超市節(jié)假日營(yíng)銷策略的基本研究

摘要：節(jié)假日營(yíng)銷，是我國(guó)現(xiàn)代超市基礎(chǔ)性日常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中重要內(nèi)容，本文圍繞超市節(jié)假日營(yíng)銷策略問(wèn)題，選取三個(gè)具體方面展開(kāi)了簡(jiǎn)要的論述分析，旨意為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員借鑒和參照。

關(guān)鍵詞：超市；節(jié)假日；營(yíng)銷策略；基本研究

中圖分類號(hào)：F717.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-01

超市，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖中極其重要的零售企業(yè)組織形式，超市經(jīng)營(yíng)者具體開(kāi)展的商品要素零售活動(dòng)，在為城鄉(xiāng)民眾的日常性生產(chǎn)生活實(shí)踐活動(dòng)創(chuàng)造和提供充足便利條件過(guò)程中，也有效促進(jìn)了其自身經(jīng)營(yíng)收益獲取水平的改善提升。近年來(lái)，隨著我國(guó)城鄉(xiāng)民眾基礎(chǔ)性日常生活節(jié)奏的不斷加快，城市民眾的基礎(chǔ)性日常消費(fèi)行為習(xí)慣展現(xiàn)出深刻的變革趨勢(shì)，節(jié)假日正在逐步成為我國(guó)城鎮(zhèn)民眾集中開(kāi)展娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)行為的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在這一時(shí)代特征深刻影響背景之下，超市實(shí)際制定和實(shí)施的節(jié)假日營(yíng)銷業(yè)務(wù)策略，對(duì)自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收益的獲取水平具備深刻影響。有鑒于此，本文將會(huì)具體圍繞超市節(jié)假日營(yíng)銷策略展開(kāi)簡(jiǎn)要闡釋。

一、建構(gòu)節(jié)假日消費(fèi)基本環(huán)境氛圍

超市開(kāi)展節(jié)假日營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，最基本的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)踐目標(biāo)，在于通過(guò)對(duì)城鎮(zhèn)民眾基本消費(fèi)實(shí)踐需求的充分激發(fā)，擴(kuò)展超市零售商品要素的整體銷售數(shù)量，促進(jìn)超市自身經(jīng)營(yíng)收益獲取規(guī)模的不斷提升。

從具體開(kāi)展的零售商品營(yíng)銷實(shí)踐行為角度展開(kāi)分析，超市想要基于節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)充分激發(fā)城鎮(zhèn)民眾的基本消費(fèi)愿望，應(yīng)當(dāng)通過(guò)與其他相關(guān)商家主體之間的業(yè)務(wù)性交流合作，不斷建構(gòu)強(qiáng)化特征鮮明的節(jié)假日消費(fèi)活動(dòng)實(shí)踐行為，從而在一定程度上建構(gòu)和獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。從具體營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展路徑角度展開(kāi)闡釋分析，超市應(yīng)當(dāng)借由采用和實(shí)施恰當(dāng)有效的市場(chǎng)策略，提升城鎮(zhèn)民眾在節(jié)假日消費(fèi)實(shí)踐行為開(kāi)展過(guò)程中，對(duì)基礎(chǔ)性節(jié)假日消費(fèi)文化氛圍的感知程度。

舉例論之，超市可以在每年臨近春節(jié)時(shí)間階段，以“中國(guó)年”承載的豐厚文化元素為背景，以“年貨大集”作為主要的節(jié)假日營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)置主題，集中開(kāi)展以生鮮果蔬、日雜百貨，以及春聯(lián)福字為主要商品類型的節(jié)假日應(yīng)景營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，要通過(guò)與供應(yīng)商群體之間系統(tǒng)有效的業(yè)務(wù)商討和業(yè)務(wù)交流，扎實(shí)有效做好基礎(chǔ)性貨源供應(yīng)渠道的建構(gòu)支持條件，要注意貨源供應(yīng)渠道領(lǐng)域的商品采購(gòu)價(jià)格水平控制，確保在制定價(jià)格性營(yíng)銷策略過(guò)程中能夠獲取到靈活充分的實(shí)踐空間。與此同時(shí)，超市還要積極與所在城市的蔬菜或者是水果產(chǎn)品種植農(nóng)戶展開(kāi)系統(tǒng)有效的供貨業(yè)務(wù)關(guān)系建構(gòu)工作，確保在春節(jié)營(yíng)銷業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定獲取到數(shù)量充足的新鮮果蔬供貨支持條件，在切實(shí)滿足城市民眾的基礎(chǔ)性節(jié)日消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)需求基礎(chǔ)上，促進(jìn)超市節(jié)假日營(yíng)銷業(yè)務(wù)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益水平實(shí)現(xiàn)程度顯著的擴(kuò)展提升。

