健美操在中國體育產(chǎn)業(yè)中的影響研究

吳麗晶

（閩江學(xué)院體育部，福建福州350100）

健美操在中國體育產(chǎn)業(yè)中的影響研究

吳麗晶

（閩江學(xué)院體育部，福建福州350100）

健身效果較好、節(jié)奏明快、動(dòng)作優(yōu)美協(xié)調(diào)等為健美操項(xiàng)目的幾大優(yōu)勢，目前健美操在我國體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較好，受到更多人群的喜愛，對(duì)我國整體體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定影響.本文對(duì)健美操在中國體育產(chǎn)業(yè)中的影響進(jìn)行研究，從健美操應(yīng)用、優(yōu)勢地位、高校健美操發(fā)展等方面對(duì)其進(jìn)行具體闡述，以期為健美操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面工作的開展提供一定可供參考的建議和思路.

健美操；中國體育產(chǎn)業(yè)；影響

隨著我國人民生活水平的提高，其物質(zhì)及精神文化生活方面有了極大地豐富，為健美操推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等創(chuàng)造了有利條件.健美操對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)具有一定影響，所謂體育產(chǎn)業(yè)即借助自身作用和附屬作用，向社會(huì)輸送更多體育產(chǎn)品的同類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集合與經(jīng)濟(jì)部門的總和，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢較好，為健美操市場發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，下面對(duì)健美操在體育產(chǎn)業(yè)中的影響進(jìn)行具體分析.

1 健美操體育項(xiàng)目概述

健美操即集舞蹈、體操、音樂、娛樂、健身等多功能于一身的有氧運(yùn)動(dòng)和體育項(xiàng)目，練習(xí)者需要在一段時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行中低程度全身運(yùn)動(dòng)，能夠?qū)ζ湫姆喂δ苓M(jìn)行提升，對(duì)其有氧耐力進(jìn)行鍛煉.健美操具有塑形、強(qiáng)身健體等多種作用，并且逐漸產(chǎn)生了啦啦操、有氧舞蹈、集體操、單人健美操等多種健美操競技項(xiàng)目，該種體育項(xiàng)目對(duì)參與人群性別、年齡等各方面均沒有過多限制，其消費(fèi)群體眾多，因此健美操競賽相關(guān)的電視節(jié)目越來越多，且收視率較高，受到群眾及企業(yè)等各方的喜愛[1].

2 全民健身活動(dòng)和健美操

健美操在我國體育產(chǎn)業(yè)中的影響較大，因其具有較高的鍛煉身體效果、塑形效果等優(yōu)勢被各類不同職業(yè)、年齡和層次的人群喜愛.通過健美操體育鍛煉能夠?qū)毩?xí)者心肺功能、肌肉耐力、身體素質(zhì)等進(jìn)行提升，對(duì)肌體和組織器官協(xié)調(diào)方面有所幫助，因此其推廣逐漸加深，在全民健身活動(dòng)開展的影響下，能夠?yàn)槲覈w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多支持，下面對(duì)其進(jìn)行具體分析：

其一，健美操對(duì)練習(xí)者的限制要求不多，并且簡單易懂.健美操中的構(gòu)成元素較少，練習(xí)者可以簡單地對(duì)其進(jìn)行掌握和學(xué)習(xí)；健美操的動(dòng)作較為簡潔明了，并且對(duì)參與人群運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、身體素質(zhì)方面沒有過多限制，第一次接觸的人可以通過觀看或模仿對(duì)動(dòng)作要領(lǐng)進(jìn)行掌握，同時(shí)能夠在與教練員、練習(xí)伙伴間的交流當(dāng)中完成學(xué)習(xí)，因此具有良好的市場發(fā)展前景[2].

