從境外消費“井噴式”增長看供給側(cè)改革的緊迫性

趙洋

摘 要：中國人境外消費的“井噴式”增長令世人矚目，文章在考量這種現(xiàn)象的真實狀態(tài)和程度的基礎(chǔ)上，利用供給和需求曲線剖析其背后的原因，認為中國境內(nèi)的低水平供給無法滿足國人日益增長的物質(zhì)需求是推動國人境外消費的深層次原因。如果任由其發(fā)展將造成中國國民財富外泄，阻礙中國經(jīng)濟健康、持續(xù)的增長。政府和企業(yè)要共同努力，通過供給側(cè)改革，重塑中國人對中國商品的信心。

關(guān)鍵詞：境外消費 供給側(cè)瓶頸 財富外泄 供給側(cè)改革

中圖分類號：F047.7 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）09-010-03

近年來，中國游客海外“爆買”現(xiàn)象引起世人矚目。2012年起，中國成為世界第一大出境旅游消費國，此后三年蟬聯(lián)第一。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國游客出境人數(shù)超過1.28億，旅游花費2920億美元，當(dāng)年第二大出境旅游消費國美國的出境人數(shù)為7300萬，旅游花費1200億美元{1}，中國無論從出境人數(shù)還是境外消費額，都是美國的兩倍。本文的研究目的是剖析這種超?，F(xiàn)象的程度、根本原因、作用機理及其影響、并提出有針對性的對策建議。

一、境外消費的現(xiàn)狀

2005—2015年數(shù)據(jù)可以看出近十年我國境外消費增長的軌跡。表1可見，2005—2015年11年間，我國境外消費從2005年的218億美元攀升到2015年的2920億美元，增長13.4倍。同期GDP增長3.7倍，社會消費品零售總額增長4.4倍，境外消費的增長速度遠遠高于國內(nèi)的經(jīng)濟增速及消費的增速。

從表2可以進一步看到，2005—2015年，全球出境旅游人數(shù)逐年增長4%左右。而同期中國出境游人數(shù)逐年增長30%以上；從消費總額看，中國人境外消費在全球境外消費總額中的占比從2005年的3.1%增長到2015年的24%。2012年前，中國人均境外消費低于全球平均消費，而2012年后，中國人均境外消費超過全球水平，2015年中國人人均境外消費金額達到全球人均消費金額的2倍有余。

可見，中國人境外消費的增長無論從速度上還是規(guī)模上都遠遠超出全球的整體發(fā)展水平，這種增長是超常規(guī)的、“井噴式”的增長，與中國在全球經(jīng)濟中所處的地位是不相匹配的。

中國人的境外購物清單主要集中在名包、名表、珠寶首飾等奢侈品和品牌服飾、高檔化妝品、電子產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品。有統(tǒng)計顯示，2015年中國消費者在全球的奢侈品消費達到1168億美元，其中910億美元在中國境外發(fā)生，占比高達78%{2}。

近幾年中國游客境外消費的商品結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，有從奢侈品向食品、保健品等日常用品蔓延的趨勢。有報道稱，2016年猴年春節(jié)，600萬中國游客出境過年，他們的境外購物單中，兒童感冒藥、衛(wèi)生巾、絲襪、指甲鉗、保溫杯、電動牙刷、鋼筆榜上有名，電飯鍋、馬桶蓋更是經(jīng)常賣到斷貨，可見人們的目標(biāo)也開始瞄準(zhǔn)質(zhì)優(yōu)價廉的日用消費品{3}。

二、境外消費暴漲的背景及制度原因

首先，經(jīng)濟增長、人均收入提高是境外消費增長的基礎(chǔ)。我國經(jīng)濟30余年的持續(xù)增長使人們的生活水平不斷提高，消費持續(xù)升級，對高檔消費品，精神、文化用品和旅游服務(wù)的需求日益顯露出來。有研究表明，收入水平每提高1%，出境旅游人數(shù)將增長2%{4}。

