宣傳與品牌傳播一體化運作模式初探

賈同振

摘 要 本文結(jié)合國網(wǎng)冀北技培中心工作實踐，探討闡述了宣傳品牌一體化運作的目的作用和基本方法，提出了構(gòu)建工作機制，搭建工作平臺，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體輻射傳播等工作思路和具體措施，為企業(yè)宣傳和品牌建設(shè)提供借鑒和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 宣傳 品牌建設(shè) 企業(yè)文化 一體化

宣傳與品牌傳播是密不可分的，宣傳重在傳遞信息，交流思想，品牌傳播重在展示亮點，塑造形象。宣傳是品牌傳播的重要形式和有效載體，品牌傳播是宣傳的提煉升華和根本目的。做好了宣傳工作，品牌傳播就有了廣泛深厚的工作基礎(chǔ)；做好品牌傳播，宣傳工作就實現(xiàn)了品質(zhì)的提升。

現(xiàn)實工作中，由于機構(gòu)設(shè)置、工作職責(zé)等客觀原因，宣傳與品牌傳播往往歸屬不同部門管理，由不同人員去落實。宣傳工作更多對內(nèi)發(fā)揮作用，品牌傳播側(cè)重對外發(fā)力。宣傳與品牌傳播的脫節(jié)，直接導(dǎo)致了宣傳缺乏亮點，品牌傳播動力不足，不僅重復(fù)勞動降低了工作效率，缺乏工作的協(xié)同運作，工作質(zhì)量更是難以得到根本的提升。如何整合人力資源、物力資源和新聞資源，推進宣傳與品牌傳播一體化運作，提高宣傳效率，打造傳播精品，是推進品牌傳播健康發(fā)展最有效的途徑，也是我們面臨的工作難題，探討建立宣傳與品牌傳播一體化運作模式，具有重要的現(xiàn)實意義。

筆者結(jié)合國網(wǎng)冀北技培中心（以下簡稱技培中心）工作實踐，對宣傳與品牌傳播一體化運行提出粗淺見解，與各位同行、專家進行交流，敬請批評指正。

一、推進宣傳與品牌傳播一體化運作勢在必行

冀北公司成立以來強勢啟動了品牌建設(shè)工作，宣傳被賦予了新的任務(wù)和使命。技培中心一直堅持“縱向貫通，橫向推進”的工作原則，圍繞冀北公司品牌建設(shè)工作要求，結(jié)合技培中心核心業(yè)務(wù)與重點工作，以品牌傳播為重點，扎實推進品牌建設(shè)工作，取得了階段性工作成果，形成了品牌傳播項目化管理工作經(jīng)驗。但也存在著諸多的問題與不足，主要表現(xiàn)在品牌傳播管理部門與核心業(yè)務(wù)部門工作協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌不夠緊密，部門宣傳與技培中心品牌傳播主題切合度不夠；與社會媒體適時溝通不暢，傳播主題與社會新聞熱點切合度不夠。宣傳缺乏主題策劃和亮點的挖掘，品牌傳播缺乏統(tǒng)籌安排和超前策劃，直接表現(xiàn)為宣傳力度較大，傳播精品不足。

2016年，冀北公司大力推行“命題、策劃、建設(shè)、管理、傳播”宣傳”“五統(tǒng)一”工作要求，明確了宣傳品牌一體化運作的工作方向；新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也為宣傳品牌一體化運作創(chuàng)造了條件，同時提出了更高要求。

二、宣傳與品牌傳播一體化運作的目標任務(wù)

推進宣傳與品牌傳播一體化運作，要圍繞社會熱點，把握單位重點，傳播部門亮點；要重大主題精準策劃，提升宣傳熱度；重要事件超前策劃，提升宣傳深度；重點領(lǐng)域創(chuàng)新策劃，提升品牌價值；要緊密圍繞冀北公司宣傳“五統(tǒng)一 ”工作要求，基于技培中心品牌傳播項目化管理工作經(jīng)驗，探索建立目標明確、職責(zé)清晰、流程簡單、運作便捷的宣傳品牌一體化運作模式，促進宣傳工作健康發(fā)展，提升品牌建設(shè)工作水平，形成有特點、有亮點的宣傳品牌優(yōu)秀成果，形成宣傳品牌雙贏共促的工作局面。

三、宣傳與品牌傳播一體化運作的具體實施

（一）建立完善宣傳品牌一體化工作機制。工作機制是保證工作開展的前提。要建立完善宣傳與品牌傳播一體化運作的領(lǐng)導(dǎo)機制，保證工作的有序有效開展。技培中心在宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組的基礎(chǔ)上，成立了品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，黨委書記分管、辦公室歸口管理，各部門設(shè)立宣傳品牌負責(zé)人、選聘部門通訊員兼任品牌建設(shè)管理員，形成了全員參與、三級管理的工作網(wǎng)絡(luò)。領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)、部門協(xié)調(diào)、品牌建設(shè)管理員落實，上下聯(lián)動，職責(zé)清晰，保證了宣傳與品牌傳播的一體化運作。

（二）搭建一體化工作平臺。工作平臺是實現(xiàn)工作目標的重要載體。要順利推進宣傳與品牌傳播一體化運作，持續(xù)立體宣傳，打造傳播品牌，必須暢通內(nèi)部宣傳陣地，搭建對外展示平臺。技培中心年初進行了與行業(yè)媒體、社會媒體的聯(lián)系協(xié)商，拓展深化了與社會媒體新聞宣傳合作關(guān)系；與行業(yè)媒體和地方省級媒體、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體建立了定期溝通機制，每月根據(jù)媒體傳播熱點，策劃挖掘內(nèi)部重大新聞，持續(xù)開展對外傳播報道，立體打造品牌形象，一方面為內(nèi)部新聞明確了方向，另一方面，也為擴大宣傳效果開辟了傳播渠道，實現(xiàn)了新聞宣傳和品牌傳播的相融共促。

（三）開展新聞宣傳一體化運作。上下協(xié)作、內(nèi)外聯(lián)動的一體化運作，是提升傳播品質(zhì)的有效途徑。圍繞社會熱點和媒體重點，技培中心結(jié)合單位核心業(yè)務(wù)，廣泛征求各部門意見建議，編制2016年品牌傳播重點工作推進表，指導(dǎo)各部門宣傳工作的開展。每月組織部門宣傳計劃申報，公布社會媒體新聞熱點，集中確定月度品牌傳播重點，協(xié)調(diào)確定工作任務(wù)分工，實現(xiàn)部門宣傳與單位品牌傳播任務(wù)一致、要求一致、目標一致，既明確了宣傳方向和重點任務(wù)，又提升了品牌傳播的工作品質(zhì)。

（四）實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體輻射傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體互相促進、共同發(fā)力，是提升工作成效的必然選擇。在規(guī)范管理傳統(tǒng)媒體的同時，技培中心全面開展新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，與社會媒體開展新媒體技術(shù)合作交流，組織開展主題微視頻制作比賽，多種形式的工作實踐，不斷提升新媒體技術(shù)應(yīng)用水平，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體“兩條腿”走路，充分發(fā)揮新媒體受眾廣、傳播快的優(yōu)勢，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

四、工作效果

宣傳品牌一體化運作模式的探索與實踐，著力解決了原來宣傳中存在的“廣撒網(wǎng)”工作模式，通過集中策劃主題、分工協(xié)作負責(zé)，減少了無特點、無亮點的宣傳，提高了宣傳的工作效率。通過與社會媒體的溝通機制和協(xié)作平臺，明確了宣傳方向，暢通了傳播渠道，提升了品牌傳播的工作品質(zhì)。