基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的圖書出版新路徑探索

文/關(guān)欣

圖書出版由編輯按照一定的條件，在研究市場(chǎng)需求的過程中加大對(duì)出版資源的開發(fā)，并針對(duì)圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)以及宣傳營銷等方面進(jìn)行全程跟蹤直至出版的全過程。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可以實(shí)現(xiàn)圖書出版的創(chuàng)新，有效實(shí)現(xiàn)作者以及讀者之間的互動(dòng)，從而不斷提高圖書的質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，圖書出版業(yè)正面臨巨大的變革。

一、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維完成選題創(chuàng)意及選題信息的采集

在圖書選題策劃的過程中，首先要完成的是采集和加工信息的工作，而且這一工作也是市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作中重要的一環(huán)。在傳統(tǒng)的出版工作中，一些重要的選題信息主要是通過查閱類似的圖書或者是期刊才能得到，此外通過調(diào)查也可以獲得一部分的資料，但是這種形式缺乏時(shí)效性。編輯的工作經(jīng)驗(yàn)和工作能力也直接影響著選題策劃的質(zhì)量，通常編輯是在作者群體中尋找信息和靈感，然后對(duì)相關(guān)的圖書選題進(jìn)行測(cè)評(píng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，使編輯的調(diào)研方式逐漸增多，而且速度也有了很大提高。編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎實(shí)現(xiàn)高效搜索信息的目標(biāo)，快速尋找需要的資料。在選題策劃的過程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)的開放性和資源共享的特點(diǎn)查詢到更多有價(jià)值的信息，如一些近期的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)以及科研項(xiàng)目研究成果等。選題不能只局限于某一個(gè)領(lǐng)域，所以編輯要積極拓展選題的空間，甚至從一些論壇及貼吧等處尋找相關(guān)的素材?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代為選題的內(nèi)容拓展提供了足夠的依據(jù)，因此收集選題信息的方式也實(shí)現(xiàn)了多元化，如問卷形式等。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來完成選題創(chuàng)意以及選題信息的采集不但可以提高工作效率，而且使選題的內(nèi)容也越來越多樣化[1]。

二、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維優(yōu)化圖書內(nèi)容的設(shè)計(jì)

借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，除了可以豐富選題資源外，還可以不斷優(yōu)化圖書內(nèi)容。編輯可以通過互動(dòng)或者是調(diào)查等方式，充分研究讀者的閱讀心理，不斷完善和創(chuàng)新圖書的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多社交平臺(tái)的出現(xiàn)都為圖書的設(shè)計(jì)提供了便利，如微信、微博等，都可以加速實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，在線上獲取讀者的需求，這樣既可以讓消費(fèi)者在參與互動(dòng)的同時(shí)提出建議，也可以促進(jìn)圖書消費(fèi)。優(yōu)化圖書設(shè)計(jì)的過程中需要充分考慮現(xiàn)代讀者的閱讀需求，如版面設(shè)計(jì)及內(nèi)容設(shè)計(jì)等要素。問卷調(diào)查的方式則是從語篇難度以及話題選擇等方面進(jìn)行的，如對(duì)于一些英語翻譯類的圖書進(jìn)行分析，可以根據(jù)讀者的建議進(jìn)行圖書設(shè)計(jì)優(yōu)化。傳統(tǒng)出版中，此類書籍對(duì)語言技能和專業(yè)知識(shí)的設(shè)計(jì)大多缺乏有效的融合，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，根據(jù)采集到的讀者建議優(yōu)化圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)的同時(shí)可以更加注重二者融合的設(shè)計(jì)。例如，在設(shè)計(jì)《英語工程翻譯》這本書時(shí)，就可以將“工作過程”作為方向來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)的“羽化”，在其中融入工程系統(tǒng)以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)作等環(huán)節(jié)，結(jié)合產(chǎn)品以及工程系統(tǒng)的周期進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，并涵蓋質(zhì)量保證以及售后服務(wù)等工作的內(nèi)容；此外還要注意內(nèi)容趣味性的優(yōu)化，結(jié)合工科特點(diǎn)，對(duì)成功案例進(jìn)行分析，利用大眾熟知的知識(shí)，采用分享的方式來激發(fā)讀者的興趣。

