新媒體時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

王姿倩

新媒體時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

王姿倩

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，受其互聯(lián)性和社交性的影響，“網(wǎng)紅”迅速火爆起來。這部分以“顏值”“才華”“個(gè)性”為標(biāo)簽吸引大眾關(guān)注的群體，他們利用社交平臺(tái)、直播APP等載體隨時(shí)拍攝小視頻、做直播，以此積攢人氣，獲得開店經(jīng)營變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，這部分經(jīng)營模式已經(jīng)發(fā)展為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它帶有當(dāng)下的時(shí)代性、內(nèi)容性、文化性，是值得我們研究的一種經(jīng)濟(jì)新模式。主要分析“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，以及其時(shí)代意義和未來發(fā)展預(yù)想。

網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播

[作 者]王姿倩，中國傳媒大學(xué)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，2016年“網(wǎng)紅”一詞徹底爆火。與其說網(wǎng)紅是一種社會(huì)現(xiàn)象，不如說網(wǎng)紅是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它是與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展的衍生物。網(wǎng)紅的出現(xiàn)和發(fā)展改變著人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)方式、信息獲取渠道等諸多方面，由網(wǎng)紅激發(fā)的一種經(jīng)濟(jì)模式——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在迅速成長壯大起來，這種模式創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值和行業(yè)前景是值得我們分析探討的。下面主要對什么是“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式和發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析。

一、網(wǎng)紅是什么？

網(wǎng)紅其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)紅人，就是在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某種行為而被廣大網(wǎng)友關(guān)注，成為焦點(diǎn)人物從而走紅的人。[1]近幾年走紅的網(wǎng)紅大多靠自己的顏值、才華、個(gè)性不斷更新內(nèi)容，擴(kuò)大傳播途徑增加關(guān)注量，吸引著粉絲的關(guān)注，papi醬就是其中最典型的一個(gè)例子。雖說2016年被稱為“網(wǎng)紅元年”，但其實(shí)到目前為止，網(wǎng)紅起步較早，至今已經(jīng)歷了1.0、2.0、3.0三個(gè)時(shí)代的發(fā)展蛻變。

網(wǎng)紅1.0代就是韓寒、郭敬明、安妮寶貝等一批憑借出眾的文字敏感度和文學(xué)才華創(chuàng)作出受到網(wǎng)友歡迎喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說的文字寫手。這個(gè)時(shí)候完全是靠小說的內(nèi)容情節(jié)吸引網(wǎng)友，獲得共鳴，形式單一且直接。網(wǎng)紅2.0代是芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹等靠發(fā)布奪人眼球的圖片和犀利的言辭吸引關(guān)注度的一批人，這個(gè)時(shí)候炒作方式和媒體傳播能力都有所增強(qiáng)，因此網(wǎng)紅的熱度提升較快，也成為當(dāng)時(shí)人們茶余飯后的談資。網(wǎng)紅3.0代就是現(xiàn)在正火的這批憑借個(gè)人IP和多樣化多渠道的自媒體運(yùn)營展現(xiàn)個(gè)人魅力吸引粉絲并創(chuàng)造個(gè)人經(jīng)濟(jì)價(jià)值的人。正是他們的活力經(jīng)營和新鮮多變的內(nèi)容創(chuàng)造漸漸催化出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，正影響著這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。

隨著網(wǎng)紅類型和結(jié)構(gòu)的逐漸多元化，3.0代的網(wǎng)紅主要可以分為三種類型：電商型、直播型和內(nèi)容型。三種類型有著他們不同的涉及領(lǐng)域和運(yùn)營方式。第一，電商型網(wǎng)紅通過分享自己高顏值的照片和高品質(zhì)的生活方式吸引粉絲關(guān)注，通過圖片視頻推薦產(chǎn)品或經(jīng)營自己的店鋪，將粉絲逐步引導(dǎo)至電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。第二，直播型網(wǎng)紅主要通過各種直播平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，展示自己的技能、才藝，滿足受眾的好奇心和窺探心理，靠粉絲打賞分成獲利。這類網(wǎng)紅需要具備更為專業(yè)的技術(shù)和才華，爭取成為直播領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，不但能吸引粉絲更要留住粉絲。第三，內(nèi)容型網(wǎng)紅就是憑借短有趣、個(gè)性、犀利的視頻或者文字來吸引粉絲關(guān)注的網(wǎng)紅，最典型的就是papi醬。也正是這些3.0代的網(wǎng)紅及其所在的新媒體時(shí)代催生出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”[2]。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是什么？

