文字設(shè)計(jì)藝術(shù)在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用研究

鄭麗娟

文字設(shè)計(jì)藝術(shù)在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用研究

鄭麗娟

文字設(shè)計(jì)是電視節(jié)目設(shè)計(jì)的一個(gè)元素，對(duì)電視節(jié)目的包裝有著重要的意義，不僅能夠傳達(dá)信息，在一定程度上還能對(duì)節(jié)目的整體效果產(chǎn)生重大的影響。所以，文字設(shè)計(jì)一定要與節(jié)目匹配在一起，才能形成整體的統(tǒng)一。

文字設(shè)計(jì)；電視節(jié)目；節(jié)目包裝

[作 者]鄭麗娟，廣東省揭陽市普寧廣播電視臺(tái)。

電視節(jié)目包裝包括聲音、圖像、視頻、文字等方面的包裝。其中，文字是傳達(dá)信息最重要的工具，這是因?yàn)樗旧聿恍枰邆涠啻蟮拇鎯?chǔ)量，但是傳輸速度迅速。在電視包裝上，適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)文字可以凸顯節(jié)目、欄目的特色，使得電視節(jié)目的包裝同節(jié)目、頻道形成一個(gè)整體，從而制造出一檔具有藝術(shù)性的電視節(jié)目。

一、文字設(shè)計(jì)概述

人類表達(dá)情感少不了語言這個(gè)媒介，文字是記錄信息的圖像符號(hào)，文字在電視節(jié)目包裝中的作用除了傳達(dá)信息，還能夠通過文字的形體來表達(dá)美感。通過現(xiàn)代科技的手段和獨(dú)特的創(chuàng)意讓文字形成一定的線條、圖像和節(jié)奏，這就是電視節(jié)目包裝中的文字設(shè)計(jì)的定義。通過這樣的視覺和聽覺呈現(xiàn)，能夠直抵觀眾心靈最深處，使觀眾對(duì)電視節(jié)目留下深刻的印象。

漢字在不斷的發(fā)展中漸漸形成一定的規(guī)范程式，具備完整的結(jié)構(gòu)、無窮的變化等形象特征。優(yōu)美的字形設(shè)計(jì)、構(gòu)圖精巧的文字會(huì)讓人產(chǎn)生愉快的感覺。在電視節(jié)目包裝中，文字一定要能夠給觀眾呈現(xiàn)美的視覺沖擊，帶給觀眾美的感受。另外，要從觀眾的年齡、文化層次、興趣愛好、心理需求等方面進(jìn)行考慮，才能使電視節(jié)目真正受到觀眾的喜愛[1]。

二、電視節(jié)目中文字設(shè)計(jì)的原則

（一）遵從觀眾的習(xí)慣

在電視節(jié)目進(jìn)行包裝的時(shí)候，一定要遵從電視機(jī)觀眾的閱讀習(xí)慣。廣大群眾的常規(guī)閱讀視線是從左至右或者是從上至下，根據(jù)字體的外形分析，字體的不同會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺效果。比如，斜體字會(huì)讓觀眾產(chǎn)生向前或者傾斜流動(dòng)的感覺，而扁體字就會(huì)讓人產(chǎn)生左右流動(dòng)的感覺，長(zhǎng)體字就是上下流動(dòng)的感覺。所以，文字在進(jìn)行組合的時(shí)候，要根據(jù)字體呈現(xiàn)出來的視覺效果，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合。比如扁體字要用到橫向排版組合，斜體字要用到傾斜或橫向排版，長(zhǎng)體字要用到豎向的排版組合。為了將設(shè)計(jì)作品的主旨能夠充分展現(xiàn)出來，就要引領(lǐng)觀眾在視覺上由從輕到重、從主到次的流動(dòng)，將文字特殊的視覺趨向合理的應(yīng)用。

（二）掌握好文字的設(shè)計(jì)基調(diào)

對(duì)于電視節(jié)目來說，每一個(gè)版面都有自己的風(fēng)格和特色，在此基礎(chǔ)上，每一個(gè)版面的字體組合設(shè)計(jì)都要適應(yīng)整個(gè)電視節(jié)目的畫面，所以文字要統(tǒng)一風(fēng)格，形成統(tǒng)一的基調(diào)和格局。設(shè)計(jì)基調(diào)最重要的就是整體的協(xié)調(diào)和單獨(dú)部分的對(duì)比，在實(shí)行統(tǒng)一的情形下又能靈活變化，這樣才能夠達(dá)到和諧對(duì)比的效果，也只有這樣，電視節(jié)目的整體畫面才能夠呈現(xiàn)出美感，符合觀眾的審美觀，打動(dòng)觀眾。為了統(tǒng)一文字的風(fēng)格特色，除了可以應(yīng)用統(tǒng)一文字個(gè)性的方式，還可以應(yīng)用方向性和顏色的內(nèi)心感受來對(duì)文字的風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一。比如在某一檔天氣類的節(jié)目，從頭到尾應(yīng)用的就是清爽的、可愛的字體，這與整體節(jié)目的設(shè)計(jì)基調(diào)相契合，會(huì)讓人產(chǎn)生一種輕松愉快的感覺。而且電視節(jié)目遵循的原則就是從整體的效果出發(fā)，將文字、色彩和音樂整合成和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)效果，并利用特殊技術(shù)處理將視覺效果提升，在節(jié)目的主旨和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，營(yíng)造輕松愉快的氛圍，傳達(dá)出節(jié)目的思想觀念。

