全域旅游背景下杏花村文化旅游區(qū)旅游開發(fā)

祝亞雯

（池州學院 皖南民俗文化與旅游發(fā)展研究院,安徽池州24700）

1 引言

全域旅游是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升。全國各地興起了“全域旅游”的建設熱潮，不少學者也就全域旅游展開了研究，厲新建，張凌云等（2013）早在2013年就對全域旅游的概念進行了較為深入的探討，提出了全域旅游應具備的“四新”理念和落實全域旅游理念的“八全”架構[1]，張輝（2016）則認為全域旅游的核心不在“全”而在“域”，應從空間域、產業(yè)域、要素域和管理域的完備等角度來解釋[2]。更多的學者嘗試將全域旅游視角和地方旅游發(fā)展相融合進行研究，付云（2014）基于全域旅游視角探討了長沙沙坪小鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)化的建設[3]，錢鑫（2016）分析了銅仁市全域旅游發(fā)展機遇，并從六個方面提出了推進銅仁市全域旅游發(fā)展的具體舉措[4]，廖碧芯、張河清（2017）站在全域旅游視角下，對博羅縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了綜合分析討論[5]。

杏花村文化旅游區(qū)以杏花村舊址為基礎，2012年開發(fā)建設，是池州市創(chuàng)建全域旅游發(fā)展中重要的核心資源。研究其在全域旅游背景下開發(fā)現狀及存在的問題，有利于促進杏花村文化旅游區(qū)旅游轉型升級，推動全市全域旅游建設。

2 園區(qū)旅游開發(fā)現狀及存在的問題

2.1 杏花村旅游開發(fā)現狀

近年來，杏花村文化旅游區(qū)圍繞實現“中國最具活力的文化旅游業(yè)態(tài)”和“中國最有價值的文化旅游品牌”兩大目標，堅持“生態(tài)為根、文化為魂、旅游為體”的發(fā)展思路，積極培育“山水農耕、江南村落、傳統(tǒng)民俗、盛唐詩酒”四大文化，努力創(chuàng)新八大旅游業(yè)態(tài)，已被列入國家級農業(yè)科技示范園區(qū)核心區(qū)、全國優(yōu)選旅游項目、皖南國際文化旅游示范區(qū)核心項目，安徽省“861”行動計劃、省級重點扶持文化產業(yè)示范園區(qū)，成功創(chuàng)建省級文化產業(yè)基地、國家級水利風景區(qū)等品牌。

2.2 存在的問題

2.2.1 全要素：文化有“說頭”沒“看頭”杏花村歷史悠長，人文薈萃，其獨特的村落文化、農耕文化、民俗文化、詩歌文化極為濃厚，但留存下來的文物、遺址非常少。為此，對杏花村的人文、歷史、詩歌等要系統(tǒng)的予以收集、整理，在現有的基礎上進行歸納提煉和發(fā)展，將特有的杏花村文化活化成有“看頭”、有“玩頭”的旅游產品。目前，杏花村文化一方面復建古十二景，一方面開展各類節(jié)慶活動，通過舉辦各種節(jié)慶，使得杏花村文化有載體呈現，并提高了游客的參與度，擴大了杏花村的知名度。但是，在現階段，杏花村不能僅局限于這種文化活化方式，節(jié)慶類活動持續(xù)性效果不強，也非定期性的文化體驗活動，杏花村主要還是缺乏主題文化載體，復建的古杏花村十二景，名字聽上去很美，但是對于游客來說，不知道看什么、玩什么，最終導致復建的場景變成舉辦一些短期性、非定期性節(jié)慶活動的場地。

2.2.2 全方位：旅游有“亮點”沒“賣點”杏花村文化旅游區(qū)開放至今，在觀光旅游、娛樂旅游方面有亮點，吸引了大量的游客，但是，在能引起游客消費、帶來大量經濟效益的吃、住、購等方面，缺乏賣點。在餐飲方面，園區(qū)內部現有茶寮、燒烤等場所，不能滿足游客真正意義上的餐飲需求；在住宿方面，園區(qū)規(guī)劃里有，但現階段還未建設；在購物方面，園區(qū)內部有小賣部，大多是食品，涉及旅游品種還不如園區(qū)門口臨時攤販的多，且設施設置區(qū)域不合理，除了散點分布在園區(qū)外，沒有集中展示杏花村文化旅游特色產品及一些普通旅游用品的商店或是街區(qū)。

2.2.3 全時空：園區(qū)重“申報”輕“開發(fā)”杏花村文化旅游區(qū)頭銜很多，各類項目很多，相對應的各類規(guī)劃、項目策劃書、可行性研究報告也很多，園區(qū)重“申報”無可厚非，可以擴大知名度，以及獲取相應的配套資金，但是，園區(qū)也存在輕“開發(fā)”的現象。比如，園區(qū)現在既是水利風景區(qū)又是濕地公園，未來還要申報5A級旅游景區(qū)，多種名譽加身，實質性開發(fā)建設內容卻跟不上，按照杏花村文化旅游區(qū)總體規(guī)劃要求，現階段應處于規(guī)劃中期，度假旅游是發(fā)展趨勢，但是，實際情況是園區(qū)還是以觀光旅游為主，參與體驗性項目少，開發(fā)水平較低。

