媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型探究

文/楊文治

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體在多元化的新媒體發(fā)展形勢下顯得應(yīng)付乏力，從過去的論壇、博客到如今的微信、微博等，新媒體所帶來的一輪又一輪的沖擊，使得過去由傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面一直去不復(fù)返。隨之而來的還有傳統(tǒng)媒體受眾量的流失、競爭力下降、輿論影響力降低等，面對媒體融合時(shí)代中的諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體包括電視新聞記者唯有積極謀求轉(zhuǎn)型，才能夠順應(yīng)時(shí)代的需求而持續(xù)發(fā)展[1]。

一、電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型——媒體融合時(shí)代所趨

在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，越來越多的傳統(tǒng)媒體開展了轉(zhuǎn)型之路，而大部分的傳統(tǒng)媒體選擇了與新媒體融合，相繼推出電子版、網(wǎng)絡(luò)版、官方微博、微信公眾號以及新聞客戶端等，完全意義上的傳統(tǒng)媒體已基本不復(fù)存在，這股媒體融合的趨勢也在不斷擴(kuò)大深化。

然而，雖然眾多傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面采取了上述諸多方式的嘗試，但實(shí)際效果十分有限，更多的融合只是停留在表面，在觀念、體制等方面并沒有做到真正的融合，只是將新媒體技術(shù)作為為了融合而融合的工具，是典型的形“融”而神未“融”?；诖耍P者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型，最重要的仍然在于從業(yè)人員的角色轉(zhuǎn)型，尤其是記者的角色轉(zhuǎn)型，唯有他們從觀念、心態(tài)以及技術(shù)方面與新媒體展開融合，才能真正推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型存在的困境

在媒體融合時(shí)代背景下，電視媒體相比起新興媒體，在傳播符號、公信力以及受眾的方面有著天然的優(yōu)勢，但這并不能代表電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型會容易很多。由于媒體融合尚處在起步階段，融合新聞制作水平仍有待提升，電視新聞記者由于受到電視媒體本身與內(nèi)外部環(huán)境的制約，要想在體制內(nèi)完成角色轉(zhuǎn)型，仍存在一定的困境。

(一）存在工作慣性與認(rèn)知障礙

其一，便是由來已久的工作慣性使然，導(dǎo)致電視新聞記者無論是思想意識，還是意見立場方面，都顯得過于官方，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中“打官腔”居多，甚至常以官方自居，脫離民眾根基，報(bào)道不切實(shí)際；其二，許多電視新聞記者對自身工作認(rèn)知仍停留在過去階段，而在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，電視新聞記者不僅要為電視臺工作，還需掌握為移動媒體、廣播等各類形式的媒體提供服務(wù)。

(二）電視媒體新聞信息傳播機(jī)制固化

相比較文字報(bào)道、圖片報(bào)道等形式，電視新聞報(bào)道的工序要更為復(fù)雜，有著其特有的制作模式，從素材采集到加工制作完成，還需經(jīng)過多重審查把關(guān)，并且還需在特定的時(shí)間段播送，一套機(jī)制下來則難以保證新聞信息傳播的實(shí)時(shí)性。而在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，觀眾獲取新聞信息的渠道非常多，實(shí)時(shí)性往往是觀眾對新聞信息的基本要求，所以在第一時(shí)間報(bào)道的媒體往往會受到更多觀眾喜歡，電視媒體在這一點(diǎn)顯然難以匹及。

(三）新媒體在新聞傳播方面帶來沖擊

中國的電視媒體輿論監(jiān)督也曾有過輝煌歷程，其中以《焦點(diǎn)訪談》為代表，而現(xiàn)如今電視媒體中新聞監(jiān)督節(jié)目卻再難激發(fā)人們的討論。相比之下，新媒體所引領(lǐng)的輿論監(jiān)督趨勢愈演愈烈，“攜程親子園虐童事件”、“日本女留學(xué)生江歌被害事件”等都起始于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，進(jìn)而引發(fā)民眾討論，新聞事件逐步發(fā)酵，而在這一過程中，電視新聞記者仿佛成為了新媒體的追隨者，導(dǎo)致電視新聞記者的信息收集與輿論監(jiān)督職能淹沒在悠悠眾口之中。

三、媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的相關(guān)建議

在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，公眾的話語權(quán)得到了空前的確立，新聞生產(chǎn)的中心化特性逐漸消除，信息傳播渠道也呈多元化、復(fù)合化方向發(fā)展，更重視與公眾的互動性。而作為傳統(tǒng)電視媒體的新聞從業(yè)人員，電視新聞記者同樣需要了解當(dāng)前現(xiàn)狀，對自身角色定位進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，才能夠共同助推電視新聞傳播走出困境。

(一）將民意擺在新聞傳播的首位

一直以來，就輿論的載體而言，存在著“主流媒體”與“民間”兩個(gè)輿論主陣地，而在時(shí)代的發(fā)展下，當(dāng)今社會分化為了人際輿論場、自媒體輿論場以及傳統(tǒng)媒體輿論場。其中傳統(tǒng)媒體不僅是輿論陣地，同時(shí)也是宣傳陣地，這對于電視新聞記者來講，要時(shí)刻謹(jǐn)記自身的公民立場，在進(jìn)行正面宣傳工作的同時(shí)，也要將社會事情、民眾請?jiān)溉鐚?shí)進(jìn)行表達(dá)，實(shí)現(xiàn)宣傳陣地與輿論陣地的相互融合[2]。同時(shí)，電視新聞記者要將民意表達(dá)始終擺在新聞傳播的首位，否則不但無法發(fā)揮宣傳效果，甚至?xí)l(fā)民眾輿論的聲討，導(dǎo)致媒體與記者本人公信力下降。所以，身為電視新聞記者，要懂得將民眾意見進(jìn)行匯集，以公民立場作為出發(fā)點(diǎn)，以表達(dá)公民心聲的方式去擴(kuò)大傳統(tǒng)電視媒體的社會影響力。