其次，國家出境管制的放寬、外交環(huán)境的變化、航空公司的發(fā)展、銀行結(jié)算體系的完備都為中國游客出境及境外消費提供了日益便利的條件。簡化居民辦理護照的流程，大大便利了中國公民持有出境“身份證”；日本、美國與歐洲、東南亞等多個國家和地區(qū)放寬了對中國旅游簽證的門檻，一些國家還實行免簽和“落地簽”政策，方便國人獲得目的國的“通行證”；境外目的地國越來越重視保障中國公民在旅行和消費中得到公平、公正、優(yōu)惠的待遇，包括提供更多的中文標(biāo)識和服務(wù)，準(zhǔn)備更符合中國人喜好的產(chǎn)品；國際航線的通航使交通更加便利，航空公司不斷推出打折活動，也刺激了中國公民出境；中國銀聯(lián)海外業(yè)務(wù)日益拓展，成為最主要的境外支付平臺，不僅為中國公民境外消費提供了極大的便利，而且節(jié)約了交易成本。

第三，人民幣匯率持續(xù)升值刺激了境外消費。自2005年7月21日中國人民銀行宣布調(diào)整人民幣匯率以來，人民幣不斷升值。2005—2015年間，人民幣升值近24%。人民幣升值最直接的結(jié)果是“人民幣更值錢了”，以外幣計價的境外商品更便宜了，以人民幣計價的國內(nèi)商品相對偏高，這種因匯率產(chǎn)生的明顯的價差驅(qū)動中國公民境外消費。

第四，國內(nèi)稅收和交易成本過高導(dǎo)致同類商品“外賤內(nèi)貴”，拉動國人境外“掃貨”。數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)與境外相比，酒類產(chǎn)品平均價差高達64%，最高價差達85%；腕表平均價差33%，最高價差83%{5}。

三、境外消費暴漲的供給側(cè)原因及作用機理

中國境內(nèi)的低水平供給無法滿足國人日益增長的物質(zhì)需求是推動國人境外消費的深層次原因。供給側(cè)的矛盾主要表現(xiàn)在兩個方面，一是國內(nèi)商品結(jié)構(gòu)不合理，低端商品多、高端商品少；二是國內(nèi)商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量水平偏低，售后服務(wù)不完備，假冒偽劣商品、“山寨產(chǎn)品”盛行。

中國經(jīng)濟30余年的持續(xù)增長帶來消費的升級，客觀上要求供給方面能夠提供更為多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者升級后的需求，而事實是30多年來供給側(cè)的升級并沒有跟上消費升級的步伐。國內(nèi)的生產(chǎn)廠商大多徘徊在低端制造業(yè)，商品多為附加值較低的、質(zhì)量水平一般的產(chǎn)品，很少有高端的品牌商品；國內(nèi)生產(chǎn)廠商的競爭手段也多為打“價格戰(zhàn)”，陷入盈利水平越來越低、缺乏有效積累、無力創(chuàng)新、質(zhì)量和服務(wù)縮水的低水平循環(huán)的泥潭。

更為嚴(yán)重的是，近年來國內(nèi)商品假冒偽劣、“山寨產(chǎn)品”盛行，還頻頻發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，使國人失去了對國產(chǎn)商品的信心，認為海外市場法律法規(guī)、市場監(jiān)管更完善，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，質(zhì)量水平更有保證，所以紛紛轉(zhuǎn)向海外尋求“替代品”。

這種供給側(cè)的瓶頸對出境消費的影響機理可以用供給和需求曲線加以詮釋。由圖1可見，假定供給曲線在一定時期內(nèi)保持不變，直線AB代表這種供給水平下的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。消費需求的層次是逐漸提升的，當(dāng)需求曲線由D提升到D2時，國內(nèi)的供給已經(jīng)無法滿足需求，此時超出國內(nèi)質(zhì)量水平AB的這部分消費就會流向海外，規(guī)模相當(dāng)于圖中標(biāo)注為①的陰影面積。此時，如果客觀因素將這部分需求鎖定在國內(nèi)，那么，這種升級后的需求就不會得到真正的滿足，消費者會有兩個選擇：一是不買，無法轉(zhuǎn)化為國內(nèi)消費；二是買，轉(zhuǎn)化為國內(nèi)消費，無論哪種選擇，都會產(chǎn)生抱怨和不滿，前者抱怨的是限制出境購買的機制，后者抱怨的是國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，抱怨和不滿的程度是標(biāo)注為②的這部分陰影面積。