所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是網(wǎng)紅通過個(gè)人魅力集聚人氣，進(jìn)行視覺推廣，然后依托粉絲資源進(jìn)行定向營銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP價(jià)值的貨幣化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

那么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟是怎么產(chǎn)生的呢？其中的主要原因筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步為網(wǎng)紅創(chuàng)造了價(jià)值體現(xiàn)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模擴(kuò)大相當(dāng)于網(wǎng)紅的傳播受眾群體順勢壯大，同時(shí)移動(dòng)直播有了硬件條件的支撐，移動(dòng)支付和消費(fèi)方式也逐漸滲透至大眾的生活中，這給網(wǎng)紅變現(xiàn)提供強(qiáng)有力的保障。

其次，“90后”消費(fèi)群體的出現(xiàn)?！?0后”逐漸成為移動(dòng)端支付消費(fèi)的主流群體，他們對新鮮事物、時(shí)尚風(fēng)向、信息接收都有著較高的敏感度。網(wǎng)紅可以利用對年輕人的消費(fèi)引導(dǎo)進(jìn)行變現(xiàn)。

再次，眾多電商平臺(tái)給予網(wǎng)紅主要變現(xiàn)渠道的支持。可以想象，如果沒有淘寶這樣的大平臺(tái)給予網(wǎng)紅開店、引流的機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅便沒有了最直接最重要的變現(xiàn)渠道，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不會(huì)如此迅速地發(fā)展。

最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因還有一點(diǎn)就是移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)與完善。移動(dòng)直播給網(wǎng)紅更加方便快捷的展示途徑，改變了傳受雙方的互動(dòng)方式，逐步將專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，增加了網(wǎng)紅的盈利途徑，讓人人都是主播，人人都可變現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心在筆者看來就是內(nèi)容變現(xiàn)，并且是在短時(shí)間內(nèi)提供大量內(nèi)容產(chǎn)品得以變現(xiàn)。隨著網(wǎng)紅數(shù)量的增多，覆蓋領(lǐng)域變大，涉及內(nèi)容越來越廣泛，網(wǎng)友的信息獲取需求遞增，網(wǎng)紅要想在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中變現(xiàn)，就必須在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出新的、符合受眾興趣的、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，這也是網(wǎng)紅延長生命周期、穩(wěn)定粉絲忠誠度的必經(jīng)之路。但是現(xiàn)在網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容存在著同質(zhì)化、庸俗化、扁平化的缺陷，不少網(wǎng)紅是為了滿足大眾膚淺的好奇心而制造一些無益于行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣質(zhì)內(nèi)容“博取眼球”，供給錯(cuò)位便是當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀之一。要想網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正確、持續(xù)、健康發(fā)展，就必須多產(chǎn)出一些制作精良、內(nèi)容積極向上、富有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，這樣受眾接受到的產(chǎn)品質(zhì)量提升，整體消費(fèi)環(huán)境得以改善，行業(yè)素質(zhì)也會(huì)提升，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大有裨益。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的實(shí)質(zhì)

綜合新媒體大環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是“內(nèi)容+社群+電商”。就是網(wǎng)紅靠自己敏銳的嗅覺，生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引粉絲的關(guān)注，利用社交平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，了解他們的需求意見和近期感興趣的話題，及時(shí)調(diào)整自己的著手點(diǎn)，生產(chǎn)出更具“熱度”的內(nèi)容產(chǎn)品。同時(shí)還要注意保有粉絲和自己社交平臺(tái)賬號(hào)的維護(hù)，這就需要利用社交平臺(tái)。目前微博、微信是網(wǎng)紅利用率較高的社交平臺(tái)，大部分網(wǎng)紅都將自己大部分的精力投入到微博微信公眾賬號(hào)的維護(hù)中，他們在賬號(hào)中分享自己的生活方式、圖片、食物、旅行攻略、吐槽社會(huì)問題、評論影視劇、推薦產(chǎn)品等。久而久之，粉絲的關(guān)注度就會(huì)被引導(dǎo)至網(wǎng)紅的推薦點(diǎn)上。有了粉絲的關(guān)注，就有了商機(jī)，這時(shí)候就需要電商平臺(tái)的支撐。網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品需要有產(chǎn)業(yè)鏈才能進(jìn)入粉絲的視野，電商平臺(tái)就在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著極為重要的角色。粉絲可以利用電商資源方便快捷地買到各種網(wǎng)紅推薦的商品，網(wǎng)紅也利用電商成功變現(xiàn)。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具體的變現(xiàn)模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)模式簡單說來可以分為直接變現(xiàn)模式和間接變現(xiàn)模式兩種。直接變現(xiàn)模式可以分為廣告、打賞和網(wǎng)紅培訓(xùn)三種，間接變現(xiàn)模式主要就是電商變現(xiàn)。下面就各種變現(xiàn)模式進(jìn)行更為具體的分析。