（三）文字組合設(shè)計(jì)

在電視節(jié)目進(jìn)行包裝的過程中，文字常常和電視節(jié)目包裝的其他元素組合在一起，通過一些符號(hào)和象形文字來吸引觀眾的眼球和注意力，這能夠更好地達(dá)到視覺傳達(dá)的效果。圖像具有不同的風(fēng)格特色，而且能夠傳達(dá)出不同內(nèi)容的信息，從寫實(shí)、到象征、再到抽象，每一種模式都有不同使用的價(jià)值、美學(xué)的價(jià)值。而電視節(jié)目的設(shè)計(jì)師要完成設(shè)計(jì)任務(wù)，就可以選一些適合的圖形搭配上適合的文字。另外，好的圖形和文字組合的電視節(jié)目包裝形式，具備很強(qiáng)的視覺沖擊效果，能夠吸引觀眾坐下來收看節(jié)目。比如央視的一檔科學(xué)類的電視節(jié)目，很多的圖像可以代替方方面面的科學(xué)知識(shí)，然后通過將音樂和圖像融合在一起，讓人深度地去理解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中的邏輯關(guān)系。鳳凰臺(tái)的一檔節(jié)目這檔節(jié)目是將直線、斜線同文字組合在一起，觀眾可以很快地將這些元素聯(lián)系在一些，雖然文字最后才出現(xiàn)，但并不影響信息的整體傳達(dá)。比如一檔氣象節(jié)目的片頭，將雷、雨、風(fēng)、雹的圖像同人物摳像技術(shù)結(jié)合在一起，用比較幽默的方式來表現(xiàn)出場(chǎng)的人物在沒有任何準(zhǔn)備的情形下碰到糟糕天氣時(shí)的憤怒和狼狽，將圖像和比較激烈的音樂聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體。還有一檔創(chuàng)意類的電視節(jié)目，將具有地方民族特色的主持人的發(fā)型、穿著同節(jié)目的標(biāo)題聯(lián)系在一起，這種方式也是在電視節(jié)目包裝中經(jīng)常應(yīng)用到的。通過把藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字同跳著藏舞的主持人完美結(jié)合在一起，這就是整個(gè)節(jié)目當(dāng)中最具有感染力的地方，這能夠引領(lǐng)觀眾的目光流動(dòng)在圖和文之間，充分享受在其中。圖像和文字相輔相成，具有設(shè)計(jì)感的文字同精美的圖像結(jié)合在一起，能夠更好地將信息傳送出去，不僅能夠讓觀眾看得懂節(jié)目，在看得懂的基礎(chǔ)上還將節(jié)目變得有趣。還有一檔節(jié)目的片頭，將使用了經(jīng)過特殊技術(shù)處理的地球作為版面的背景，畫面的首層出現(xiàn)大標(biāo)題文字，這種有效的讓圖像和文字結(jié)合的視覺傳播手法，除了讓觀眾能夠享受其中，在此基礎(chǔ)上，也讓觀眾對(duì)節(jié)目的意義進(jìn)行了思考。圖像有非常多的功能，包括陳述、助于觀眾理解文字的功能，而文字則具有敘事、助于觀眾形成對(duì)節(jié)目的記憶。