2.2.4 全過程：設施重“基礎”輕“服務”目前，由于政府主導杏花村文化旅游區(qū)旅游開發(fā)，園區(qū)內部設施大多為道路、供電、供水等基礎設施，而諸如住宿、餐飲、娛樂、購物等旅游接待服務設施，以及諸如旅游解說系統(tǒng)、旅游數據中心、智慧旅游應用系統(tǒng)、停車場等旅游公共服務設施較少，存在設施重“基礎”輕“服務”的現象。

3 全域旅游背景下園區(qū)旅游開發(fā)建議

3.1 非物質文化物質化

全域旅游中的全要素就是將整個目的地作為旅游的吸引物，依附在整個目的地的一切可以利用的資源都有可能成為吸引人們前來旅行的吸引物。對于杏花村文化旅游區(qū)來說，核心旅游吸引物即是杏花村文化，如何物質化杏花村文化、尋找杏花村文化載體尤為重要。園區(qū)目前物質化的方式是復建杏花村古十二景，這不是真正意義上的物質化。杏花村主要文化有村落文化、農耕文化、民俗文化、詩歌文化，而復建的十二景僅是與上述文化表現形式相關的文化場所，不是核心文化內涵。因此，園區(qū)應深入挖掘杏花村文化，尋找主題文化載體，通過文創(chuàng)產品、體驗性活動等多種形式物質化杏花村文化，豐富古十二景文化內涵，同時，還要注重文化的傳承，特別是傳承人，會使得杏花村文化更加鮮明，也使得游客有“看頭”。

3.2 旅游產業(yè)經濟化

現階段園區(qū)的旅游產業(yè)要素不全，缺乏能夠刺激游客的消費欲望、讓游客愿意為之進行消費的產業(yè)要素。通過“食住行游購娛”全方位的供給，旅游產業(yè)才能轉向旅游目的地、轉向旅游經濟。園區(qū)目前不收門票，主要的經濟收入來源于園區(qū)觀光車輛、游船的租賃費，未來應加強發(fā)展住宿、餐飲、娛樂、購物等旅游經濟，使之走產業(yè)化發(fā)展道路，特別是旅游購物，如開發(fā)一種以上特色旅游商品、經營一家杏花村禮物專營店、出版一冊景區(qū)古十二景故事書等，融合文化創(chuàng)意產業(yè)，能迅速發(fā)展起來，并帶來較大的經濟效益。

3.3 旅游產品系統(tǒng)化

園區(qū)要在從全時空為不同游客提供能夠滿足其體驗需求的產品和服務。在時間上，除了不斷豐富四季旅游項目，更要加強夜間休閑產品的開發(fā)建設，如燈光秀、夜跑活動等。在空間上，依據現有杏花村文化旅游區(qū)發(fā)展格局，增加旅游產業(yè)點、延伸文化產業(yè)鏈、拓展創(chuàng)意產業(yè)面，結合杏花村旅游新業(yè)態(tài)，形成若干旅游產業(yè)聚集區(qū)，打造各具特色又適合旅游發(fā)展的主體功能區(qū)，形成滿足游客不同層次需求的旅游產品。同時對園區(qū)旅游進行深度開發(fā)，設計體驗性、休閑性、度假型旅游產品。

3.4 旅游設施服務化

大力建設旅游服務設施，全域旅游發(fā)展要求旅游交通網、智慧旅游網、公共服務體系網三網合一，構建全域覆蓋、全面發(fā)展、具有目的地結構體系的全面性服務架構。未來園區(qū)要做到：設計一塊四種語言以上導覽圖、修建一批旅游公共廁所、完善一批旅游公共服務設施、建設一個自駕車營地、形成一套旅游安全應急信息管理系統(tǒng)，布局由點到線、線到面，最終形成完整的旅游服務體系，使得游客在旅游全過程中時刻都能享受到園區(qū)提供的服務。

[1]厲新建,張凌云,崔莉.全域旅游:建設世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新——以北京市為例[J].人文地理,2013(3):130-134.

[2]張輝,岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游學刊,2016,31(9):15-17.

[3]付云.全域旅游視角下長沙沙坪小鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)化建設研究[D].長沙:中南林業(yè)科技大學,2014.

[4]錢鑫.銅仁市全域旅游發(fā)展研究[J].知行銅仁,2016(2):25-28.

[5]廖碧芯,張河清.全域旅游視角下博羅縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].經濟論壇,2017(1):48-53.