1.直接變現(xiàn)模式。直接變現(xiàn)主要通過廣告、粉絲打賞、培訓(xùn)等方式盈利。在這三種模式中，廣告模式是最為直接且被利用最為廣泛的變現(xiàn)模式。網(wǎng)紅擁有大量的粉絲資源，很多網(wǎng)紅也是其粉絲的意見領(lǐng)袖，二者是有著一定相似度和共同愛好的人群，這樣網(wǎng)紅很容易影響粉絲的消費(fèi)傾向，廣大商家也正是看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)利用網(wǎng)紅在其微博上、視頻上、店鋪中插入廣告，為其產(chǎn)品做宣傳。網(wǎng)紅廣告的報(bào)價(jià)也是水漲船高，例如普通“大V”賬號(hào)微博轉(zhuǎn)發(fā)的廣告費(fèi)高達(dá)2萬～3萬元，網(wǎng)紅只需要轉(zhuǎn)發(fā)廣告，而商家也只需要支付普通廣告費(fèi)很少部分的費(fèi)用就能達(dá)到大面積的宣傳效果，因此很受歡迎。但大量的廣告植入會(huì)引起粉絲的反感，降低粉絲對網(wǎng)紅發(fā)布內(nèi)容的興趣，因此這種變現(xiàn)方式有一定的局限性。

另一種模式就是打賞，其實(shí)質(zhì)就是對內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，多被視頻直播網(wǎng)紅利用。網(wǎng)紅可以將自己制作的內(nèi)容設(shè)置為付費(fèi)觀看，也可以通過虛擬貨幣，讓粉絲通過贈(zèng)送禮物、鮮花、道具等方式進(jìn)行打賞，然后將禮物直接變現(xiàn)或者跟直播平臺(tái)分成獲利。這種模式主要依托于粉絲的忠誠度，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅在粉絲心中的地位不亞于大明星，因?yàn)榫W(wǎng)紅的直接互動(dòng)性甚至讓粉絲感覺網(wǎng)紅就在自己身邊，更具真實(shí)性，因此會(huì)心甘情愿的對其內(nèi)容付費(fèi)。

還有一種就是網(wǎng)紅培訓(xùn)模式。隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，人們看到了它的可挖掘潛力，于是如何成為網(wǎng)紅和如何經(jīng)營網(wǎng)紅也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種商業(yè)模式。正所謂“哪里有需求哪里就一定有市場”，現(xiàn)在網(wǎng)紅產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)收益導(dǎo)致網(wǎng)紅成為不少年輕女性選擇的一種職業(yè)，但是要想成為一個(gè)成功的網(wǎng)紅并不是容易的事情，不僅需要較好的個(gè)人條件、才華、頭腦，還要有能力集合并利用各種資源經(jīng)營自己，因此網(wǎng)紅培訓(xùn)變得不可或缺。

