新形勢下傳統(tǒng)媒體加強主陣地建設(shè)可行性策略研究

文/王洋

一、當(dāng)前輿論引導(dǎo)面臨的問題

近年來，面對新媒體興起帶來的傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變化，一些傳統(tǒng)媒體在工作理念、方式、手段上沒有跟上，意識形態(tài)領(lǐng)域的陣地斗爭比以往更加復(fù)雜尖銳。這其中，既有一些西方國家打著“新聞自由”的旗號，趁機散播“西化”、“分化”思想，企圖制造思想混亂；也有少數(shù)別有用心之人利用新媒體的匿名性、快速性等特點，故意發(fā)布虛假新聞、腐蝕社會道德的負(fù)面輿論來吸引眼球，謀求私利；還因部分傳統(tǒng)媒體因循守舊，管好用好新媒體的能力不足，應(yīng)對處置不當(dāng)言論的辦法不多，正面宣傳的影響力不夠，導(dǎo)致主流輿論戰(zhàn)斗力降低、公信力減弱，面臨丟掉主陣地、失去主動權(quán)的危險。

二、傳統(tǒng)媒體加強主陣地建設(shè)的必要性

“好的輿論可以成為發(fā)展的‘推進(jìn)器’、民意的‘晴雨表’、社會的‘黏合劑’、道德的‘風(fēng)向標(biāo)’。不好的輿論可以成為民眾的‘迷魂湯’、社會的‘分離器’、殺人的‘軟刀子’、動亂的‘催化劑’”。2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，從正反兩個方面，闡述了輿論對社會的影響，并進(jìn)一步指出，任何新聞輿論都有鮮明的意識形態(tài)屬性，新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。對于傳統(tǒng)媒體來說，充分領(lǐng)會習(xí)近平總書記講話精神，就是要落實 “48字方針”，堅持正確政治方向，堅守并進(jìn)一步加強輿論主陣地，切實鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

三、傳統(tǒng)媒體加強主陣地建設(shè)的可行性策略

思想輿論陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體必須毫不動搖地發(fā)揮主渠道作用，進(jìn)一步增強陣地意識，最大限度地擠壓錯誤思想言論的傳播空間，改善輿論生態(tài)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

第一、堅持正確政治方向。黨性原則是傳統(tǒng)媒體開展新聞輿論工作的根本原則。黨報黨刊、電臺電視臺要深刻認(rèn)識黨性和人民性是一致統(tǒng)一的，把為黨為民放在首位，自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持一致，堅持以正確輿論引導(dǎo)人，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，使中國特色社會主義主流意識形態(tài)的話語強起來。其中，蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)的一條經(jīng)驗做法是通過強化主題宣傳來加強主陣地建設(shè)。2016年下半年以來，該集團(tuán)集中宣傳報道了黨的十八屆六中全會、踐行社會主義核心價值觀、“調(diào)轉(zhuǎn)促”等重大主題宣傳，既注重宣傳氛圍，更講求實際效果，迅速形成規(guī)模形成聲勢；聚焦蕪湖市委、市政府重要部署，策劃組織了“講述我的扶貧故事”、“五大發(fā)展見行動”、“打造蕪湖經(jīng)濟(jì)升級版”等重點工作宣傳，凝聚了人心，鼓舞了士氣，提升了城市影響力、美譽度。

第二、推動媒體融合發(fā)展。任何事物都有兩面性，新媒體也是如此。推動融合發(fā)展，首要的是管好新媒體，做到不發(fā)布、不傳播有害信息，及時清理通過新媒體傳播的錯誤言論，營造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。更重要的是，用好新媒體，在堅持“內(nèi)容為王”的同時，持續(xù)改進(jìn)親和力和貼近性不夠等問題，切實提高傳播的吸引力和感染力；統(tǒng)籌調(diào)配新老兩個媒體平臺，提高工作針對性。蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)通過成立全媒體平臺，打造一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動的采編發(fā)布流程，構(gòu)建版上版下、線上線下、外宣內(nèi)宣融合的大新聞、大宣傳格局。其中，在蕪湖市第十次黨代會宣傳上，首次采取廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端同步直播，新媒體推出的《“81558”圖解工作報告》等微信被廣泛傳播；會后全媒體開展“五大發(fā)展見行動、省市黨代會精神在基層”采訪，期間在央媒發(fā)稿30余篇，是一次通過全媒體加強主陣地建設(shè)的成功范例。

第三、勇于創(chuàng)新基層工作。關(guān)鍵是以輿論引導(dǎo)為抓手，筑牢新聞宣傳陣地，具體地落實意識形態(tài)責(zé)任制和社會效益首位的要求，增強責(zé)任和服務(wù)意識，切實解決好基層基礎(chǔ)薄弱的問題。蕪湖日報報業(yè)集團(tuán)的做法，一是深化“走轉(zhuǎn)改”。建立127個基層聯(lián)系點，每月組織記者蹲點采訪；組建“義工隊”，接受免費服務(wù)的基層群眾達(dá)1萬多人次；開設(shè)“社區(qū)報”雙周刊，實實在在反映民情民意。二是聚焦校地合作。創(chuàng)建小記者網(wǎng)站和雜志，與中小學(xué)合作建立3000多人的小記者隊伍，培養(yǎng) “報二代”，提升輿論引導(dǎo)力和影響力；參與部校共建，吸收安徽師范大學(xué)師生參與報刊的采、編、排、校全過程，將學(xué)生推向新聞實踐的第一線。三是加強隊伍建設(shè)。定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、道德講堂，引導(dǎo)采編隊伍牢固樹立馬克思主義新聞觀，打好從業(yè)履職基礎(chǔ)；建立掛職鍛煉制度，從上下兩個維度，推薦一線人員到市委宣傳部、基層街道社區(qū)掛職，拓展實踐能力，為壯大主流輿論陣地提供人才支撐。

[1]劉書芳.工匠精神：新趨勢下編輯的傳統(tǒng)回歸與創(chuàng)新[J].出版廣角，2017(2)：8.

[2]王永華，充分認(rèn)識做好網(wǎng)上輿論工作的重大意義[J].當(dāng)代江西，2016(12).

[3]曹征海.一定要增強陣地意識[N].人民日報，2013-11-9.