時裝攝影對服裝品牌的影響分析

楊金鑫

（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

時裝攝影對服裝品牌的影響分析

楊金鑫

（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

時裝攝影在當下互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)達的社會中成為了時尚傳播領域的主流傳媒，而服裝品牌的推廣也越來越依賴于時裝攝影，而時裝攝影也因其特殊性質(zhì)在品牌推廣上具有獨特的優(yōu)勢.本文首先通過對時裝攝影的概述，對時裝攝影的起源和發(fā)展進行簡單的闡述，隨后通過時裝攝影對服裝產(chǎn)業(yè)的依存關系進行剖析，并分析了我國時裝攝影對服裝品牌的推廣效應，旨在為我國服裝品牌的推廣作出貢獻.

時裝攝影；服裝品牌；影響

攝影是當代社會中一種保留影像的表識，而時裝攝影所產(chǎn)生的效果就是使得人們在看過經(jīng)過處理后的圖面形象后具有效仿的沖動，從而推動時裝的行銷.而也正是因為攝影其在視覺效果上所帶來的杰出的表現(xiàn)力，取代了傳統(tǒng)的時裝繪畫的地位，成為了時尚傳播領域中的一流傳媒.而從服裝行業(yè)的角度上來看，充分利用攝影這一特性，對服裝品牌以及企業(yè)文化進行推廣，而這也就醋精了“時裝攝影”的誕生.并且隨著社會的不斷發(fā)展，人們對于生活質(zhì)量越來越重視，人們的思想觀念也隨著網(wǎng)絡時代的到來其發(fā)生了巨大的變化，時裝攝影和服裝行業(yè)之間已經(jīng)形成了一種唇亡齒寒的關系，因此，服裝和時裝攝影相互之間存在促進關系，從而推動市場的發(fā)展.

1 時裝攝影概述

時裝攝影最早于19世紀的50年代和60年代之間.在當時是被作為推銷時裝的樣式和款式的一種手段而興起.在當時，一些服裝企業(yè)首次想要到了通過攝影的方式，將這些款式以及服裝樣式拍攝成照片，然后貼成小冊子.同時一些裁縫和服裝商人也將這些圖案印制在紙張上，并通過報紙等方式進行宣傳或者是制作成小卡片的形勢，讓顧客進行挑選，而這也就是最早的時裝雜志的雛形，也是首次使用時裝攝影的案例[1].

隨著時代的不斷發(fā)展，在現(xiàn)代社會中關于時裝攝影的技巧則是充分體現(xiàn)了現(xiàn)代攝影語言和手法的獨特性.其通過常見的話題以及人性的道德、性別、流行等多個方面進行相應的展示，并且利用了不同的手法來吸引人們的注意力.國際廣告界的大衛(wèi)曾經(jīng)說過，從他這一生的職業(yè)生涯中，對于影響存在的價值和意義做出了肯定，認為“有時候的一張圖片，勝過千言萬語”.

2 服裝與時裝攝影的現(xiàn)狀以及依存關系

隨著社會經(jīng)濟形式以及人們思維觀念的不斷變化，時裝攝影工作的性質(zhì)也逐漸出現(xiàn)變化，由傳統(tǒng)的私人化逐漸向規(guī)?；团炕D(zhuǎn)變，并且品營銷也為了能夠獲得最大的收益尋求各種各樣的促銷手段，而具有先天技術優(yōu)勢的時裝攝影也就成為了服裝藝術形式之外重要促銷手段.因此，時裝攝影成為了一個對職業(yè)與專門的領域，是服裝歐諾工業(yè)話的結(jié)果，同時其對推動服裝業(yè)的發(fā)展業(yè)起到了至關重要的作用[2].

而在現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展，沒有時裝攝影，服裝行業(yè)業(yè)就可能沒有現(xiàn)代這么的發(fā)達.而時裝攝影不光是在男裝上，其在女裝上發(fā)揮的作用更大.在法國有許多的女裝品牌，法國的時尚已經(jīng)成為歐洲時尚的中心，并且這種趨勢向著全球性運作，通過對女裝的美化，勾起女性愛美的天性，以美麗為訴求，以特立的營銷理念巍峨杠桿，開創(chuàng)了女性服飾產(chǎn)銷新局面.而時裝攝影在其中發(fā)揮的作用就是將美感和漂亮疊加到服飾上，并且其在圖像效果上迎合了廣大將女性的身心需求，將女性心中深處的渴望和夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，從而促使女性進行效仿和購買.而從現(xiàn)在時尚界的共識就是商品價格的增值點主要還是建立在品牌之上，而想要對品牌進行宣傳和推廣就有效的方式就是通過時裝攝影，而時裝攝影也借助服裝業(yè)的發(fā)展而得以發(fā)揚光大.