其二，該項(xiàng)體育項(xiàng)目的入門門檻不高，大多數(shù)居民能夠?qū)ζ溥M(jìn)行接受.現(xiàn)代人的工作和生活壓力較大，因此在閑暇之余均會(huì)前往相應(yīng)的體育場所進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鍛煉和休閑娛樂.但是，網(wǎng)球、羽毛球一類的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)場地極為有限，并且其門票較高，將眾多健身愛好者拒之門外，對(duì)全民健身計(jì)劃的落實(shí)產(chǎn)生一定阻礙.針對(duì)這種情況，健美操的出現(xiàn)便很好地解決了上述問題，此項(xiàng)目對(duì)體育設(shè)施方面沒有過多要求，具有一定的空閑場地、一臺(tái)音響便可以開始進(jìn)行鍛煉，人們無須投入過多，其推廣較為容易并且受到人們的喜愛，換言之其能夠?qū)w育設(shè)施欠缺、場地資源不足方面的問題進(jìn)行解決，與當(dāng)前我國各個(gè)地區(qū)民眾健身消費(fèi)水平相符，因此能夠得到更好的發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行更多的支持和促進(jìn).

其三，該項(xiàng)目的比賽、表演活動(dòng)等能夠豐富人們的業(yè)余文體生活.健美操項(xiàng)目的發(fā)展速度較快，越來越多的表演活動(dòng)、比賽項(xiàng)目出現(xiàn)，并且逐漸向正規(guī)化、規(guī)范化的方向發(fā)展.很多場合中，人們將健美操項(xiàng)目視為表演項(xiàng)目，這種情況使健美操運(yùn)動(dòng)的宣傳效果變得更加有效，在健美操表演、比賽的準(zhǔn)備過程中，參與者付出了相應(yīng)的精力及時(shí)間，并且在練習(xí)過程中能夠達(dá)到娛樂、健身的目的，在表演和比賽過程中能夠?qū)⑴c者自我表現(xiàn)欲進(jìn)行滿足，并且能夠使其身心更加愉悅[3].就觀眾方面而言，人們可以將表演、比賽活動(dòng)的觀看視為放松和娛樂的手段，在觀看過程中能夠?qū)Ρ硌菡吆瓦\(yùn)動(dòng)員強(qiáng)健體魄、精湛技藝等進(jìn)行體會(huì)，產(chǎn)生更多“美”的享受，豐富了其業(yè)余文化生活，并且?guī)?dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展.

3 健美操體育項(xiàng)目在高校、社會(huì)體育俱樂部中的滲透

隨著健美操體育項(xiàng)目在我國的推廣和普及，很多社會(huì)機(jī)構(gòu)、高校等逐漸開設(shè)了健美操的相關(guān)課程，并且組織開展健美操表演、比賽活動(dòng)，健美操運(yùn)動(dòng)的感染力較強(qiáng)，能夠通過動(dòng)作進(jìn)行自我展現(xiàn)，因此受到學(xué)生的喜愛，在該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目教學(xué)工作開展過程中，教練員對(duì)其優(yōu)勢作用進(jìn)行充分發(fā)揮，通過健美操訓(xùn)練和教學(xué)為練習(xí)者心智、身體等方面的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并且通過訓(xùn)練使練習(xí)者之間進(jìn)行更多交流和溝通，凈化其心靈，為練習(xí)者精神、身體等方面素質(zhì)的提升創(chuàng)造有利條件.經(jīng)過長時(shí)間的健美操教學(xué)和訓(xùn)練，練習(xí)者的身體素質(zhì)、器官系統(tǒng)協(xié)調(diào)性等方面得到提升，并且能夠促進(jìn)人們終身體育意識(shí)的形成，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ).