2.間接變現(xiàn)模式。間接變現(xiàn)模式實(shí)質(zhì)上就是網(wǎng)紅在了解粉絲的具體需求后對其開展精準(zhǔn)營銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，并將其引導(dǎo)到電商平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。網(wǎng)紅通過社交平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，分享產(chǎn)品，了解粉絲對產(chǎn)品的反饋，然后有計(jì)劃、有針對性地制定營銷策略，這時(shí)經(jīng)過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的營銷策劃，再利用電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，達(dá)到盈利的目的。這種變現(xiàn)模式現(xiàn)階段可以總結(jié)概括為“直播+電商+網(wǎng)紅”。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的進(jìn)步，之前涉足電商平臺(tái)的網(wǎng)紅開始了移動(dòng)直播嘗試，越來越多的移動(dòng)直播平臺(tái)的出現(xiàn)為網(wǎng)紅與粉絲的溝通提供了一個(gè)更具實(shí)時(shí)性、更加方便快捷的渠道。例如在2016年5月各大電商相繼推出了各具特色的直播平臺(tái)，包括手機(jī)淘寶、聚美優(yōu)品和蘇寧易購等大型電商，業(yè)務(wù)輻射到多個(gè)行業(yè)，網(wǎng)紅可以利用這些平臺(tái)在購物狂歡節(jié)、店慶、打折促銷季或者店鋪上新時(shí)開啟直播，在與粉絲互動(dòng)的同時(shí)為商品做宣傳，還可以在直播中發(fā)放購物優(yōu)惠券，刺激網(wǎng)友消費(fèi)。事實(shí)證明，這種“直播+電商+網(wǎng)紅”是一種良性發(fā)展的變現(xiàn)模式，也是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢中非常被看好的一環(huán)。

（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趺葱纬傻哪兀科鋵?shí)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的形成離不開的一個(gè)重要環(huán)節(jié)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，它起著一種承上啟下的作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司不但要負(fù)責(zé)經(jīng)營培養(yǎng)網(wǎng)紅，還要聯(lián)系實(shí)體供應(yīng)商和電商平臺(tái)兩端，使得網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品有進(jìn)貨渠道和銷售渠道。一個(gè)網(wǎng)紅有平臺(tái)展示自我、推薦產(chǎn)品，有渠道提供貨源，有平臺(tái)引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，這樣就形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。嚴(yán)格說來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為上游、中游和下游三個(gè)部分。

首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的上游：社交媒體平臺(tái)。它是整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的前提條件，沒有社交平臺(tái)就沒有網(wǎng)紅，也沒有與粉絲交流的場所，更沒有展示自己個(gè)性和才華的平臺(tái)，后續(xù)的變現(xiàn)也自然無從談起。可以說是社交平臺(tái)培育了網(wǎng)紅，現(xiàn)在中國幾乎所有的網(wǎng)紅都在以微博為平臺(tái)經(jīng)營自己的賬號(hào)，吸引粉絲的關(guān)注。還有些小的社交平臺(tái)更具有專業(yè)性和針對性，比如豆瓣、知乎等。他們利用社交平臺(tái)吸引一些跟自己有著相同興趣愛好的網(wǎng)友關(guān)注，然后通過互動(dòng)交流引起與粉絲之間的共鳴，拉進(jìn)與粉絲的關(guān)系。社交平臺(tái)越大、粉絲群眾基礎(chǔ)就越大，網(wǎng)紅所能獲取的資源也就越多，因此社交媒體平臺(tái)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位是不容小視的。

其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的中游：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司。[3]它是網(wǎng)紅的挖掘、培養(yǎng)、經(jīng)營、運(yùn)作的機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中起著協(xié)調(diào)各方的作用。它不僅要負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)并簽約網(wǎng)紅，還要幫助網(wǎng)紅經(jīng)營社交賬號(hào)，保持粉絲關(guān)注度，并且要為網(wǎng)紅的變現(xiàn)提供渠道，保證銷售產(chǎn)品貨源生產(chǎn)和與電商平臺(tái)的聯(lián)系。

最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的下游：電商平臺(tái)。這里是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的主要場所，也是現(xiàn)在網(wǎng)紅最主要的經(jīng)濟(jì)性體現(xiàn)的環(huán)節(jié)。網(wǎng)紅在社交平臺(tái)吸引粉絲，為他們推薦產(chǎn)品，供應(yīng)商生產(chǎn)產(chǎn)品，然后通過電商渠道進(jìn)行售賣?，F(xiàn)在以淘寶、京東、聚美、蘇寧、小紅書等電商平臺(tái)以各自的平臺(tái)特性和商品覆蓋領(lǐng)域吸引著越來越多的年輕消費(fèi)者，而這些消費(fèi)者也是網(wǎng)紅關(guān)注者的重點(diǎn)人群，這樣就形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)式運(yùn)作。

