河北省體育產(chǎn)業(yè)的市場定位及發(fā)展策略研究

岳美平++閆磊磊

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）03-000-02

摘 要 隨著我國冰雪運(yùn)動體育愛好者絕對數(shù)量的增大，消費(fèi)者對體育運(yùn)動需求及消費(fèi)性體驗(yàn)的品質(zhì)要求在不斷升級，河北省憑借優(yōu)越的地緣優(yōu)勢和冰雪資源孕育著巨大的體育消費(fèi)市場。如何尊重市場規(guī)律，準(zhǔn)確關(guān)注消費(fèi)需求，找準(zhǔn)市場定位，建立一個長效發(fā)展機(jī)制是本文探討的重點(diǎn)，如果河北省能夠巧借與北京聯(lián)合舉辦冬奧會的契機(jī)，以冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心重新謀劃布局，則對整個河北省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和品質(zhì)將有質(zhì)的影響價(jià)值。

關(guān)鍵詞 河北省 體育產(chǎn)業(yè) 市場地位 發(fā)展策略 研究

冰雪產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，主要是以旅游體育為主，更是一個能夠?qū)⒌谝划a(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展，取得最佳效益的重要的經(jīng)濟(jì)綜合體。反觀近些年來河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境，筆者更加確定冰雪產(chǎn)業(yè)巨大的內(nèi)在價(jià)值不但能夠幫助河北省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級，更能帶來經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等多重利好。因此，本文利用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)查、專家咨詢等方法盡量詳盡地收集河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)資料，摸清河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展壁壘，對河北省體育產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)，重新定位市場及發(fā)展策略，以期能夠?qū)颖笔〗?jīng)濟(jì)發(fā)展做出綿薄之力。

一、發(fā)展河北省“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢綜述

（一）龐大消費(fèi)需求催生“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)廣闊市場

現(xiàn)階段，我國的市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了一個消費(fèi)時代，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)需求，打造適應(yīng)市場需求的高體驗(yàn)附加值的產(chǎn)業(yè)則能夠順應(yīng)時代發(fā)展需求。由于消費(fèi)時尚的轉(zhuǎn)變，我國冰雪愛好者絕對數(shù)量每年呈暴增趨勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)部門不完全統(tǒng)計(jì)，在整個環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)約擁有5億之多的滑雪愛好者，可見“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)孕育著廣闊的市場前景。河北省與京津二地有著絕佳地緣優(yōu)勢，河北省憑借自身優(yōu)質(zhì)的雪場資源，如果能夠注重體驗(yàn)品質(zhì)的提升，打造過硬的產(chǎn)品和品牌，則由此所帶來的預(yù)期收益及長效發(fā)展將是不可估量的。而2022年“北京—張家口冬奧會”的舉辦，更是給河北“冰雪”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的契機(jī)，如果能夠成功巧借冬奧會之風(fēng)，重新規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局，拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，則對河北當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整將大有裨益。

（二）獨(dú)特地形、雪質(zhì)優(yōu)勢易于形成品牌優(yōu)勢，打造龐大產(chǎn)業(yè)鏈條

打造河北“冰雪”產(chǎn)業(yè)，得益于河北獨(dú)特的地緣優(yōu)勢和雪地豐富的地形及雪質(zhì)優(yōu)勢：首先，張承高速崇禮段建成通車，使得從北京到崇禮220公里全程兩小時高速直達(dá)，大大節(jié)約路途時間；其次，獨(dú)特的地形優(yōu)勢造就河北長達(dá)150多天的滑雪周期，開滑時間早，冬季氣溫相對較高，風(fēng)速小，非常適宜戶外運(yùn)動，特別是降雪量大，雪質(zhì)好。年積雪量達(dá)1米之厚，顆粒硬度、粘度等各項(xiàng)雪質(zhì)參數(shù)均符合滑雪標(biāo)準(zhǔn)且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，適宜開辟雪場面積達(dá)300多平方公里，特別是崇禮滑雪場已經(jīng)凸顯出品牌優(yōu)勢，挺起了“崇禮滑雪”、“崇禮避暑”和“崇禮越野”三大旅游品牌，使崇禮旅游產(chǎn)業(yè)思路逐漸明晰，確立了實(shí)施“旅游立縣”戰(zhàn)略，建設(shè)“中國雪都”，打造東方“達(dá)沃斯”發(fā)展目標(biāo)，以國際滑雪旅游勝地的形象展現(xiàn)；再次，經(jīng)過北京奧運(yùn)會，河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成石家莊—保定—廊坊—唐山—秦皇島沿線體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展隆起帶，形成了橡膠制品業(yè)、體育器材、球類制品、體育服裝用品產(chǎn)業(yè)鏈條，如果能依托崇禮塞北、翠云山、萬龍、長城嶺、喜鵲梁及圍場等滑雪場則能形成中高端體育產(chǎn)業(yè)鏈。

二、發(fā)展河北省“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）打破傳統(tǒng)政治壁壘，樹立“冰雪”體育產(chǎn)業(yè)大局化市場化意識，確立長期發(fā)展規(guī)劃

