大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響研究

文/魏漪

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，加快了社會各類行業(yè)的發(fā)展變革。新聞是人們獲得實(shí)時(shí)信息的重要途徑和手段，其重要性毋庸置疑，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，也為我國的新聞傳播行業(yè)帶來了很大影響，同時(shí)也對相關(guān)工作人員提出了更高要求。

一、大數(shù)據(jù)對于新聞傳播造成的影響

首先，大數(shù)據(jù)是人們獲取信息的重要途徑，早在上個(gè)世界80年代就已提出了有關(guān)于數(shù)據(jù)挖掘的相關(guān)理念，進(jìn)而也產(chǎn)生了“數(shù)據(jù)庫”。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著越來越重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息呈現(xiàn)大幅度增長的態(tài)勢，為保障新聞傳播的時(shí)效性和真實(shí)性，有必要對信息進(jìn)行優(yōu)化整合，在此過程中，大數(shù)據(jù)逐漸成為了信息獲取和整合的最佳方式，不僅保證了信息可滿足人們的實(shí)際需求，同時(shí)也提升了新聞傳播的真實(shí)有效性。

其次，傳統(tǒng)的新聞傳播方式較為單一，與觀眾的互動性較弱，故其傳播效果可行而知。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，改變了以往的新聞傳播方式，十分重視觀眾的互動參與。以大數(shù)據(jù)為前提的新聞傳播，可對傳播方式進(jìn)行優(yōu)化整合，大幅度提高傳播效率[1]。

最后，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的計(jì)算機(jī)算法與編碼程序，在收集信息的同時(shí)也在處理信息，而這些數(shù)據(jù)均是來源于觀眾的每一次點(diǎn)擊、反饋與分享，觀眾的一系列行為可通過特定計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行解析，從而更加清晰、精準(zhǔn)的了解受眾偏好。在媒介電子系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)具有代替受眾的功能，并結(jié)合邏輯的不同而進(jìn)行精準(zhǔn)分類，而被歸類和處理過的數(shù)據(jù)也就具有了一定的商業(yè)價(jià)值，并逐漸演變成商品。對于需要投放廣告的集團(tuán)或者企業(yè)而言，便可快速選擇目標(biāo)受眾群體進(jìn)行廣告投放，并根據(jù)轉(zhuǎn)載數(shù)量、回饋率、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，判斷產(chǎn)品的受歡迎程度，及時(shí)改進(jìn)和調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。商品數(shù)據(jù)不僅可用于廣告投放參考，其本身也具有商業(yè)價(jià)值，可將其銷售給相關(guān)的政府部門、商業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)等，作為研究要素而使用，進(jìn)而達(dá)到反復(fù)銷售的目的。

但與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代也為新聞傳播帶來了一定的負(fù)面影響，如“數(shù)據(jù)新聞”的出現(xiàn)，該新聞模式主要是由數(shù)據(jù)掌控，故極易出現(xiàn)報(bào)道固化問題；在傳播方式上也過于花哨，缺乏深度和時(shí)效性；過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)等等。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的有效途徑

(一)將紙質(zhì)媒體與數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行緊密結(jié)合

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景之下，大多數(shù)的新聞工作均是依賴于記者、計(jì)算機(jī)操作人員、數(shù)據(jù)分析人員等的密切分工與配合，目的在于將繁瑣的問題簡單化，并對相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行快速識別，進(jìn)而為記者工作提供便利條件。通過與操作人員的合作，從而將復(fù)雜的程序轉(zhuǎn)變成文字、圖譜等具有多元化特征的內(nèi)容，綜合了紙質(zhì)媒體和數(shù)字報(bào)告的優(yōu)勢，為新聞傳播效率的提升提供了良好的保障，

(二)可視化技術(shù)與交互圖表

通過可視化技術(shù)和交互式圖表的有效應(yīng)用，可推動移動終端和電腦的普及，從而更加清晰、直觀的展示出特定的新聞內(nèi)容，但與此同時(shí)，也為紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來了很大挑戰(zhàn)，在此過程中，要求新聞工作人員要盡可能的為觀眾展示出簡單、直觀又不失生動性的新聞信息，只有這樣才能更有效的抓住觀眾眼球，提升其對于新聞的喜愛和認(rèn)可程度，通過這種視覺化的方式，可有效提升新聞傳播的效率。

(三)樹立良好媒體形象

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息數(shù)據(jù)量龐大，若篩選工作未能落實(shí)到位，便會直接影響信息的真實(shí)性和有效性，這也是新聞傳播行業(yè)在發(fā)展中面臨的重大難題之一。對于傳統(tǒng)媒體而言，其優(yōu)勢主要在于社會公信度較高，故應(yīng)擔(dān)起信息篩選的重任，去偽存真。一旦有新的新聞事件發(fā)生，各類媒體均會爭相報(bào)道，而紙質(zhì)媒體由于制作時(shí)間較長，故喪失了新聞的及時(shí)性，此時(shí)便可對其進(jìn)行深入解讀，從而彌補(bǔ)或緩解這一難題。對于新聞采編人員而言，在搜集新聞信息的同時(shí)，還應(yīng)對事件的來龍去脈了解清晰，并利用大數(shù)據(jù)解讀其深層次內(nèi)涵，從而保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和全面性。另外，還應(yīng)重視評論、反饋的引導(dǎo)，從海量的反饋信息中，篩選出就有代表性的言論，這也是提升媒體競爭力的重要手段[2]。

(四)創(chuàng)新工具和研究方式

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)世界中，存在著各種各樣的數(shù)據(jù)信息，如符號序列、音頻、視頻、時(shí)間序列等等，增長尤為迅速。對于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)而言，其屬于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，在正式應(yīng)用之前必須對其進(jìn)行轉(zhuǎn)化，但由于數(shù)量龐大，如果單純憑借人員力量則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在此便需借助相關(guān)的工具和分析方法來完成。“數(shù)據(jù)新聞”是一種全新的新聞模式，其充分利用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，并從海量數(shù)據(jù)信息中挖掘出價(jià)值信息，通過可視化的方式，呈現(xiàn)出觀眾喜聞樂見、生動、形象的新聞內(nèi)容。該新聞模式的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)的新聞行業(yè)帶來了較大影響和波動，并激勵其創(chuàng)新傳播方式和理念。“數(shù)據(jù)新聞”的優(yōu)勢非一般所能及，但同時(shí)也存在著一定的缺陷，如具有局限性、報(bào)道的內(nèi)容深度不足等等，但這恰恰是傳統(tǒng)新聞傳播方式的優(yōu)勢所在，故可將兩者進(jìn)行有效結(jié)合，共同致力于我國新聞行業(yè)的繁榮、穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，本文主要講述了大數(shù)據(jù)時(shí)代對于我國新聞傳播行業(yè)的影響，并提出有利于今后發(fā)展的幾點(diǎn)建議措施，以期為該行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。當(dāng)前，我國的新聞傳播行業(yè)面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對于新聞工作人員而言，其應(yīng)緊握時(shí)代脈搏，并順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮和利用大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大優(yōu)勢。

[1]吳小坤.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播學(xué)研究的重構(gòu)與進(jìn)路[J].南京社會科學(xué)，2016，11：94-102.

[2]馬津卓.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播方式的變革研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，720：113.