可見，國人通過境外消費滿足自身需求無可厚非，國內(nèi)供給側(cè)的瓶頸是境外消費暴漲的根本原因，要想抑制境外消費暴漲的趨勢，必須從供給側(cè)入手，通過提升供給的水平來解決這一基本矛盾。

四、境外消費暴漲的影響

在一定人均收入水平約束下，居民的消費總量是有限度的，這種有限的消費如果發(fā)生在境外，必然減少境內(nèi)消費，國人消費“內(nèi)冷外熱”的巨大反差對中國經(jīng)濟的負面影響是深遠的。

首先，境外消費產(chǎn)生貿(mào)易逆差，不利于國際收支平衡，抑制國內(nèi)經(jīng)濟增長。據(jù)國家外匯管理局統(tǒng)計，2008年，我國仍然是旅游服務(wù)凈出口國，并有47億美元的結(jié)余。從2009年開始旅游服務(wù)出現(xiàn)逆差，當(dāng)年的逆差40億美元，以后各年翻倍增長，到2014年，此項逆差達到1080億美元，占當(dāng)年貨物貿(mào)易順差的23%。相當(dāng)于商品出口帶來的貿(mào)易順差的近1/4被旅游這項服務(wù)貿(mào)易逆差吃掉。眾所周知，消費、投資和凈出口是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”，境外高消費不僅影響國內(nèi)消費，還抵減凈出口對經(jīng)濟增長的拉動作用，對國內(nèi)經(jīng)濟增長起到雙重的抑制作用。

其次，境外消費造成中國的國民財富外泄。表面上境外消費是中國的購買力外流，在購買和交易過程中仍然遵循公平交易原則，無非是購買中支付了大量外匯，形成了表面上的財富流出。但進一步分析中國付出財富的構(gòu)成和買回商品的構(gòu)成會看到，中國付出的財富大多來源于勞動密集型和資源密集型等低附加值產(chǎn)業(yè)，換回來的商品卻是高附加值的品牌商品，這種附加值的差額全部留在了境外目的國，中國就像傳送帶一樣將財富源源不斷地外泄到境外目的國，長此以往，勢必掏空中國的國民財富，造成中國越來越貧窮，境外目的地國家越來越富裕。

第三，境外消費彰顯貧富差距，強化社會階層認知，不利于和諧社會的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計中國持有出國護照的人數(shù)僅占人口總量的5%，少數(shù)人在境外的高消費使越來越多的國人看到自身的差距，產(chǎn)生不公的感覺和不滿情緒，不利于社會的團結(jié)和安定。

第四，境外消費有蔓延和隱蔽化趨勢。近年來境外消費商品和服務(wù)的范圍從一般商品和服務(wù)向房產(chǎn)、休閑、醫(yī)療、養(yǎng)生等更高層次的消費領(lǐng)域蔓延，這些消費都是高端的就地消費，在國內(nèi)沒有手段進行把握和控制，如果任由這種趨勢發(fā)展下去，勢必造成對中國經(jīng)濟更大范圍、更深層次的不利影響，因此，從問題的根源——供給側(cè)入手實施改革已迫在眉睫。

五、對策建議

供給側(cè)改革是從供給方面入手，解決供給方面存在的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量問題，形成有效的供給，滿足國人升級后的消費需求，將境外消費引回境內(nèi)，從根本上遏制境外消費的畸形增長，構(gòu)建健康的國內(nèi)供給與需求的平衡關(guān)系，促進經(jīng)濟持續(xù)增長，積累國家財富。