面對得天獨(dú)厚的冰雪資源及廣闊的“冰雪”運(yùn)動市場潛能，如何科學(xué)地確定長期發(fā)展規(guī)劃，合理、有度、長效地綜合性依托河北境內(nèi)豐富、優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，通過建設(shè)明星雪場的良好的客戶體驗(yàn)，提高客戶的粘性，從而通過豐富的客流量再巧妙引導(dǎo)、輻射到滑雪道具、滑雪裝備的購置、租賃，運(yùn)動服裝的購買，酒店、餐飲、娛樂等行業(yè)的消費(fèi)等多元化消費(fèi)行為，繼而為整個河北省的體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生質(zhì)的影響，潛在經(jīng)濟(jì)效益和社會綜合效益將是不可估量的。這也必然要求現(xiàn)行的省市級領(lǐng)導(dǎo)班子必須樹立大局化、市場化服務(wù)意識，打破傳統(tǒng)的政治壁壘，圍繞整個省內(nèi)的“冰雪”產(chǎn)業(yè)做文章，確立長期發(fā)展規(guī)劃，各級管理班子要加強(qiáng)服務(wù)意識，統(tǒng)籌架構(gòu)，在搞好奧運(yùn)營銷策略的基礎(chǔ)上，不光要與北京市聯(lián)合辦好2022年的冬奧會，更要借助冬奧會的契機(jī)，出臺具有持久性、支持性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套措施、政策，積極探索依托滑雪產(chǎn)業(yè)多元化投、融資體系，積極吸納各方資本入市，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和軟實(shí)力建設(shè)，從而提升本省形象。政府還應(yīng)加大支持力度，努力培養(yǎng)并大力扶持省內(nèi)的品牌運(yùn)動企業(yè)，發(fā)揮出這些品牌運(yùn)動企業(yè)的帶頭效應(yīng)，進(jìn)而打造出一個以冰雪運(yùn)動競技業(yè)、制造業(yè)、產(chǎn)品銷售業(yè)為支撐點(diǎn)的冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈，從而更好地調(diào)動河北省大眾體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。與此同時，還必須要努力推進(jìn)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可借鑒黑龍江冰雪旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，推動河北省冰雪旅游的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)娛樂業(yè)、廣告業(yè)等多行業(yè)的同步發(fā)展，最終形成一個具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)群。

（二）巧借資源，加強(qiáng)合作，打造出一系列具有較高聲譽(yù)的品牌，從而徹底實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

隨著交通和信息的高速建設(shè)，消費(fèi)者的選擇更加個性化和自由化。如何避免消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”式尷尬局面，則必須要提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，不斷升級顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，打造具有較高聲譽(yù)的品牌。能夠開設(shè)雪場的省份很多，不少曾經(jīng)紅極一時的雪場由于缺乏創(chuàng)建品牌精神，不注重客戶體驗(yàn)和特點(diǎn)建設(shè)面臨倒閉的尷尬局面，這些教訓(xùn)我們要吸取。由于河北省在人才、資金和管理等方面與京津二地有著差距，因此我們要巧借資源，加強(qiáng)合作，聯(lián)合開發(fā)，加強(qiáng)京津冰雪體育產(chǎn)業(yè)的合作開發(fā)和相關(guān)衍生體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，從而用有利的自然資源換取品牌化、商圈一體化合作產(chǎn)業(yè)群及產(chǎn)業(yè)鏈，從而徹底實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，也不失一種好的選擇。

（三）加快人才培養(yǎng)力度，不斷拓寬冰雪產(chǎn)業(yè)生命周期，形成長效發(fā)展機(jī)制

經(jīng)過二十多年的建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，河北省已經(jīng)成功打造出了一系列具有較高聲譽(yù)的滑雪場，更是確立了建設(shè)“中國雪都”，打造東方“達(dá)沃斯”的長期發(fā)展目標(biāo)，要想以國際滑雪旅游勝地的形象展現(xiàn)，則解決專業(yè)化冰雪服務(wù)人才、產(chǎn)品研發(fā)人才更為關(guān)鍵。相關(guān)政府職能部門必須要加強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)整體布局觀念，聯(lián)合國內(nèi)外相關(guān)大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)冰雪專業(yè)人才并成立專門科研隊(duì)伍，通過科學(xué)調(diào)研，用科學(xué)的知識來維護(hù)、不斷推進(jìn)河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不斷根據(jù)客戶體驗(yàn)需求適度、及時調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，從而多方位拓寬其生命周期，形成長效發(fā)展機(jī)制，徹底打造出適合河北省各個發(fā)展階段的滑雪項(xiàng)目與相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，避免其他開設(shè)過滑雪項(xiàng)目的省份所遇到的生存、發(fā)展難題，從而徹底實(shí)現(xiàn)跨越式良性化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

三、結(jié)語

集群化的發(fā)展，不僅可以拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能通過信息化管理思想和模式，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群化過程中各個環(huán)節(jié)的整合，因此河北省如何準(zhǔn)確抓住2022年冬奧會的契機(jī)，準(zhǔn)確地分析和制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有效處理市場信息和充分利用河北省冰雪天然資源，發(fā)揮本地豐富的體育產(chǎn)業(yè)鏈條的獨(dú)特優(yōu)勢，就冰雪產(chǎn)業(yè)的打造設(shè)立高層次的人才培養(yǎng)計(jì)劃，吸引社會的優(yōu)秀人才進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè)，打造好河北省冰雪產(chǎn)業(yè)這一綜合的系統(tǒng)工程，在制定管理規(guī)劃時，要從實(shí)際出發(fā)，既要全面系統(tǒng)，又要有所側(cè)重，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群化的建設(shè)。

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