新媒體藝術(shù)對《中國好聲音》中音樂傳播的推動

李 民 田 園

新媒體藝術(shù)對《中國好聲音》中音樂傳播的推動

李 民 田 園

新媒體藝術(shù)以技術(shù)為基石，革新音樂類電視節(jié)目制作，推進(jìn)音樂傳播媒介的升級，對當(dāng)下的音樂電視節(jié)目起到積極推動的作用。新媒體藝術(shù)轉(zhuǎn)變音樂傳播中的主導(dǎo)力量，借由大眾的力量激發(fā)音樂傳播的潛能。通過加深音樂與觀眾的互動層次，激發(fā)群眾的創(chuàng)作熱情，反映了一代人的價值取向和精神追求。

新媒體藝術(shù)；藝術(shù)與應(yīng)用；音樂電視節(jié)目；中國好聲音[作 者]李民，藝術(shù)工學(xué)博士，江西財經(jīng)大學(xué)副教授；

田園，江西財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

新媒體藝術(shù)自20世紀(jì)60年代嶄露雛形，指那些側(cè)重利用了現(xiàn)代科技和新媒體形式表現(xiàn)作品主題的藝術(shù)作品，打破傳統(tǒng)藝術(shù)的形式束縛，從科技的發(fā)展創(chuàng)新中汲取能量。在時代的推動下有意識地結(jié)合，突破技術(shù)的桎梏展現(xiàn)全新的藝術(shù)形式，展現(xiàn)了前所未見的創(chuàng)新能力，描繪出令人希冀的未來藝術(shù)一角。新媒體藝術(shù)外在形式的顯著特征，與當(dāng)下電視節(jié)目所追求的視聽效果相契合。二者共同的特質(zhì)是利用技術(shù)彰顯藝術(shù)，結(jié)合經(jīng)典的理論開拓全新的形式，用全新的觀感迅速抓住觀眾的注意力，用群體的力量擴(kuò)大自身的影響力。新媒體藝術(shù)重于形式的進(jìn)步，電視節(jié)目則側(cè)重于內(nèi)容的演化，二者相結(jié)合以形式展現(xiàn)內(nèi)容。以內(nèi)容帶動形式，形成通俗易懂的娛樂視聽，在《中國好聲音》①《中國好聲音》自2012年開播，于2016年更名為《中國新歌聲》。得到充分體現(xiàn)，該節(jié)目的成功得益于日趨成熟的新媒體藝術(shù)。

一、新媒體藝術(shù)對《中國好聲音》的積極影響

（一）新媒體藝術(shù)革新音樂類電視節(jié)目制作

新媒體藝術(shù)中的“新”是相對處于動態(tài)發(fā)展中而言的，在當(dāng)下的大環(huán)境中包括影像、交互、全息等眾所周知的新媒體藝術(shù)，也有智能、VR、3D打印等尚在探索并已初見成效的藝術(shù)形式，更是這些藝術(shù)的跨界融合相互交疊，在未來將隨著技術(shù)變革的潮流不斷推陳出新。由于其形式的多樣性、發(fā)展更迭速度較快，尚無法完全準(zhǔn)確定位，以“新”這一統(tǒng)一的特征概括點題。在中國新媒體藝術(shù)作為一項仍然年輕的藝術(shù)形式，其完整的概念不為大眾所熟知，但人們都曾通過新媒體了解其形態(tài)。因為新媒體藝術(shù)出眾的跨界融合能力，優(yōu)秀的商業(yè)屬性使其與節(jié)目的合作融洽順利。

新媒體藝術(shù)應(yīng)用于《中國好聲音》中，主要從以下三個方面：第一，音樂聲效提升。包括音樂制作之初采用的新媒體藝術(shù)，與節(jié)目播出時采用的音頻新媒體技術(shù)。前者豐富了音樂可創(chuàng)作的類型，從聲音的源頭上拓寬深入，尋找令人耳目一新的音樂元素。后者則盡力還原音樂的本真，將音樂從現(xiàn)場完美轉(zhuǎn)播給電視前的觀眾，避免音質(zhì)的損失和失真，讓觀眾聆聽最真實的音樂。第二，舞美場景與視效升級。新媒體藝術(shù)一掃舞臺美術(shù)多年的格局，席卷了各類電視節(jié)目的舞臺，形成以數(shù)字藝術(shù)為主特色鮮明的舞臺藝術(shù)，如節(jié)目中的多重?zé)艄饨M合，是豐富舞臺效果的重要元素，給觀眾帶來視覺上的感官享受。第三，音畫結(jié)合。節(jié)目中利用一定的視覺暗示引導(dǎo)人們對音樂的理解。如用燈光的顏色、節(jié)奏等將思緒帶入情境，幫助觀眾進(jìn)入音樂氛圍。舞美配合音樂給觀眾帶來全新的視覺體驗，已成為電視節(jié)目不可或缺的一環(huán)。由此三點新媒體藝術(shù)革新了音樂節(jié)目制作，帶動了自2013年起國內(nèi)音樂類電視節(jié)目的再次興起。