部分高校和社會(huì)機(jī)構(gòu)的健美操教學(xué)工作在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式、教學(xué)評(píng)價(jià)等方面存在一定問題，基于此需要對(duì)相應(yīng)的科目形式進(jìn)行調(diào)整，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富，校方可以和社會(huì)中一些機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立更多合作關(guān)系，進(jìn)而對(duì)教學(xué)工作中的成規(guī)進(jìn)行打破，對(duì)社會(huì)中的一些優(yōu)秀健美操套路進(jìn)行借鑒、吸收和學(xué)習(xí)，將其向練習(xí)者進(jìn)行講解和演示，為練習(xí)者個(gè)性的發(fā)揮創(chuàng)造有利條件，避免練習(xí)者對(duì)健美操興趣的逐漸降低[4].此外無論是校園中的健美操教學(xué)評(píng)價(jià)工作或是社會(huì)中健美操賽事、表演的評(píng)判工作，均需要通過多元化的評(píng)價(jià)方式對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)評(píng)價(jià)內(nèi)容、評(píng)價(jià)方式和評(píng)價(jià)主體等進(jìn)行豐富，避免出現(xiàn)終結(jié)性評(píng)價(jià)的情況，防止對(duì)群眾的積極性進(jìn)行打消，最終為健美操產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ).

4 健美操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及影響的思考

4.1 市場化發(fā)展方面的思考

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈逐漸上升趨勢，為健美操市場運(yùn)作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并且為其指明了前進(jìn)的道路，同時(shí)健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展又可以反過來影響我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方面的影響下，能夠?qū)∶啦俑偧妓竭M(jìn)行提升，提高相關(guān)表演、賽事活動(dòng)的觀賞性，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以和媒體進(jìn)行更多合作，切實(shí)落實(shí)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的宣傳工作，擴(kuò)大健美操愛好者、參與者的群體和數(shù)量，提高群眾的參與意識(shí)及興趣，進(jìn)而使健美操產(chǎn)業(yè)市場逐漸擴(kuò)大，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多支持.社會(huì)中的健美操俱樂部方面同樣能夠走市場化的發(fā)展道路，對(duì)不同人群體育消費(fèi)需求進(jìn)行滿足，并且根據(jù)民眾形體、體質(zhì)、生活習(xí)慣等對(duì)更多的健美操項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，使其朝著類型多樣、風(fēng)格多變的綜合方向發(fā)展[5].為了使健美操在我國體育產(chǎn)業(yè)中的積極影響逐漸擴(kuò)大，政府部門需要對(duì)其進(jìn)行正確的宏觀調(diào)控及引導(dǎo)，提高扶持力度，并且激發(fā)社會(huì)各界的參與積極性，促進(jìn)高校體育教學(xué)工作改革及課程設(shè)計(jì)方面的工作，為健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為廣闊的空間，最終促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步.

4.2 健美操產(chǎn)業(yè)及我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體對(duì)策分析

為了促進(jìn)健美操產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)健美操在我國體育產(chǎn)業(yè)中的積極影響進(jìn)行更大程度的發(fā)揮，需要對(duì)健美操形式進(jìn)行豐富，對(duì)相應(yīng)的規(guī)則進(jìn)行完善，進(jìn)而為健美操及體育事業(yè)發(fā)展提供更大的空間，對(duì)健美操體育項(xiàng)目的觀賞性、新意等進(jìn)行提升.此外，需要對(duì)其設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，使更多群眾能夠參與其中，對(duì)其門檻進(jìn)行進(jìn)一步放低，擴(kuò)大其適合群眾范圍，為其發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間.除此之外政府推介同樣為促進(jìn)健美操產(chǎn)業(yè)積極影響發(fā)揮的重要手段，能夠組織全國性的比賽和表演活動(dòng)，能夠?qū)⑵溆绊懥洼椛浞秶M(jìn)行繼續(xù)增加，使更多群眾對(duì)其產(chǎn)生了解和喜愛，最終參與其中并實(shí)現(xiàn)發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)[6].