利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)，需要作者、編輯和讀者三者之間進(jìn)行有效的溝通，以網(wǎng)絡(luò)作為媒介，在圖書設(shè)計(jì)過程中獲得一定的讀者反饋，可以進(jìn)一步地改進(jìn)圖書內(nèi)容[2]。利用開卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，還可以更加全面地了解圖書零售市場(chǎng)的整體和局部的態(tài)勢(shì)走向，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，圖書編輯需要在眾多的信息中挑選出有價(jià)值的資源，從而不斷豐富圖書的內(nèi)容和形式。

三、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維優(yōu)化圖書營銷

我們的目的就是要通過互聯(lián)網(wǎng)情感營銷的方式，從圖書的目標(biāo)消費(fèi)群體情感需求角度出發(fā)，喚起消費(fèi)者的情感共鳴，寓情于營銷之中，讓有情感的營銷獲得消費(fèi)者的支持，持續(xù)不斷地創(chuàng)新出各種熱點(diǎn)話題，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)圖書營銷的目的。在圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)好之后，可以預(yù)先使用現(xiàn)代化社交媒體軟件，如通過QQ、微信朋友圈等網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的方式快速地積累一批讀者粉絲，建立圖書作者粉絲后援群。圖書出版后積極舉辦圖書讀后感心得交流活動(dòng)，適時(shí)地給予促銷優(yōu)惠政策，開展精準(zhǔn)定位的圖書營銷活動(dòng)，將圖書的受眾人群聚到一起[3]。同時(shí)，還可以利用新媒體社交平臺(tái)網(wǎng)站來發(fā)布圖書營銷的宣傳信息，在微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)上發(fā)布圖書亮點(diǎn)內(nèi)容，在讀者粉絲的反饋評(píng)價(jià)下建立一個(gè)良性的營銷循環(huán)，持續(xù)開拓圖書營銷市場(chǎng)。當(dāng)今時(shí)代，年輕讀者們都熱衷于微博熱門話題等，圖書編輯可以針對(duì)這些年輕的讀者設(shè)計(jì)熱門話題討論活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到宣傳營銷的目的。將圖書編輯的組織能力發(fā)揮出來，發(fā)起讀者交流討論會(huì)，這樣可以傾聽更多讀者的意見，根據(jù)讀者反饋來發(fā)現(xiàn)圖書內(nèi)容中的不足并加以改進(jìn)，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，更需要圖書編輯全面發(fā)展，親身參與到圖書營銷的每個(gè)環(huán)節(jié)，并具備良好的活動(dòng)策劃能力，科學(xué)掌握好時(shí)機(jī)，開動(dòng)腦筋，利用節(jié)假日或是特殊紀(jì)念日來營造聲勢(shì)，從圖書內(nèi)容的特殊點(diǎn)出發(fā)做文章的推送，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳、擴(kuò)大營銷推廣的范圍，加強(qiáng)營銷宣傳的力度，在大量讀者粉絲的閱讀討論下，推送的軟性宣傳廣告會(huì)引起巨大的反響，受到更多的關(guān)注，為圖書營銷打下堅(jiān)實(shí)的讀者基礎(chǔ)。讀者不單單是圖書的閱讀者也是很好的推廣者，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以成為圖書的編輯者，良性互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的發(fā)展讓圖書內(nèi)容的可讀性變得越來越強(qiáng)，思想深度和所涵蓋的信息量也越來越完善，滿足了更多讀者高質(zhì)量的讀書追求。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為圖書出版提供了新的思路，傳統(tǒng)的出版行業(yè)要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，需要合理運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)出版要素配置的優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的包容性和開放性為圖書出版創(chuàng)造了新路徑，圖書編輯要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，突破傳統(tǒng)出版業(yè)的局限，實(shí)現(xiàn)圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷地優(yōu)化圖書設(shè)計(jì)，從而滿足讀者的需求。

[1]朱娜.探尋基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的圖書出版新路徑[J].中國傳媒科技，2017(04)：77-79.

[2]莫常紅.從數(shù)據(jù)類型角度探討提升圖書出版發(fā)行的新路徑[J].編輯之友，2016(05)：25-28.

[3]李金秋.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].出版廣角，2015(05)：95-97.