(二）由新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}解答

在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，每一個(gè)人都是新聞信息的制造者與傳播者，而傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員則應(yīng)該改變自身的“新聞生產(chǎn)者”角色，轉(zhuǎn)型為“問題解答者”，這既是媒體融合時(shí)代所趨，同時(shí)也是政府對新聞工作者賦予的新的使命與要求。在當(dāng)前的社會發(fā)展轉(zhuǎn)型期，上至政府企業(yè)，下至尋常百姓，都存在著諸多內(nèi)外部問題，作為電視新聞記者要深入基層與新聞發(fā)生現(xiàn)場去探尋民眾最為關(guān)心的任何問題，由以往的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}解答，不僅要做到新聞信息的告知與謠言粉碎，還要能夠引發(fā)民眾討論，統(tǒng)合民眾意見，這些都是當(dāng)前電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型之路所需要努力的方向。諸如“豫章書院”教育問題、“水電醫(yī)藥費(fèi)”民生問題等，都值得電視新聞記者去進(jìn)行解答深究，還民眾知情權(quán)，獲得政府與民眾的支持，同時(shí)解決實(shí)際問題。

(三）重視電視新聞的內(nèi)容性提升

在媒體融合時(shí)代，技術(shù)、產(chǎn)品與渠道固然重要，但說到底新聞傳播的取勝靠的還是其信息內(nèi)容，要時(shí)刻謹(jǐn)記“內(nèi)容為王”的原則[3]。不過從當(dāng)前的媒體信息內(nèi)容提供來看，其效果還無法滿足與現(xiàn)代民眾的需求，作為電視新聞記者，筆者認(rèn)為新聞內(nèi)容性的提升，需要從以下四點(diǎn)予以把握：1.突出觀眾地位，基于觀眾的角度去探尋新聞事件的發(fā)展，打破過去呆板乏味的新聞播報(bào)模式，以故事化的手段去進(jìn)行新聞傳播，凸顯出互動、評論、調(diào)查等特點(diǎn)；2.電視新聞報(bào)道要重視懸念預(yù)留，凸顯出內(nèi)容重點(diǎn)；3.作為電視新聞記者，要避免與主持人角色定位重合，認(rèn)識到自己是新聞信息的采集者，要多用鏡頭去重現(xiàn)新聞，而非用嘴去講述新聞；4.電視新聞傳播要凸顯深度，切不可為了吸引眼球而出現(xiàn)部分新媒體“泛娛樂化”、“碎片化”的通病，認(rèn)識到自身的社會責(zé)任感。

(四）突破時(shí)空限制傳播新聞信息

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人與人之間的聯(lián)系也不再受到時(shí)空的限制，在現(xiàn)代化的媒體技術(shù)加持之下，也讓我們生活在“地球村”的居民能夠?qū)κ澜缟先魏我惶幇l(fā)生的新聞發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)與見解。身為電視新聞記者，要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，將現(xiàn)在與將來、個(gè)人與社會、本土與外來等不同時(shí)間、地域有所關(guān)聯(lián)的事物加以比較，便能夠從中發(fā)現(xiàn)巨大差異，而許多原本不起眼的小事便會強(qiáng)烈的反差對比下變成珍貴的新聞信息。比如“大陸民眾吃不起茶葉蛋”、“日本馬桶蓋遭到中國游客瘋搶”等新聞，便是基于全球視域下，凸顯出了新聞的價(jià)值。

隨著2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過，從中體現(xiàn)出了國家對于媒體融合的號召，未來傳媒業(yè)勢必會呈現(xiàn)規(guī)模化、多元化的發(fā)展，而對于電視新聞記者而言，作為新聞的生產(chǎn)者、服務(wù)者，唯有擺正角色定位，積極尋求轉(zhuǎn)型，才能夠得到更多發(fā)展機(jī)會。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，各類新媒體的興起，也進(jìn)一步豐富了受眾的信息獲取渠道，人們在信息的甄別過程中也比過去更為理性，心態(tài)方面有著重大的變化。而作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的電視新聞記者，在媒體融合的過程中扮演者非常重要的關(guān)鍵角色，因此要順媒體融合之勢，及時(shí)調(diào)整心態(tài)、提升業(yè)務(wù)技能，強(qiáng)化對新媒體新聞內(nèi)容的整合能力，從自身的角色定位方面展開積極轉(zhuǎn)型，為公眾貢獻(xiàn)更為全面、真實(shí)的報(bào)道。

[1]郝靖.媒體融合視野下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型探究[J].今傳媒，2015(7)：117-118.

[2]周玲娜.媒介融合背景下電視臺記者采訪形式轉(zhuǎn)型初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(17).

[3]陳慶順.探析媒體融合背景下電視新聞記者的轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(8)：173-173.