圖書選題策劃的創(chuàng)新與精品意識的培養(yǎng)

文/田殿卿

作為內(nèi)容提供商的出版社，其核心競爭力依然在于提供高質(zhì)量的內(nèi)容，出版高品質(zhì)圖書，也就是圖書出版的精品化，而精品圖書必然是源于選題策劃的創(chuàng)新。因此注重精品意識的培養(yǎng)則是提高選題策劃質(zhì)量的重要前提，是策劃精品圖書，多出精品圖書的先決條件。圖書策劃編輯應(yīng)將精品意識貫穿于選題策劃始終，懂得取舍，在圖書體例形式、內(nèi)容、編校、裝幀設(shè)計等環(huán)節(jié)都做到精益求精。

一、選題策劃的創(chuàng)新

(一)定位的創(chuàng)新

圖書市場定位的創(chuàng)新，要求編輯要有敏銳的市場敏感性，要有市場意識，首先要對市場有初步的了解，通過調(diào)研尋找到目標(biāo)讀者，對市場信息進(jìn)行分析處理，找到目標(biāo)群體之后就要細(xì)化需求，如何更好的把圖書內(nèi)容以更好的接受度轉(zhuǎn)交給讀者，這就是貼近市場，靠近終端。市場定位的創(chuàng)新，要重視對市場信息的收集和處理，對即將投入市場的情況和各種相關(guān)因素進(jìn)行周密細(xì)致的調(diào)研和分析預(yù)測，然后得出比較可靠的數(shù)據(jù)結(jié)論，以此作為市場定位的決策依據(jù)，從而能夠開啟暢銷書模式。

(二)內(nèi)容的創(chuàng)新

圖書內(nèi)容的創(chuàng)新，我理解應(yīng)該就是選題的差異化，這種差異化是圖書編輯提高圖書質(zhì)量、優(yōu)化選題的重要途徑，目前圖書市場同質(zhì)化嚴(yán)重，在這種大環(huán)境下，突出自身選題內(nèi)容的優(yōu)勢，與同類選題保持差異化，才能保障圖書選題具有足夠的吸引力，進(jìn)而能夠吸引更多的讀者。圖書選題主要是由編輯所決定的，因此，圖書質(zhì)量是由編輯所決定的，為了確保圖書具有較高的質(zhì)量，圖書編輯要不斷提高自身的創(chuàng)新思維，增強自身的創(chuàng)新意識，進(jìn)而對圖書的選題策劃提供支持，確保圖書能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

選題的這種差異化體現(xiàn)在需要編輯人員全面把握同行業(yè)競爭產(chǎn)品的特點與基本情況，多利用“開卷”進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。才能策劃出有競爭力的創(chuàng)新型選題。所以，怎樣分析出版領(lǐng)域中具體領(lǐng)域的出版行情，是編輯人員理應(yīng)具備的基本素質(zhì)。而作為藝術(shù)出版的編輯，在這種更加小眾領(lǐng)域里具備這種素質(zhì)顯得尤為重要。

(三)形式的創(chuàng)新

一個成熟的圖書編輯策劃不僅僅是在圖書的內(nèi)容方面求新、求變，而且應(yīng)該同時在圖書表現(xiàn)形式方面也要創(chuàng)新。包括開本選擇、裝幀設(shè)計、體例的展現(xiàn)等，目前出版市場大量信息和各種各樣的圖書充斥著人們的眼球，除了在內(nèi)容方面有獨到之處外，如何在第一時間讓讀者捧起一本書，確實是比較值得研究的一項課題。

當(dāng)前讀者對圖書的裝幀質(zhì)量要求越來越高，圖書編輯要對讀者的需求進(jìn)行全面的分析研究，進(jìn)而確保圖書設(shè)計能夠滿足讀者的實際需求。在當(dāng)前圖書的設(shè)計過程中，工業(yè)、建筑以及環(huán)境藝術(shù)等已經(jīng)開始關(guān)注將人性化進(jìn)行有效的融入，也就是要將人體工程學(xué)原理有效的運用于圖書產(chǎn)品之中。圖書設(shè)計是一種平面設(shè)計形式，由于其是為人們提供讀書服務(wù)，因此，在其設(shè)計過程中要充分考慮到人性需求。通過對圖書進(jìn)行人性化的設(shè)計，進(jìn)而有效提高中國的裝幀設(shè)計水平，在吸收國外先進(jìn)設(shè)計技術(shù)的基礎(chǔ)之上，又保留有中國特色。這樣才能使閱讀成為一道很美的人文風(fēng)景。把藝術(shù)圖書做成藝術(shù)，這道風(fēng)景將會變的更加迷人。

