營銷視角下我國農村經濟發(fā)展思考

青州市云門山街道辦事處 李軍花

營銷視角下我國農村經濟發(fā)展思考

青州市云門山街道辦事處 李軍花

我國社會經濟迅猛發(fā)展，使得我國的農村經濟也取得了長足的進步，但是在經濟發(fā)展過程中，農村經濟發(fā)展仍存在著較大的問題。農民的生產方式與觀念與現代市場經濟發(fā)展存在著很大的距離，缺少現代生產營銷意識。所以，農村經濟想要實現進一步穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展需要進行營銷生產。因此，本文將主要從我國農村經濟營銷發(fā)展中存在的問題以及營銷視角下我國農村經濟發(fā)展的具體對策這兩個方面進行闡述。為我國農村經濟取得長足進行提供合理的參考意見。

營銷視角 農村經濟 發(fā)展思考

自從改革開放以來，我國在不斷地完善土地制度，使得農村經濟有了明顯的提高。雖然農村經濟在不斷地發(fā)展，但是在發(fā)展過程中仍然存在著一系列的問題。主要原因是農村經濟發(fā)展與現代市場經濟發(fā)展存在著較大的差距，現在是社會注意市場經濟，但是農民受到傳統(tǒng)的農村經濟發(fā)展模式影響，缺少市場營銷的意識，這對農村經濟的發(fā)展造成嚴重的阻礙。針對這種情況，農村經濟想要持續(xù)發(fā)展需要樹立營銷意識，建立農業(yè)生產化經營方式。

一、我國農村經濟營銷發(fā)展中存在的問題

(一)農民缺少營銷意識

我國農民受到長期的傳統(tǒng)耕作方式影響，因此，沒有形成市場營銷意識。農民生產農產品大多種地養(yǎng)家，忽視市場供求關系對農產品生產的作用，所以引起農產品滯銷。因為市場經濟的發(fā)展，農民傳統(tǒng)的方式與市場供求的矛盾激化，使得農產品生產的產品沒有得到有效的銷售。另一方面，我國農民大多以分散式的經營方式進行農業(yè)生產，所以，對農民的視野起到的限制作用，讓農民不能對農產品的市場行情有個全面的了解，因此，不能以市場最實際的需求去開展農業(yè)生產活動，所以，市場營銷無從談起。

(二)農業(yè)產業(yè)化程度較低

近年來，我國不斷地調整土地制度，也開展了農業(yè)產業(yè)化經營。但是，目前這只是一種形式，沒有將其落實到具體實踐中。目前農村整體上依舊是散戶經營。在此發(fā)展背景下，農產品的形式比較單一，不能對大量的農產品進行集中性的加工處理，更別說進行精深的加工處理了。這不利于農業(yè)生產規(guī)模的擴大，農村的農產品質量差異較大，無法進行規(guī)?；氖袌鰻I銷。

二、我國農村經濟營銷發(fā)展的具體對策

(一)開展培訓工作，培養(yǎng)農民的營銷觀念

在農村經濟發(fā)展過程中，要提高農民的營銷意識，這樣才有利于農村經濟的發(fā)展。就目前而言，政府、農村協(xié)會等機構要定期地對農民進行系統(tǒng)的農村營銷培訓，向農民講解營銷相關的知識，讓農民對營銷有一定的了解，并將營銷觀念應用于實際的生產過程中。在培訓中要注意的問題是，不能一味地向農民講解單純的理論知識，而應該結合實際情況，用更加通俗的語言，列舉更多鮮活的案例使農民深刻理解營銷意識。

(二)農業(yè)產業(yè)化經營促進農業(yè)經濟轉型

農村經濟想要實現轉型需要農民建立起營銷觀念。其次，還需要促進農業(yè)產業(yè)化經營，在生產過程中不斷促進農業(yè)的產業(yè)化經營，大力提升農產品生產的質量、規(guī)模、品種以及建立自身的農產品品牌。

(三)政府加大資金扶持力度促進農業(yè)經濟發(fā)展

農業(yè)經濟的發(fā)展顯然離不開政府的引導，在農業(yè)生產過程中，政府要做好引導作用。政府要有效地保障農民的實際利益，樹立為人民服務的意識。首先，政府要穩(wěn)定農村糧食生產的數量，使其達到一定的量，并在此基礎上,政府制定的政策中深入營銷的意識，將市場作為生產的導向，對農民農業(yè)生產的加工、生產、銷售等環(huán)節(jié)進行大力地鼓勵與支持，加大特色農業(yè)生產扶持力度。其次，為保證農業(yè)產品質量，政府需要對農業(yè)生產質量進行檢測與監(jiān)督。使得農產品的質量更高，從而維持農業(yè)營銷的健康發(fā)展。另者，在農業(yè)產業(yè)化經營方面，政府要加大資金投入，制定相應的制度促進其發(fā)展。例如：通過資金補貼、減免稅收以及其他的優(yōu)惠補貼等促進農業(yè)產業(yè)化的有效進行。

三、結束語

總而言之，經濟的不斷發(fā)展使得社會主義市場經濟體制日益完善，我國農村經濟也取得了長足的進步。為進一步順應市場經濟的發(fā)展，農村經濟需要進行農業(yè)經濟轉型，在農業(yè)生產過程中滲透營銷意識。在農業(yè)經濟發(fā)展過程中要從農業(yè)發(fā)展的現狀出發(fā)，開展培訓工作，培養(yǎng)農民的營銷觀念。開展農業(yè)產業(yè)化經營，促進農業(yè)經濟轉型。政府加大資金扶持力度促進農業(yè)經濟發(fā)展，制定相應的優(yōu)惠政策與制度促進農村經濟持續(xù)發(fā)展。

[1]李軍巖.王菲.營銷組合視角下我國農產品市場開發(fā)策略探析[J].農業(yè)經濟,2015,69（02）：59—63

[2]王斌.淺議農產品在網絡營銷上的發(fā)展[J].農業(yè)經濟，2013,03（05）：36—43

[3]林銳.周麗永.新農村建設中農產品營銷問題及其對策分析[N].重慶文理學院學報,2016,09（11）：78—83