三、文字設(shè)計(jì)藝術(shù)在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用

（一）包裝的元素——文字

文字對(duì)電視節(jié)目包裝的視覺傳達(dá)效果起著非常關(guān)鍵的作用，文字不僅能夠表達(dá)情意，而且由于文字具有圖形的形式，能夠在一定的程度上激發(fā)出觀眾的想象力，傳達(dá)概念，收獲到一種情感方式的表達(dá)。從此可以看出，文字在電視節(jié)目包裝中的作用是既能滿足電視觀眾視覺上的需求，還能夠讓觀眾在節(jié)目之外感受到喜悅。無論是中文字體還是外文字體，其都具備獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，在粗細(xì)程度、寬度上也有一定的差異。文字通過設(shè)計(jì)、組合，可以形成的視覺的效果。通過計(jì)算機(jī)排版過的字體有很高的認(rèn)讀性。在新聞聯(lián)播、專業(yè)知識(shí)比較多的電視類欄目上，不能有過多的修飾文字，而應(yīng)該使用普通的字體；文藝類的節(jié)目，文字也不能過多地修飾，這樣會(huì)使觀眾難以認(rèn)清，應(yīng)該要遵循文字的變化規(guī)律，重視文字的可讀性而不是形式。因?yàn)檫@些節(jié)目的重要作用還是能夠有效地傳播信息。制作一檔電視節(jié)目，必須從整體的效果考慮，文字、色彩、音樂這些都是電視節(jié)目包裝的因素，而這些包裝的元素必須要達(dá)到統(tǒng)一的整體效果。通過計(jì)算機(jī)的三維技術(shù)、非線性編輯的技術(shù)，可以使節(jié)目的可視性大大豐富[2]。

（二）節(jié)目包裝文字設(shè)計(jì)和書法藝術(shù)

中國(guó)書法是一種很獨(dú)特的視覺藝術(shù)，在電視節(jié)目包裝文字設(shè)計(jì)中，可以利用書法的形式、位置、色彩來構(gòu)圖。行書具有形體連貫、奔放的筆意、流暢性等特點(diǎn)，有很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感。而篆書的特點(diǎn)是形體勻逼齊整、字體較籀文容易書寫，在線條上有裝飾的作用。中國(guó)在一檔文藝晚會(huì)上，就應(yīng)用到篆書來表達(dá)中國(guó)和埃及手拉手的主題，中國(guó)和埃及這兩個(gè)國(guó)家都有幾千年的文明，是名副其實(shí)的文明古國(guó)。所以，電視節(jié)目文字設(shè)計(jì)中不僅有象形文字，還有能夠產(chǎn)生視覺沖擊效果的灰色古老文字以及灰色古老文字背后的實(shí)際場(chǎng)景。這種設(shè)計(jì)有很多層含義，除了表達(dá)中國(guó)和埃及“手拉手”，更重要的是要表現(xiàn)出兩國(guó)的文化交融在一起[3]。

（三）文字設(shè)計(jì)與節(jié)目特色

每一檔電視節(jié)目都要有自己特色的內(nèi)容，才能讓觀眾喜愛。而節(jié)目的包裝在一定程度上，能夠把節(jié)目的特色很好地體現(xiàn)出來，節(jié)目包裝也是電視藝術(shù)界的明星，每檔節(jié)目都可以借鑒其他優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)、彌補(bǔ)自己的不足，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。這些節(jié)目的背后都有不同的文化，這種文化的差異性就是各個(gè)民族的文化特殊性，電視節(jié)目要清楚自己節(jié)目的特色，不要盲目跟風(fēng)，要界定自己節(jié)目的發(fā)展道路以及節(jié)目未來的走向。電視節(jié)目包裝的要素還有顏色的設(shè)計(jì)，從欄目、節(jié)目的定位出發(fā)，設(shè)計(jì)出符合節(jié)目?jī)?nèi)容的獨(dú)特的包裝色調(diào)。湖南衛(wèi)視的色調(diào)是橙色，橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂而幸福的顏色。

（四）電視節(jié)目包裝文字設(shè)計(jì)的理念

在設(shè)計(jì)文字的時(shí)候，制作者可以利用自己的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，去表達(dá)自己對(duì)節(jié)目的情緒和理解，觀眾被一種強(qiáng)烈的視覺沖擊時(shí)，即使不能收獲到什么知識(shí)，但卻可以讓靈魂得到升華。制作者可以通過作品的圖像和符號(hào)的形式將自己的心路過程傳達(dá)給其他人。串聯(lián)的任何一個(gè)文字都要有完整的概念價(jià)值，才能突出制作者的創(chuàng)意。和直播不同的是，它作為藝術(shù)作品，不能反映生活的方方面面，但是能起到表達(dá)人的情感、反映思想的作用。

四、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也更便于電視節(jié)目的包裝，節(jié)目組要對(duì)科技與文字設(shè)計(jì)結(jié)合給予重視，提高整體包裝的質(zhì)量。文字設(shè)計(jì)上要注意美感的設(shè)計(jì)，同畫面銜接在一起，使得觀眾能夠快速地接收到節(jié)目傳達(dá)的信息。

[1]王萌亞.電影頻道網(wǎng)絡(luò)字幕系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].廣播與電視技術(shù)，2013，40（8）：73-76.

[2]姚楊.《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目包裝與后期制作探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（21）：130.

[3]羅欣.廣東電視臺(tái)新聞中心高清節(jié)目包裝系統(tǒng)建設(shè)[J].影視制作，2013，19（7）：87-92.