(四)營銷的創(chuàng)新

創(chuàng)新作為新思想、流程、產(chǎn)品或服務(wù)的生成與實踐過程，營銷創(chuàng)新是其重要內(nèi)容，然而，有關(guān)創(chuàng)新的研究大都偏重技術(shù)創(chuàng)新層面，對包括營銷創(chuàng)新在內(nèi)的非技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)注還不夠。創(chuàng)新的重要特征是能夠提升社會價值。從營銷管理視角看，營銷創(chuàng)新能夠為企業(yè)、顧客以及其他利益相關(guān)方增加價值。

企業(yè)通過進(jìn)行營銷創(chuàng)新能夠創(chuàng)造出更多新穎的產(chǎn)品，并且能夠有效的優(yōu)化整個營銷程序，進(jìn)而為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的讀書服務(wù)，因此，進(jìn)行科學(xué)合理的營銷創(chuàng)新，能夠為讀者創(chuàng)新價值，提高企業(yè)自身的競爭力，進(jìn)而有效的削弱競爭對手，同時，還能對企業(yè)在產(chǎn)品、價格以及促銷方面等進(jìn)行一定的改善。營銷創(chuàng)新能夠為顧客帶來一定的價值提升，因此，營銷創(chuàng)新的重點就是識別與聚焦價值顧客，并逐步建立完善價值網(wǎng)絡(luò)。營銷創(chuàng)新根據(jù)方式的不同，可以分為產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷程序創(chuàng)新，其中產(chǎn)品創(chuàng)新主要是為顧客提供最終價值的有效創(chuàng)新，其具體表現(xiàn)在產(chǎn)品理念、功能以及外觀等方面的創(chuàng)新；營銷程序創(chuàng)新主要是對營銷組織策略進(jìn)行一定的優(yōu)化，主要涉及價格、促銷以及渠道等方面的改革創(chuàng)新。

二、精品意識的培養(yǎng)

圖書的精品意識應(yīng)當(dāng)有效的運用于選擇策劃的整個過程中，這是一個先進(jìn)的、全面的圖書設(shè)計概念。在選題策劃過程中要有效的將精品意識融入其中，對于整個圖書的正常出版發(fā)行具有十分重要的現(xiàn)實意義。但是，也需要出版社的所有員工齊心協(xié)力、眾志成城，逐漸培養(yǎng)圖書創(chuàng)新過程中的精品意識。

市場對于圖書出版具有十分重要的導(dǎo)向作用，因此，在圖書出版發(fā)行的過程中，要對圖書市場進(jìn)行全面的調(diào)查研究。將圖書出版與市場進(jìn)行有機的結(jié)合，策劃編輯始終要堅持精品意識，有效抵制利益的影響，進(jìn)而確保圖書具有較高的質(zhì)量。在開始進(jìn)行選題的時候，編輯要對策劃的具體方向有一個明確的認(rèn)識，確保圖書能夠進(jìn)行正確的策劃。真正的精品圖書要在社會中始終堅持正確的方向，勇于承擔(dān)自身相應(yīng)的社會責(zé)任，而圖書策劃的質(zhì)量是由策劃人決定的，因此，策劃人要不斷提高自身對精品意識的認(rèn)識，進(jìn)而確保圖書策劃具有較高的質(zhì)量。

三、結(jié)語

選題策劃是一本圖書能否成為精品的根源，同時也是出版社不斷提高出版質(zhì)量的要求，因此，圖書編輯要不斷提高自身的選題策劃水平，進(jìn)而為圖書的質(zhì)量提供可靠的保障。通過實施精品出版戰(zhàn)略，能夠有效提高圖書的出版質(zhì)量，進(jìn)而吸引到更多的讀者。編輯應(yīng)該建立自身的精品意識，并將其有效的融入到選題過程中，進(jìn)而提高圖書的形式、內(nèi)容、編校以及裝幀設(shè)計等，促進(jìn)圖書行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。