二、組織創(chuàng)意活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注

在現(xiàn)代城鎮(zhèn)民眾群體的基礎(chǔ)性日常生活實(shí)踐理念認(rèn)知體系中，節(jié)假日本身具備著表征鮮明的“動(dòng)感性要素”以及“歡樂(lè)性要素”，因此，超市如何借由基礎(chǔ)性營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施，有效吸引和捕捉城鎮(zhèn)民眾群體的基礎(chǔ)性消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)心理，在充分結(jié)合把握特定節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)的文化性表現(xiàn)特質(zhì)條件下，督導(dǎo)城市職工民眾群體積極開(kāi)展形態(tài)表現(xiàn)特征多樣的消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)，要積極踐行寓動(dòng)于樂(lè)和寓樂(lè)于銷的基本經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)踐理念，通過(guò)組織開(kāi)展針對(duì)特定節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意性營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，從而在有效激發(fā)城鎮(zhèn)職工民眾群體的消費(fèi)實(shí)踐需求基礎(chǔ)上，促進(jìn)超市的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收益獲取水平實(shí)現(xiàn)有效提升。

舉例論之，超市可以以“六一”兒童節(jié)作為契機(jī)，組織開(kāi)展“寶寶爬行比賽”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，并將這一活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定為嬰幼兒用品的消費(fèi)需求者，同時(shí)積極吸引相關(guān)類型商品的生產(chǎn)銷售商為活動(dòng)的組織開(kāi)展，提供適當(dāng)數(shù)量的獎(jiǎng)品贊助支持，在為消費(fèi)者提供數(shù)量充足的獎(jiǎng)品支持條件下，積極激發(fā)嬰幼兒家長(zhǎng)群體的活動(dòng)參與愿望，同時(shí)為自身生產(chǎn)或者是銷售供應(yīng)的產(chǎn)品完成潛在性的廣告性宣傳效應(yīng)，有效激發(fā)嬰幼兒家長(zhǎng)群體對(duì)相關(guān)類型產(chǎn)品展開(kāi)購(gòu)買消費(fèi)實(shí)踐的主觀愿望，為城市超市在節(jié)假日營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益獲取規(guī)模的有效擴(kuò)展，創(chuàng)造和提供堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的支持保障條件。與此同時(shí)，超市基于節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)組織開(kāi)展適當(dāng)類型的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，能夠確保節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)的實(shí)際客流量水平不斷提升，為超市實(shí)際營(yíng)業(yè)額和經(jīng)濟(jì)收益獲取數(shù)量的不斷增加，提供基礎(chǔ)支持條件。

三、借由文化營(yíng)銷提超市營(yíng)銷內(nèi)涵水平

針對(duì)精神文化需求要素開(kāi)展的消費(fèi)行為實(shí)踐活動(dòng)，是現(xiàn)代城市民眾開(kāi)展基礎(chǔ)性節(jié)假日娛樂(lè)消費(fèi)實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)過(guò)程中的重要組成內(nèi)容，在我國(guó)城鎮(zhèn)職工民眾群體的基本物質(zhì)性消費(fèi)需求不斷獲取到充分的支持和滿足的實(shí)踐背景之下，超市通過(guò)規(guī)劃和實(shí)施適當(dāng)類型的具備充分文化內(nèi)涵的營(yíng)銷活動(dòng)，以節(jié)假日作為時(shí)間背景，充分激發(fā)城市民眾的文化性消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)需求，確保超市的日常性經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收益獲取水平實(shí)現(xiàn)程度的擴(kuò)展優(yōu)化。

舉例論之，在農(nóng)歷春節(jié)時(shí)間階段的超市營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，超市可以通過(guò)聘請(qǐng)書(shū)法藝術(shù)撰寫(xiě)高手的實(shí)踐形式，為達(dá)到一定消費(fèi)數(shù)額的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)贈(zèng)送春聯(lián)書(shū)法作品，在增添城市職工民眾群體的過(guò)年消費(fèi)實(shí)踐體驗(yàn)氛圍條件下，在一定程度上滿足城市民眾群體的精神文化性消費(fèi)需求。

四、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)超市節(jié)假日營(yíng)銷策略問(wèn)題，本文具體選取建構(gòu)節(jié)假日消費(fèi)基本環(huán)境氛圍、組織創(chuàng)意活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注，以及借由文化營(yíng)銷提超市營(yíng)銷內(nèi)涵水平三個(gè)具體方面展開(kāi)了簡(jiǎn)要的論述分析，旨意為相關(guān)領(lǐng)域的研究人員提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

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作者簡(jiǎn)介：朱駿武（1999-），男，漢族，四川眉山人，高中在讀，主要從事經(jīng)濟(jì)學(xué)金融學(xué)研究。