（二）新媒體藝術(shù)推進(jìn)音樂傳播的媒介升級

新媒體藝術(shù)對于音樂推動的成功之處，在于推進(jìn)了音樂傳播的媒介升級，化解了音樂僅存于紙面的尷尬境地，真正將音樂與聽覺合為一體，從此讓音樂從教化之音到千家萬戶，每個人口中哼唱耳中聆聽新媒體帶來的饋贈。從傳播方式上來說，過去音樂只能是現(xiàn)場演奏給有限的聽眾，無法再現(xiàn)任何一段，限制了音樂流傳的范圍與有效的傳播，難以產(chǎn)生具有可觀效益的社會影響力。新媒體讓藝術(shù)打破時間與空間的桎梏，留聲機讓音樂從千里之外遞送到面前，有聲電視機讓音畫同時呈現(xiàn)。從此音樂成了社交中的熱門討論話題，全世界的欣賞者都能以音樂會友。從媒介形式上來說，從新媒體讓人們凝固聲音，膠片、磁帶讓人們保留有形的音樂，MP3將存儲與播放音樂集于一身，手機進(jìn)一步增加觀看功能，聲音從虛無縹緲到有形伴聲。隨身攜帶的便利讓音樂常伴身邊，隨時隨地的音樂促進(jìn)了人們對音樂的需求量，多方的音樂知識儲備讓人們更懂音樂，音樂電視節(jié)目也應(yīng)運而生。

在此背景下，從音樂傳播媒介角度觀察，《中國好聲音》的成功有天時地利優(yōu)勢。它的成功基于新媒體深入萬家?guī)淼凝嫶笥^眾群，基于新媒體藝術(shù)家探索的全新藝術(shù)形式帶來的音畫沖擊，基于新媒體藝術(shù)與音樂電視節(jié)目融合帶來的媒介升級。2013年《中國好聲音》開播之時，正是全國電視信號普及、智能手機為大眾普遍使用時，網(wǎng)絡(luò)與帶寬都足以支撐觀看節(jié)目，社交媒體成為人們津津樂道高度活躍的交流平臺?，F(xiàn)在新媒體帶來的變化與沖擊以年為單位，未來會越來越短。從業(yè)者需把握先機，明辨技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系，恰到好處地運用到節(jié)目中去，把握住觀眾的心態(tài)才能讓節(jié)目長盛不衰。

（三）新媒體藝術(shù)轉(zhuǎn)變音樂傳播中的主導(dǎo)力量

在傳統(tǒng)的音樂傳播流程中，執(zhí)行的是制作音樂后通過媒介傳播的簡單模式，觀眾在傳播中的作用可以忽略不計。不能夠影響音樂的傳播趨勢也就不為制作人所重視，聽眾的意見影響甚微，長久下去難有發(fā)言的熱情，缺乏雙向情感交流與互動的音樂自然得不到大眾的踴躍傳播?，F(xiàn)在則是音樂—傳播—再創(chuàng)作—再傳播的多線程循環(huán)模式，新媒體藝術(shù)在這一過程中起到了穿針引線的作用。新媒體藝術(shù)作為再創(chuàng)作的先驅(qū)，由藝術(shù)家們牽頭實驗新媒體藝術(shù)的特性，示范利用新媒體創(chuàng)造新形式的藝術(shù)，推出便利使用的新媒體工具，引導(dǎo)大眾效仿后傳播延長了藝術(shù)的生命力。讓藝術(shù)與觀眾不再止于創(chuàng)作完畢后的欣賞，駐足于長久有效的互動交流，促進(jìn)了人與藝術(shù)的交融創(chuàng)造。

