全媒體與電視臺(tái)新聞傳播融合的分析

文/王洋

一、全媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

根據(jù)通俗的解釋，全媒體的基本概念可以概括為媒介信息傳播運(yùn)用字符、音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)等多樣化的媒體呈現(xiàn)方式，運(yùn)用廣播、電視、影音、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等多個(gè)媒介形態(tài)，借助融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)連同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)展開傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、移動(dòng)設(shè)備等多種終端均可實(shí)現(xiàn)新聞的整合接收，讓人們可以在任意的時(shí)間、地點(diǎn)用任意一個(gè)終端得到所有需要的信息[1]，不難發(fā)現(xiàn)，全媒體無(wú)論是在涵蓋面、技術(shù)方式、還是載體形式、受眾傳播面方面均最具全面性，于各大電視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，可以供以最為全面、最為豐富的海量新聞信息，傳播潛力巨大，而電視臺(tái)新聞傳播顯露出的不足主要體現(xiàn)在針對(duì)受眾個(gè)體，缺少更為細(xì)化、詳細(xì)的服務(wù)，比如說(shuō)，于同一新聞的傳播而言，借助全媒體意味著擁有五花八門、多種多樣的的呈現(xiàn)形式，同時(shí)也需要結(jié)合各個(gè)受眾群體的具體新聞訴求連同信息呈現(xiàn)的著重點(diǎn)來(lái)選擇和整合將要運(yùn)用的采用的媒介方式，然而當(dāng)前大部分電視臺(tái)的新聞內(nèi)容主要為電視宣講，缺少指向性以及服務(wù)觀念，總結(jié)而言，所謂的全媒體并不一定意味著大并且全面，而是要結(jié)合具體訴求及其經(jīng)濟(jì)性來(lái)綜合采納各式各樣的呈現(xiàn)方式和傳播途徑，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)以最少的投入，收獲最理想的傳播效果，提升傳播的效率和質(zhì)量。我國(guó)各大電視臺(tái)于2008年起著手研究和實(shí)踐在全媒體背景下的新聞生產(chǎn)和傳播模式，受限于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)全媒體技術(shù)的發(fā)展，各大電視臺(tái)的新聞生產(chǎn)方式主要可以歸類為以下兩種：其一是在發(fā)布時(shí)期，充分利用各種條件努力拓寬發(fā)布途徑，比如說(shuō)自己創(chuàng)建專門的網(wǎng)站來(lái)負(fù)責(zé)新聞信息的預(yù)熱、發(fā)布、傳播，有些電視機(jī)構(gòu)還進(jìn)一步拓展了電腦、智能手機(jī)、pad等移動(dòng)傳播載體，其二是整合已有的各種新聞生產(chǎn)方式，一方面及時(shí)拓寬傳播方式，另一方面把多種多樣的傳播途徑、制造方式整合起來(lái)，使新聞的生產(chǎn)程序更為詳細(xì)化、科學(xué)化和專業(yè)化。

二、推動(dòng)全媒體同電視臺(tái)新聞傳播有效融合的幾點(diǎn)措施

全媒體的定義是伴隨傳媒技術(shù)的進(jìn)步而不斷完善的，當(dāng)前，還無(wú)法全面精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)將來(lái)全媒體發(fā)展的最終態(tài)勢(shì)，然而于各電視臺(tái)的新聞制作和傳播來(lái)說(shuō)，運(yùn)用何種方式去整合是可以概括和總結(jié)的。

