新媒體時代企業(yè)電視新聞的創(chuàng)新與融合

文/李琳

新媒體時代下，新聞信息的傳播數(shù)量、速度、廣度、深度和路徑都發(fā)生了質(zhì)的飛躍，使得很多人改變了從電視新聞媒體獲取信息的傳統(tǒng)路徑。對于電視新聞來說，尤其是企業(yè)電視新聞，積極借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，采取新的平臺、渠道和傳播方法，再造新聞生產(chǎn)過程，便是應(yīng)對沖擊的應(yīng)循之道。

一、企業(yè)電視新聞現(xiàn)狀分析

電視理論專著《中國應(yīng)用電視學(xué)》明確提出：“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報道。”這也意味著，電視新聞與文字新聞和廣播新聞相比之下，展現(xiàn)出“體裁多樣，重在現(xiàn)場；聲像并茂、視聽兼?zhèn)?；?nèi)容豐富，講究時效；新聞美感、藝術(shù)享受”這四個優(yōu)勢。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞的傳播終端逐漸發(fā)生了變化，它不僅局限于電視媒介，還包括網(wǎng)絡(luò)媒介和移動終端。

具體到企業(yè)電視新聞來看，對照黨的思想宣傳文化工作和石化企業(yè)面臨的新形勢、新要求，與中央電視臺和地方電視臺等主流媒體對標(biāo)發(fā)現(xiàn)，差距和不足越發(fā)明顯。第一，從技術(shù)方面來看，企業(yè)電視新聞僅僅實(shí)現(xiàn)了在企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)和微信的視頻點(diǎn)播，但制作簡單、包裝單一、節(jié)目樣態(tài)單調(diào)、時效性差，不易被企業(yè)干部職工所認(rèn)可；第二，從新聞內(nèi)容來看，企業(yè)電視新聞經(jīng)常是為了宣傳而宣傳，缺乏生動鮮活的新聞事實(shí)，加之基層通訊員基本素質(zhì)不強(qiáng)，在新聞寫作上存在夸大宣傳和主題先行的錯誤傾向，一定程度上削弱了新聞感染力；第三，從互動特征來看，企業(yè)新聞最大的受眾就是干部職工，職工在哪里，關(guān)注點(diǎn)就在哪里。然而，目前的電視新聞卻存在誰寫誰看的尷尬局面，視頻新聞點(diǎn)擊量常年偏低，普及性較差。

二、企業(yè)電視新聞與新媒體融合的探索

媒介融合是新媒體背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上新舊媒體的有機(jī)整合。傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)品，是線性的、圖像的傳播，而新媒體產(chǎn)品是碎片化、非線性、圖文視頻多信息的組合式報道，加之針對企業(yè)電視新聞的審查和限制比較多，企業(yè)電視新聞還不能充分利用新媒體搜集的眾多鮮活的受眾信息，那么，電視新聞與新媒體究竟該如何實(shí)現(xiàn)融合呢？我認(rèn)為應(yīng)該從采編機(jī)制的革新、信息內(nèi)容的共享和互動式的推廣等方面去探索新路子。

(一）新聞采編機(jī)制的創(chuàng)新

以記者所在的企業(yè)為例，該企業(yè)宣傳部門為了實(shí)現(xiàn)新聞媒介的融合，開創(chuàng)性地進(jìn)行機(jī)制體制的改革，建立“報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視和微信”四個工作單元，實(shí)行“新聞信息一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成”的工作模式，將報紙和電視上發(fā)布的有力度、有深度的專題新聞，同步上傳至網(wǎng)絡(luò)、微信等工作單元，形成立體化、交叉式的大宣傳格局，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)新聞宣傳資源的優(yōu)化配置和高效利用。

(二）堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)電視新聞內(nèi)容

對于傳統(tǒng)媒體來說，必須要牢牢抓住內(nèi)容是根本、技術(shù)是支撐、數(shù)據(jù)是驅(qū)動、用戶是中心。因此，提升新聞報道質(zhì)量是新聞媒體安生立命之所在。那么，具體到企業(yè)電視新聞來講，首先，緊跟集團(tuán)公司的中心工作，注重專題類報道，強(qiáng)化對新聞事實(shí)的深度剖析，必要時可采取專訪式、討論式等報道類型，既豐富了節(jié)目樣態(tài)，又放大了新聞傳播的親和力；其次，采取現(xiàn)場報道或直播的方式報道新聞，也可以同步剪輯簡短生動的小視頻至官微發(fā)布，既增強(qiáng)了新聞時效性，也提升了新聞價值；再次，提升基層通訊員的寫作能力和攝像水平，使其采寫的新聞生動活潑，入心入腦，從而更好的發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。最后，不斷優(yōu)化片頭、字幕、音樂、動畫特技等表現(xiàn)元素，使影像畫面、配音解說、采訪同期聲等多種元素有機(jī)結(jié)合，吸引更多的受眾群體。

(三）優(yōu)化新聞發(fā)布模式

在全媒體環(huán)境下，我認(rèn)為電視新聞必須調(diào)整慣性思維，采取“先快訊后深度”的新聞模式，形成即時生產(chǎn)、融合發(fā)布的新工作格局。也就是說，記者必須在第一時間寫一篇初稿，并整理采訪視頻，進(jìn)行第一波報道。隨著同一主題的素材越來越充實(shí)，記者再把相關(guān)內(nèi)容整合、編輯加工，同時呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。這樣遞進(jìn)式的報道，可以使受眾能更清晰、更全面的掌握新聞事實(shí)的發(fā)展過程，增強(qiáng)貼近感。

(四）關(guān)注互動化的新聞反饋

互動是新媒體的核心要素之一，它不僅可以使傳統(tǒng)媒體以最快方式獲得受眾的反饋意見，同時也是拉近媒體與受眾關(guān)系的最有效辦法之一。企業(yè)電視新聞，更應(yīng)該利用現(xiàn)有的新媒體手段與受眾展開互動交流，讓受眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來，從而拓展用戶群，例如調(diào)動基層通訊員隊(duì)伍制作短小精悍的微視頻在官微發(fā)布，讀者可以在單條新聞下實(shí)時評論，那么，傳統(tǒng)媒體就可以通過微信平臺獲得受眾的反饋意見，從而提升新聞報道質(zhì)量。

總之，企業(yè)電視新聞追求與新媒體的協(xié)同融合發(fā)展，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動，求的是再造和雙贏。只有堅(jiān)守電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融合發(fā)展才能取得根本突破。

[1]朱羽君，王紀(jì)言，鐘大年.中國應(yīng)用電視學(xué)[M].北京，北京師范大學(xué)出版社，1993，152頁.

[2]張柱.新媒體時代的電視新聞生產(chǎn)——平臺思維與流程再造[M].北京，中國人民大學(xué)出版社，2015.12，1頁.