政府和企業(yè)是供給側(cè)改革的實施主體。政府用“看不見的手”，通過設(shè)置合理的公共政策和監(jiān)管體系引導(dǎo)供給各個環(huán)節(jié)提升質(zhì)量、降低交易成本，讓國人在國內(nèi)就可以享受到質(zhì)量優(yōu)良、價格合理的商品和服務(wù)，自愿地選擇在國內(nèi)消費，而不是遠赴重洋，舍近求遠地從境外購買，具體措施包括：

第一，完善法律法規(guī)，通過立法規(guī)范市場行為。進一步完善產(chǎn)品責(zé)任、消費者權(quán)益保護、知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，樹立行為紅線，使市場的各參與者有法可依，遵紀(jì)守法，誠信經(jīng)營。

第二，建立符合經(jīng)濟發(fā)展水平的質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)體系，改善目前相對落后的標(biāo)準(zhǔn)化狀態(tài)，提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)者有據(jù)可依，讓消費者樹立信心。

第三，加強標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和監(jiān)管。明確執(zhí)法部門，嚴(yán)格執(zhí)行市場準(zhǔn)入和質(zhì)量安全的監(jiān)管，特別是對關(guān)系到人們衣、食、住、行等日常生活的領(lǐng)域要重點加以監(jiān)控，不能讓假冒偽劣及存在質(zhì)量安全隱患的產(chǎn)品流入市場。

第四，設(shè)置更為合理的稅賦體系、減少流通環(huán)節(jié)，促進市場的繁榮。對進口產(chǎn)品所征收的各項稅賦應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，避免疊加征收；優(yōu)化進口商品商檢、報關(guān)流程，收費透明化；整頓市場秩序、打擊地方保護主義，較少運輸、流通環(huán)節(jié)各項不合理的收費，降低交易成本。

第五，利用財政、稅收各種政策工具鼓勵企業(yè)實施技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)升級、發(fā)展自主品牌。企業(yè)作為商品（和服務(wù)）的生產(chǎn)者，通過不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量來為消費者提供更加適銷對路的產(chǎn)品，滿足消費者日益升級的需求，自身也獲得持續(xù)發(fā)展所需的收益。

對企業(yè)來說，首先，要轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌經(jīng)營意識，將品牌理念貫穿到研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)保、銷售、售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)，打造國產(chǎn)知名名牌；其次，要把握需求升級的方向，通過創(chuàng)新設(shè)計、生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品；第三，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提升質(zhì)（下轉(zhuǎn)第13頁）（上接第11頁）量保證和售后服務(wù)水平，讓人們買的放心，用的省心。只要用心關(guān)注消費者需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，努力降低成本，就能向市場供應(yīng)適銷對路的產(chǎn)品，將境外消費吸引回境內(nèi)。

總之，讓“井噴式”的境外消費回流到國內(nèi)，關(guān)鍵是要抓住這一現(xiàn)象的病根“對癥下藥”，通過政府的前瞻性引導(dǎo)和切實監(jiān)控，通過企業(yè)的扎實努力重塑國人對國產(chǎn)商品的和世人對“中國制造”的信心。

注釋：

{1}http：//media.unwto.org/press-release/2016-05-03/exports-

international-tourism-rise-4-2015

{2}張莉.中國游客正成為全球旅行業(yè)的“香餑餑”.中國對外貿(mào)易，2016（3）：70-71

{3}中國游客春節(jié)海外消費刷出900億元新紀(jì)錄，感冒藥牙刷統(tǒng)統(tǒng)帶回家.沈陽日報，2016.02.17

{4}鄧愛民.中國出境旅游需求決定因素的實證研究.宏觀經(jīng)濟研究，2011（12）：79-83

{5}中國游客春節(jié)海外消費刷出900億元新紀(jì)錄，感冒藥牙刷統(tǒng)統(tǒng)帶回家.沈陽日報，2016.02.17

（作者單位：延邊大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 吉林延邊 133002）

（責(zé)編：若佳）