而時裝攝影和服裝品牌的這種共存互為的因果關系，恰恰可以從某個層面上對中國現(xiàn)在服裝行業(yè)的歷史與現(xiàn)狀做出解釋.盡管攝影技術在19世紀40年代被人類發(fā)明，并一并傳入了中國，但是其在中國的發(fā)展卻是到了20世紀初期的階段才算是真正地對攝影行業(yè)開始發(fā)展.而在這個時期，不管是在服裝工業(yè)水平上還是商業(yè)意識的滯后，都使得中國的時裝攝影在那個時間段里難以發(fā)揮作用.而沒有時裝攝影的技術的支持業(yè)就制約了中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，難以將中國服裝推向世界舞臺.而時裝攝影其在我國目前服裝企業(yè)中的品牌戰(zhàn)略實踐中沒有得到足夠的重視，而這固然有我國在服裝行業(yè)領域有規(guī)模不夠、整體水準良莠不齊、運作模式不規(guī)范等因素在內(nèi)，但是從其根本上來講，是中國服裝企業(yè)沒有真正地認識到時裝攝影在服裝業(yè)中的重要意義，從而使得中國服裝業(yè)在世界舞臺中缺乏競爭力[3].但是從我國當下服裝產(chǎn)業(yè)的實際情況中來看，我國國內(nèi)的服裝企業(yè)仍然只顧眼前短小的功利而忽略了時裝攝影對品牌推廣的核心價值.

在我國當下的服裝行業(yè)中，不少服裝企業(yè)都會去刻意地在意模特的選擇，從而制造一種明星效應，但是卻忽略了品牌的整體風格和形象，以及是否適合攝影師的創(chuàng)作水準.而在這個各種品牌廣告漫天飛的現(xiàn)在，人們已經(jīng)對這種模式產(chǎn)生了審美疲勞.并且一個品牌的知名度是通過長年累月高品質(zhì)形象的積累，從而去影響公眾的感官體驗.而我國國內(nèi)的服裝企業(yè)正是進入了一個這種發(fā)展瓶頸當中，從而無法和國際一些品牌形成競爭.

3 時裝攝影對服裝品牌的推廣

在人類服裝歷史當中，通過不同的案例已經(jīng)使得人們明確的了解到企業(yè)品牌的核心價值，品牌形象成了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力.而在這其中，服裝品牌的運營是整個過程的核心所在，其中就包括了對服裝品牌的包裝與推廣，以及品牌視覺行銷策略的實施等內(nèi)容.時裝攝影是一種圖像的表現(xiàn)手法，其帶給人們視覺上的沖擊力非常大，再加上其獨特的攝影手法以及圖像表達方式，都使得時裝攝影在對服裝品牌包裝和運用體系中發(fā)揮著巨大作用.在過去，時裝攝影的出現(xiàn)幫助早期服裝業(yè)逐漸實現(xiàn)工業(yè)化、規(guī)模化，逐漸做大做強；而到了現(xiàn)代的社會背景下，隨著人們思維方式的改變，時裝攝影更多的是與源出一脈的時裝設計、時裝表演、時裝評論等等諸多服裝衍生文化分支相互呼應,融合協(xié)作，從而有效地推動現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，提高現(xiàn)代服裝企業(yè)的品牌競爭力[4].

當下這個網(wǎng)絡技術發(fā)達的現(xiàn)代社會中，人們能夠隨時隨地地獲取各種各樣的信息，但是有一點沒有改變的，那就是人們對于愛美的天性.因此，時裝攝影其在當下社會中仍然發(fā)揮著重要作用.而隨著社會的不斷發(fā)展，科技水平得到了飛速的發(fā)展，各種海報、雜志、報紙、燈箱、廣告牌以及網(wǎng)絡等等后現(xiàn)代科技宣傳手段充斥著人們的生活當中，與老傳媒不同，新的傳媒方式的方式更加具有視覺沖擊力，同時也更加符合現(xiàn)代人的思維方式，更加容易被人們所接受，從而勾起人們購買的欲望，具有促進人群消費的動機.時裝攝影的出現(xiàn)，在當下的服裝領域中，幫助企業(yè)或品牌在市場對決中攻城掠地所向披靡.而這也就正如一家雜志主編在其雜質(zhì)中對于現(xiàn)在服裝行業(yè)與攝影行業(yè)相結(jié)合的現(xiàn)狀而發(fā)出的感慨:“名牌已成了一個視覺問題.我們不得不承認,在名牌的海洋里我們已成為視覺符號的消費者并受符號霸權(quán)的控制……”.時裝攝影成為了服裝品牌的推廣以及時尚傳播角色定位的相結(jié)合，并且實現(xiàn)兩者之間相互依存、相互促進，從而實現(xiàn)雙方價值所在.舉一個很簡單的例子，就像曾經(jīng)有這么一個關于牛仔褲的廣告——“我和牛仔褲之間什么也沒有”的廣告中，通過這條廣告使得CALVIN KLEIN一舉攀上每周售出40萬條的高峰，而人們也通過這一銷售案例認識到時裝攝影的重要性，并爭相模仿，而這種情況將是對我國服裝行業(yè)的發(fā)展具有促進作用的.

