以創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸
——淺談地方電視臺的創(chuàng)新途徑

文/劉鑫

在當前日益嚴峻的發(fā)展瓶頸下，地方電視臺必須勇于創(chuàng)新，用全新理念進行布局，以求贏得的生存之戰(zhàn)，更好地完成黨和人民賦予的歷史使命和神圣職責。那么，如何進行有效的、合理的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，如何追隨著時代的發(fā)展，成為了當前眾多電視媒體人最為重要的課題。要想有效的解決這一現(xiàn)實問題，實現(xiàn)發(fā)展性突破。這就需要電視媒體人樹立創(chuàng)新的發(fā)展觀念，將創(chuàng)新融入到電視節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié)。

一、改變傳播方式，適應新形勢發(fā)展需要

新媒體，開創(chuàng)了全新的媒體空間，讓媒體信息變得更為開放化、透明化。眾多的網(wǎng)民們，只需要一臺電腦、一部智能手機，就可以隨時隨地的接受到最新的媒體資訊。當前，通信網(wǎng)絡已經(jīng)成為了新媒體主要的傳播方式，是人們獲取媒體信息最好的途徑。在新媒體時代，人們都可以充當媒體記者，及時的采集相關(guān)的新聞事件，發(fā)布在公共的媒體交流平臺上。如微博、微信等眾多社交APP，成為了廣大網(wǎng)友最佳的信息傳播途徑。如此，就使以往單一的受眾具有如今信息發(fā)布者和受眾的雙重身份，他們既是信息接受者，也是信息生產(chǎn)者、傳播者。因此，新形勢下傳統(tǒng)電視媒體特別是地方電視臺必須積極尋求傳播方式的改變，以適應新形勢發(fā)展的需要。地方電視臺要積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，就要廣泛涉足互聯(lián)網(wǎng)、手機廣播、手機電視、手機直播、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等媒介，加強互動性，將網(wǎng)絡、手機、微博、微信、微視頻、手機直播平臺、手機臺客戶端等新媒體優(yōu)勢融入傳統(tǒng)電視節(jié)目經(jīng)營范疇，真正實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合性發(fā)展，從媒體信息內(nèi)容，到媒體信息的傳播途徑，再到管理方式、平臺建設等，實現(xiàn)了多方位的融合發(fā)展。電視節(jié)目實現(xiàn)了多樣化的傳播，最終形成“中央廚房”式的、“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的全媒體生產(chǎn)模式，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。同時，地方電視臺要著力培養(yǎng)提升從業(yè)人員素質(zhì)，使其在思維方式、寫作手法等多方面適應新形勢發(fā)展的需要。

二、突破思維定勢，著力打造網(wǎng)絡化思維格局

網(wǎng)絡化思維，主要是以合作互助、平等、開放等為主旨，進行問題的思考與解決，是一種全新的思維格局。網(wǎng)絡化的思維格局，其最基本的特點包含著跨界式的思維、共享式思維、個性化思維、用戶主觀思維等。在網(wǎng)絡化思維格局下，要求新聞必須堅持以廣大的讀者為主體，要切實的了解讀者所想、所需。并且，要能夠以讀者真實的性格特點、愛好等基本情況，制作出風格迥異的新媒體產(chǎn)品。新媒體主要的優(yōu)勢就在于，社交化與網(wǎng)絡化的媒體屬性。那么，新聞媒體記者就需要具備良好的共享式思維，才能夠有效的提升工作質(zhì)量。當前，網(wǎng)絡化已經(jīng)成為了時代的主題，人們的生活與生產(chǎn)處處都離不開網(wǎng)絡。新聞記者需要站在全局上分析新的發(fā)展突破，更好的接受全新的媒體觀念與形式，盡早與新媒體時代相適應，實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。全媒體時代的傳媒，要求新聞從業(yè)人員必須成為“雜家”，也就是多面手，只有成為復合型人才，才能在新形勢下得以生存并大顯身手。

三、注重體現(xiàn)地方電視臺的地域特色

地方電視臺，具備著濃厚的地域性特征。在一定程度上，地方電視臺的這種人文特征，是地方電視臺在新媒體時代的創(chuàng)新突破點。基于地方電視臺的地域性特征，地方電視臺就可以充分的把握這一重要的地域性特征。將地方的人文景觀、風土人情等具有濃厚地域?qū)傩缘膬?nèi)容，加入到媒體節(jié)目制作中，充分的體現(xiàn)出地方電視臺的地域特色。對當?shù)厝硕?，當?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體生長在自己的土地上，報道著身邊的人和事，有著和讀者最具“接近性”和“親切感”的優(yōu)勢。只要善于發(fā)掘當?shù)氐娜宋馁Y源優(yōu)勢，對于當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)人文資源進行有效的把握，采用靈活性的表現(xiàn)手法，制作出風格迥異的地方電視精品節(jié)目。同時，將一些喜聞樂見的生活化元素，進行細致的設計與制作，將具有地域性的民族文化與藝更好的融入到地方電視節(jié)目中。所以，地方電視臺要多用通俗易懂的語言與表現(xiàn)手法，不僅突出特色的地方地域文化，還能夠讓地方電視臺的節(jié)目能夠更加接地氣。

四、做好節(jié)目創(chuàng)新，增加節(jié)目感染力和吸引力

創(chuàng)新是新聞事業(yè)發(fā)展的無窮動力，更是保持新聞事業(yè)生命力的最有力的抓手。地方電視臺在節(jié)目創(chuàng)新上要做好以下幾點：一是要變換視角，從過去格式與模式化較為嚴重的新聞，轉(zhuǎn)變成為以群眾為主體的新聞節(jié)目，更加突出了群眾的參與度。有效的拉近新聞媒體與群眾之間的距離，讓所制作的新聞節(jié)目能夠更加與群眾的生活相貼近。同時，要更好的把握住事物的關(guān)聯(lián)性，把所制作的新聞內(nèi)容變得更為逼真，具有說服力、影響力。二是要積極進行欄目創(chuàng)新，改進節(jié)目包裝，使節(jié)目更具時代感，讓屏幕上信息量更大、信息更及時，要鼓勵采編人員樹立精品意識，發(fā)揚工匠精神，認真拍好每一個畫面，寫好每一句解說詞，處理好每一個細節(jié)。三是要出臺激勵機制，激勵電視從業(yè)人員求新、求異、求變，勇于在節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，并對新穎獨特、質(zhì)量上乘、讓人眼前一亮的節(jié)目予以獎勵。

五、結(jié)語

地方電視臺，是地方傳播媒體的主流。面對著如今新媒體的沖擊，形成了發(fā)展性瓶頸。為了不負媒體事業(yè)的媒體傳播使命，為廣大的受眾制作更好的新聞內(nèi)容。地方電視臺就必須樹立正確的創(chuàng)新觀念，尋找新的創(chuàng)新發(fā)展突破途徑，打破這一發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。有效的將新媒體的功能優(yōu)勢，融入自身的新聞內(nèi)容制作與傳播上，打造最具地域風情的地方電視節(jié)目。從而吸引更多的受眾，保持地方電視臺收視率的持續(xù)增長，促進地方電視臺的長足發(fā)展。

[1]牛宇.找準品牌定位尋求節(jié)目創(chuàng)新——對地方電視臺新聞節(jié)目生存發(fā)展策略的探析[J].發(fā)展，2016(10)：85.

[2]孫麗萍.地方電視臺創(chuàng)新與融合戰(zhàn)略研究[D].中國藝術(shù)研究院，2015.