán)和公信力，使中國(guó)媒體展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，讓中國(guó)媒體真正走向世界。