而在進行服裝品牌的推廣過程中需要注意的是，時裝制造者和時尚推銷者不僅需要推銷產(chǎn)品，同時也必須學會借用時裝攝影的意識形態(tài)，對企業(yè)文化以及品牌內(nèi)涵進行改變，使得其能夠更加具有現(xiàn)代氣息，更加符合人們的身心追求，而只有這樣才能保證企業(yè)或者是服裝品牌的長遠發(fā)展.而在這一轉(zhuǎn)變過程中就是把“人的本質(zhì)力量”轉(zhuǎn)化為“物質(zhì)形式”.

時裝攝影由于其獨特的特性，使得其具備了創(chuàng)作思維的藝術品，時裝攝影的內(nèi)容也就涵蓋了攝影師對時裝的理解，并且攝影師也是希望能夠用最高境界的藝術品來表現(xiàn)服裝的細節(jié)，并且強調(diào)模特與服裝之間完美的結(jié)合，最終完成時裝攝影所要表達的內(nèi)容，展現(xiàn)給受眾獨特的平面圖片藝術.而這不僅僅只是一個作品的完成，同樣是一個攝影師服裝設計師理念相結(jié)合，并向觀眾傳遞的過程[5].

時裝攝影在現(xiàn)代的服裝行業(yè)領域中，更多地是通過攝影手段賦予服裝更多的美感，因此時裝攝影自身具備了藝術的理念，能夠通過具體的事物展現(xiàn)抽象的概念.并且從時裝攝影的微觀角度上來看，時裝攝影的變現(xiàn)形式就的直觀的寫實，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代時裝的設計風格以及設計理念.比如說通過“模特”這個“載體”來向觀眾或消費群體進行其時裝本身時裝的款式、面料、顏色的類別等服裝特點.由此可見，如果我國的服裝企業(yè)僅僅只是從技術層面來看待時裝攝影的作用與價值，這是缺乏客觀性.

時裝攝影的出現(xiàn)給社會經(jīng)濟發(fā)展以及人們的生活帶來了巨大的改變，尤其是在服裝領域當中.隨著人們對生活質(zhì)量的高要求的發(fā)展，對于時裝攝影來看，由于其獨特的性質(zhì)以及創(chuàng)作形式，給現(xiàn)代的時裝帶來了更多的發(fā)展空間.并且在當下商業(yè)化的時裝攝影當中，服裝品牌想要得到進一步的創(chuàng)新，其關鍵就是在于對服裝品牌形象的提升，以及品牌提升之后所帶來的商業(yè)價值.

4 結(jié)語

隨著時代的變化，時裝攝影逐漸呈現(xiàn)分工細致化、明確化的發(fā)展趨勢.其在時裝攝影中的化妝師、發(fā)型師等等領域都逐漸呈現(xiàn)高度的專業(yè)化以及獨立性.并且在當下的社會環(huán)境中，時裝攝影所帶來的影響涉及了人們生活的方方面面當中.并且時裝攝影也不僅僅只是作為一種獨立的創(chuàng)作手段，更多是形成了以時裝攝影為核心的具有完善的一整套運行體系.而在我國的服裝環(huán)境來看，我國想要實現(xiàn)服裝領域的突破，就必須以時裝攝影為基礎的核心商業(yè)化品牌的運行機制進行完善.

〔1〕張娜婷.基于表現(xiàn)主義手法的服裝品牌平面廣告研究[J].大眾文藝,2016（08）:80-81.

〔2〕項婉鈺.淺析可持續(xù)性的發(fā)展問題及可持續(xù)性的時裝設計[J].藝術科技,2016（05）:141-142.

〔3〕唐詩豪,周志鵬.談時裝攝影的繪畫性特征[J].美術教育研究,2016（13）:19-21.

〔4〕劉旭.霓裳幻影的書寫方式——時裝攝影的后現(xiàn)代邏輯解讀[J].江蘇技術師范學院學報,2013（06）:22-24.

〔5〕李勁松.時裝攝影的藝術性表達[J].大眾文藝,2013（11）:195-196.

J412.9

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1673-260X（2017）12-0085-02

2017-09-13