四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來趨勢

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展存在的問題隱患

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中體現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力，同時(shí)也慢慢顯露出一些問題，其中最為明顯的就是網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容同質(zhì)化、平庸化的問題。網(wǎng)紅一味追求吸引粉絲眼球而瘋狂制造各種各樣的內(nèi)容產(chǎn)品，但是不是所有網(wǎng)紅的所有內(nèi)容都能保證質(zhì)量，很多網(wǎng)紅只能復(fù)制一些庸俗泛濫的內(nèi)容或者制造一些三觀有誤的東西來博取眼球，這樣勢必影響網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體的健康發(fā)展。

另一個(gè)問題就是網(wǎng)紅生命周期短，很多網(wǎng)紅只是曇花一現(xiàn)，生產(chǎn)的內(nèi)容過了保鮮期或者不能持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容的話很快就會(huì)被大眾所遺忘，而原本既定的商業(yè)模式也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅不再紅而喪失競爭力。因此，如何延長網(wǎng)紅的生命周期是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展急需考慮的一個(gè)問題。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來如何發(fā)展

首先，提高內(nèi)容質(zhì)量。與其他傳播要素相比，內(nèi)容是最為重要的[4]。沒有高質(zhì)量高水準(zhǔn)的產(chǎn)品內(nèi)容便沒有穩(wěn)定的粉絲關(guān)注，沒有粉絲就沒有市場，因此要想讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)保鮮就必須有強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。另一方面，網(wǎng)紅持續(xù)提供有內(nèi)涵、有品位、有藝術(shù)性、積極向上的內(nèi)容也有助于粉絲黏性的維持，有利于個(gè)人品牌的營銷，有利于粉絲知識(shí)信息獲取需求的滿足，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中粉絲與網(wǎng)紅雙贏的發(fā)展選擇。

第二，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。為發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，需要在網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)造、經(jīng)濟(jì)資本集合、平臺(tái)服務(wù)提升等方面進(jìn)行延伸。例如網(wǎng)紅張沫凡從發(fā)布一些小視頻起家，吸引粉絲關(guān)注后向自己感興趣的護(hù)膚品行業(yè)拓展，創(chuàng)建了自己的品牌，為了豐富內(nèi)容還定期發(fā)布護(hù)膚、時(shí)裝搭配、搞笑視頻等內(nèi)容維持自己的粉絲關(guān)注度。未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是向全方位、多元化、多產(chǎn)業(yè)、多維度的全能型產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

第三，共享經(jīng)濟(jì)模式的持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開創(chuàng)了網(wǎng)紅與供應(yīng)商、運(yùn)營方、社交平臺(tái)、變現(xiàn)平臺(tái)等多方共享的經(jīng)濟(jì)模式，微博、微信、支付寶以及未來可能出現(xiàn)的新型社交支付平臺(tái)將繼續(xù)為共享經(jīng)濟(jì)模式提供發(fā)展機(jī)遇。

五、結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種集時(shí)代性、綜合性、社交性、經(jīng)濟(jì)性為一體的經(jīng)濟(jì)形式，在新媒體這個(gè)大環(huán)境下正以一種不可估量的態(tài)勢發(fā)展壯大。這不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還是一種社會(huì)需求的產(chǎn)物，隨著“80后”“90后”“00后”這些網(wǎng)絡(luò)主體用戶的成長，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等一系列互聯(lián)網(wǎng)衍生物勢必會(huì)繼續(xù)走入并逐步引領(lǐng)大眾生活的方方面面。希望這些富有朝氣和活力的事物能夠在正確的定位、精準(zhǔn)的營銷、健康積極的理念指引下越走越遠(yuǎn)。

[1]胡瑛.媒介重度使用者“粉絲”的受眾特性分析[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（5）：62-67.

[2]鄭文聰.網(wǎng)紅“3.0”時(shí)代的特征及受眾心理[J].新媒體研究，2016（6）：14-15.

[3]劉維佳.網(wǎng)絡(luò)紅人的新媒體營銷[J].群文天地，2013（10）：151.

[4]許丹丹.“內(nèi)容為王”的傳播學(xué)解讀[J].新聞戰(zhàn)線，2005（11）：59-61.