(一）充分匯聚

借助相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上新聞信息傳播所表現(xiàn)出來(lái)的閃爆速率，第一步，電視機(jī)構(gòu)可以著手構(gòu)建開放式的架構(gòu)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的全媒體信息整合、歸納平臺(tái)，為電視機(jī)構(gòu)的新聞制作供以強(qiáng)而有效的線索預(yù)協(xié)調(diào)保障，確保電視機(jī)構(gòu)在進(jìn)行新聞制作的同時(shí)還可以及實(shí)時(shí)跟隨網(wǎng)絡(luò)輿論最新態(tài)勢(shì)，及時(shí)改進(jìn)和完善新聞節(jié)目的內(nèi)容，為廣大受眾提供最新、最全面的新聞信息，其次，電視機(jī)構(gòu)還可以從一些專門負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)整合的網(wǎng)絡(luò)公司租借信息線索，網(wǎng)絡(luò)中充斥著五花八門、多種多樣的海量信息，若是單純地借助人力來(lái)進(jìn)行信息的選取和歸納，工作量巨大，需要耗費(fèi)巨大的精力，通過(guò)專門的數(shù)據(jù)整合公司來(lái)負(fù)責(zé)信息的搜集、整合、處理工作，將其中同電視機(jī)構(gòu)信息需求的內(nèi)容歸入到自己的全媒體信息資源庫(kù)，便于查找和選取。

(二）精準(zhǔn)發(fā)布

基于現(xiàn)有的傳播通道，電視機(jī)構(gòu)構(gòu)建的全媒體信息平臺(tái)應(yīng)當(dāng)能夠開放性地打通網(wǎng)絡(luò)傳播通道，可以支持多個(gè)種類的傳播設(shè)備，第一步便要同已經(jīng)構(gòu)建的臺(tái)內(nèi)網(wǎng)臺(tái)體系連接起來(lái)，創(chuàng)設(shè)簡(jiǎn)便的信息發(fā)布方式，涵蓋網(wǎng)絡(luò)發(fā)布基本的 Web傳播通道，第二步要同各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)，諸如新浪微博、微信、QQ等相連通，運(yùn)用合作手段開拓本地新聞傳播價(jià)值，第三步要開設(shè)電視臺(tái)自身的官方新浪微博、微信公眾號(hào)，全面涵蓋SNS社交媒體通道，積極開發(fā)電視臺(tái)自己的客戶端，構(gòu)建電視臺(tái)特有的信息發(fā)布、用戶互動(dòng)、信息搜集的垂直通道，第四步與當(dāng)?shù)厥姓芾聿块T溝通、合作，充分利用多種戶外宣傳載體，例如大屏幕、廣播、巴士等等，在開展以上工作時(shí)，毋庸置疑需要根據(jù)不同的傳播通道作出相應(yīng)的策劃及傳播手段的確定，電視臺(tái)目前采用的單個(gè)新聞中心的機(jī)構(gòu)配置已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展訴求，構(gòu)建一個(gè)精密且獨(dú)立性強(qiáng)的全媒體機(jī)構(gòu)更能促進(jìn)全媒體諸項(xiàng)工作的順利進(jìn)展[2]。

(三）價(jià)值開發(fā)

就當(dāng)前形勢(shì)而言，電視機(jī)構(gòu)在全媒體囊括的多種通道、載體傳播中并不占優(yōu)勢(shì)，首先是觀念的改變并不是一蹴而就的，其次是對(duì)相應(yīng)的機(jī)構(gòu)、人員進(jìn)行革新需要付出一定的代價(jià)，于電視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新的觀念將全媒體看作一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，此外，不管是同設(shè)備廠家之間的協(xié)作，亦或是同網(wǎng)絡(luò)公司及市政管理部門的協(xié)作，將版權(quán)及平臺(tái)的問(wèn)題處理妥當(dāng)之后，能夠由此發(fā)現(xiàn)多方面的價(jià)值，例如同網(wǎng)絡(luò)視頻交易機(jī)構(gòu)展開合作，進(jìn)行視頻往來(lái)、生活服務(wù)、旅游、購(gòu)物、美食推廣等，在全媒體視域內(nèi)全力推行，能夠接觸到受眾量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電視平臺(tái)[3]。

[1]王波，熊旭亞.淺析電視臺(tái)全媒體內(nèi)容管理平臺(tái)建設(shè)[J].電視技術(shù)，2015，39(2)：37－40.

[2]范金慧，高飛，程琪，等.探析全媒體背景下的電視臺(tái)制編存播技術(shù)流程和架構(gòu)轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2013(5)：53-56.

[3]黃洪珍，顏開，朱虹縉.職業(yè)傳播者 職業(yè)經(jīng)理人 全媒體記者——“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代的新聞人才培養(yǎng)走向[J].新聞前哨，2016(7).