在設(shè)備較為昂貴的年代，歌曲的重復(fù)依賴于電視臺的重播，觀眾只能被動地接收少部分人的音樂觀點?？晒┻x擇的音樂類型較少，獲取稱心歌曲的渠道有限，此時的音樂群眾傳播行為主要來源于自身的播放設(shè)備或在小范圍傳播。相對于過去，音樂的傳播解放了媒介，人們開始著眼于傳播的頻率更高、范圍更遠(yuǎn)。隨著新媒體設(shè)備的普及，新媒體藝術(shù)給予了人們主動參與、改編、傳播音樂的機會，《中國好聲音》播放熱度正基于人們與音樂互動模式的升級。人們通過多種渠道獲取音樂電視節(jié)目，遇到喜歡的歌曲就將其存儲于播放器中，并將感興趣的歌曲分享給朋友，在社交媒體上發(fā)表對歌曲的看法；模仿或不自覺地模仿新媒體藝術(shù)的形式改編音樂，上傳到因特網(wǎng)中繼續(xù)傳播，并重復(fù)前面的流程。觀眾們或多或少都參與上述步驟，“人”成為一種強有力而帶有自我意識的音樂傳播主導(dǎo)力量。

二、新媒體藝術(shù)激發(fā)音樂傳播的潛能

（一）音樂傳播的過去與未來

過去的歌曲以歌手為中心，傳達(dá)著詞曲作者的所思所想，新媒體藝術(shù)以“人”為中心，每一位觀眾在新媒體中發(fā)布的看法、進(jìn)行的再創(chuàng)作、傳播等線性行為，都成為藝術(shù)的一部分。這樣的再創(chuàng)作形成規(guī)模效應(yīng)，一個人的再創(chuàng)作或許微小，一群人的再創(chuàng)作不容小覷。藝術(shù)家給大眾提供藍(lán)圖，由眾人之手共同譜出一曲?！吨袊寐曇簟分械母枨槕?yīng)這一趨勢，它們能夠引起人們的注意，激發(fā)創(chuàng)作的欲望。這樣的歌曲就不僅僅是歌手個人情感的抒發(fā)，而作為一個傳聲筒讓更多人通過這一作品發(fā)聲，多種文化碰撞豐富歌曲的內(nèi)涵。通過新媒體藝術(shù)觀眾能夠傳播自身的價值觀，降低了音樂傳播的門檻，讓更多人樂于參與到精神世界的共建中。

（二）新媒體藝術(shù)激發(fā)音樂傳播的潛能

新媒體藝術(shù)優(yōu)化了《中國好聲音》的音畫效果，提升了節(jié)目的觀賞性升級；推進(jìn)了音樂傳播媒介層次，轉(zhuǎn)變音樂傳播中的主導(dǎo)力量；深層次上激發(fā)了觀眾的創(chuàng)作欲望，一次次掀起音樂傳播的浪潮。在享受新媒體藝術(shù)帶來的優(yōu)勢外，同時應(yīng)避免新媒體藝術(shù)的過度使用，這種現(xiàn)象在客觀發(fā)展規(guī)律已悄然出現(xiàn)中。當(dāng)人們使用新媒體藝術(shù)獲得不俗的反響后，將提升收視率的關(guān)注點傾注其中，希望加倍的使用獲得更高的收益。這一過程的平衡應(yīng)由從業(yè)者、專家和觀眾共同把握，注意綜合多方的意見。分清節(jié)目所要傳遞信息的主次，始終將音樂放在第一位，明確新媒體藝術(shù)的主要功能是作為錦上添花的手段和方法。

新媒體藝術(shù)作為一股有堅實群眾基礎(chǔ)的強大新生力量，觀眾的每一次選擇都推動它前行。人們甄別和篩選出新的藝術(shù)形式，主動與被動地參與其中，有意識與無意識間都推動新媒體藝術(shù)的發(fā)展。新媒體藝術(shù)促使節(jié)目中的音樂走向大眾，由大眾的抉擇推向高峰，再由大眾締造的另一個形式交迭。新媒體藝術(shù)是這一時期藝術(shù)與人互動的典范，帶給人們?nèi)碌呐c藝術(shù)交流的方式。它改變了以往音樂傳播的模式，開拓了藝術(shù)傳播的新航線，建立新平臺給予人們?nèi)碌囊魳穫鞑ニ季S。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對藝術(shù)的接受廣度和需求深度都在上升，一方面是人們有了接收新藝術(shù)的工具，另一方面是新藝術(shù)的相互博弈，形成百家爭鳴的良性競爭。作為公眾抒發(fā)心聲的新媒體藝術(shù)大放異彩，反映了一代人的價值取向和精神追求，并擁有強大的影響力激發(fā)更多音樂傳播的潛能。（本文系江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目重點課題“歌唱類真人秀節(jié)目中的新媒體藝術(shù)應(yīng)用研究——以《中國好聲音》為例”，項目編號：YG20150041）

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