健身俱樂部經(jīng)營、健美操競賽和表演、健美操教師及教練員培訓(xùn)等為健美操主體產(chǎn)業(yè)，包括健身俱樂部經(jīng)營在內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)具有廣泛的發(fā)展空間和開發(fā)潛力：首先，對(duì)競賽表演產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行分析.人們存在表演和競賽方面的欲望及需求，并且愿意以交換的方式對(duì)上述需求進(jìn)行滿足，其中的潛在客戶總和（市場）等于購買動(dòng)機(jī)、購買力、人口之間的和.競賽產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，若根據(jù)國際慣例，其活動(dòng)舉辦經(jīng)費(fèi)來源為：電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售、贊助、門票、紀(jì)念品及廣告方面的收入等，以某健美操賽事活動(dòng)為例進(jìn)行分析：某飲料企業(yè)對(duì)其進(jìn)行冠名，并且支付相應(yīng)的廣告費(fèi)用；對(duì)專利和使用權(quán)、比賽組織標(biāo)志等進(jìn)行大力開發(fā)；將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，使不同地區(qū)均可以對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)播和觀看；開發(fā)運(yùn)動(dòng)員的名譽(yù)肖像權(quán)相關(guān)的投資經(jīng)營項(xiàng)目、廣告活動(dòng)等，促進(jìn)健美操及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展.大中小城市中健美操產(chǎn)業(yè)相關(guān)的健身俱樂部越來越多，其將健身服務(wù)當(dāng)作目的，向群眾提供商業(yè)健身娛樂場所、設(shè)施，并且在利益機(jī)制、市場機(jī)制帶動(dòng)下相關(guān)服務(wù)性行業(yè)發(fā)展極為迅速，并且?guī)?dòng)了相關(guān)健美操用品、健美操器械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提供更多支持.

通過研究分析可知，我國需要對(duì)健美操主體產(chǎn)業(yè)即表演.賽事活動(dòng)等進(jìn)行繼續(xù)開發(fā)，對(duì)相關(guān)轉(zhuǎn)播權(quán)、專利使用權(quán)、組織標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)等方面進(jìn)行開發(fā)利用，結(jié)合我國實(shí)際及民眾生活習(xí)慣、體質(zhì)、體育消費(fèi)需求等方面特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加大發(fā)展健美操相關(guān)用品和器械的產(chǎn)業(yè)化力度，切實(shí)落實(shí)相關(guān)教練員人才培養(yǎng)工作，為健美操和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多支持，充分發(fā)揮健美操在體育產(chǎn)業(yè)中的帶動(dòng)作用和積極影響.

5 結(jié)束語

總結(jié)全文，我國健美操市場尚且未能成熟，因此具有廣泛的發(fā)展空間和潛力.上文已經(jīng)從全民健身活動(dòng)的開展、高校健美操教學(xué)、健美操市場化發(fā)展等方面對(duì)其進(jìn)行分析，對(duì)其中存在的問題進(jìn)行研究并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，希望為健美操產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定啟發(fā)和參考，在深入分析健美操產(chǎn)業(yè)、市場、消費(fèi)等方面問題的基礎(chǔ)上對(duì)其積極影響進(jìn)行更大程度的發(fā)揮.

〔1〕王飛,閻守扶.我國大眾健美操市場化現(xiàn)狀的研究與分析[C].中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集,2012.

〔2〕楊鵬.關(guān)于我國競技健美操市場化的探討[J].當(dāng)代體育科技,2017(4):1-1.

〔3〕田華喜.從第13、14屆世界健美操錦標(biāo)賽成績看競技健美操競爭格局與發(fā)展態(tài)勢[J].福建體育科技,2017(1):37-40.

〔4〕張亞琨.全國全民健身操舞賽事對(duì)鄭州高校體育教育專業(yè)健美操(專項(xiàng))課程內(nèi)容設(shè)置的影響研究[J].體育時(shí)空,2017(2):1-1.

〔5〕王麗娜.健美操賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑問題芻議[J].經(jīng)營管理者,2013(3):348-348.

〔6〕胡慧玲.健美操產(chǎn)業(yè)化營銷中的問題與策略探析[J].統(tǒng)計(jì)與管理,2015(7):113-114.

G831.3

A

1673-260X（2017）11-0045-02

2017-08-03

福建省教育廳：健美操產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究（JB11234S）